PPC Rakip & Anahtar Kelime Analizi Nasıl Yapılır?

Merhaba millet ve "Şundan Öğrenin" serimizdeki yeni bir hikayeye hoş geldiniz. Bugünkü misafirlerimiz: 500.000'den fazla kullanıcı tarafından beğenilen çok güçlü bir SEO yazılımı olan SE Ranking. SE Sıralamasından Irina, ücretli reklam stratejimizi artırabilmemiz için rakiplerin anahtar kelimelerini ve reklam araştırmalarını nasıl düzgün bir şekilde yapacağımızı göstereceğiz. hadi yuvarlanalım!

PPC pazarlama dünyası çok rekabetçi bir yerdir. Başarılı olmak istiyorsanız, ücretli aramada kalabalığın arasından sıyrılmanız gerekir. Rakip analizinden alacağınız veriler işinizi çok kolaylaştıracaktır.

Rakibinizin anahtar kelimelerini ve verilerini takip ettiğinizde, kendi pazarlama stratejilerinizi geliştirebilir, dönüşümlerinizi artırabilir ve onların deneyimlerinden kaynaklanan olası sorunlardan kaçınabilirsiniz.

Bir PPC rakip analizinin yalnızca yeni anahtar kelimeleri ortaya çıkarmakla ilgili olmadığını, aynı zamanda hedef kitlelerini, içerik konularını, web sitesi kalitesini, dönüşümleri ve çok daha fazlasını gösterdiğini anlamalısınız. Size, pazarınızda neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda gerçek bir fikir verecektir.

Rakip analizi yaparak pazarınızı analiz etmek, işletmenizi ana rakiplerinize göre değerlendirmenize ve aşağıdaki soruları yanıtlamanıza olanak tanır:

• Şu anda sektörünüzü kim domine ediyor?
• PPC stratejinizi nasıl geliştirebilirsiniz?
• Rakipleriniz markalı anahtar kelimeleriniz için teklif veriyor mu?
• PPC savaşında kendinizi nasıl ölçüyorsunuz?

PPC Rakip Analizi İşletmeniz İçin Neden Önemli?

Rakiplerinizin halihazırda ne tür stratejiler ve ürünler kullandığını bilmiyorsanız, nasıl istikrarlı bir pazarlama stratejisi oluşturabilir veya daha iyi bir ürün yaratabilirsiniz? PPC rakip analizinin devreye girdiği yer burasıdır. Bu, çabalarını çoğaltmaya değil, rekabetten çok daha iyi olan pazarlama kampanyaları oluşturmaya yardımcı olacaktır.

İşte işletmeniz için bir PPC rakip analizinden elde edebileceğiniz bazı avantajlar:

• Yeni trendleri, değişiklikleri ve fikirleri ortaya çıkarın ve bunlara uyum sağlayın;
• Pazarlama karşılaştırma ölçütlerinizi ayarlayın;
• Mevsimsel veya sektör trendlerini gözetleyin;
• Yılan yağı pazarlama uygulamalarını kullanarak boşa para harcamak;
• Pazarlama ve PPC hedeflerinize ulaşın;
• PPC kampanyanızdaki boşlukları bulun.

Ardından, deneyimime dayanarak gelişmiş bir PPC rakibi ve anahtar kelime araştırması için adım adım bir rehber paylaşmak ve PPC reklam alanında avantaj elde etmek istiyorum.

#1. Ücretli Aramada Rakiplerinizi Belirleyin

Ücretli aramada rakiplerinizi zaten tanıyorsanız bu adımı atlayabilirsiniz. Rakiplerinizi bulmak için yardıma ihtiyacınız varsa, ücretli anahtar kelime sıralamaları için pazarlama kampanyanızla rekabet eden tüm web sitelerini bulmak için SE Ranking'in Rekabetçi Araştırma aracını kullanabilirsiniz.

Rekabetçi Araştırmaya gidin, web sitenizi girin ve web sitenizle ortak olan ücretli anahtar kelime sayısına göre sıralanmış ücretli aramadaki ana rakiplerinizin kapsamlı bir listesini alın.

Araçla ilgili en iyi şey, sıraladığınız anahtar kelime sayısına, toplam web sitesi trafiğine , trafik maliyetine ve geri bağlantılarına dayalı olarak web sitenizi listelenen ücretli rakiplerden herhangi biriyle karşılaştırma yeteneğidir. Üstelik sonuçları görmek için 36 aya kadar bir süre seçebilirsiniz.

