Native Advertising: Was es ist, warum es funktioniert und wie man es implementiert

Traditionelle Werbemethoden sind weniger effektiv. Wir haben uns so daran gewöhnt, dass wir Anzeigen ignorieren, die sich vom Inhalt abheben. Das Problem ist, dass viele Plattformen wie Websites und Zeitschriften Werbung benötigen, um im Geschäft zu bleiben.

Um dabei zu helfen, haben sie die Darstellung von Werbung angepasst. Viele der weltweit größten Plattformen sind auf Native Advertising umgestiegen. In diesem Artikel sehen wir uns Native Advertising an, erfahren, warum es funktioniert und wie man es implementiert.

Was ist native Werbung?

Native Advertising ist eine Art von bezahltem Inhalt, bei dem das Anzeigenerlebnis auf natürliche Weise mit der Benutzererfahrung am Ort der Platzierung übereinstimmt. Mit anderen Worten, es sieht aus wie der normale Inhaltstyp, den Sie auf einer bestimmten Plattform erwarten würden. Es ist eine Möglichkeit, einen Content-Feed zu monetarisieren.

In einer Zeitschrift sehen sie aus wie Zeitschriftenartikel. Auf einer Website sehen sie aus wie Website-Artikel. Sie können auf der Startseite innerhalb des Inhalts platziert und auf derselben Website geöffnet werden oder als vorgeschlagene Artikel am Ende eines Artikels, der auf einer anderen Website geöffnet wird.

In Filmen und Fernsehen sehen wir Schauspieler, die die Produkte verwenden oder die Produkte im Hintergrund sitzen. Sie haben sogar demonstriert, wie eine Funktion in einem Toyota Prius oder einem Microsoft Surface funktioniert. Dies ist nicht nur Sponsoring, wie ein Werbespot, es ist Teil der Show selbst.

Soziale Medien und Suchmaschinen produzieren keine redaktionellen Inhalte, aber die Anzeigen werden auf die gleiche Weise präsentiert wie Inhalte, die für diese Plattformen nativ sind. In sozialen Medien sehen sie aus wie die Art von Inhalten, die Sie auf dieser sozialen Plattform sehen würden. Auf Twitter sehen sie aus wie Twitter-Posts. Auf Facebook sehen sie aus wie Facebook-Posts. In Suchmaschinen sehen sie aus wie Suchergebnisse.

Schauen wir uns einige Beispiele an.

Beispiele für native Werbung

Hier ist ein Beispiel von weather.com. Gesponserter Inhalt wird am Ende eines Artikels unter einem Abschnitt platziert, der die beliebtesten Inhalte anzeigt, und sieht so aus, als ob er Teil des Inhalts der Website wäre.

The Atlantic behandelt beworbene Geschichten auf die gleiche Weise, aber dieses Mal wird sie über den beliebtesten Inhalten platziert. Wenn Sie auf eine beworbene Story klicken, werden Sie zu einer anderen Website weitergeleitet.

Cnet platziert bezahlte Inhalte auf der Homepage, sodass sie wie einer ihrer Artikel aussehen.

Cnet verwendet auch gesponserte Inhalte am Ende der Artikel. Dies wird unter dem Artikel direkt über den Social-Sharing-Buttons für den Artikel angezeigt. Es sieht aus wie verwandter Inhalt auf der Website, führt Sie jedoch zu einer anderen Website, um den Inhalt anzuzeigen.

Hier ist ein Beispiel für einen bezahlten Beitrag auf der Website der New York Times. Wenn Sie darauf klicken, werden Sie nicht auf eine neue Website weitergeleitet. Stattdessen befindet sich dieser Artikel tatsächlich auf der Website der New York Times. Dies wird als Markeninhalt bezeichnet.

Hier ist der Artikel selbst. Es sieht genauso aus wie der Inhalt der New York Times. Diese Art von Markenartikeln erscheint auch in gedruckten Zeitschriften und Zeitungen.

In Suchmaschinen wird die native Anzeige oben in den Suchergebnissen platziert, sodass sie wie eines der Ergebnisse aussieht. Es ist als Anzeige gekennzeichnet, aber das fällt nicht auf und es ist wahrscheinlich, dass das erste Ergebnis den Klick erhält, da es wahrscheinlich das ist, wonach gesucht wurde.

