Transcreation vs Translation vs Localization：有什么区别？

已发表: 2023-06-02

在尝试使您的网站多语言化时，您可能会偶然发现将其从一种语言转换为另一种语言的不同术语。也许您想知道您是否应该使用创译、翻译和本地化来这样做，但甚至不确定这些术语之间的区别是什么。

您应该将哪一个应用于您的网站？有关系吗？你必须选择一个而不是另一个吗？

事实证明，这三者在以您的目标语言提供您的网站方面都占有一席之地，并且在不同的环境中都很重要。但是，要正确使用它们，您需要知道它们是什么以及它们何时适用。

为了帮助您解决这种困惑，在这篇文章中，我们将深入探讨网站的创译、翻译和本地化这一主题。我们将为您提供每个术语的定义以及它们之间差异的示例。之后，我们将向您展示如何使用 TranslatePress 等多语言插件将这些流程应用到您的 WordPress 网站。

什么是翻译？

为了就这篇文章的主题达成一致，让我们首先确定一些定义。因为虽然创译、翻译和本地化并不相同，但它们肯定是相关的并且有相当大的重叠。

我们从翻译开始，因为这可能是您最熟悉的。它是将文本从一种语言（源语言）转换为另一种语言（目标语言）同时保留原始含义、风格和意图的过程。

这里的主要重点是准确性。无论您使用人工翻译还是机器翻译，首要目标都是将源语言的内容忠实地传达给目标语言。翻译人员努力确保清晰、连贯和遵守原文。

最常见的用法

考虑到上述定义，翻译最常用于信息的字面传递很重要的书面文本形式可能就不足为奇了。示例包括技术文档、电子邮件、法律文本、科学论文、药物使用说明、文献等。

对于网站，翻译通常适用于博客文章、技术教程、菜单和其他基于事实的元素。任何对网站导航至关重要的内容，以及您需要确保访问者清楚其含义的地方。

翻译实例

看这个属于某知名服装品牌的网站页脚内容：

如您所见，这些链接几乎只有信息价值。它们会引导您浏览网站并为您提供更多有关期望从中获得哪些内容的信息。他们不需要在创造力或适应特定群体或地区方面做很多工作。因此，从一种语言到另一种语言的简单转换就足够了。

什么是创译？

另一方面，Transcreation 不太关心翻译的字面准确性。它由“翻译”和“创作”组成，与将文本从一种语言改编为另一种语言无关。相反，创译是关于保持内容的预期信息、语气和情感影响。

因此，它试图重新创建这些部分，以便内容以相同的方式但在不同的上下文中与目标受众产生共鸣。为此，创译通常需要创造性的自由，例如修改文化参考、惯用表达，甚至重写部分文本。出于这个原因，它通常从创意简介而不是文本开始翻译，并使用撰稿人，而不是（只是）翻译。

应用领域

创译通常用于营销材料，如广告活动、标语和标语。在尝试使全球公司的形象适应当地市场时，这通常是必要的。 Transcreation 有助于重新创建品牌信息并保持其意图，但不一定是相同的词。

这也适用于网站。在这里，为了调整您的营销元素，如横幅或号召性用语，正确传达信息比提供逐字逐句的等效信息更为重要。

除此之外，创译还适用于诗歌和其他创意内容，其中文化适应和情感共鸣至关重要。

创译示例

创译的一个常见用途是在完全不同的字母表之间改编公司名称。一个很好的例子就是试图进入中国市场的国际公司。

肯德基中国炸鸡餐厅展示创译与翻译 — 图片来源：维基媒体，CC BY-SA 4.0

中文不使用罗马字母，并且与英语等发音也有很大不同。因此，要“翻译”品牌名称，通常的做法是选择模仿公司名称发音并具有相关或至少是正面含义的字符。这里有些例子：

肯德基— 写作肯德基，中文发音为 kendeji。这些字符的意思是“愿意/同意/准备好”、“美德”和“基础”或“基础”。这个名字本身并没有什么真正的含义，但听起来很相似，而且充满了积极的内涵。
梅赛德斯-奔驰——梅赛德斯选择奔驰作为它的中文名字，读作Benchi。同样，这是一个非常相似的声音，也有一个有意义的意思，即“快速运行”或“加速”。
BMW——这个车牌在中国的名字是宝马。它发音为baoma，意思是“珍贵的马”。对一辆豪华车来说很有意义，你不同意吗？有趣的事实：在中国口语中，“BMW”也代表“bie mo wo”，意思是“别碰我”。

