Jak dopasować marketing treści do projektu witryny?

Ludzie spędzają więcej czasu na przeglądaniu treści online niż kiedykolwiek wcześniej. Dlatego content marketing to uniwersalny sposób na zwiększenie świadomości marki i poszerzenie zasięgu klientów. Jednak przy projektowaniu strategii content marketingowych marketerzy rzadko biorą pod uwagę projektowanie stron internetowych. Oto, czego nie zdają sobie sprawy – spójność jest kluczem do udanego brandingu. Spójność wykracza daleko poza produkt, treść i przekaz.

Wszystkie elementy brandingu muszą pozostać spójne, aby Twoja marka była rozpoznawalna w sieci. Oznacza to, że w idealnym przypadku Twoje działania content marketingowe powinny być zgodne z projektem Twojej witryny. Ale jak upewnić się, że treść i witryna pozostają na tych samych falach? Odpowiedź brzmi, biorąc pod uwagę następujące aspekty.

Ton marki

Ton głosu Twojej marki odnosi się do języka, sformułowań i stylu, którego używasz do komunikowania swojej oferty, wartości marki i osobowości. Dość mylący termin „ton głosu” odnosi się do treści pisanych, a nie ustnych.

Niezależnie od tego, czy zdecydowałeś się zbudować stronę internetową przed treścią, czy odwrotnie, powinieneś upewnić się, że oba pasują do tonu głosu Twojej marki.

Ton głosu każdej marki jest wyjątkowy i powinien odzwierciedlać wszystko, co kryje się za marką. W ten sposób ton głosu szanującej się kancelarii prawnej będzie się różnić od tonu głosu sklepu eCommerce dla nastolatków. Projektując ton głosu swojej marki, weź pod uwagę grupę docelową, osobowość marki, wartości i podstawowe zasady.

Ogólnie rzecz biorąc, istnieją cztery wymiary tonu głosu marki:

• Formalne (daje poczucie profesjonalizmu i autorytetu) vs. Casual (daje poczucie osobowości i życzliwości)
• Poważny (wzbudza wiarygodność i zaufanie) vs. Zabawny (ułatwia udostępnianie społecznościowe)
• Szacunek (daje poczucie życzliwości i towarzyskości) vs. Cheeky (daje poczucie przewagi nad konkurencją)
• Rzeczowość (daje poczucie przejrzystości i prostoty) vs. Entuzjastyczna (daje poczucie chęci pomocy)

Jeśli Twoja marka jest bardziej biznesowa i surowa, Twoja witryna i treść muszą to przekazywać. Jeśli chcesz być bliżej klienta, możesz tworzyć bardziej spersonalizowane treści i stronę internetową, która jest bardziej kolorowa i kreatywna.

Oto świetny przykład tego, jak Starbucks używa nieformalnego, konwersacyjnego tonu głosu na swojej stronie internetowej. Jeśli przejdziesz przez witrynę, zauważysz, że wszystkie elementy treści pasują do tego, jak rozmawiają bezpośrednio z klientem. Ma to na celu wywołanie poczucia osobowości i życzliwości.

Źródło obrazu: Starbucks.com

Doświadczenie użytkownika

Zarówno projekt Twojej witryny, jak i elementy marketingu treści mają ogromny wpływ na sposób, w jaki Twoi odbiorcy postrzegają Twoją markę i wchodzą z nią w interakcję. Dlatego doświadczenie użytkownika (UX) to kolejny aspekt, który powinien pozostać spójny w całej treści i witrynie.

Jeśli sam nie masz ochoty na projektowanie, istnieje wiele platform, na których możesz zatrudnić projektantów stron internetowych do tworzenia układów, które są atrakcyjne wizualnie, funkcjonalne i intuicyjne w użyciu. Zastosuj te same zasady do swoich działań content marketingowych. Wszystkie Twoje treści byłyby dobrze sformatowane, przewijalne i łatwe do przeglądania.

Źródło obrazu: zachmurzenie

Dopasowując treści i projekt strony internetowej w celu poprawy UX, warto myśleć z perspektywy plastra miodu UX. Struktura plastra miodu UX sugeruje, że aby osiągnąć sensowne i wartościowe doświadczenie użytkownika, projekt strony internetowej i treści, które tworzysz, muszą być:

• Przydatne . Twój projekt i treść strony internetowej powinny być odpowiednie, oryginalne i spełniać potrzeby.
• Pożądane . Elementy projektu i treści powinny być zaprojektowane tak, aby wywoływały emocje i uznanie.
• Dostępne . Twój projekt strony internetowej i elementy treści powinny być dostępne dla osób niepełnosprawnych.
• Użyteczne . Twój projekt i treść strony internetowej powinny być łatwe do skonsumowania i odkrycia.
• Znaleźć . Twoja witryna i treść powinny być łatwe w nawigacji w sieci.
• Wiarygodne . Twój projekt i treść strony internetowej powinny wzbudzać zaufanie i być wiarygodne.

