Como combinar o marketing de conteúdo com o design do seu site

As pessoas estão gastando mais tempo consumindo conteúdo online do que nunca. É por isso que o marketing de conteúdo é uma forma universal de aumentar o conhecimento da marca e expandir o alcance do cliente. No entanto, ao projetar estratégias de marketing de conteúdo, os profissionais de marketing raramente consideram o design da web. Aqui está o que eles não conseguem perceber - consistência é a chave para um branding de sucesso. E a consistência vai muito além do produto, conteúdo e mensagem.

Todos os elementos de branding devem permanecer consistentes para que sua marca seja reconhecida em toda a web. Isso significa que, idealmente, seus esforços de marketing de conteúdo devem ser consistentes com o design do seu site. Mas como você garante que seu conteúdo e seu site permaneçam no mesmo comprimento de onda? A resposta é levando em consideração os seguintes aspectos.

Tom da marca

O tom de voz de sua marca se refere à linguagem, ao texto e ao estilo que você usa para comunicar sua oferta, os valores da marca e sua personalidade. De maneira bastante confusa, o termo “tom de voz” refere-se ao conteúdo escrito em vez de comunicações orais.

Independentemente de você ter decidido construir um site antes do conteúdo ou vice-versa, você deve garantir que ambos correspondam ao tom de voz de sua marca.

O tom de voz de cada marca é único e deve refletir tudo por trás da marca. Portanto, o tom de voz de um escritório de advocacia respeitoso será diferente do tom de voz de uma loja de comércio eletrônico para adolescentes. Ao projetar o tom de voz da sua marca, leve em consideração o público-alvo, a personalidade da marca, os valores e os princípios básicos.

Em geral, existem quatro dimensões do tom de voz da marca:

• Formal (dá um senso de profissionalismo e autoridade) vs. Casual (dá um senso de personalidade e amizade)
• Sério (inspira credibilidade e confiança) x Engraçado (facilita o compartilhamento social)
• Respeitoso (dá uma sensação de simpatia e sociabilidade) vs. Cheeky (dá uma ideia da sua vantagem sobre os concorrentes)
• Fato de fato (dá uma sensação de transparência e simplicidade) vs. Entusiasmado (dá uma sensação de vontade de ajudar)

Se sua marca é mais comercial e rígida, seu site e conteúdo precisam transmitir isso. Se pretende estar mais perto do seu cliente, pode criar um conteúdo mais personalizado e um site mais colorido e criativo.

Aqui está um ótimo exemplo de como a Starbucks usa um tom de voz conversacional informal em seu site. Se você acessar o site, notará que todas as partes do conteúdo correspondem na forma como falam diretamente com o cliente. Isso é feito para provocar um senso de personalidade e amizade.

Fonte da imagem: Starbucks.com

Experiência de usuário

Tanto o design do seu site quanto as peças de marketing de conteúdo têm um impacto dramático na maneira como seu público percebe e interage com sua marca. É por isso que a experiência do usuário (UX) é outro aspecto que deve permanecer consistente em todo o seu conteúdo e no seu site.

Se você não tem um olho para o design, existem inúmeras plataformas onde você pode contratar web designers para criar layouts que são visualmente atraentes, funcionais e intuitivos de usar. Aplique os mesmos princípios aos seus esforços de marketing de conteúdo. Todas as partes do seu conteúdo seriam bem formatadas, roláveis ​​e fáceis de navegar.

Fonte da imagem: cloudinary

Ao combinar seu conteúdo e web design para melhorar a UX, é útil pensar da perspectiva do honeycomb UX. A estrutura UX honeycomb sugere que, para alcançar uma experiência de usuário significativa e valiosa, o design da web e o conteúdo que você cria devem ser:

• Útil . Seu design e conteúdo da web devem ser relevantes, originais e atender às necessidades.
• Desejável . Elementos de design e peças de conteúdo devem ser projetados para evocar emoção e apreciação.
• Acessível . Seu web design e peças de conteúdo devem ser acessíveis a pessoas com deficiência.
• Utilizável . Seu design e conteúdo da web devem ser fáceis de consumir e descobrir.
• Localizável . Seu site e conteúdo devem ser fáceis de navegar na web.
• Credível . Seu design e conteúdo da web devem inspirar confiança e ser confiáveis.

