PPCの競合他社とキーワード分析を行う方法

公開: 2021-10-19

みなさん、こんにちは。「Learnfrom」シリーズの新しいストーリーへようこそ。 今日のゲスト：SEランキング、非常に強力なSEOソフトウェアで、50万人以上のユーザーが楽しんでいます。 SEランキングのIrinaは、有料広告戦略を後押しできるように、競合他社のキーワードと広告調査を適切に行う方法を紹介します。 レッツ・ロール！

PPCマーケティングの世界は非常に競争の激しい場所です。成功したいのであれば、有料検索で群衆から目立つ必要があります。競合他社の分析から取得できるデータにより、作業が非常に簡単になります。

競合他社のキーワードとデータを監視することで、独自のマーケティング戦略を改善し、コンバージョンを増やし、競合他社の経験によって発生する可能性のある問題を回避できます。

PPC競合他社の分析は、新しいキーワードを明らかにするだけでなく、ターゲットオーディエンス、コンテンツトピック、Webサイトの品質、コンバージョンなども示すことを理解する必要があります。それはあなたに何がうまく機能し、現在あなたの市場で機能していないかについての本当の洞察をあなたに与えるでしょう。

競合他社の分析を実行して市場を分析すると、主要な競合他社に対してビジネスを評価し、次の質問に答えることができます。

現在、あなたの業界を支配しているのは誰ですか？
PPC戦略をどのように改善できますか？
競合他社はあなたのブランドキーワードに入札していますか？
PPCバトルでどのように測定しますか？

なぜPPC競合他社の分析があなたのビジネスにとって重要なのですか？

競合他社がすでにどのような戦略や製品を使用しているかわからない場合、どうすれば安定したマーケティング戦略を構築したり、より良い製品を作成したりできますか？そこで、PPCの競合他社の分析が役立ちます。それは彼らの努力を複製するのに役立ちませんが、競争よりもはるかに優れたマーケティングキャンペーンを構築します。

あなたのビジネスのためのPPC競合他社の分析からあなたが得ることができるいくつかの利点はここにあります：

新しいトレンド、変化、アイデアを明らかにし、それに適応します。
マーケティングベンチマークを調整します。
季節的または業界の傾向をスパイします。
スネークオイルのマーケティング慣行を使用してお金を無駄にします。
マーケティングとPPCの目標を達成します。
PPCキャンペーンのギャップを見つけます。

次に、高度なPPC競合他社のステップバイステップガイドと私の経験に基づくキーワード調査を共有し、PPC広告スペースで優位に立つことを望んでいます。

＃1。有料検索で競合他社を特定する

有料検索で競合他社をすでに知っている場合は、この手順をスキップできます。ライバルを見つけるのに助けが必要な場合は、 SEランキングの競争力のある調査ツールを使用して、有料のキーワードランキングでマーケティングキャンペーンと競合するすべてのWebサイトを見つけることができます。

Competitive Researchにアクセスし、Webサイトにアクセスして、Webサイトに共通する有料キーワードの数でソートされた、有料検索での主要な競合他社の完全なリストを取得します。 SEランキングとの競争研究

このツールの最も優れている点は、ランク付けしたキーワードの数、 Webサイトの総トラフィック、トラフィックコスト、およびバックリンクに基づいて、Webサイトをリストされている有料の競合他社と比較できることです。さらに、最大36か月の期間を選択して、結果を確認できます。期間ごとに結果を分析する

有料の競合他社のリストを作成したら、さらに一歩進んで競合他社の強みをより詳細に分析し、競合他社の最善の戦略を活用することができます。

＃2。あなたがランク付けできることに対して競合他社が支払っているキーワードを見つける

有料検索の取り組みに関して競合他社がどのように業績を上げているか、どのキーワードにランク付けできるかを把握することは、市場での機会を見つけ、PPCキャンペーンを改善するのに役立ちます。

競合他社のキーワードを直接見つけるには、[競合他社の比較]セクションに移動し、競合他社の2つのドメインを自分の横に入力します。ここでは、Webサイトのキーワードをライバルのいずれかと比較して、すべてのライバルのサイトにランキングがあり、ランキングはあるが競合他社にはない、まだターゲットになっていないキーワードを見つけることができます。競合他社のキーワード

このセクションには、当月のデータのみが表示されます。ただし、履歴データを取得する場合は、競合他社ごとに個別に取得できます。

＃3。検索結果の広告、UVP、および召喚状を分析する

競合他社の広告バリエーションを分析することは、市場でどのように見えるか、そしてそれをどのように活用できるかを知るための重要なステップです。彼らが目立つように書いている広告コピー、クリックスルーするためにユーザーの注意を引くために彼らが実行している割引や特別オファーを把握します。 Gogole検索広告の例

SERPを確認し、検索で最も効果的なオファーの1つを作成するために必要なものを検出するには時間がかかる場合があります。そのための最良の方法は、[広告履歴]セクションに移動し、結果を得るためにどの広告コピーのバリエーションが使用されたかをよりよく理解することです。広告分析

