Come abbinare il tuo content marketing al design del tuo sito web

Pubblicato: 2020-09-23

Le persone trascorrono più tempo che mai a consumare contenuti online. Ecco perché il content marketing è un modo universale per aumentare la consapevolezza del marchio ed espandere la portata dei clienti. Tuttavia, quando si progettano strategie di content marketing, i marketer raramente prendono in considerazione il web design. Ecco cosa non riescono a capire: la coerenza è la chiave per un marchio di successo. E la coerenza va ben oltre il prodotto, il contenuto e la messaggistica.

Tutti gli elementi di branding devono rimanere coerenti affinché il tuo marchio sia riconosciuto sul Web. Ciò significa che, idealmente, i tuoi sforzi di marketing dei contenuti dovrebbero essere coerenti con il design del tuo sito web. Ma come puoi assicurarti che i tuoi contenuti e il tuo sito web rimangano sulla stessa lunghezza d'onda? La risposta sta prendendo in considerazione i seguenti aspetti.

Tono del marchio

Il tono di voce del tuo marchio si riferisce al linguaggio, alla formulazione e allo stile che utilizzi per comunicare la tua offerta, i valori del marchio e la personalità. In modo abbastanza confuso, il termine "tono di voce" si riferisce al contenuto scritto piuttosto che alle comunicazioni orali.

Indipendentemente dal fatto che tu abbia deciso di creare un sito Web prima del contenuto o viceversa, dovresti assicurarti che entrambi corrispondano al tono di voce del tuo marchio.

Il tono di voce di ogni marchio è unico e dovrebbe riflettere tutto ciò che sta dietro al marchio. Pertanto, il tono di voce di uno studio legale rispettoso sarà diverso dal tono di voce di un negozio di e-commerce per adolescenti. Quando progetti il tono di voce del tuo marchio, considera il tuo pubblico di destinazione, la personalità del marchio, i valori e i principi fondamentali.

In generale, ci sono quattro dimensioni del tono di voce del marchio:

Formale (dà un senso di professionalità e autorità) vs. Casual (dà un senso di personalità e cordialità)
Serio (ispira credibilità e fiducia) vs. Divertente (facilita la condivisione sui social)
Rispettoso (dà un senso di cordialità e socievolezza) vs. sfacciato (dà un senso del tuo vantaggio rispetto ai concorrenti)
Autentico (dà una sensazione di trasparenza e semplicità) vs. Entusiasta (dà un senso di disponibilità ad aiutare)

Se il tuo marchio è più professionale e rigoroso, il tuo sito Web e i tuoi contenuti devono trasmetterlo. Se miri ad essere più vicino al tuo cliente, puoi creare contenuti più personalizzati e un sito web più colorato e creativo.

Ecco un ottimo esempio di come Starbucks utilizzi un tono di voce colloquiale informale sul suo sito web. Se visiti il sito web, noterai che tutti i contenuti corrispondono nel modo in cui parlano direttamente a un cliente. Questo viene fatto per provocare un senso di personalità e cordialità.

Fonte immagine: Starbucks.com

Esperienza utente

Sia il design del tuo sito web che i contenuti di marketing hanno un impatto drammatico sul modo in cui il tuo pubblico percepisce e interagisce con il tuo marchio. Ecco perché l'esperienza utente (UX) è un altro aspetto che dovrebbe rimanere coerente in tutti i tuoi contenuti e nel tuo sito web.

Se non hai occhio per il design, ci sono numerose piattaforme in cui puoi assumere web designer per creare layout visivamente accattivanti, funzionali e intuitivi da usare. Applica gli stessi principi ai tuoi sforzi di content marketing. Tutti i tuoi contenuti saranno ben formattati, scorrevoli e facili da sfogliare.

Fonte immagine: cloudinary

Quando si abbinano i contenuti e il web design per migliorare la UX, è utile pensare dal punto di vista del nido d'ape UX. Il framework a nido d'ape UX suggerisce che per ottenere un'esperienza utente significativa e preziosa, il web design e il contenuto che crei devono essere:

Utile . Il tuo web design e i tuoi contenuti dovrebbero essere pertinenti, originali e soddisfare le esigenze.
Auspicabile . Gli elementi di design e i contenuti dovrebbero essere progettati per evocare emozioni e apprezzamento.
Accessibile . Il tuo web design e i tuoi contenuti dovrebbero essere accessibili alle persone con disabilità.
Utilizzabile . Il tuo web design e i tuoi contenuti dovrebbero essere facili da consumare e scoprire.
Trovabile . Il tuo sito web e i tuoi contenuti dovrebbero essere facili da navigare sul web.
Credibile . Il tuo web design e i tuoi contenuti dovrebbero ispirare fiducia ed essere affidabili.

