Cara Mencocokkan Pemasaran Konten Anda dengan Desain Situs Web Anda

Orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengonsumsi konten online daripada sebelumnya. Itulah mengapa pemasaran konten adalah cara universal untuk meningkatkan kesadaran merek dan memperluas jangkauan pelanggan. Namun, ketika merancang strategi pemasaran konten, pemasar jarang mempertimbangkan desain web. Inilah yang gagal mereka sadari – konsistensi adalah kunci keberhasilan branding. Dan konsistensi jauh melampaui produk, konten, dan pesan.

Semua elemen pencitraan merek harus tetap konsisten agar merek Anda dikenal di seluruh web. Ini berarti, idealnya, upaya pemasaran konten Anda harus konsisten dengan desain situs web Anda. Tetapi bagaimana Anda memastikan konten dan situs web Anda tetap pada gelombang yang sama? Jawabannya adalah dengan memperhatikan aspek-aspek berikut.

Nada merek

Nada suara merek Anda mengacu pada bahasa, kata-kata, dan gaya yang Anda gunakan untuk mengomunikasikan penawaran, nilai merek, dan kepribadian Anda. Cukup membingungkan, istilah "nada suara" mengacu pada konten tertulis daripada komunikasi lisan.

Terlepas dari apakah Anda telah memutuskan untuk membangun situs web sebelum konten atau sebaliknya, Anda harus memastikan keduanya cocok dengan nada suara merek Anda.

Nada suara setiap merek adalah unik dan harus mencerminkan segala sesuatu di balik merek tersebut. Dengan demikian, nada suara firma hukum yang terhormat akan berbeda dengan nada suara toko eCommerce untuk remaja. Saat merancang nada suara merek Anda, pertimbangkan audiens target, kepribadian merek, nilai, dan prinsip inti Anda.

Secara umum, ada empat dimensi nada suara merek:

• Formal (memberi rasa profesionalisme dan otoritas) vs Santai (memberi rasa kepribadian dan keramahan)
• Serius (menginspirasi kredibilitas dan kepercayaan) vs. Lucu (memfasilitasi berbagi sosial)
• Hormat (memberi rasa keramahan dan keramahan) vs. Cheeky (memberi rasa keunggulan Anda atas pesaing)
• Matter-of-fact (memberikan perasaan transparansi dan kesederhanaan) vs. Antusias (memberi rasa kesediaan untuk membantu)

Jika merek Anda lebih seperti bisnis dan ketat, situs web dan konten Anda harus menyampaikannya. Jika Anda bertujuan untuk lebih dekat dengan pelanggan, Anda dapat membuat konten yang lebih dipersonalisasi dan situs web yang lebih berwarna dan kreatif.

Berikut adalah contoh bagus tentang bagaimana Starbucks menggunakan nada suara percakapan informal di situs webnya. Jika Anda mengunjungi situs web, Anda akan melihat bahwa semua konten cocok dengan cara mereka berbicara langsung dengan pelanggan. Hal ini dilakukan untuk memancing rasa kepribadian dan keramahan.

Sumber gambar: Starbucks.com

Pengalaman pengguna

Baik desain situs web Anda dan bagian pemasaran konten memiliki dampak dramatis pada cara audiens Anda memandang dan berinteraksi dengan merek Anda. Itu sebabnya pengalaman pengguna (UX) adalah aspek lain yang harus tetap konsisten di seluruh konten dan situs web Anda.

Jika Anda tidak memiliki minat untuk mendesain sendiri, ada banyak platform tempat Anda dapat menyewa desainer web untuk membuat tata letak yang menarik secara visual, fungsional, dan intuitif untuk digunakan. Terapkan prinsip yang sama pada upaya pemasaran konten Anda. Semua bagian konten Anda akan diformat dengan baik, dapat digulir, dan mudah dijelajahi.

Sumber gambar: cloudinary

Saat mencocokkan konten dan desain web Anda untuk meningkatkan UX, ada baiknya untuk berpikir dari perspektif sarang lebah UX. Kerangka kerja honeycomb UX menyarankan bahwa untuk mencapai pengalaman pengguna yang bermakna dan berharga, desain web dan konten yang Anda buat harus:

• Berguna . Desain dan konten web Anda harus relevan, orisinal, dan memenuhi kebutuhan.
• diinginkan . Elemen desain dan potongan konten harus dirancang untuk membangkitkan emosi dan apresiasi.
• Dapat diakses . Desain web dan potongan konten Anda harus dapat diakses oleh penyandang disabilitas.
• Dapat digunakan . Desain dan konten web Anda harus mudah dikonsumsi dan ditemukan.
• Dapat ditemukan . Situs web dan konten Anda harus mudah dinavigasi di web.
• kredibel . Desain dan konten web Anda harus menginspirasi kepercayaan dan dapat diandalkan.