A Apple é conhecida por sua UX minimalista. Mesmo que todas as soluções de design não sejam complexas, elas correspondem perfeitamente aos seis critérios sugeridos pela estrutura UX honeycomb.

Fonte da imagem: apple.com

Estilo visual

O apelo visual é a primeira experiência que os visitantes do site experimentam ao explorar sua marca on-line. A primeira impressão pode fazer ou quebrar seus relacionamentos com futuros clientes. É por isso que suas peças de marketing de conteúdo e design de site devem ser mais ou menos visualmente vibrantes.

Certifique-se de que o layout do seu site e as peças de design gráfico correspondam à tipografia e ao estilo do seu conteúdo. Além disso, o apelo visual do seu site deve corresponder ao tom de voz da sua marca. Sites mais formais e práticos devem usar tipografia padrão, imagens de estoque e gráficos para ilustrar os pontos-chave. Pelo contrário, se você é uma marca menos formal e mais casual, inclua ilustrações coloridas e GIFs para apimentar as coisas.

Lembre-se de que os consumidores tendem a fazer compras emocionais e, a seguir, racionalizar suas decisões de compra. É por isso que é importante saber como se conectar emocionalmente com o seu público. O componente visual é crucial para atrair emocionalmente seus clientes e levá-los a comprar mais.

Use estas dicas para se conectar emocionalmente com seu público por meio de recursos visuais:

1. Infunda a sensação de urgência adicionando temporizadores e datas de vencimento em bons negócios e pop-ups.
2. Canalize o desejo em seu conteúdo visual para capturar o interesse do público.
3. Crie recursos visuais que inspiram prazer. Se for consistente com o tom de voz da sua marca, use o apelo do humor em seu conteúdo visual.

Aqui está um ótimo exemplo de como o site da Canne Series usa tipografia e recursos visuais para atrair o público-alvo.

fonte da imagem: canneseries.com/en/

Pop-ups para apresentar mais conteúdo

Pop-ups são o lugar onde o web design encontra seus esforços de marketing de conteúdo para mover os usuários para baixo no pipeline de marketing de conteúdo.

Estudos mostram que pop-ups com contexto apresentam taxas de conversão mais altas. Na verdade, o contexto pode aumentar a taxa de conversão de seus pop-ups em até 40%. É por isso que você deseja criar pop-ups relevantes para os usuários e contextuais. Por exemplo, você pode apresentar um pop-up que oferece o download de um e-book ou a participação em um webinar quando uma pessoa está lendo um conteúdo relevante.

Além disso, você pode combinar seu marketing de conteúdo e web design para criar as seguintes alternativas de pop-up:

• Anúncios de notificação
• Anúncios de banner fixos
• Anúncios fixos de barra lateral
• Sair dos pop-ups
• Pop-unders
• Pop-ups orientados pelo tempo

Esquire nos mostra um ótimo exemplo de como os pop-ups devem ser feitos. Esse pop-up é ótimo porque parece orgânico com o conteúdo de outro site e ajuda o site a coletar e-mails para o boletim informativo.

Fonte da imagem: Esquire.com

Conclusão

As empresas em todo o mundo recorrem cada vez mais ao marketing de conteúdo e ao inbound marketing para atrair clientes e construir relacionamentos significativos. O sucesso de seu conteúdo e esforços de marketing de entrada depende muito da qualidade de suas peças de conteúdo. Ainda assim, a compatibilidade do seu conteúdo com o seu web design é um fator crucial, embora comumente esquecido.

Ao manter o design da web e o conteúdo sincronizados, você pode estabelecer uma imagem de marca forte e, por fim, obter melhores resultados. Siga as dicas listadas para chegar à combinação perfeita de marketing de conteúdo e web design!

Imagem em destaque via Micromaniac / shutterstock.com