Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Опубликовано: 2018-10-31

Традиционные методы рекламы стали менее эффективными. Мы настолько привыкли к ним, что игнорируем рекламу, которая стоит отдельно от контента. Проблема в том, что многим платформам, таким как веб-сайты и журналы, нужна реклама, чтобы оставаться в бизнесе.

Чтобы помочь с этим, они скорректировали способ представления рекламы. Многие крупнейшие мировые платформы перешли на нативную рекламу. В этой статье мы рассмотрим нативную рекламу, поймем, почему она работает, и узнаем, как ее реализовать.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама - это тип платного контента, в котором реклама естественно сочетается с тем, где она размещена. Другими словами, это похоже на обычный тип контента, который вы ожидаете увидеть на любой данной платформе. Это способ монетизации ленты контента.

В журнале они выглядят как журнальные статьи. На веб-сайте они выглядят как статьи на веб-сайте. Их можно разместить на главной странице внутри содержимого и открыть на том же веб-сайте или как предлагаемые статьи в конце статьи, которая открывается на другом веб-сайте.

В фильмах и на телевидении мы увидим актеров, использующих продукты, или на заднем плане. Они даже дошли до демонстрации того, как работает функция в Toyota Prius или Microsoft Surface. Это не просто спонсорство, вроде рекламы, это часть самого шоу.

Социальные сети и поисковые системы на самом деле не создают редакционный контент, но реклама представлена ​​так же, как и контент, родной для этих платформ. В социальных сетях они выглядят как контент, который вы бы видели на этой социальной платформе. В Твиттере они выглядят как посты в Твиттере. В Facebook они выглядят как сообщения Facebook. В поисковых системах они выглядят как результаты поиска.

Давайте посмотрим на несколько примеров.

Примеры нативной рекламы

Вот пример с сайта weather.com. Рекламный контент размещается внизу статьи, в разделе, который показывает самый популярный контент, и выглядит так, как если бы он был частью контента веб-сайта.

The Atlantic обрабатывает продвигаемые истории точно так же, но на этот раз ставится выше самого популярного контента. Когда вы нажимаете на продвигаемую историю, вы попадаете на другой веб-сайт.

Cnet размещает платный контент на главной странице так, чтобы он выглядел как одна из их статей.

Cnet также использует спонсируемый контент в конце статей. Он отображается под статьей прямо над кнопками публикации статьи в социальных сетях. Это похоже на связанный контент на веб-сайте, но на самом деле вы перейдете на другой веб-сайт, чтобы увидеть контент.

Вот пример платного поста на сайте New York Times. Когда вы нажимаете на нее, вы не попадаете на новый веб-сайт. Вместо этого эта статья находится на веб-сайте The New York Times. Это называется брендированным контентом.

Вот сама статья. Это похоже на контент The New York Times. Этот тип брендированных статей также появляется в печатных журналах и газетах.

В поисковых системах собственное объявление размещается в верхней части результатов поиска, так что оно выглядит как один из результатов. Он помечен как реклама, но не выделяется, и вполне вероятно, что первый результат получит клик, потому что, вероятно, это то, что искали.

В этом примере из Facebook реклама размещается в потоке контента и выглядит как обычные сообщения.

Почему работает нативная реклама

Нативная реклама оказалась более эффективной, чем обычная баннерная реклама. Нативную рекламу видят на 25% больше потребителей, чем рекламные баннеры. Покупательское намерение на 18% выше при использовании нативной рекламы, чем при использовании баннерной рекламы. Используя нейробиологию, Nielsen и Sharethrough обнаружили, что нативная реклама на мобильных устройствах встречается в два раза чаще, чем рекламные баннеры.

Основная причина, по которой нативная реклама работает, заключается в том, что она не похожа на рекламу. Они выглядят как нормальный контент. Это не мешает работе, и мы не игнорируем ее автоматически. Он не кричит: «Я реклама. Игнорируй меня!" Другая причина в том, что они выглядят интересно.

Стандартные виды рекламы часто игнорируются. Мы видели так много рекламных баннеров, что устали от рекламы. Мы перестали их замечать. Когда мы знаем, что что-то является рекламой, мы можем не замечать этого. Мы перестаем смотреть на боковые панели, всплывающие окна, рекламные разделы журналов и даже рекламу на видео.

Нативная реклама выглядит и действует как обычный контент. Он интегрирован в ленту контента, а не стоит отдельно. У читателей нет причин игнорировать это. Пока контент актуален и интересен, потребители хотят взаимодействовать с рекламой, даже если знают, что это реклама.

Как реализовать нативную рекламу

Следует остерегаться того, что потребители могут не осознавать, что читают платный контент. Без какого-либо уведомления они могут не осознавать, что ссылка, по которой они могут перейти, на самом деле является платной рекламой или что платная статья на вашем веб-сайте не соответствует мнению вашего веб-сайта.