Apple terkenal dengan UX minimalisnya. Meskipun semua solusi desain tidak rumit, mereka sangat cocok dengan enam kriteria yang disarankan oleh kerangka kerja honeycomb UX.

Sumber gambar: apple.com

Gaya visual

Daya tarik visual adalah hal pertama yang dialami pengunjung situs web saat menjelajahi merek Anda secara online. Kesan pertama dapat membuat atau menghancurkan hubungan Anda dengan klien masa depan. Itulah mengapa bagian pemasaran konten dan desain situs web Anda harus lebih atau kurang bersemangat secara visual.

Pastikan tata letak situs web dan potongan desain grafis Anda sesuai dengan tipografi dan gaya konten Anda. Selain itu, daya tarik visual situs web Anda harus sesuai dengan nada suara merek Anda. Situs web yang lebih formal dan apa adanya harus menggunakan tipografi standar, gambar stok, dan grafik untuk mengilustrasikan poin-poin penting. Sebaliknya, jika Anda adalah merek yang kurang formal dan lebih kasual, sertakan ilustrasi warna-warni dan GIF untuk membumbui segalanya.

Ingatlah bahwa konsumen cenderung melakukan pembelian emosional dan kemudian merasionalisasi keputusan pembelian mereka. Itulah mengapa penting untuk mengetahui cara terhubung dengan audiens Anda secara emosional. Komponen visual sangat penting untuk secara emosional menarik pelanggan Anda dan mendorong mereka untuk membeli lebih banyak.

Gunakan tip berikut untuk terhubung dengan audiens Anda secara emosional melalui visual:

1. Tanamkan perasaan mendesak dengan menambahkan penghitung waktu dan tanggal kedaluwarsa pada penawaran dan pop-up yang bagus.
2. Keinginan saluran dalam konten visual Anda untuk menangkap minat audiens.
3. Buat visual yang menginspirasi kesenangan. Jika konsisten dengan nada suara merek Anda, gunakan daya tarik humor dalam konten visual Anda.

Berikut adalah contoh bagus tentang bagaimana situs web Seri Canne menggunakan tipografi dan visual untuk menarik audiens target.

sumber gambar: canneseries.com/en/

Pop-up untuk memperkenalkan lebih banyak konten

Pop-up adalah tempat di mana desain web memenuhi upaya pemasaran konten Anda untuk memindahkan pengguna ke saluran pemasaran konten.

Studi menunjukkan bahwa pop-up dengan konteks memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi. Faktanya, konteks dapat meningkatkan tingkat konversi pop-up Anda sebanyak 40%. Itu sebabnya Anda ingin membuat pop-up yang relevan dengan pengguna dan kontekstual. Misalnya, Anda dapat memperkenalkan pop-up yang menawarkan untuk mengunduh e-book atau ikut serta dalam webinar saat seseorang membaca konten yang relevan.

Selain itu, Anda dapat mencocokkan pemasaran konten dan desain web untuk membuat alternatif pop-up berikut:

• Iklan pemberitahuan
• Iklan spanduk stasioner
• Iklan sidebar stasioner
• Keluar dari pop-up
• Pop-under
• Munculan berdasarkan waktu

Esquire menunjukkan kepada kita contoh yang bagus tentang bagaimana pop-up harus dilakukan. Munculan ini sangat bagus karena terlihat organik dengan konten situs web lain dan membantu situs web mengumpulkan email untuk buletin mereka.

Sumber gambar: Esquire.com

Kesimpulan

Perusahaan di seluruh dunia semakin beralih ke pemasaran konten dan pemasaran masuk untuk menarik pelanggan dan membangun hubungan yang bermakna. Keberhasilan konten Anda dan upaya pemasaran masuk sangat bergantung pada kualitas konten Anda. Namun, kompatibilitas konten Anda dengan desain web Anda adalah faktor penting, meskipun biasanya diabaikan.

Dengan menjaga desain web dan konten Anda tetap sinkron, Anda dapat membangun citra merek yang kuat dan pada akhirnya mencapai hasil yang lebih baik. Ikuti tips yang tercantum untuk mencapai perpaduan sempurna antara pemasaran konten dan desain web!

Gambar Unggulan melalui Micromaniac / shutterstock.com