İçerik Pazarlamanızı Web Sitenizin Tasarımıyla Nasıl Eşleştirebilirsiniz?

İnsanlar her zamankinden daha fazla çevrimiçi içerik tüketiyor. Bu nedenle içerik pazarlaması, marka bilinirliğini artırmanın ve müşteri erişimini genişletmenin evrensel bir yoludur. Yine de, içerik pazarlama stratejileri tasarlarken, pazarlamacılar nadiren web tasarımını düşünürler. İşte fark edemedikleri şey: tutarlılık, başarılı marka bilinci oluşturmanın anahtarıdır. Ve tutarlılık ürünün, içeriğin ve mesajın çok ötesine geçer.

Markanızın web'de tanınması için tüm marka bilinci oluşturma öğeleri tutarlı kalmalıdır. Bu, ideal olarak içerik pazarlama çabalarınızın web sitesi tasarımınızla tutarlı olması gerektiği anlamına gelir. Ancak içeriğinizin ve web sitenizin aynı dalga boyunda kalmasını nasıl sağlarsınız? Cevap, aşağıdaki hususları dikkate almaktır.

Marka tonu

Markanızın ses tonu, teklifinizi, markanızın değerlerini ve kişiliğini iletmek için kullandığınız dil, ifadeler ve stil anlamına gelir. Oldukça kafa karıştırıcı bir şekilde, “ses tonu” terimi, sözlü iletişimden ziyade yazılı içeriği ifade eder.

İster içerikten önce bir web sitesi kurmaya karar vermiş olun, ister tam tersi, her ikisinin de markanızın ses tonuyla eşleşmesini sağlamalısınız.

Her markanın ses tonu benzersizdir ve markanın arkasındaki her şeyi yansıtmalıdır. Böylece, saygılı bir hukuk firmasının ses tonu, gençlere yönelik bir e-ticaret mağazasının ses tonundan farklı olacaktır. Markanızın ses tonunu tasarlarken hedef kitlenizi, marka kişiliğinizi, değerlerinizi ve temel ilkelerinizi göz önünde bulundurun.

Genel olarak markanın ses tonunun dört boyutu vardır:

• Resmi (profesyonellik ve otorite duygusu verir) ve Günlük (kişilik ve samimiyet duygusu verir)
• Ciddi (inanılırlık ve güven uyandırır) ve Komik (sosyal paylaşımı kolaylaştırır)
• Saygılı (arkadaşlık ve sosyallik duygusu verir) ve Arsız (rakiplere karşı avantajınız hakkında bir fikir verir)
• Gerçekçi (şeffaflık ve basitlik hissi verir) ve Hevesli (yardım etme isteği duygusu verir)

Markanız daha ticari ve katıysa, web sitenizin ve içeriğinizin bunu aktarması gerekir. Müşterinize daha yakın olmayı hedefliyorsanız, daha kişiselleştirilmiş içerik ve daha renkli ve yaratıcı bir web sitesi oluşturabilirsiniz.

İşte Starbucks'ın web sitesinde resmi olmayan bir konuşma sesini nasıl kullandığına dair harika bir örnek. Web sitesini incelerseniz, tüm içerik parçalarının doğrudan bir müşteriyle nasıl konuştuklarıyla eşleştiğini fark edeceksiniz. Bu, bir kişilik ve samimiyet duygusu uyandırmak için yapılır.

Resim kaynağı: Starbucks.com

Kullanıcı deneyimi

Hem web sitesi tasarımınız hem de içerik pazarlama parçalarınız, kitlenizin markanızı algılaması ve markanızla etkileşimi üzerinde çarpıcı bir etkiye sahiptir. Bu nedenle kullanıcı deneyimi (UX), içeriğiniz ve web siteniz boyunca tutarlı kalması gereken başka bir unsurdur.

Kendiniz tasarlama konusunda bir gözünüz yoksa, görsel olarak çekici, işlevsel ve kullanımı sezgisel olan düzenler oluşturmak için web tasarımcılarını işe alabileceğiniz çok sayıda platform vardır. Aynı ilkeleri içerik pazarlama çabalarınıza da uygulayın. Tüm içerik parçalarınız iyi biçimlendirilmiş, kaydırılabilir ve göz atması kolay olacaktır.

Görüntü kaynağı: bulutlu

UX'i geliştirmek için içeriğinizi ve web tasarımınızı eşleştirirken, UX petek perspektifinden düşünmek faydalıdır. UX petek çerçevesi, anlamlı ve değerli kullanıcı deneyimi elde etmek için oluşturduğunuz web tasarımının ve içeriğin aşağıdaki gibi olması gerektiğini önerir:

• faydalı Web tasarımınız ve içeriğiniz alakalı, özgün ve ihtiyacı karşılamalıdır.
• arzu edilir . Tasarım öğeleri ve içerik parçaları, duygu ve beğeni uyandıracak şekilde tasarlanmalıdır.
• Erişilebilir . Web tasarımınız ve içerik parçalarınız engelli kişilerin erişimine açık olmalıdır.
• Kullanılabilir . Web tasarımınız ve içeriğinizin tüketilmesi ve keşfedilmesi kolay olmalıdır.
• Bulunabilir . Web siteniz ve içeriğiniz web'de gezinmesi kolay olmalıdır.
• güvenilir . Web tasarımınız ve içeriğiniz güven uyandırmalı ve güvenilir olmalıdır.

