Cum să potriviți marketingul dvs. de conținut cu designul site-ului dvs. web

Oamenii petrec mai mult timp consumând conținut online decât oricând. De aceea, marketingul prin conținut este un mod universal de a spori gradul de conștientizare a mărcii și de a extinde acoperirea clienților. Cu toate acestea, atunci când proiectează strategii de marketing pentru conținut, specialiștii în marketing rareori iau în calcul designul web. Iată ce nu reușesc să realizeze - coerența este cheia succesului în branding. Și coerența depășește cu mult produsul, conținutul și mesageria.

Toate elementele de branding trebuie să rămână consecvente pentru ca marca dvs. să fie recunoscută pe web. Aceasta înseamnă că, în mod ideal, eforturile dvs. de marketing pentru conținut ar trebui să fie în concordanță cu proiectarea site-ului dvs. web. Dar cum vă asigurați că conținutul și site-ul dvs. rămân pe aceeași lungime de undă? Răspunsul este luând în considerare următoarele aspecte.

Tonul mărcii

Tonul de voce al mărcii dvs. se referă la limba, formularea și stilul pe care îl utilizați pentru a vă comunica oferta, valorile mărcii și personalitatea. Destul de confuz, termenul „ton al vocii” se referă mai degrabă la conținut scris decât la comunicări orale.

Indiferent dacă ați decis să creați un site web înainte de conținut sau invers, ar trebui să vă asigurați că ambele se potrivesc cu tonul vocii mărcii dvs.

Tonul vocii fiecărei mărci este unic și ar trebui să reflecte tot ceea ce stă în spatele mărcii. Astfel, tonul vocii unei firme de avocatură respectuoase va diferi de tonul vocii unui magazin de comerț electronic pentru adolescenți. Când proiectați tonul vocii mărcii dvs., luați în considerare publicul țintă, personalitatea mărcii, valorile și principiile de bază.

În general, există patru dimensiuni ale tonului vocii mărcii:

• Formal (oferă un sentiment de profesionalism și autoritate) vs. Casual (oferă un sentiment de personalitate și prietenie)
• Serios (inspiră credibilitate și încredere) vs. Amuzant (facilitează partajarea socială)
• Respectuos (oferă un sentiment de prietenie și sociabilitate) față de obraznic (oferă un sentiment de avantaj față de concurenți)
• Fapt de fapt (oferă un sentiment de transparență și simplitate) vs. Entuziast (oferă un sentiment de disponibilitate de a ajuta)

Dacă marca dvs. este mai strictă și mai strictă în afaceri, site-ul și conținutul dvs. trebuie să transmită acest lucru. Dacă doriți să fiți mai aproape de clientul dvs., puteți crea conținut mai personalizat și un site web mai colorat și creativ.

Iată un exemplu excelent despre modul în care Starbucks folosește un ton informal de voce conversațional pe site-ul său web. Dacă accesați site-ul web, veți observa că toate piesele de conținut se potrivesc în modul în care vorbesc direct cu un client. Acest lucru se face pentru a provoca un sentiment de personalitate și prietenie.

Sursa imaginii: Starbucks.com

Experiența utilizatorului

Atât proiectarea site-ului dvs. web, cât și piesele de marketing pentru conținut au un impact dramatic asupra modului în care publicul dvs. percepe și interacționează cu marca dvs. De aceea, experiența utilizatorului (UX) este un alt aspect care ar trebui să rămână consecvent pe întregul conținut și pe site-ul dvs. web.

Dacă nu aveți un ochi pentru proiectare, există numeroase platforme în care puteți angaja designeri web pentru a crea machete care să fie atrăgătoare din punct de vedere vizual, funcționale și intuitive de utilizat. Aplicați aceleași principii eforturilor dvs. de marketing de conținut. Toate piesele dvs. de conținut ar fi bine formatate, derulabile și ușor de căutat.

Sursa imaginii: cloudinar

Atunci când vă potriviți conținutul și designul web pentru a îmbunătăți UX, este util să vă gândiți din perspectiva fagurelui UX. Cadrul cu fagure UX sugerează că, pentru a obține o experiență de utilizator semnificativă și valoroasă, designul și conținutul web pe care le creați trebuie să fie:

• Util . Designul și conținutul dvs. web ar trebui să fie relevante, originale și să îndeplinească nevoia.
• De dorit . Elementele de design și piesele de conținut ar trebui să fie concepute pentru a evoca emoție și apreciere.
• Accesibil . Proiectul dvs. web și piesele de conținut ar trebui să fie accesibile persoanelor cu dizabilități.
• Utilizabil . Designul și conținutul dvs. web ar trebui să fie ușor de consumat și de descoperit.
• Găsit . Site-ul și conținutul dvs. ar trebui să fie ușor de navigat pe web.
• Credibil . Designul și conținutul dvs. web ar trebui să inspire încredere și să fie fiabile.

