كيفية مطابقة تسويق المحتوى الخاص بك مع تصميم موقع الويب الخاص بك
نشرت: 2020-09-23يقضي الأشخاص وقتًا أطول في استهلاك المحتوى عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى. لهذا السبب يعتبر تسويق المحتوى طريقة عالمية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتوسيع نطاق الوصول إلى العملاء. ومع ذلك ، عند تصميم استراتيجيات تسويق المحتوى ، نادرًا ما يفكر المسوقون في تصميم الويب. إليك ما فشلوا في تحقيقه - الاتساق هو مفتاح نجاح العلامة التجارية. يتجاوز الاتساق المنتج والمحتوى والرسائل.
يجب أن تظل جميع عناصر العلامة التجارية متسقة حتى يتم التعرف على علامتك التجارية عبر الويب. هذا يعني أنه من الناحية المثالية ، يجب أن تكون جهود تسويق المحتوى الخاصة بك متسقة مع تصميم موقع الويب الخاص بك. ولكن كيف تتأكد من بقاء المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك على نفس الطول الموجي؟ الجواب هو مراعاة الجوانب التالية.
نغمة العلامة التجارية
تشير نبرة صوت علامتك التجارية إلى اللغة والصياغة والأسلوب الذي تستخدمه للتعبير عن عروضك وقيم علامتك التجارية وشخصيتك. من المربك أن مصطلح "نبرة الصوت" يشير إلى المحتوى المكتوب بدلاً من الاتصالات الشفوية.
بغض النظر عما إذا كنت قد قررت إنشاء موقع ويب قبل المحتوى أو العكس ، يجب عليك التأكد من أن كلاهما يتوافق مع نبرة صوت علامتك التجارية.
نبرة صوت كل علامة تجارية فريدة ويجب أن تعكس كل شيء وراء العلامة التجارية. وبالتالي ، فإن نبرة صوت شركة محاماة محترمة ستختلف عن نبرة صوت متجر التجارة الإلكترونية للمراهقين. عند تصميم نبرة صوت علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف وشخصية علامتك التجارية وقيمك ومبادئك الأساسية.
بشكل عام ، هناك أربعة أبعاد لنبرة صوت العلامة التجارية:
- رسمي (يعطي إحساسًا بالمهنية والسلطة) مقابل غير رسمي (يعطي إحساسًا بالشخصية والود)
- الجاد (يلهم المصداقية والثقة) مقابل الجاد (يسهل المشاركة الاجتماعية)
- محترم (يعطي إحساسًا بالود والتواصل الاجتماعي) مقابل صفيق (يعطي إحساسًا بميزتك على المنافسين)
- الحقيقة (تعطي إحساسًا بالشفافية والبساطة) مقابل الحماس (يعطي إحساسًا بالاستعداد للمساعدة)
إذا كانت علامتك التجارية أكثر صرامة وشبهًا بالعمل ، فيجب أن ينقل موقع الويب والمحتوى الخاص بك ذلك. إذا كنت تهدف إلى أن تكون أقرب إلى عميلك ، فيمكنك إنشاء محتوى أكثر تخصيصًا وموقع ويب أكثر سخونة وإبداعًا.
فيما يلي مثال رائع لكيفية استخدام ستاربكس لنبرة صوت محادثة غير رسمية على موقعها على الويب. إذا قمت بزيارة موقع الويب ، فستلاحظ أن جميع أجزاء المحتوى تتطابق في كيفية التحدث مباشرة إلى العميل. يتم ذلك لإثارة الشعور بالشخصية والود.
مصدر الصورة: Starbucks.com
تجربة المستخدم
كل من تصميم موقع الويب الخاص بك وقطع تسويق المحتوى لها تأثير كبير على الطريقة التي يدرك بها جمهورك علامتك التجارية ويتفاعل معها. لهذا السبب تعد تجربة المستخدم (UX) جانبًا آخر يجب أن يظل متسقًا في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك.
إذا لم تكن مهتمًا بالتصميم بنفسك ، فهناك العديد من المنصات حيث يمكنك توظيف مصممي الويب لإنشاء تخطيطات جذابة بصريًا وعملية وسهلة الاستخدام. قم بتطبيق نفس المبادئ على جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. ستكون جميع أجزاء المحتوى الخاصة بك منسقة بشكل جيد وقابلة للتمرير وسهلة التصفح.
مصدر الصورة: سحابة
عند مطابقة المحتوى الخاص بك وتصميم الويب لتحسين تجربة المستخدم ، من المفيد التفكير من منظور قرص العسل UX. يقترح إطار عمل قرص العسل UX أنه من أجل تحقيق تجربة مستخدم ذات مغزى وقيمة ، يجب أن يكون تصميم الويب والمحتوى الذي تنشئه:
- مفيد . يجب أن يكون تصميم الويب والمحتوى الخاص بك ملائمًا وأصليًا ويلبي الحاجة.
- مرغوب فيه . يجب تصميم عناصر التصميم وقطع المحتوى لإثارة المشاعر والتقدير.
- سهل الوصول . يجب أن يكون تصميم الويب الخاص بك وأجزاء المحتوى في متناول الأشخاص ذوي الإعاقة.
- صالحة للاستعمال . يجب أن يكون تصميم الويب والمحتوى الخاص بك سهل الاستخدام والاكتشاف.
- يمكن العثور عليه . يجب أن يكون تصفح موقع الويب والمحتوى الخاص بك أمرًا سهلاً على الويب.