上面的例子是理解翻译与创译的区别的好方法。如您所见，实际上没有一个公司名称被翻译，而只是在精神上进行了改编。

什么是本地化？

最后，本地化意味着使产品、服务、内容或网站适应特定的地区或目标市场。为此，您不仅需要翻译文字，还需要考虑语言、文化、技术甚至监管方面的问题。这是对目标市场和受众的全面调整，不仅在语言方面，而且在品味和语气方面。

例如，无论您的目标客户是阿根廷、墨西哥还是哥伦比亚，本地化看起来都不一样——尽管这些国家都说西班牙语。然而，他们的西班牙语版本使用不同的俚语、习语，甚至单词。例如，墨西哥人使用标准的“tu”来表示第二人称单数代词（“you”），而在阿根廷他们会说“vos”。

更重要的是，如果您要针对西班牙本地化您的网站，您可能还必须将其翻译成加泰罗尼亚语，这是该国数百万人使用的一种语言。除了其他方言。这也是本地化的一部分。

由于这种增加的复杂性，本地化通常包括翻译和创译。

本地化通常用于软件和网站本地化、视频游戏改编、产品包装和用户界面。

本地化细节

以下是本地化范畴内的一些内容：

拼写——不同的英语国家对某些单词采用了不止一种拼写。请参阅“本地化”与“本地化”或“颜色”与“颜色”。
文化参考——即使两个地方在纸面上说同一种语言，他们仍然可以用不同的名字来称呼事物。美国人称之为“elevator”，他们的英国同行则称之为“lift”。 “裤子”与“裤子”是另一个常见的例子。了解这样的细微差别很重要，可以避免混淆并正确定位您的目标市场。
测量单位——根据您的目标市场，您可以谈论英里和英尺或公里和米，A4 与 letter 大小的纸张，或千克与磅。更不用说无数的全球货币了。这对于本地化在线商店尤为重要。
日期格式——如何表示一天中的日期在世界各地各不相同。例如，04/02/2011 在美国是 4 月 2 日，但在许多其他国家/地区是 2 月 4 日。另一方面，许多欧洲国家根本不使用斜线，而是将日期写成 04.02.2011。

正确本地化您的内容还有更多内容。当你做得对时，你不仅能说出听众的想法，还能说出他们的心。

网站本地化

除了上面提到的更一般的本地化要点外，网站还有一些特殊注意事项。由于它们不仅仅包含文本内容，因此还需要牢记其他事项。

布局——一些语言往往比其他语言更冗长，翻译它们可能会导致更长或更短的文本。有些语言从右到左。所有这些都会影响您的网站间距，并会影响布局和设计。
颜色——颜色在不同文化中具有不同的含义。虽然黑色在西方世界的大部分地区是哀悼的颜色，但在亚洲的许多地方它实际上是白色的。另外，在非洲的一些国家，它是红色的。为了正确地本地化您的网站设计，使其具有您想要的信息，了解这一点很重要。
视觉效果——重要的是要考虑您使用的图像和视频中的文化背景。例如，作为欧洲的一家啤酒公司，您可能会展示人们在观看足球比赛时享受您的产品，而在其他地区，您将不得不使用当地更流行的其他运动。出现在您的视觉效果中的人的国籍也可能会改变，以帮助访问者更好地识别他们。
法律要求——到目前为止，在欧盟运营的网站需要有 cookie 横幅，以符合隐私法。确保您遵守当地法律是本地化避免罚款和诉讼的重要组成部分。
SEO——搜索引擎优化在很大程度上依赖于某些位置的文本提示，这些提示决定了您的网站将在何处以及针对哪些目标关键字进行排名。回想一下电梯/升降机的情况。如果您是一家销售电梯（或升降机）的公司并且想要针对不同的区域设置，则您需要两个优化两个不同的页面才能做到这一点。