あなたのコンテンツマーケティングをあなたのウェブサイトのデザインに合わせる方法

公開: 2020-09-23

人々はこれまで以上に多くの時間をオンラインコンテンツに費やしています。そのため、コンテンツマーケティングは、ブランドの認知度を高め、顧客へのリーチを拡大するための普遍的な方法です。それでも、コンテンツマーケティング戦略を設計するとき、マーケターはWebデザインをめったに考慮しません。彼らが気付いていないことは次のとおりです。一貫性がブランディングを成功させる鍵です。そして一貫性は、製品、コンテンツ、メッセージングをはるかに超えています。

ブランドがウェブ全体で認識されるためには、すべてのブランディング要素が一貫している必要があります。これは、理想的には、コンテンツマーケティングの取り組みがWebサイトのデザインと一致している必要があることを意味します。しかし、コンテンツとWebサイトが同じ波長にとどまるようにするにはどうすればよいでしょうか。答えは、次の側面を考慮に入れることです。

ブランドトーン

ブランドの声のトーンは、提供物、ブランドの価値、および個性を伝えるために使用する言語、表現、およびスタイルを指します。非常に紛らわしいことに、「声のトーン」という用語は、口頭でのコミュニケーションではなく、書かれたコンテンツを指します。

コンテンツの前にWebサイトを構築することを決定したか、またはその逆を決定したかに関係なく、両方がブランドの声のトーンと一致することを確認する必要があります。

各ブランドの声のトーンは独特であり、ブランドの背後にあるすべてを反映する必要があります。したがって、敬意を表する法律事務所の声のトーンは、ティーンエイジャー向けのeコマースストアの声のトーンとは異なります。ブランドの声のトーンを設計するときは、ターゲットオーディエンス、ブランドの個性、価値観、および基本原則を考慮してください。

一般に、ブランドの声のトーンには4つの側面があります。

フォーマル（プロ意識と権威の感覚を与える）対カジュアル（個性と親しみやすさの感覚を与える）
深刻な（信頼と信頼を刺激する）vs。面白い（社会的共有を促進する）
敬意を表する（親しみやすさと社交性を与える）vs。生意気な（競合他社に対するあなたの優位性を与える）
事実（透明性とシンプルさの感覚を与える）対熱狂的（助ける意欲の感覚を与える）

あなたのブランドがよりビジネスライクで厳格な場合、あなたのウェブサイトとコンテンツはそれを中継しなければなりません。顧客との距離を縮めることを目指す場合は、よりパーソナライズされたコンテンツと、よりカラフルでクリエイティブなWebサイトを作成できます。

これは、スターバックスがWebサイトで非公式な会話のトーンをどのように使用しているかを示す優れた例です。 Webサイトにアクセスすると、すべてのコンテンツが顧客と直接話す方法が一致していることがわかります。これは、個性と親しみやすさの感覚を誘発するために行われます。

画像ソース：Starbucks.com

ユーザー体験

あなたのウェブサイトのデザインとコンテンツマーケティングの両方が、あなたの聴衆があなたのブランドを認識し、相互作用する方法に劇的な影響を及ぼします。そのため、ユーザーエクスペリエンス（UX）は、コンテンツとWebサイト全体で一貫性を保つ必要があるもう1つの側面です。

自分でデザインする目がない場合は、Webデザイナーを雇って、視覚的に魅力的で機能的で直感的に使用できるレイアウトを作成できるプラットフォームが多数あります。同じ原則をコンテンツマーケティングの取り組みに適用します。すべてのコンテンツは、適切にフォーマットされ、スクロール可能で、簡単に閲覧できます。

画像ソース：cloudinary

コンテンツとウェブデザインを一致させてUXを向上させる場合、UXハニカムの観点から考えると便利です。 UXハニカムフレームワークは、意味のある価値のあるユーザーエクスペリエンスを実現するために、作成するWebデザインとコンテンツは次のとおりでなければならないことを示唆しています。

