如何將您的內容營銷與您的網站設計相匹配

已發表: 2020-09-23

人們花在在線內容上的時間比以往任何時候都多。這就是為什麼內容營銷是提高品牌知名度和擴大客戶範圍的通用方式。然而，在設計內容營銷策略時，營銷人員很少考慮網頁設計。這是他們沒有意識到的——一致性是成功品牌推廣的關鍵。一致性遠遠超出產品、內容和消息傳遞。

所有品牌元素都必須保持一致，才能讓您的品牌在網絡上得到認可。這意味著，理想情況下，您的內容營銷工作應該與您的網站設計保持一致。但是您如何確保您的內容和您的網站保持一致？答案是通過考慮以下幾個方面。

品牌基調

您品牌的語氣是指您用來傳達您的產品、品牌價值和個性的語言、措辭和風格。令人困惑的是，“語氣”一詞指的是書面內容，而不是口頭交流。

無論您決定在內容之前建立網站，反之亦然，您應該確保它們都符合您品牌的語氣。

每個品牌的語氣都是獨一無二的，應該反映品牌背後的一切。因此，尊重律師事務所的語氣將與青少年電子商務商店的語氣不同。在設計品牌的語氣時，請考慮目標受眾、品牌個性、價值觀和核心原則。

一般來說，品牌的語氣有四個維度：

如果您的品牌更具商業性和嚴格性，則您的網站和內容必須傳達這一點。如果您的目標是更貼近您的客戶，您可以創建更加個性化的內容和更加豐富多彩、更具創意的網站。

這是星巴克如何在其網站上使用非正式對話語氣的一個很好的例子。如果您瀏覽該網站，您會注意到所有內容都與直接與客戶交談的方式相匹配。這樣做是為了激發個性和友好感。

圖片來源：Starbucks.com

您的網站設計和內容營銷作品都會對您的受眾感知您的品牌並與之互動的方式產生巨大影響。這就是為什麼用戶體驗 (UX) 是另一個應該在您的內容和網站中保持一致的方面。

如果您沒有自己的設計眼光，那麼您可以在許多平台上聘請網頁設計師來創建視覺上吸引人、功能齊全且使用直觀的佈局。將相同的原則應用於您的內容營銷工作。您的所有內容都將格式正確、可滾動且易於瀏覽。

圖片來源：cloudinary

在匹配您的內容和網頁設計以改進 UX 時，從 UX 蜂巢的角度進行思考是很有用的。 UX 蜂窩框架建議，為了獲得有意義且有價值的用戶體驗，您創建的網頁設計和內容必須：

蘋果以其簡約的用戶體驗而聞名。儘管所有設計解決方案都不復雜，但它們完全符合 UX 蜂窩框架建議的六個標準。

圖片來源：apple.com

視覺吸引力是網站訪問者在線探索您的品牌時首先體驗到的。第一印象可以建立或破壞您與未來客戶的關係。這就是為什麼您的內容營銷作品和網站設計應該或多或少在視覺上充滿活力。

確保您的網站佈局和圖形設計與內容的排版和風格相匹配。此外，您網站的視覺吸引力應與您品牌的語氣相匹配。更正式和實事求是的網站應該使用標準的排版、庫存圖片和圖表來說明關鍵點。相反，如果您是一個不那麼正式和更休閒的品牌，請包含彩色插圖和 GIF 來增添趣味。

請記住，消費者傾向於進行情感購買，然後再合理化他們的購買決定。這就是為什麼知道如何在情感上與聽眾建立聯繫很重要的原因。視覺組件對於在情感上吸引客戶並促使他們購買更多產品至關重要。

使用這些技巧通過視覺效果與觀眾建立情感聯繫：

這是戛納系列網站如何使用排版和視覺效果來吸引目標受眾的一個很好的例子。

圖片來源：canneseries.com/en/

彈窗介紹更多內容

彈出窗口是網頁設計滿足您的內容營銷努力的地方，以將用戶推向內容營銷渠道。

研究表明，帶有上下文的彈出窗口具有更高的轉化率。事實上，上下文可以將彈出窗口的轉化率提高多達 40%。這就是為什麼您要創建與用戶和上下文相關的彈出窗口。例如，您可以引入一個彈出窗口，在人們閱讀相關內容時提供下載電子書或參加網絡研討會的機會。

此外，您可以匹配您的內容營銷和網頁設計以創建以下彈出窗口替代方案：

Esquire 向我們展示了彈出窗口應該如何完成的一個很好的例子。這個彈出窗口很棒，因為它看起來與其他網站內容有機結合，並幫助網站為他們的時事通訊收集電子郵件。

圖片來源：Esquire.com

全球各地的公司越來越多地轉向內容營銷和入站營銷，以吸引客戶並建立有意義的關係。您的內容和入站營銷工作的成功在很大程度上取決於您的內容片段的質量。然而，您的內容與您的網頁設計的兼容性是一個關鍵因素，儘管通常被忽視。

通過使您的網頁設計和內容保持同步，您可以建立強大的品牌形象並最終取得更好的效果。按照列出的提示實現內容營銷和網頁設計的完美結合！

精選圖片來自 Micromaniac/shutterstock.com