So passen Sie Ihr Content-Marketing an Ihr Website-Design an

Menschen verbringen mehr Zeit damit, Online-Inhalte zu konsumieren als je zuvor. Aus diesem Grund ist Content Marketing ein universeller Weg, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Kundenreichweite zu erweitern. Bei der Entwicklung von Content-Marketing-Strategien ziehen Vermarkter jedoch selten Webdesign in Betracht. Hier ist, was sie nicht erkennen: Konsistenz ist der Schlüssel zu erfolgreichem Branding. Und Konsistenz geht weit über Produkt, Inhalt und Messaging hinaus.

Alle Branding-Elemente müssen konsistent bleiben, damit Ihre Marke im Web erkannt wird. Das bedeutet, dass Ihre Content-Marketing-Bemühungen idealerweise mit Ihrem Website-Design übereinstimmen sollten. Aber wie stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte und Ihre Website auf einer Wellenlänge bleiben? Die Antwort besteht darin, die folgenden Aspekte zu berücksichtigen.

Markenton

Der Tone of Voice Ihrer Marke bezieht sich auf die Sprache, Formulierung und den Stil, die Sie verwenden, um Ihr Angebot, die Werte und die Persönlichkeit Ihrer Marke zu kommunizieren. Ziemlich verwirrenderweise bezieht sich der Begriff „Tone of Voice“ eher auf schriftliche Inhalte als auf mündliche Kommunikation.

Unabhängig davon, ob Sie sich entschieden haben, eine Website vor dem Inhalt zu erstellen oder umgekehrt, sollten Sie sicherstellen, dass beide dem Tone of Voice Ihrer Marke entsprechen.

Der Tone of Voice jeder Marke ist einzigartig und sollte alles widerspiegeln, was hinter der Marke steht. Somit unterscheidet sich der Tonfall einer respektvollen Anwaltskanzlei vom Tonfall eines E-Commerce-Shops für Teenager. Berücksichtigen Sie bei der Gestaltung des Tones Ihrer Marke Ihre Zielgruppe, Markenpersönlichkeit, Werte und Grundprinzipien.

Im Allgemeinen gibt es vier Dimensionen des Tone of Voice einer Marke:

• Formell (gibt ein Gefühl von Professionalität und Autorität) vs. Lässig (gibt ein Gefühl von Persönlichkeit und Freundlichkeit)
• Ernst (erzeugt Glaubwürdigkeit und Vertrauen) vs. Witzig (erleichtert das Teilen in sozialen Netzwerken)
• Respektvoll (gibt ein Gefühl von Freundlichkeit und Geselligkeit) vs. frech (gibt ein Gefühl für Ihren Vorteil gegenüber Mitbewerbern)
• Sachlich (gibt ein Gefühl von Transparenz und Einfachheit) vs. enthusiastisch (gibt ein Gefühl von Hilfsbereitschaft)

Wenn Ihre Marke geschäftlicher und strenger ist, müssen Ihre Website und Ihr Inhalt dies vermitteln. Wenn Sie näher bei Ihren Kunden sein möchten, können Sie personalisiertere Inhalte und eine farbenfrohere und kreativere Website erstellen.

Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Starbucks auf seiner Website einen informellen Tonfall verwendet. Wenn Sie die Website durchgehen, werden Sie feststellen, dass alle Inhaltsteile in der Art und Weise übereinstimmen, wie sie direkt mit einem Kunden sprechen. Dies geschieht, um ein Gefühl von Persönlichkeit und Freundlichkeit zu provozieren.

Bildquelle: Starbucks.com

Benutzererfahrung

Sowohl Ihr Website-Design als auch Ihre Content-Marketing-Elemente haben einen dramatischen Einfluss darauf, wie Ihr Publikum Ihre Marke wahrnimmt und mit ihr interagiert. Aus diesem Grund ist die Benutzererfahrung (UX) ein weiterer Aspekt, der in Ihren Inhalten und auf Ihrer Website konsistent bleiben sollte.

Wenn Sie selbst kein Auge für Design haben, gibt es zahlreiche Plattformen, auf denen Sie Webdesigner engagieren können, um Layouts zu erstellen, die optisch ansprechend, funktional und intuitiv zu bedienen sind. Wenden Sie die gleichen Prinzipien auf Ihre Content-Marketing-Bemühungen an. Alle Ihre Inhaltsteile wären gut formatiert, scrollbar und einfach zu durchsuchen.

Bildquelle: Cloudinary

Wenn Sie Ihre Inhalte und Ihr Webdesign aufeinander abstimmen, um die UX zu verbessern, ist es nützlich, aus der Perspektive der UX-Wabe zu denken. Das UX Honeycomb-Framework legt nahe, dass das von Ihnen erstellte Webdesign und die von Ihnen erstellten Inhalte Folgendes sein müssen, um eine sinnvolle und wertvolle Benutzererfahrung zu erzielen:

• Nützlich . Ihr Webdesign und Ihre Inhalte sollten relevant, originell und bedarfsgerecht sein.
• Wünschenswert . Designelemente und Inhaltsteile sollten so gestaltet sein, dass sie Emotionen und Wertschätzung hervorrufen.
• Zugänglich . Ihr Webdesign und Ihre Inhalte sollten für Menschen mit Behinderungen zugänglich sein.
• Nutzbar . Ihr Webdesign und Ihre Inhalte sollten leicht zu konsumieren und zu entdecken sein.
• Auffindbar . Ihre Website und Inhalte sollten im Web leicht zu navigieren sein.
• Glaubwürdig . Ihr Webdesign und Ihre Inhalte sollten Vertrauen wecken und zuverlässig sein.

