Как согласовать контент-маркетинг с дизайном вашего веб-сайта

Люди тратят больше времени на онлайн-контент, чем когда-либо прежде. Вот почему контент-маркетинг - это универсальный способ повысить узнаваемость бренда и расширить охват клиентов. Тем не менее, разрабатывая стратегии контент-маркетинга, маркетологи редко обращают внимание на веб-дизайн. Вот чего они не понимают: последовательность - ключ к успешному брендингу. А согласованность выходит далеко за рамки продукта, контента и сообщений.

Все элементы брендинга должны оставаться согласованными, чтобы ваш бренд был узнаваем в Интернете. Это означает, что в идеале ваши усилия по контент-маркетингу должны соответствовать дизайну вашего веб-сайта. Но как сделать так, чтобы ваш контент и ваш сайт оставались на одной волне? Ответ заключается в том, чтобы принять во внимание следующие аспекты.

Фирменный тон

Тон голоса вашего бренда относится к языку, формулировкам и стилю, которые вы используете для передачи вашего предложения, ценностей и индивидуальности бренда. Довольно сбивает с толку, что термин «тон голоса» относится к письменному содержанию, а не к устному общению.

Независимо от того, решили ли вы создать веб-сайт раньше, чем контент, или наоборот, вы должны убедиться, что оба они соответствуют тону голоса вашего бренда.

Тон голоса каждого бренда уникален и должен отражать все, что стоит за брендом. Таким образом, тон голоса уважаемой юридической фирмы будет отличаться от тона голоса интернет-магазина для подростков. При разработке тона голоса вашего бренда учитывайте вашу целевую аудиторию, индивидуальность бренда, ценности и основные принципы.

В целом тон голоса бренда можно разделить на четыре аспекта:

• Формальный (дает ощущение профессионализма и авторитета) vs. повседневный (дает ощущение индивидуальности и дружелюбия)
• Серьезный (внушает доверие) или смешной (способствует общению в социальных сетях)
• Уважительный (дает ощущение дружелюбия и общительности) или дерзкий (дает ощущение вашего преимущества перед конкурентами)
• Фактический (дает ощущение прозрачности и простоты) vs. энтузиазм (дает ощущение готовности помочь)

Если ваш бренд более деловой и строгий, ваш веб-сайт и контент должны это отражать. Если вы стремитесь быть ближе к клиенту, вы можете создавать более персонализированный контент и более красочный и креативный веб-сайт.

Вот отличный пример того, как Starbucks использует неформальный разговорный тон голоса на своем веб-сайте. Если вы пройдете через веб-сайт, вы заметите, что все части контента совпадают в том, как они напрямую общаются с клиентом. Это делается для того, чтобы вызвать чувство индивидуальности и дружелюбия.

Источник изображения: Starbucks.com

Пользовательский опыт

И дизайн вашего веб-сайта, и контент-маркетинг оказывают огромное влияние на то, как ваша аудитория воспринимает ваш бренд и взаимодействует с ним. Вот почему пользовательский опыт (UX) - еще один аспект, который должен оставаться неизменным во всем вашем контенте и на вашем веб-сайте.

Если вы сами не разбираетесь в дизайне, существует множество платформ, на которых вы можете нанять веб-дизайнеров для создания визуально привлекательных, функциональных и интуитивно понятных макетов. Применяйте те же принципы к своим усилиям по контент-маркетингу. Все части вашего контента будут хорошо отформатированы, прокручиваются и легко просматриваются.

Источник изображения: cloudinary

При сопоставлении вашего контента и веб-дизайна для улучшения UX полезно думать с точки зрения соты UX. Сотовая структура UX предполагает, что для достижения значимого и ценного пользовательского опыта веб-дизайн и контент, которые вы создаете, должны быть:

• Полезно . Ваш веб-дизайн и контент должны быть актуальными, оригинальными и удовлетворять потребности.
• Желательно . Элементы дизайна и контент должны быть разработаны таким образом, чтобы вызывать эмоции и признательность.
• Доступно . Ваш веб-дизайн и контент должны быть доступны для людей с ограниченными возможностями.
• Удобно . Ваш веб-дизайн и контент должны быть легкими для восприятия и обнаружения.
• Найти . Ваш веб-сайт и контент должны быть удобными для навигации в Интернете.
• Достоверный . Ваш веб-дизайн и контент должны вызывать доверие и быть надежными.

