Comment faire correspondre votre marketing de contenu à la conception de votre site Web

Les gens consacrent plus de temps que jamais au contenu en ligne. C'est pourquoi le marketing de contenu est un moyen universel de renforcer la notoriété de la marque et d'élargir la portée des clients. Pourtant, lors de la conception de stratégies de marketing de contenu, les spécialistes du marketing considèrent rarement la conception de sites Web. Voici ce qu'ils ne réalisent pas : la cohérence est la clé d'une image de marque réussie. Et la cohérence va bien au-delà du produit, du contenu et de la messagerie.

Tous les éléments de la marque doivent rester cohérents pour que votre marque soit reconnue sur le Web. Cela signifie que, idéalement, vos efforts de marketing de contenu doivent être cohérents avec la conception de votre site Web. Mais comment faire en sorte que votre contenu et votre site web restent sur la même longueur d'onde ? La réponse est en prenant en compte les aspects suivants.

Ton de la marque

Le ton de votre marque fait référence au langage, à la formulation et au style que vous utilisez pour communiquer votre offre, les valeurs et la personnalité de la marque. De façon assez confuse, le terme « ton de la voix » fait référence au contenu écrit plutôt qu'aux communications orales.

Que vous ayez décidé de créer un site Web avant le contenu ou vice versa, vous devez vous assurer que les deux correspondent au ton de votre marque.

Le ton de la voix de chaque marque est unique et doit refléter tout ce qui se cache derrière la marque. Ainsi, le ton de voix d'un cabinet d'avocats respectueux sera différent du ton de voix d'un magasin de commerce électronique pour adolescents. Lorsque vous concevez le ton de votre marque, tenez compte de votre public cible, de la personnalité de votre marque, de ses valeurs et de ses principes fondamentaux.

En général, il existe quatre dimensions du ton de la marque :

• Formel (donne un sentiment de professionnalisme et d'autorité) vs. Décontracté (donne un sentiment de personnalité et de convivialité)
• Sérieux (inspire crédibilité et confiance) vs Drôle (facilite le partage social)
• Respectueux (donne un sentiment de convivialité et de sociabilité) vs. Cheeky (donne un sens de votre avantage sur les concurrents)
• Fragile (donne un sentiment de transparence et de simplicité) vs. Enthousiaste (donne un sentiment de volonté d'aider)

Si votre marque est plus commerciale et stricte, votre site Web et votre contenu doivent le relayer. Si vous souhaitez être plus proche de votre client, vous pouvez créer un contenu plus personnalisé et un site Web plus coloré et créatif.

Voici un excellent exemple de la façon dont Starbucks utilise un ton de voix conversationnel informel sur son site Web. Si vous parcourez le site Web, vous remarquerez que tous les éléments de contenu correspondent à la façon dont ils s'adressent directement à un client. Ceci est fait pour provoquer un sentiment de personnalité et de convivialité.

Source de l'image : Starbucks.com

Expérience utilisateur

La conception de votre site Web et les éléments de marketing de contenu ont un impact considérable sur la façon dont votre public perçoit et interagit avec votre marque. C'est pourquoi l'expérience utilisateur (UX) est un autre aspect qui doit rester cohérent dans l'ensemble de votre contenu et de votre site Web.

Si vous n'avez pas le sens du design vous-même, il existe de nombreuses plateformes sur lesquelles vous pouvez embaucher des concepteurs de sites Web pour créer des mises en page visuellement attrayantes, fonctionnelles et intuitives à utiliser. Appliquez les mêmes principes à vos efforts de marketing de contenu. Tous vos éléments de contenu seraient bien formatés, déroulants et faciles à parcourir.

Source de l'image : nuageux

Lorsque vous faites correspondre votre contenu et votre conception Web pour améliorer l'UX, il est utile de penser du point de vue du nid d'abeilles UX. Le cadre en nid d'abeille UX suggère que pour obtenir une expérience utilisateur significative et précieuse, la conception Web et le contenu que vous créez doivent être :

• Utile . La conception et le contenu de votre site Web doivent être pertinents, originaux et répondre aux besoins.
• Souhaitable . Les éléments de conception et les éléments de contenu doivent être conçus pour évoquer l'émotion et l'appréciation.
• Accessible . Votre conception Web et vos éléments de contenu doivent être accessibles aux personnes handicapées.
• Utilisable . La conception et le contenu de votre site Web doivent être faciles à utiliser et à découvrir.
• Trouvable . Votre site Web et son contenu doivent être faciles à naviguer sur le Web.
• Crédible . La conception et le contenu de votre site Web doivent inspirer confiance et être fiables.