- مصداقية . يجب أن يلهم تصميم الويب والمحتوى الخاص بك بالثقة وأن يكونا موثوقين.
تشتهر Apple بتجربة المستخدم البسيطة. على الرغم من أن جميع حلول التصميم ليست معقدة ، إلا أنها تتطابق تمامًا مع المعايير الستة التي اقترحها إطار عمل قرص العسل UX.
مصدر الصورة: apple.com
موضة ملفتة للنظر
الجاذبية المرئية هي أول ما يجربه زوار الموقع عند استكشاف علامتك التجارية عبر الإنترنت. يمكن أن يؤدي الانطباع الأول إلى تكوين علاقاتك مع العملاء المستقبليين أو قطعها. لهذا السبب يجب أن تكون أجزاء تسويق المحتوى وتصميم مواقع الويب أكثر أو أقل حيوية من الناحية المرئية.
تأكد من أن تخطيط موقع الويب الخاص بك وقطع تصميم الرسوم تتطابق مع أسلوب وأسلوب المحتوى الخاص بك. أيضًا ، يجب أن يتطابق المظهر المرئي لموقع الويب الخاص بك مع نبرة صوت علامتك التجارية. يجب أن تستخدم مواقع الويب الأكثر رسمية والواقعية أسلوب الطباعة القياسي ، والصور الجاهزة ، والرسوم البيانية لتوضيح النقاط الرئيسية. على العكس من ذلك ، إذا كنت علامة تجارية أقل رسمية وغير رسمية ، فقم بتضمين الرسوم التوضيحية الملونة وصور GIF لإضفاء الإثارة على الأشياء.
ضع في اعتبارك أن المستهلكين يميلون إلى القيام بعمليات شراء عاطفية ومن ثم تبرير قراراتهم الشرائية. لهذا السبب من المهم معرفة كيفية التواصل مع جمهورك عاطفياً. يعد المكون المرئي أمرًا بالغ الأهمية لجذب العملاء عاطفياً وحثهم على شراء المزيد.
استخدم هذه النصائح للتواصل مع جمهورك عاطفياً من خلال المرئيات:
- غرس الشعور بالإلحاح من خلال إضافة أجهزة ضبط الوقت وتواريخ انتهاء الصلاحية على العروض الجيدة والنوافذ المنبثقة.
- رغبة القناة في المحتوى المرئي الخاص بك لجذب اهتمام الجمهور.
- ابتكر صورًا تلهمك بالبهجة. إذا كان متوافقًا مع نبرة صوت علامتك التجارية ، فاستخدم جاذبية الدعابة في المحتوى المرئي الخاص بك.
فيما يلي مثال رائع لكيفية استخدام موقع Canne Series على الويب للطباعة والمرئيات لجذب الجمهور المستهدف.
مصدر الصورة: canneseries.com/en/
النوافذ المنبثقة لتقديم المزيد من المحتوى
النوافذ المنبثقة هي المكان الذي يلبي فيه تصميم الويب جهود تسويق المحتوى الخاصة بك لنقل المستخدمين إلى أسفل خط أنابيب تسويق المحتوى.
تشير الدراسات إلى أن النوافذ المنبثقة ذات السياق تتمتع بمعدلات تحويل أعلى. في الواقع ، يمكن للسياق زيادة معدل التحويل للنوافذ المنبثقة الخاصة بك بنسبة تصل إلى 40٪. لهذا السبب تريد إنشاء نوافذ منبثقة ذات صلة بالمستخدمين والسياق. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم نافذة منبثقة تعرض تنزيل كتاب إلكتروني أو المشاركة في ندوة عبر الإنترنت عندما يقرأ شخص ما جزءًا ذا صلة من المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك مطابقة تسويق المحتوى وتصميم الويب لإنشاء البدائل المنبثقة التالية:
- إعلانات الإخطار
- إعلانات لافتة ثابتة
- إعلانات الشريط الجانبي الثابتة
- خروج النوافذ المنبثقة
- النوافذ المنبثقة
- النوافذ المنبثقة التي يحركها الوقت
يظهر لنا Esquire مثالاً رائعًا لكيفية عمل النوافذ المنبثقة. هذه النافذة المنبثقة رائعة لأنها تبدو طبيعية مع محتوى موقع الويب الآخر وتساعد موقع الويب على جمع رسائل البريد الإلكتروني لإرسال رسائلهم الإخبارية.
مصدر الصورة: Esquire.com
استنتاج
تتجه الشركات في جميع أنحاء العالم بشكل متزايد إلى تسويق المحتوى والتسويق الداخلي لجذب العملاء وبناء علاقات ذات مغزى. يعتمد نجاح المحتوى الخاص بك وجهود التسويق الواردة إلى حد كبير على جودة أجزاء المحتوى الخاصة بك. ومع ذلك ، فإن توافق محتوياتك مع تصميم الويب الخاص بك هو عامل حاسم ، على الرغم من التغاضي عنه بشكل شائع.
من خلال الحفاظ على مزامنة تصميم الويب والمحتوى الخاص بك ، يمكنك إنشاء صورة قوية للعلامة التجارية وتحقيق نتائج أفضل في النهاية. اتبع النصائح المدرجة للوصول إلى المزيج المثالي من تسويق المحتوى وتصميم الويب!
صورة مميزة عبر Micromaniac / shutterstock.com