In diesem Beispiel von Facebook werden die Anzeigen im Content-Stream platziert und sehen aus wie normale Posts.

Warum native Werbung funktioniert

Native Advertising hat sich als effektiver erwiesen als normale Bannerwerbung. Native Anzeigen werden von 25 % mehr Verbrauchern gesehen als Banneranzeigen. Die Kaufabsicht ist bei nativen Anzeigen um 18 % höher als bei Banneranzeigen. Mit Hilfe der Neurowissenschaften entdeckten Nielsen und Sharethrough, dass native Anzeigen auf Mobilgeräten doppelt so häufig gesehen werden wie Banneranzeigen.

Der Hauptgrund, warum Native Advertising funktioniert, ist, dass sie nicht wie Werbung aussehen. Sie sehen aus wie normale Inhalte. Es ist unterbrechungsfrei und wir ignorieren es nicht automatisch. Es schreit nicht „Ich bin eine Anzeige. Ignoriere mich!" Ein weiterer Grund ist, dass sie interessant aussehen sollen.

Die üblichen Werbeformen werden oft ignoriert. Wir haben so viele Bannerwerbungen gesehen, dass wir Werbemüdigkeit haben. Wir haben aufgehört, sie zu bemerken. Wenn wir wissen, dass etwas eine Anzeige ist, können wir dafür blind werden. Wir hören auf, uns Seitenleisten, Popups, Werbeabschnitte von Zeitschriften und sogar die Anzeigen in Videos anzusehen.

Native Advertising sieht aus und verhält sich wie normaler Content. Es ist in den Content-Feed integriert und steht nicht separat. Leser haben keinen Grund, es zu ignorieren. Solange der Inhalt relevant und interessant ist, möchten Verbraucher mit den Anzeigen interagieren, obwohl sie wissen, dass es sich um Anzeigen handelt.

So implementieren Sie native Werbung

Eine Sache, auf die Sie achten sollten, ist, dass Verbraucher möglicherweise nicht bemerken, dass sie kostenpflichtige Inhalte lesen. Ohne eine Benachrichtigung erkennen sie möglicherweise nicht, dass ein Link, auf den sie klicken können, tatsächlich eine bezahlte Werbung ist oder dass ein bezahlter Artikel auf Ihrer Website nicht die Meinung Ihrer Website ist.

Vorschriften

Die FTC (Federal Trade Commission) und das IAB (Interactive Advertising Bureau) verfügen über Vorschriften, die Werbung als bezahlten Inhalt kennzeichnen, damit Verbraucher nicht getäuscht werden. Obwohl native Anzeigen in Ihren Inhalt integriert sind, müssen sie dennoch leicht als Werbung erkennbar sein.

Der Trick besteht darin, das Gleichgewicht zwischen der Anzeige wie Inhalt zu finden und gleichzeitig als Anzeige identifizierbar zu bleiben. Dies kann durch Beschriftungen, Schaltflächen, Symbole usw. erreicht werden, wie wir in den obigen Beispielen gesehen haben.

Native Advertising und Programmatic Native Advertising

Native Advertising umfasst Pay-per-Click-Modelle, Content-Placement-Strategien usw. Sie werden aus Metadaten wie URL, Beschreibung, Überschriften, Thumbnails usw. erstellt. Programmatic Native Advertising geht noch weiter und ermöglicht es Ihnen, native Anzeigen gezielt auszurichten Verbraucher in Echtzeit. Auf diese Weise können Marken ihre Werbeausgaben und ihren ROI (Return on Investment) optimieren, indem sie native Anzeigen mit RTB (Real Time Bidding) versteigern.

Bei programmatischer nativer Werbung sendet die Supply Side Platform (SSP) Gebotsanfragen, wenn ein Benutzer eine Website besucht. Die Demand Side Platform (DSP) bietet dann im Namen des Werbetreibenden für die Anzeige. Der SSP wählt dann das erfolgreiche Gebot aus und konfiguriert die native Anzeige mithilfe einer Vorlage für die Website oder App.

Programmatic Native Advertising erhöht die Conversions, da die Anzeigen besser auf den Verbraucher ausgerichtet sind. Glücklicherweise verfügt WordPress über viele Tools und Ressourcen, um diese Art von nativer Werbung zu implementieren.