Apple słynie z minimalistycznego UX. Mimo że wszystkie rozwiązania projektowe nie są skomplikowane, doskonale spełniają sześć kryteriów sugerowanych przez strukturę plastra miodu UX.

Źródło obrazu: apple.com

Styl wizualny

Atrakcyjność wizualna jest pierwszą rzeczą, jakiej doświadczają odwiedzający witrynę podczas odkrywania Twojej marki w Internecie. Pierwsze wrażenie może wywrzeć lub zerwać relacje z przyszłymi klientami. Dlatego Twoje elementy content marketingu i projekt strony internetowej powinny być mniej lub bardziej żywe wizualnie.

Upewnij się, że układ strony i elementy graficzne są zgodne z typografią i stylem treści. Również atrakcyjność wizualna Twojej witryny powinna pasować do tonu głosu Twojej marki. Bardziej formalne i rzeczowe strony internetowe powinny wykorzystywać standardową typografię, zdjęcia stockowe i wykresy w celu zilustrowania kluczowych punktów. Wręcz przeciwnie, jeśli jesteś mniej formalną i bardziej swobodną marką, dodaj kolorowe ilustracje i GIF-y, aby urozmaicić wszystko.

Należy pamiętać, że konsumenci mają skłonność do zakupów emocjonalnych, a następnie racjonalizują swoje decyzje zakupowe. Dlatego ważne jest, aby wiedzieć, jak nawiązać emocjonalną więź z odbiorcami. Komponent wizualny ma kluczowe znaczenie dla emocjonalnego przemawiania do klientów i zachęcania ich do zakupów.

Skorzystaj z tych wskazówek, aby za pomocą wizualizacji nawiązać emocjonalną więź z odbiorcami:

1. Daj poczucie pilności, dodając liczniki czasu i daty wygaśnięcia dobrych ofert i wyskakujących okienek.
2. Pragnienie kanału w treści wizualnej, aby przyciągnąć zainteresowanie odbiorców.
3. Twórz wizualizacje, które zachwycają. Jeśli jest to zgodne z tonem głosu Twojej marki, użyj humoru w treści wizualnej.

Oto doskonały przykład na to, jak witryna internetowa serii Canne wykorzystuje typografię i elementy wizualne, aby dotrzeć do odbiorców docelowych.

źródło obrazu: canneseries.com/en/

Wyskakujące okienka, aby wprowadzić więcej treści

Wyskakujące okienka to miejsce, w którym projektowanie stron internetowych łączy się z Twoimi działaniami w zakresie marketingu treści, aby przenosić użytkowników w dół potoku content marketingu.

Badania pokazują, że wyskakujące okienka z kontekstem mają wyższy współczynnik konwersji. W rzeczywistości kontekst może zwiększyć współczynnik konwersji wyskakujących okienek nawet o 40%. Dlatego chcesz tworzyć wyskakujące okienka, które są odpowiednie dla użytkowników i kontekstowe. Na przykład możesz wprowadzić wyskakujące okienko, które oferuje pobranie e-booka lub wzięcie udziału w webinarze, gdy dana osoba czyta odpowiednią treść.

Dodatkowo możesz dopasować marketing treści i projekt strony internetowej, aby utworzyć następujące alternatywy pop-up:

• Powiadomienia reklam
• Stacjonarne banery reklamowe
• Stacjonarne reklamy na pasku bocznym
• Zamknij wyskakujące okienka
• Pop-undery
• Wyskakujące okienka zależne od czasu

Esquire pokazuje nam świetny przykład tego, jak należy robić wyskakujące okienka. To wyskakujące okienko jest świetne, ponieważ wygląda naturalnie z innymi treściami witryny i pomaga witrynie zbierać wiadomości e-mail do biuletynu.

Źródło obrazu: Esquire.com

Wniosek

Firmy na całym świecie coraz częściej korzystają z content marketingu i marketingu przychodzącego, aby przyciągnąć klientów i budować znaczące relacje. Sukces Twoich działań związanych z treścią i marketingiem przychodzącym w dużej mierze zależy od jakości Twoich treści. Jednak zgodność treści z projektem strony internetowej jest kluczowym czynnikiem, choć często pomijanym.

Utrzymując synchronizację projektu strony internetowej i treści, możesz stworzyć silny wizerunek marki i ostatecznie osiągnąć lepsze wyniki. Postępuj zgodnie z wymienionymi wskazówkami, aby osiągnąć idealne połączenie marketingu treści i projektowania stron internetowych!

Polecane zdjęcie za pośrednictwem Micromaniac / shutterstock.com