Ücretli rakiplerin bir listesini oluşturduktan sonra, bir adım daha ileri gidebilir ve rakiplerinizin güçlü yönlerini daha ayrıntılı analiz edebilir ve en iyi stratejilerinden yararlanabilirsiniz.

# 2. Anahtar Kelime Bul

Rakiplerinizin ücretli arama çabaları açısından nasıl performans gösterdiğini ve sıralayabileceğiniz hangi anahtar kelimeleri teklif ettiklerini bulmak, pazarınızdaki fırsatları görmenize ve PPC kampanyanızı geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Rakiplerinizin anahtar kelimelerini doğrudan sizinkine bulmak için Rakip Karşılaştırma bölümüne gidin ve rakiplerinizin iki alan adını sizinkinin yanına girin. Burada, her rakibinizin sitesinin bir sıralamaya sahip olduğu, sizin bir sıralamanızın olduğu ancak rakiplerinizin hiçbirinin yapmadığı ve henüz hedeflemediğiniz anahtar kelimeleri bulmak için web sitenizin anahtar kelimelerini rakiplerinizden herhangi biriyle karşılaştırabilirsiniz.

Bu bölüm yalnızca geçerli aya ait verileri gösterir. Ama geçmiş verileri almak isterseniz her rakip için ayrı ayrı yapabilirsiniz.

#3. Arama sonucu reklamlarını, UVP'leri ve harekete geçirici mesajları analiz edin

Rakiplerinizin reklam varyasyonlarını analiz etmek, pazarda nasıl göründüğünüzü ve bunu kendi yararınıza nasıl kullanabileceğinizi bilmek için önemli bir adımdır. Hangi reklam metnini öne çıkarmak için yazdıklarını, tıklamaları için kullanıcılarınızın dikkatini çekmek için hangi indirimleri veya özel teklifleri sunduklarını öğrenin.

SERP'leri incelemek ve aramadaki en etkili tekliflerden birini oluşturmak için ne gerektiğini tespit etmek biraz zaman alabilir. Bunu yapmanın en iyi yolu, Reklam Geçmişi bölümüne gidin ve sonuç almak için hangi reklam metni varyasyonlarının kullanıldığını daha iyi anlayın.

Bir diğer önemli adım, web sitenizin rekabetle nasıl karşılaştırıldığını görmek veya kendi UVP'nizi oluşturmak için her rakibin benzersiz değer teklifini (UVP) analiz etmektir. UVP'lerini not almak için rakiplerinizin web sitelerini ziyaret edin. Bunu yaptığınızda, değer teklifinizi iyileştirebilir ve ürününüzü değerli ve benzersiz hale getirebilirsiniz.

Kaynak

#4. Google AdWords açık artırma bilgilerini inceleyin

Diyelim ki, PPC kampanyanızı zaten yürütüyor ve AdWords şartlarına göre teklif veriyorsunuz, ancak ayrıntılara yakından bakmak ve her küçük reklam konumlandırma değişikliğini veya gösterim payını izlemek istiyorsunuz. Rakiplerinizin nerede göründüğünü ve gösterim payınızın ne olduğunu öğrenmek için Açık Artırma Bilgileri'ne gidebilirsiniz .

Bir anahtar kelime aracı kullanarak, her rakibi buradan değerlendirebilir ve tüm karlı anahtar kelimelerini, hangi açılış sayfalarının en fazla trafik oluşturduğunu ve hangi reklamları yayınladığını görebilirsiniz. Bu, reklam kampanyasını gözden geçirmenin ve optimizasyon zamanınızı nereye odaklamanız gerektiğini anlamanın harika bir yoludur.

#5: Dönüşüm hunisine derinlemesine dalın

Pek çok PPC pazarlamacısı, rakiplerinin anahtar kelimelerini ve reklam metni varyasyonlarını takip ederdi. Ancak dönüşüm huninizi rakiplerinizle karşılaştırarak PPC rakiplerine yakından bakmak isterim.

Bunun için, dönüşümleri yalnızca ayrı reklamlar ve anahtar kelimelerle değil, aynı zamanda açılış sayfalarına da bakabilirsiniz. Bir satın alma yapmadan önce kullanıcılar tarafından gerçekleştirilen tüm eylemleri izler ve izlenen olayları görselleştirmek için histogramlar oluşturur. Otomatik olarak huniler oluşturacak ve verileri daha fazla analiz için bir rapor biçiminde kaydedecektir.