便利です。 Webデザインとコンテンツは、関連性があり、独創的で、ニーズを満たす必要があります。
望ましい。デザイン要素とコンテンツは、感情と感謝を呼び起こすようにデザインする必要があります。
アクセシブル。あなたのウェブデザインとコンテンツは、障害のある人がアクセスできるようにする必要があります。
使用可能。あなたのウェブデザインとコンテンツは、消費しやすく、発見しやすいものでなければなりません。
ファインダビリティ。あなたのウェブサイトとコンテンツはウェブ上をナビゲートしやすいものでなければなりません。
クレディブル。あなたのウェブデザインとコンテンツは信頼を刺激し、信頼できるものでなければなりません。

AppleはそのミニマルなUXでよく知られています。すべての設計ソリューションは複雑ではありませんが、UXハニカムフレームワークによって提案された6つの基準に完全に一致します。

画像ソース：apple.com

ビジュアルスタイル

視覚的な魅力は、ウェブサイトの訪問者がオンラインでブランドを探索するときに最初に体験するものです。第一印象は、将来のクライアントとの関係を築いたり壊したりする可能性があります。そのため、コンテンツマーケティングの要素とウェブサイトのデザインは、多かれ少なかれ視覚的に活気に満ちている必要があります。

ウェブサイトのレイアウトとグラフィックデザインの部分がコンテンツのタイポグラフィとスタイルと一致していることを確認してください。また、ウェブサイトの視覚的な魅力は、ブランドの声のトーンと一致している必要があります。より正式で事実に基づくWebサイトでは、標準のタイポグラフィ、ストック写真、グラフを使用して重要なポイントを説明する必要があります。逆に、フォーマルでカジュアルなブランドの場合は、カラフルなイラストやGIFを含めて、スパイスを効かせましょう。

消費者は感情的な購入を行い、購入決定を合理化する傾向があることに留意してください。そのため、視聴者と感情的につながる方法を知ることが重要です。視覚的な要素は、顧客に感情的にアピールし、さらに購入するように促すために重要です。

次のヒントを使用して、ビジュアルを通じて視聴者と感情的につながります。

お得な情報やポップアップにタイマーと有効期限を追加して、切迫感を吹き込みます。
視聴者の興味を引くために、ビジュアルコンテンツに欲求を向けます。
喜びを刺激するビジュアルを作成します。ブランドの声のトーンと一致している場合は、ビジュアルコンテンツでユーモアの魅力を使用してください。

これは、CanneSeriesのWebサイトがタイポグラフィとビジュアルを使用してターゲットオーディエンスにアピールする方法の優れた例です。

画像ソース：canneseries.com/en/

より多くのコンテンツを紹介するポップアップ

ポップアップは、Webデザインが、ユーザーをコンテンツマーケティングパイプラインに移動させるためのコンテンツマーケティングの取り組みと出会う場所です。

調査によると、コンテキストのあるポップアップの方がコンバージョン率が高いことがわかっています。実際、コンテキストによってポップアップのコンバージョン率が40％も向上する可能性があります。そのため、ユーザーとコンテキストに関連するポップアップを作成する必要があります。たとえば、電子書籍をダウンロードしたり、関連するコンテンツを読んでいるときにウェビナーに参加したりすることを提案するポップアップを導入できます。

さらに、コンテンツマーケティングとウェブデザインを一致させて、次のポップアップの選択肢を作成できます。

通知広告
固定バナー広告
固定サイドバー広告
ポップアップを終了します
ポップアンダー
時間駆動型ポップアップ

Esquireは、ポップアップの実行方法の優れた例を示しています。このポップアップは、他のWebサイトのコンテンツと有機的に見え、Webサイトがニュースレターの電子メールを収集するのに役立つため、優れています。

画像ソース：Esquire.com

結論

世界中の企業は、顧客を引き付け、有意義な関係を構築するために、ますますコンテンツマーケティングとインバウンドマーケティングに目を向けています。コンテンツの成功とインバウンドマーケティングの取り組みは、コンテンツの品質に大きく依存します。それでも、コンテンツとWebデザインとの互換性は、一般的に見過ごされがちですが、重要な要素です。

Webデザインとコンテンツの同期を維持することで、強力なブランドイメージを確立し、最終的にはより良い結果を得ることができます。リストされたヒントに従って、コンテンツマーケティングとWebデザインの完璧な組み合わせに到達してください！

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