Apple известна своим минималистичным UX. Несмотря на то, что все проектные решения несложны, они идеально соответствуют шести критериям, предлагаемым сотовой структурой UX.

Источник изображения: apple.com

Визуальный стиль

Визуальная привлекательность - это первое, что испытывают посетители веб-сайта при изучении вашего бренда в Интернете. Первое впечатление может создать или разрушить ваши отношения с будущими клиентами. Вот почему ваши элементы контент-маркетинга и дизайн веб-сайта должны быть более или менее визуально яркими.

Убедитесь, что макет вашего веб-сайта и элементы графического дизайна соответствуют типографике и стилю вашего контента. Кроме того, внешний вид вашего веб-сайта должен соответствовать тону голоса вашего бренда. Более формальные и прозаичные веб-сайты должны использовать стандартную типографику, стоковые изображения и графики для иллюстрации ключевых моментов. Напротив, если вы менее формальный и более повседневный бренд, добавьте красочные иллюстрации и GIF-файлы, чтобы оживить его.

Имейте в виду, что потребители склонны делать эмоциональные покупки, а затем рационализируют свои решения о покупке. Вот почему так важно знать, как эмоционально взаимодействовать с аудиторией. Визуальный компонент имеет решающее значение для эмоционального обращения к вашим клиентам и побуждения их покупать больше.

Воспользуйтесь этими советами, чтобы эмоционально связаться со своей аудиторией через визуальные эффекты:

1. Наполните чувство срочности, добавив таймеры и даты истечения срока действия на выгодных сделках и всплывающих окнах.
2. Направляйте желание в своем визуальном контенте, чтобы привлечь внимание аудитории.
3. Создавайте визуальные эффекты, которые вызывают восторг. Если это соответствует тону голоса вашего бренда, используйте юмор в визуальном контенте.

Вот отличный пример того, как веб-сайт Canne Series использует типографику и визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

источник изображения: canneseries.com/en/

Всплывающие окна с дополнительным контентом

Всплывающие окна - это место, где веб-дизайн сочетается с вашими усилиями по контент-маркетингу для продвижения пользователей по конвейеру контент-маркетинга.

Исследования показывают, что у всплывающих окон с контекстом выше коэффициент конверсии. Фактически, контекст может увеличить коэффициент конверсии ваших всплывающих окон на целых 40%. Вот почему вы хотите создавать всплывающие окна, релевантные для пользователей и контекстные. Например, вы можете создать всплывающее окно, предлагающее загрузить электронную книгу или принять участие в веб-семинаре, когда человек читает соответствующий фрагмент контента.

Кроме того, вы можете сопоставить свой контент-маркетинг и веб-дизайн, чтобы создать следующие всплывающие альтернативы:

• Уведомление об объявлениях
• Стационарные рекламные баннеры
• Стационарная реклама на боковой панели
• Выйти из всплывающих окон
• Всплывающие окна
• Всплывающие окна, управляемые временем

Esquire показывает нам отличный пример того, как следует делать всплывающие окна. Это всплывающее окно прекрасно, потому что оно органично сочетается с другим контентом веб-сайта и помогает веб-сайту собирать электронные письма для своей новостной рассылки.

Источник изображения: Esquire.com

Заключение

Компании по всему миру все чаще обращаются к контент-маркетингу и входящему маркетингу для привлечения клиентов и построения конструктивных отношений. Успех вашего контента и входящего маркетинга во многом зависит от качества ваших частей контента. Тем не менее, совместимость вашего контента с вашим веб-дизайном является решающим фактором, хотя обычно его игнорируют.

Синхронизируя свой веб-дизайн и контент, вы можете создать сильный имидж бренда и в конечном итоге добиться лучших результатов. Следуйте перечисленным советам, чтобы достичь идеального сочетания контент-маркетинга и веб-дизайна!

Лучшее изображение через Micromaniac / shutterstock.com