Apple è famosa per la sua UX minimalista. Anche se tutte le soluzioni progettuali non sono complesse, soddisfano perfettamente i sei criteri suggeriti dal framework a nido d'ape UX.

Fonte immagine: apple.com

Stile visivo

L'attrattiva visiva è la prima cosa che i visitatori del sito web sperimentano quando esplorano il tuo marchio online. La prima impressione può creare o distruggere le tue relazioni con i futuri clienti. Ecco perché i tuoi pezzi di content marketing e il design del sito web dovrebbero essere più o meno visivamente vivaci.

Assicurati che il layout del tuo sito web e i pezzi di design grafico corrispondano alla tipografia e allo stile dei tuoi contenuti. Inoltre, l'aspetto visivo del tuo sito web dovrebbe corrispondere al tono di voce del tuo marchio. I siti Web più formali e pratici dovrebbero utilizzare la tipografia standard, le immagini stock e i grafici per illustrare i punti chiave. Al contrario, se sei un marchio meno formale e più casual, includi illustrazioni colorate e GIF per ravvivare le cose.

Tieni presente che i consumatori tendono a fare acquisti emotivi e quindi a razionalizzare le loro decisioni di acquisto. Ecco perché è importante sapere come connettersi emotivamente con il pubblico. La componente visiva è fondamentale per attirare emotivamente i tuoi clienti e spingerli a comprare di più.

Usa questi suggerimenti per connetterti emotivamente con il tuo pubblico attraverso le immagini:

Infondere la sensazione di urgenza aggiungendo timer e date di scadenza su buoni affari e pop-up.
Canalizza il desiderio nei tuoi contenuti visivi per catturare l'interesse del pubblico.
Crea immagini che ispirano piacere. Se coerente con il tono di voce del tuo marchio, usa l'appeal umoristico nei tuoi contenuti visivi.

Ecco un ottimo esempio di come il sito Web della serie Canne utilizza la tipografia e le immagini per attirare il pubblico di destinazione.

fonte immagine: canneseries.com/en/

Pop-up per introdurre più contenuti

I pop-up sono il luogo in cui il web design incontra i tuoi sforzi di marketing dei contenuti per spostare gli utenti lungo la pipeline di marketing dei contenuti.

Gli studi dimostrano che i popup con contesto hanno tassi di conversione più elevati. In effetti, il contesto può aumentare il tasso di conversione dei tuoi pop-up fino al 40%. Ecco perché vuoi creare popup rilevanti per gli utenti e contestuali. Ad esempio, puoi introdurre un pop-up che offre il download di un e-book o la partecipazione a un webinar quando una persona sta leggendo un contenuto pertinente.

Inoltre, puoi abbinare il tuo content marketing e il web design per creare le seguenti alternative pop-up:

Annunci di notifica
Banner pubblicitari fissi
Annunci fissi nella barra laterale
Esci dai popup
Pop-under
Pop-up basati sul tempo

Esquire ci mostra un ottimo esempio di come dovrebbero essere fatti i pop-up. Questo pop-up è fantastico perché sembra organico con altri contenuti del sito Web e aiuta il sito Web a raccogliere e-mail per la loro newsletter.

Fonte immagine: Esquire.com

Conclusione

Le aziende di tutto il mondo si rivolgono sempre più al content marketing e al marketing inbound per attirare clienti e costruire relazioni significative. Il successo dei tuoi contenuti e degli sforzi di marketing in entrata dipende in gran parte dalla qualità dei tuoi contenuti. Tuttavia, la compatibilità dei tuoi contenuti con il tuo web design è un fattore cruciale, sebbene comunemente trascurato.

Mantenendo sincronizzati il tuo web design e i tuoi contenuti, puoi stabilire una forte immagine del marchio e, in definitiva, ottenere risultati migliori. Segui i suggerimenti elencati per raggiungere il mix perfetto di content marketing e web design!

Immagine in primo piano tramite Micromaniac / shutterstock.com