Apple este bine-cunoscut pentru UX-ul său minimalist. Chiar dacă toate soluțiile de proiectare nu sunt complexe, ele corespund perfect celor șase criterii sugerate de cadrul fagure UX.

Sursa imaginii: apple.com

Stil vizual

Apelul vizual este primul lucru pe care îl experimentează vizitatorii site-ului web atunci când explorează marca dvs. online. Prima impresie vă poate face sau rupe relațiile cu viitorii clienți. De aceea, piesele dvs. de marketing de conținut și designul site-ului web ar trebui să fie mai mult sau mai puțin vibrante din punct de vedere vizual.

Asigurați-vă că aspectul site-ului dvs. web și piesele de design grafic corespund tipografiei și stilului conținutului dvs. De asemenea, atracția vizuală a site-ului dvs. web ar trebui să se potrivească cu tonul vocii mărcii dvs. Site-urile web mai formale și de fapt ar trebui să utilizeze tipografie standard, imagini de stoc și grafice pentru a ilustra punctele cheie. Dimpotrivă, dacă ești un brand mai puțin formal și mai casual, include ilustrații colorate și GIF-uri pentru a condimenta lucrurile.

Rețineți că consumatorii tind să facă achiziții emoționale și apoi să își raționalizeze deciziile de cumpărare. De aceea, este important să știi cum să te conectezi emoțional cu publicul tău. Componenta vizuală este crucială pentru a atrage emoțional clienții dvs. și a-i determina să cumpere mai mult.

Utilizați aceste sfaturi pentru a vă conecta emoțional cu publicul prin imagini:

1. Infuzează sentimentul de urgență adăugând cronometre și date de expirare la oferte bune și ferestre pop-up.
2. Canalizați dorința în conținutul dvs. vizual pentru a capta interesul publicului.
3. Creați imagini care inspiră încântare. Dacă este în concordanță cu tonul vocii mărcii dvs., utilizați atracția pentru umor în conținutul dvs. vizual.

Iată un exemplu excelent despre modul în care site-ul web al Seriei Canne folosește tipografia și imaginile vizuale pentru a atrage publicul țintă.

sursa imaginii: canneseries.com/en/

Ferestre pop-up pentru a introduce mai mult conținut

Ferestrele pop-up sunt locul în care designul web îndeplinește eforturile dvs. de marketing al conținutului pentru a muta utilizatorii pe canalul de marketing al conținutului.

Studiile arată că ferestrele pop-up cu context au rate de conversie mai mari. De fapt, contextul poate crește rata de conversie a ferestrelor pop-up cu până la 40%. De aceea, doriți să creați ferestre pop-up relevante pentru utilizatori și contextuale. De exemplu, puteți introduce o fereastră pop-up care oferă descărcarea unei cărți electronice sau participarea la un seminar web atunci când o persoană citește un conținut relevant.

În plus, vă puteți asorta marketingul de conținut și designul web pentru a crea următoarele alternative pop-up:

• Anunțuri de notificare
• Anunțuri banner fixe
• Anunțuri fixe în bara laterală
• Ieșiți din ferestrele pop-up
• Pop-unders
• Ferestre pop-up bazate pe timp

Esquire ne arată un exemplu excelent despre cum ar trebui să se facă ferestrele pop-up. Această fereastră pop-up este excelentă, deoarece arată organic cu alte conținuturi ale site-ului web și ajută site-ul web să colecteze e-mailuri pentru buletinul informativ.

Sursa imaginii: Esquire.com

Concluzie

Companiile din întreaga lume apelează tot mai mult la marketingul de conținut și marketingul de intrare pentru a atrage clienți și a construi relații semnificative. Succesul conținutului dvs. și al eforturilor de marketing intern depinde în mare măsură de calitatea pieselor dvs. de conținut. Cu toate acestea, compatibilitatea conținutului dvs. cu designul dvs. web este un factor crucial, deși este neglijat în mod obișnuit.

Păstrând designul și conținutul web sincronizate, puteți stabili o imagine puternică a mărcii și, în cele din urmă, puteți obține rezultate mai bune. Urmați sfaturile enumerate pentru a ajunge la mixul perfect de marketing de conținut și design web!

Imagine prezentată prin Micromaniac / shutterstock.com