Apple ist bekannt für seine minimalistische UX. Obwohl alle Designlösungen nicht komplex sind, erfüllen sie perfekt die sechs Kriterien, die vom UX-Waben-Framework vorgeschlagen werden.

Bildquelle: apple.com

Visuellen Stil

Die visuelle Attraktivität ist das erste, was Website-Besucher erleben, wenn sie Ihre Marke online erkunden. Der erste Eindruck kann Ihre Beziehungen zu zukünftigen Kunden entweder prägen oder zerstören. Aus diesem Grund sollten Ihre Content-Marketing-Artikel und Ihr Website-Design mehr oder weniger visuell lebendig sein.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Website-Layout und Ihre Grafikdesign-Elemente zur Typografie und zum Stil Ihres Inhalts passen. Außerdem sollte die visuelle Attraktivität Ihrer Website zum Tone of Voice Ihrer Marke passen. Formellere und sachlichere Websites sollten Standardtypografie, Archivbilder und Grafiken verwenden, um die wichtigsten Punkte zu veranschaulichen. Im Gegenteil, wenn Sie eine weniger formelle und eher lässige Marke sind, fügen Sie farbenfrohe Illustrationen und GIFs hinzu, um die Dinge aufzupeppen.

Denken Sie daran, dass Verbraucher dazu neigen, emotional zu kaufen und dann ihre Kaufentscheidungen zu rationalisieren. Deshalb ist es wichtig zu wissen, wie man sich emotional mit seinem Publikum verbindet. Die visuelle Komponente ist entscheidend, um Ihre Kunden emotional anzusprechen und zum Kauf anzuregen.

Verwenden Sie diese Tipps, um eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum durch visuelle Elemente herzustellen:

1. Erwecken Sie das Gefühl der Dringlichkeit, indem Sie Timer und Ablaufdaten für Schnäppchen und Pop-ups hinzufügen.
2. Kanalisieren Sie das Verlangen in Ihren visuellen Inhalten, um das Interesse des Publikums zu wecken.
3. Erstellen Sie Bilder, die Freude bereiten. Wenn Sie mit dem Tonfall Ihrer Marke übereinstimmen, verwenden Sie den Humor-Appeal in Ihren visuellen Inhalten.

Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie die Website der Canne-Serie Typografie und Visuals verwendet, um die Zielgruppe anzusprechen.

Bildquelle: canneseries.com/en/

Pop-ups zur Einführung weiterer Inhalte

Pop-ups sind der Ort, an dem Webdesign auf Ihre Content-Marketing-Bemühungen trifft, um Benutzer in der Content-Marketing-Pipeline zu bewegen.

Studien zeigen, dass Pop-ups mit Kontext höhere Konversionsraten aufweisen. Tatsächlich kann der Kontext die Conversion-Rate Ihrer Pop-ups um bis zu 40 % steigern. Aus diesem Grund möchten Sie Pop-ups erstellen, die für Benutzer relevant und kontextbezogen sind. Sie können beispielsweise ein Pop-up einführen, das den Download eines E-Books oder die Teilnahme an einem Webinar anbietet, wenn eine Person einen relevanten Inhalt liest.

Darüber hinaus können Sie Ihr Content-Marketing und Ihr Webdesign aufeinander abstimmen, um die folgenden Popup-Alternativen zu erstellen:

• Benachrichtigungsanzeigen
• Stationäre Bannerwerbung
• Stationäre Sidebar-Anzeigen
• Pop-ups beenden
• Pop-unders
• Zeitgesteuerte Pop-ups

Esquire zeigt uns ein großartiges Beispiel dafür, wie Pop-ups gemacht werden sollten. Dieses Pop-up ist großartig, weil es mit anderen Website-Inhalten organisch aussieht und der Website hilft, E-Mails für ihren Newsletter zu sammeln.

Bildquelle: Esquire.com

Abschluss

Unternehmen auf der ganzen Welt wenden sich zunehmend Content-Marketing und Inbound-Marketing zu, um Kunden zu gewinnen und sinnvolle Beziehungen aufzubauen. Der Erfolg Ihrer Content- und Inbound-Marketing-Bemühungen hängt weitgehend von der Qualität Ihrer Content-Elemente ab. Die Kompatibilität Ihrer Inhalte mit Ihrem Webdesign ist jedoch ein entscheidender Faktor, der jedoch häufig übersehen wird.

Indem Sie Ihr Webdesign und Ihre Inhalte synchron halten, können Sie ein starkes Markenimage aufbauen und letztendlich bessere Ergebnisse erzielen. Befolgen Sie die aufgeführten Tipps, um den perfekten Mix aus Content-Marketing und Webdesign zu erreichen!

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