如何将您的内容营销与您的网站设计相匹配

已发表: 2020-09-23

人们花在在线内容上的时间比以往任何时候都多。这就是为什么内容营销是提高品牌知名度和扩大客户范围的通用方式。然而，在设计内容营销策略时，营销人员很少考虑网页设计。这是他们没有意识到的——一致性是成功品牌推广的关键。一致性远远超出产品、内容和消息传递。

所有品牌元素都必须保持一致，才能让您的品牌在网络上得到认可。这意味着，理想情况下，您的内容营销工作应该与您的网站设计保持一致。但是您如何确保您的内容和您的网站保持一致？答案是通过考虑以下几个方面。

品牌基调

您品牌的语气是指您用来传达您的产品、品牌价值和个性的语言、措辞和风格。令人困惑的是，“语气”一词指的是书面内容，而不是口头交流。

无论您决定在内容之前建立网站，反之亦然，您应该确保它们都符合您品牌的语气。

每个品牌的语气都是独一无二的，应该反映品牌背后的一切。因此，尊重律师事务所的语气将与青少年电子商务商店的语气不同。在设计品牌的语气时，请考虑目标受众、品牌个性、价值观和核心原则。

一般来说，品牌的语气有四个维度：

如果您的品牌更具商业性和严格性，则您的网站和内容必须传达这一点。如果您的目标是更贴近您的客户，您可以创建更加个性化的内容和更加丰富多彩、更具创意的网站。

这是星巴克如何在其网站上使用非正式对话语气的一个很好的例子。如果您浏览该网站，您会注意到所有内容都与直接与客户交谈的方式相匹配。这样做是为了激发个性和友好感。

图片来源：Starbucks.com

您的网站设计和内容营销作品都会对您的受众感知您的品牌并与之互动的方式产生巨大影响。这就是为什么用户体验 (UX) 是另一个应该在您的内容和网站中保持一致的方面。

如果您没有自己的设计眼光，那么您可以在许多平台上聘请网页设计师来创建视觉上吸引人、功能齐全且使用直观的布局。将相同的原则应用于您的内容营销工作。您的所有内容都将格式正确、可滚动且易于浏览。

图片来源：cloudinary

在匹配您的内容和网页设计以改进 UX 时，从 UX 蜂巢的角度进行思考是很有用的。 UX 蜂窝框架建议，为了获得有意义且有价值的用户体验，您创建的网页设计和内容必须：

苹果以其简约的用户体验而闻名。尽管所有设计解决方案都不复杂，但它们完全符合 UX 蜂窝框架建议的六个标准。

图片来源：apple.com

视觉吸引力是网站访问者在线探索您的品牌时首先体验到的。第一印象可以建立或破坏您与未来客户的关系。这就是为什么您的内容营销作品和网站设计应该或多或少在视觉上充满活力。

确保您的网站布局和图形设计与内容的排版和风格相匹配。此外，您网站的视觉吸引力应与您品牌的语气相匹配。更正式和实事求是的网站应该使用标准的排版、库存图片和图表来说明关键点。相反，如果您是一个不那么正式和更休闲的品牌，请包含彩色插图和 GIF 来增添趣味。

请记住，消费者倾向于进行情感购买，然后再合理化他们的购买决定。这就是为什么知道如何在情感上与听众建立联系很重要的原因。视觉组件对于在情感上吸引客户并促使他们购买更多产品至关重要。

使用这些技巧通过视觉效果与观众建立情感联系：

这是戛纳系列网站如何使用排版和视觉效果来吸引目标受众的一个很好的例子。

图片来源：canneseries.com/en/

弹窗介绍更多内容

弹出窗口是网页设计满足您的内容营销努力的地方，以将用户推向内容营销渠道。

研究表明，带有上下文的弹出窗口具有更高的转化率。事实上，上下文可以将弹出窗口的转化率提高多达 40%。这就是为什么您要创建与用户和上下文相关的弹出窗口。例如，您可以引入一个弹出窗口，在人们阅读相关内容时提供下载电子书或参加网络研讨会的机会。

此外，您可以匹配您的内容营销和网页设计以创建以下弹出窗口替代方案：

Esquire 向我们展示了弹出窗口应该如何完成的一个很好的例子。这个弹出窗口很棒，因为它看起来与其他网站内容有机结合，并帮助网站为他们的时事通讯收集电子邮件。

图片来源：Esquire.com

全球各地的公司越来越多地转向内容营销和入站营销，以吸引客户并建立有意义的关系。您的内容和入站营销工作的成功在很大程度上取决于您的内容片段的质量。然而，您的内容与您的网页设计的兼容性是一个关键因素，尽管通常被忽视。

通过使您的网页设计和内容保持同步，您可以建立强大的品牌形象并最终取得更好的效果。按照列出的提示实现内容营销和网页设计的完美结合！

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