Нормативные документы

FTC (Федеральная торговая комиссия) и IAB (Бюро интерактивной рекламы) имеют правила, которые определяют рекламу как платный контент, чтобы потребители не обманывались. Хотя нативные объявления интегрируются в ваш контент, их все же необходимо легко идентифицировать как рекламные.

Хитрость заключается в том, чтобы найти баланс между рекламой, похожей на контент, при сохранении идентифицируемости как рекламы. Это можно сделать с помощью меток, кнопок, значков и т. Д., Как мы видели в примерах выше.

Нативная реклама и алгоритмическая нативная реклама

Нативная реклама включает модели с оплатой за клик, стратегии размещения контента и т. Д. Они строятся на основе метаданных, таких как URL, описание, заголовки, миниатюры и т. Д. Программная нативная реклама идет еще дальше и позволяет настраивать таргетинг нативной рекламы на определенные потребители в режиме реального времени. Это позволяет брендам оптимизировать свои расходы на рекламу и рентабельность инвестиций (рентабельность инвестиций) за счет аукциона нативной рекламы с назначением ставок в реальном времени.

С алгоритмической нативной рекламой платформа Supply Side Platform (SSP) отправляет запросы ставок, когда пользователь посещает веб-сайт. Затем платформа Demand Side Platform (DSP) делает ставку на рекламу от имени рекламодателя. Затем поставщик общих служб выбирает выигравшую ставку и настраивает нативное объявление, используя шаблон для веб-сайта или приложения.

Алгоритмическая нативная реклама увеличивает конверсию, потому что объявления лучше ориентированы на потребителя. К счастью, в WordPress есть множество инструментов и ресурсов, которые помогут реализовать этот тип нативной рекламы.

Ресурсы и инструменты для пользователей WordPress

Вот несколько инструментов для Интернета в целом и некоторые, специфичные для WordPress.

Google AdSense с рекомендуемым содержанием

Соответствующий контент - это функция Google AdSense, которая позволяет вам создать раздел рекомендуемых статей для ваших страниц и сообщений. Они могут включать ваши собственные статьи и спонсируемый контент. Когда вы помечаете статьи как спонсируемый контент (с помощью метатега), Google автоматически размещает уведомление о спонсируемом контенте в этих статьях.

Больше информации

Ad Inserter

Ad Inserter - это плагин WordPress, который отображает рекламу на оптимальных позициях на вашем сайте. Он поддерживает несколько типов рекламы и позволяет вставлять код в любом месте страницы. Код включает скрипты заголовков, объявления AMP, формы подписки, HTML, PHP, JavaScript, CSS и многое другое.

Больше информации

Расширенная реклама

Advanced Ads - это плагин менеджера рекламы для WordPress, который позволяет создавать и отображать неограниченное количество рекламных блоков, а также чередовать их, планировать их и устанавливать для них срок действия. Таргетинг рекламы на основе контента и групп пользователей. Надстройка позволяет продавать рекламное место на вашем сайте.

Больше информации

Табула

Taboola - это сеть контекстной рекламы, предназначенная для продвижения высококачественного контента. Размещайте спонсируемый контент и спонсируемое видео на своем веб-сайте, в приложениях, информационных бюллетенях и т. Д. Вы можете персонализировать взаимодействие с пользователем. Платформа включает в себя множество справочных материалов и ресурсов, включая блоги, электронные книги, вебинары и т. Д.

Больше информации

Outbrain


Outbrain - это рекламная платформа, которая создает персонализированные ленты для вашего сайта. Он включает редакционный, спонсируемый и партнерский контент. У вас есть полный контроль над отображаемым контентом. Вы можете формировать трафик и показывать рекламу на основе похожих аудиторий. Он включает расширенные функции отчетности.

Больше информации

AdSanity

AdSanity - это система управления рекламой для WordPress, которая позволяет размещать локальные и сетевые объявления на вашем веб-сайте WordPress. Это легкий плагин для ротатора рекламы с множеством опций публикации и отображения. Также ведется статистика по кликам и просмотрам.

Больше информации

Другой

Если они вам не подходят, вот еще несколько:

  • Рекламная система WP PRO - Менеджер рекламы "все в одном"
  • Быстрый AdSense
  • Google Менеджер рекламы
  • Издатель OIO
  • Плагин AdSense WP QUADS
  • Расширенная реклама - Менеджер рекламы с интеграцией AdSense
  • AdRotate Banner Manager
  • Вставить публикацию объявлений

Конечные мысли

Несмотря на то, что реклама на боковых панелях и в других местах на веб-сайтах стала менее эффективной, вы все равно можете успешно размещать рекламу на своем веб-сайте, используя нативную рекламу. Нативная реклама выглядит как обычный контент и может привлечь внимание читателя, но в то же время она идентифицирует себя как рекламу, поэтому они могут ее игнорировать, если захотят. Нативная реклама видна, а не игнорируется, что именно то, что вы хотите для рекламы на своем веб-сайте.

Ждем вашего ответа. Вы пользуетесь нативной рекламой? Расскажите нам о своем опыте в комментариях.

Избранные изображения через Тегух Джати Прасетьо / shutterstock.com