もう1つの重要なステップは、各競合他社の独自のバリュープロポジション（UVP）を分析して、Webサイトが競合他社とどのように比較されるかを確認するか、独自のUVPを作成することです。競合他社のWebサイトにアクセスして、UVPをメモします。それを行うと、価値提案を改善し、製品を価値のあるユニークなものにすることができます。 UVPの例

ソース

＃4。 GoogleAdWordsオークションの洞察を掘り下げる

すでにPPCキャンペーンを実行しており、AdWordsの条件で入札しているが、詳細を詳しく調べて、広告の掲載順位の小さな変化やインプレッションシェアをすべて追跡したいとします。 Auction Insightsにアクセスして、競合他社がどこに表示され、インプレッションシェアが何であるかを把握できます。オークションインサイト分析

キーワードツールを使用すると、そこから各競合他社を評価して、収益性の高いすべてのキーワード、最も多くのトラフィックを生成しているランディングページ、および掲載している広告を確認することもできます。これは、広告キャンペーンを超えてレビューし、最適化時間をどこに集中させる必要があるかを理解するための優れた方法です。

＃5：コンバージョンプロセスを深く掘り下げる

多くのPPCマーケターは、競合他社のキーワードや広告コピーのバリエーションを監視していました。ただし、コンバージョンファネルをライバルと比較して、PPCの競合他社を詳しく見ていきたいと思います。

そのためには、 Fintezaを使用して、個別の広告とキーワードだけでなく、それらのランディングページも確認できるコンバージョンを追跡することをお勧めします。購入前にユーザーが行ったすべてのアクションを追跡し、追跡されたイベントを視覚化するためのヒストグラムを作成します。ファネルを自動的に生成し、さらに分析するためにレポートの形式でデータを保存します。コンバージョン分析

あなたは彼らが彼らのトラフィックをどのように変換しているか、そして人々がグーグルからクリックスルーするように彼らが何を提供しているのか（割引または無料ガイド）を簡単に知ることができます。ランディングページで何を改善する必要があるか、または新しい広告コピーのバリエーションをテストするためのアイデアについてメモを取ります。

＃6。季節変動を分析する

PPCキャンペーンを成功させるためのもう1つの重要なステップは、季節性を分析して、これらの月に競合他社が最も頻繁に使用するキーワードをよりよく理解することです。このデータは、情報に基づいた決定を下して大きな勝利を収めるのに役立ちます。

SEランキングの競合他社の調査セクションは、競合他社の季節変動をすべて確認し、有料検索で特定のキーワードがどのように機能するかを明らかにするのに最適な場所です。これは、オンライン広告に関して業界で最も忙しい月を示しています。これは、競合他社の経験に基づいて、事前にPPCキャンペーンを計画するための優れた方法です。 PPC広告分析

＃7。マルチデバイス戦略を改善する

Smart Insightsによると、ユーザーは単にモバイルファーストのWebサイトではなく、マルチデバイスの使用を好みます。ブランドのマルチチャネルスイッチング動作を実現するための効果的な戦略を構築することが重要です。人々は以前、デスクトップとモバイルを切り替えていました。したがって、2021年のPPC競争に勝ち続けたい場合は、モバイルおよびデスクトップの有料検索で何がうまく機能し、何が機能しないかを調べる必要があります。

モバイルサーチャーのターゲットとなるキーワードが、デスクトップサーチャーのターゲットとなるキーワードと区別できることを確認してください。競合他社の最良の戦略を明らかにしたら、マーケティング活動を改善し、成功するPPC戦略を構築することができます。

Google検索コンソールでは、モバイルとデスクトップを比較することで、フィルターを使用して検索分析を確認できます。競合他社のWebサイトの広告をトリガーするモバイルキーワードのリストが表示され、デスクトップの広告と比較されます。

デスクトップ広告とモバイル広告の両方を作成する場合は、特定のオーディエンスに合わせて広告を調整する必要があることを確認してください。モバイルユーザーとデスクトップユーザーは2つの異なるペルソナだからです。

モバイルとデスクトップの有料検索に使用するキーワードを定義したら、効果的なGoogle広告キャンペーンを作成する必要があります。を使用すると、ロイヤリティフリーのストックフォトや写真を使用またはダウンロードして、クライアントがより多くのコンテンツオプションを見つけ、探しているものをすばやく見つけることができます。

＃8：競合他社をスパイし続ける

有料検索で彼らがしていることを見逃さないために、競争を監視し続けることが重要です。彼らが新しい製品やサービスを立ち上げるか、彼らのユニークな提案を更新するか、価格を変更するかどうかにかかわらず、あなたは変更が何が起こったかを最初に知る必要があります。

プロセスを自動化するには、SEランキングなどの競合他社の調査ツールを使用して、さまざまな場所や時間からSERPSで広告がどのように表示されるかを即座に確認することをお勧めします。

まとめ

PPC戦略の計画に行き詰まっている場合は、競合他社の分析を行うことで、ニッチで何がうまく機能し、何がうまくいかないかについての真の洞察を提供することで、長い道のりを進むことができます。あなたの優先事項はあなたのキャンペーンのために素晴らしい結果を達成することです、そして競争相手はあなたのボートを揺り動かしてあなたを正しい方向に向けることができます。このガイドが、競争を監査し、競争上の優位性を獲得するのに役立つことを願っています。