Trafiklerini nasıl dönüştürdüklerini ve insanların Google'dan tıklamalarını sağlamak için neler sunduklarını (indirim veya ücretsiz kılavuz) kolayca öğrenebilirsiniz. Yeni reklam metni varyasyonlarını test etmek için açılış sayfanızda neleri iyileştirmeniz gerektiğini veya herhangi bir fikri not alın.

#6. Mevsimsel dalgalanmayı analiz edin

PPC kampanyanızın başarısı için bir diğer önemli adım, bu aylarda rakipler tarafından en sık hangi anahtar kelimelerin kullanıldığını daha iyi anlamak için mevsimsellik analizidir. Bu veriler, büyük zaferler elde etmek için bilinçli kararlar vermenize yardımcı olabilir.

SE Sıralaması'ndaki Rakip araştırması bölümü, rakiplerinizin tüm dönemsel dalgalanmalarını görmek ve ücretli aramada belirli anahtar kelimelerin ne gibi performans gösterdiğini ortaya çıkarmak için mükemmel bir yerdir. Çevrimiçi reklamcılık konusunda sektörünüzde hangi ayların en yoğun olduğunu gösterir. Rakiplerinizin deneyimine dayalı olarak PPC kampanyanızı önceden planlamanın harika bir yoludur.

#7. Çoklu cihaz stratejinizi geliştirin

Smart Insights'a göre , kullanıcılar yalnızca mobil öncelikli bir web sitesini değil, çoklu cihaz kullanımını tercih ediyor. Markanız için çok kanallı geçiş davranışını devreye sokmak için etkili stratejiler oluşturmak önemlidir. İnsanlar masaüstü ve mobil arasında geçiş yapardı. Bu nedenle, 2021'de PPC rekabetinde bir adım önde olmak istiyorsanız, mobil ve masaüstü ücretli arama için nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığını öğrenmelisiniz.

Mobil arama yapanlar için hedeflediğiniz anahtar kelimelerin, masaüstü arama yapanlarınız için kullanılan anahtar kelimelerden ayırt edilebildiğinden emin olun. Rakiplerinizin en iyi stratejilerini ortaya çıkardıktan sonra pazarlama çabalarınızı geliştirebilir ve başarılı bir PPC stratejisi oluşturabilirsiniz.

Google Search Console'da , mobil ve masaüstünü karşılaştırarak filtreyi kullanarak arama analizlerinize bakabilirsiniz. Rakibin web sitesi için reklamları tetikleyen mobil anahtar kelimelerin bir listesini görüntüler ve bunu masaüstü için olanlarla karşılaştırır.

Hem masaüstü hem de mobil reklamlar oluşturuyorsanız, bunları belirli hedef kitlelere uyarlamanız gerektiğinden emin olun. Çünkü mobil ve masaüstü kullanıcıları iki farklı kişidir.

Mobil ve masaüstü ücretli arama için hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı tanımladıktan sonra, etkili bir Google Ads kampanyası oluşturmanız gerekir. Depositphotos ile , müşterilerinizin daha fazla içerik seçeneği bulmasına ve tam olarak aradıklarını hızlı bir şekilde bulmasına yardımcı olacak telifsiz stok fotoğrafları ve resimleri kullanabilir veya indirebilirsiniz .

#8: Rakiplerinizi gözetlemeye devam edin

Ücretli aramada yaptıkları hiçbir şeyi kaçırmamak için rekabeti izlemeye devam etmek önemlidir. İster yeni bir ürün veya hizmet piyasaya sürecekler, ister benzersiz tekliflerini güncelleyecekler veya fiyatları değiştirecekler olsun, değişikliklerin ne olduğunu ilk öğrenen siz olmalısınız.

Süreci otomatikleştirmek için, reklamlarının SERPS'de farklı konum ve zamanlarda nasıl göründüğünü anında görmek için SE Sıralaması gibi rakip araştırma araçlarını kullanmak daha iyidir.

toparlamak

PPC stratejinizi planlamada takılıp kalırsanız, bir rakip analizi yapmak, size neyin iyi performans gösterdiğine ve nişinizde neyin iyi olmadığına dair gerçek bir fikir vererek uzun bir yol kat etmenizi sağlayacaktır. Önceliğiniz kampanyanız için harika sonuçlar elde etmektir ve rakipleriniz teknenizi sallayabilir ve sizi doğru yöne yönlendirebilir. Bu kılavuzun rekabeti denetlemenize ve rekabet avantajı elde etmenize yardımcı olacağını umuyorum.