Ressourcen und Tools für WordPress-Benutzer

Hier ist ein Blick auf einige Tools für das Web im Allgemeinen und einige, die spezifisch für WordPress sind.

Google AdSense mit Contentempfehlungen

Matched Content ist eine Funktion von Google AdSense, mit der Sie einen Abschnitt mit empfohlenen Artikeln für Ihre Seiten und Beiträge erstellen können. Sie können eigene Artikel und gesponserte Inhalte enthalten. Wenn Sie die Artikel als gesponserten Inhalt markieren (mithilfe eines Meta-Tags), platziert Google automatisch einen Hinweis zu gesponserten Inhalten in diesen Artikeln.

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Anzeigeninserter

Ad Inserter ist ein WordPress-Plugin, das Anzeigen an optimalen Positionen auf Ihrer Website anzeigt. Es unterstützt mehrere Arten von Anzeigen und ermöglicht es Ihnen, Code überall auf der Seite einzufügen. Der Code enthält Header-Skripte, AMP-Anzeigen, Opt-in-Formulare, HTML, PHP, JavaScript, CSS und mehr.

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Erweiterte Anzeigen

Advanced Ads ist ein Ad-Manager-Plugin für WordPress, mit dem Sie unbegrenzte Anzeigenblöcke erstellen und anzeigen, rotieren, planen und ein Ablaufdatum festlegen können. Richten Sie Anzeigen basierend auf Inhalt und Benutzergruppen aus. Mit einem Add-On können Sie Werbeflächen auf Ihrer Website verkaufen.

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Taboola

Taboola ist ein Content-Werbenetzwerk, das darauf ausgerichtet ist, qualitativ hochwertige Inhalte zu bewerben. Platzieren Sie gesponserte Inhalte und gesponserte Videos auf Ihrer Website, in Apps, Newslettern usw. Sie können die Benutzererfahrung personalisieren. Die Plattform enthält viele Hilfestellungen und Ressourcen, darunter Blogs, E-Books, Webinare usw.

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Fremdhirn

Outbrain ist eine Werbeplattform, die personalisierte Feeds für Ihre Website erstellt. Es umfasst redaktionelle, gesponserte und Partnerinhalte. Sie haben die volle Kontrolle über die angezeigten Inhalte. Sie können den Traffic gestalten und Anzeigen basierend auf ähnlich aussehenden Zielgruppen anzeigen. Es enthält erweiterte Berichtsfunktionen.

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AdSanity

AdSanity ist ein Anzeigenverwaltungssystem für WordPress, mit dem Sie selbst gehostete und Netzwerkanzeigen auf Ihrer WordPress-Website platzieren können. Es ist ein leichtgewichtiges Ad-Rotator-Plugin mit vielen Veröffentlichungs- und Anzeigeoptionen. Es führt auch Statistiken über Klicks und Ansichten.

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Sonstiges

Wenn diese für Sie nicht funktionieren, hier sind ein paar mehr:

• WP PRO Werbesystem – All-in-One-Anzeigenmanager
• Schneller AdSense
• Google Anzeigenmanager
• OIO-Herausgeber
• AdSense-Plug-in WP QUADS
• Erweiterte Anzeigen – Ad Manager mit AdSense-Integration
• AdRotate Banner-Manager
• Post-Anzeigen einfügen

Gedanken beenden

Auch wenn Anzeigen in Seitenleisten und an anderen Stellen innerhalb von Websites weniger effektiv sind, können Sie mit nativer Werbung dennoch erfolgreich Anzeigen auf Ihrer Website implementieren. Native Advertising sieht aus wie normaler Inhalt und kann die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf sich ziehen, identifiziert sich aber gleichzeitig als Anzeige, sodass sie sie ignorieren können, wenn sie möchten. Native Anzeigen werden eher gesehen als ignoriert, was genau das ist, was Sie für Anzeigen auf Ihrer Website wünschen.

Wir wollen von dir hören. Nutzen Sie Native Advertising? Teilen Sie uns Ihre Erfahrungen in den Kommentaren mit.

Ausgewähltes Bild über Teguh Jati Prasetyo / shutterstock.com