Apple, minimalist UX'i ile tanınır. Tüm tasarım çözümleri karmaşık olmasa da, UX petek çerçevesi tarafından önerilen altı kritere mükemmel şekilde uyuyorlar.

Resim kaynağı: apple.com

Görsel stil

Görsel çekicilik, web sitesi ziyaretçilerinin markanızı çevrimiçi keşfederken karşılaştıkları ilk şeydir. İlk izlenim, gelecekteki müşterilerle ilişkilerinizi etkileyebilir veya bozabilir. Bu nedenle içerik pazarlama parçalarınızın ve web sitesi tasarımınızın görsel olarak az çok canlı olması gerekir.

Web sitenizin düzeninin ve grafik tasarım parçalarının içeriğinizin tipografisi ve stiliyle eşleştiğinden emin olun. Ayrıca, web sitenizin görsel çekiciliği, markanızın ses tonuyla eşleşmelidir. Daha resmi ve gerçekçi web siteleri, kilit noktaları göstermek için standart tipografi, hazır resimler ve grafikler kullanmalıdır. Aksine, daha az resmi ve daha sıradan bir markaysanız, işleri renklendirmek için renkli çizimler ve GIF'ler ekleyin.

Tüketicilerin duygusal satın almalar yapma eğiliminde olduğunu ve ardından satın alma kararlarını rasyonelleştirdiğini unutmayın. Bu nedenle, hedef kitlenizle duygusal olarak nasıl bağlantı kuracağınızı bilmek önemlidir. Görsel bileşen, müşterilerinize duygusal olarak hitap etmek ve onları daha fazla satın almaya yönlendirmek için çok önemlidir.

Hedef kitlenizle görseller aracılığıyla duygusal olarak bağlantı kurmak için bu ipuçlarını kullanın:

1. İyi fırsatlar ve açılır pencerelere zamanlayıcılar ve son kullanma tarihleri ​​ekleyerek aciliyet hissini aşılayın.
2. İzleyicinin ilgisini çekmek için görsel içeriğinizde kanal arzusu.
3. Zevk için ilham veren görseller oluşturun. Markanızın ses tonuyla tutarlıysa, görsel içeriğinizde mizah çekiciliğini kullanın.

İşte Canne Series'in web sitesinin hedef kitleye hitap etmek için tipografi ve görselleri nasıl kullandığına dair harika bir örnek.

resim kaynağı: canneseries.com/en/

Daha fazla içerik tanıtmak için açılır pencereler

Pop-up'lar, web tasarımının, kullanıcıları içerik pazarlama hattından aşağı taşımak için içerik pazarlama çabalarınızla buluştuğu yerdir.

Araştırmalar, bağlam içeren pop-up'ların daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olduğunu gösteriyor. Aslında bağlam, pop-up'larınızın dönüşüm oranını %40'a kadar artırabilir. Bu nedenle, kullanıcılarla alakalı ve bağlamsal pop-up'lar oluşturmak istiyorsunuz. Örneğin, bir kişi ilgili bir içeriği okurken bir e-kitap indirmeyi veya bir web seminerine katılmayı öneren bir açılır pencere sunabilirsiniz.

Ek olarak, aşağıdaki pop-up alternatiflerini oluşturmak için içerik pazarlamanızı ve web tasarımınızı eşleştirebilirsiniz:

• Bildirim reklamları
• Sabit banner reklamlar
• Sabit kenar çubuğu reklamları
• Pop-up'lardan çık
• Pop-under'lar
• Zaman odaklı pop-up'lar

Esquire, pop-up'ların nasıl yapılması gerektiğine dair harika bir örnek gösteriyor. Bu pop-up harika çünkü diğer web sitesi içeriğiyle organik görünüyor ve web sitesinin haber bültenleri için e-posta toplamasına yardımcı oluyor.

Resim kaynağı: Esquire.com

Çözüm

Dünyanın dört bir yanındaki şirketler, müşterileri çekmek ve anlamlı ilişkiler kurmak için giderek daha fazla içerik pazarlamasına ve gelen pazarlamaya yöneliyor. İçeriğinizin ve gelen pazarlama çabalarınızın başarısı, büyük ölçüde içerik parçalarınızın kalitesine bağlıdır. Yine de, içeriğinizin web tasarımınızla uyumluluğu, genellikle gözden kaçmasına rağmen çok önemli bir faktördür.

Web tasarımınızı ve içeriğinizi senkronize tutarak güçlü bir marka imajı oluşturabilir ve nihayetinde daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz. İçerik pazarlaması ve web tasarımının mükemmel karışımına ulaşmak için listelenen ipuçlarını takip edin!

Micromaniac / Shutterstock.com üzerinden Öne Çıkan Görsel