Apple est bien connu pour son UX minimaliste. Même si toutes les solutions de conception ne sont pas complexes, elles correspondent parfaitement aux six critères suggérés par le framework UX en nid d'abeille.

Source de l'image : apple.com

Style visuel

L'attrait visuel est la première chose que les visiteurs du site Web ressentent lorsqu'ils explorent votre marque en ligne. La première impression peut faire ou défaire vos relations avec vos futurs clients. C'est pourquoi vos éléments de marketing de contenu et la conception de votre site Web doivent être visuellement plus ou moins dynamiques.

Assurez-vous que la mise en page de votre site Web et les éléments de conception graphique correspondent à la typographie et au style de votre contenu. De plus, l'attrait visuel de votre site Web doit correspondre au ton de votre marque. Les sites Web plus formels et concrets devraient utiliser une typographie standard, des images de stock et des graphiques pour illustrer les points clés. Au contraire, si vous êtes une marque moins formelle et plus décontractée, incluez des illustrations colorées et des GIF pour pimenter les choses.

Gardez à l'esprit que les consommateurs ont tendance à faire des achats émotionnels, puis à rationaliser leurs décisions d'achat. C'est pourquoi il est important de savoir comment se connecter émotionnellement avec votre public. La composante visuelle est cruciale pour attirer émotionnellement vos clients et les inciter à acheter plus.

Utilisez ces conseils pour vous connecter émotionnellement avec votre public à travers des visuels :

1. Insufflez le sentiment d'urgence en ajoutant des minuteurs et des dates d'expiration sur les bonnes affaires et les pop-ups.
2. Canalisez le désir dans votre contenu visuel pour capter l'intérêt du public.
3. Créez des visuels qui inspirent le plaisir. Si cela correspond au ton de votre marque, utilisez l'attrait de l'humour dans votre contenu visuel.

Voici un excellent exemple de la façon dont le site Web de la série Canne utilise la typographie et les visuels pour plaire au public cible.

source de l'image : canneseries.com/en/

Pop-ups pour introduire plus de contenu

Les fenêtres contextuelles sont l'endroit où la conception Web rencontre vos efforts de marketing de contenu pour déplacer les utilisateurs dans le pipeline de marketing de contenu.

Des études montrent que les pop-ups contextuels ont des taux de conversion plus élevés. En fait, le contexte peut augmenter le taux de conversion de vos pop-ups jusqu'à 40 %. C'est pourquoi vous souhaitez créer des fenêtres contextuelles pertinentes pour les utilisateurs et contextuelles. Par exemple, vous pouvez introduire une fenêtre contextuelle qui propose de télécharger un livre électronique ou de participer à un webinaire lorsqu'une personne lit un contenu pertinent.

De plus, vous pouvez faire correspondre votre marketing de contenu et votre conception Web pour créer les alternatives pop-up suivantes :

• Annonces de notification
• Bannières publicitaires fixes
• Annonces fixes dans la barre latérale
• Quitter les fenêtres contextuelles
• Pop-under
• Pop-ups temporels

Esquire nous montre un excellent exemple de la façon dont les pop-ups doivent être créés. Cette fenêtre contextuelle est géniale car elle a l'air organique avec le contenu d'autres sites Web et aide le site Web à collecter des e-mails pour leur newsletter.

Source de l'image : Esquire.com

Conclusion

Les entreprises du monde entier se tournent de plus en plus vers le marketing de contenu et le marketing entrant pour attirer des clients et nouer des relations significatives. Le succès de vos efforts de contenu et de marketing entrant dépend en grande partie de la qualité de vos éléments de contenu. Pourtant, la compatibilité de votre contenu avec votre conception Web est un facteur crucial, bien que souvent négligé.

En synchronisant la conception et le contenu de votre site Web, vous pouvez établir une image de marque forte et obtenir de meilleurs résultats. Suivez les conseils énumérés pour atteindre le mélange parfait de marketing de contenu et de conception Web !

Image en vedette via Micromaniac / shutterstock.com