Publicitate video YouTube: Ce trebuie să știți

YouTube este o platformă de rețele sociale bazată pe videoclipuri, cu o acoperire largă și capacități puternice de direcționare a anunțurilor. Aceste caracteristici fac ca YouTube să fie deosebit de puternic pentru specialiștii în marketing digital. Publicitatea video YouTube poate oferi rentabilitate investiției serioasă dacă este executată corect, așa că, dacă sunteți curioși despre cum să configurați un anunț YouTube pentru prima dată, ați ajuns la locul potrivit.

Vă întrebați cum să începeți să creați prima dvs. campanie de publicitate video pe YouTube? Citiți mai departe.

Abonați-vă la canalul nostru Youtube

Crearea primei dvs. campanii publicitare YouTube

Crearea primei dvs. campanii publicitare YouTube este simplă. Publicitatea video YouTube realizează un videoclip pe care l-ați creat și încărcat deja pe canalul dvs., apoi îl conectează la o campanie Google Ads. Să începem.

Încărcați videoclipul dvs. pe YouTube

1. Dacă nu ați făcut-o deja, va trebui să încărcați videoclipul pe YouTube. Pentru a face acest lucru, va trebui mai întâi să vă vizitați profilul. Din pagina de pornire YouTube, faceți clic pe pictograma dvs. de utilizator din colțul din dreapta sus.

Va apărea un meniu derulant. De acolo, faceți clic pe Canalul dvs.

Din ecranul de pornire al canalului, dați clic pe Gestionați videoclipurile.

Veți vedea o pagină principală care conține conținut de canal. Dacă nu aveți încă conținut, faceți clic pe Tablou de bord din meniul de navigare din partea stângă.

Din tabloul de bord, veți vedea un buton Încărcați videoclipuri. Faceți clic pentru a începe.

2. Următorul ecran vă va solicita fie să glisați și să fixați un fișier video în fereastră, fie să faceți clic și să răsfoiți videoclipuri dintr-un folder de pe computer. După ce ați selectat videoclipul la alegere, continuați și încărcați-l.

3. Următorul ecran vă va solicita să completați toate detaliile videoclipului. Veți putea alege titlul, descrierea, miniatura și puteți adăuga alte detalii pertinente despre videoclipul dvs. și publicul destinat (adică, indiferent dacă este pentru copii sau nu). După ce ați completat totul, faceți clic pe Următorul.

Conectarea videoclipului dvs. YouTube la Google Ads

4. Apoi, veți începe procesul Google Ads pentru promovarea videoclipului dvs. Puteți face acest lucru direct din contul dvs. Google Ads sau puteți începe din această pagină (în imaginea de mai jos). Dacă nu aveți deja un cont Google Ads, atunci Google vă va conduce prin procesul de configurare a acestuia. Faceți clic pe Începeți publicitatea pentru a începe.

Pagina de pornire YouTube Advertising vă conectează direct la formularul de configurare pentru un anunț YouTube. Cu toate acestea, puteți configura și un anunț YouTube din tabloul de bord Google Ads.

5. YouTube și Google simplifică lansarea anunțului. Veți parcurge instrucțiunile pas cu pas pentru a vă poziționa videoclipul pentru cea mai bună acoperire. Solicitările vă vor ajuta să selectați videoclipul potrivit pentru anunțul dvs., să alegeți publicul principal și să vă stabiliți un buget pentru cheltuielile publicitare. Faceți clic pe Începeți pentru a vă configura contul Google Ads sau pentru a vă conecta la contul dvs. publicitar existent și pentru a începe crearea anunțului.

6. Următorul ecran vă va solicita să introduceți adresa URL a videoclipului. Navigați la contul dvs. YouTube pentru a obține aceste informații, dacă nu ați făcut-o deja. Alternativ, puteți utiliza instrumentul de căutare încorporat în pagină pentru a vă găsi videoclipul.

Videoclipul dvs. ar trebui să apară după ce l-ați introdus în pagină. De acolo, veți putea selecta modul în care doriți să apară în feedurile spectatorilor.

Destinația de plasare a anunțurilor publicitare video YouTube

7. Puteți alege ca videoclipul dvs. să fie redat automat, fie în timpul, după sau înainte de alte videoclipuri. Potrivit YouTube, această opțiune este cea mai bună dacă doriți să conduceți traficul în afara platformei. În partea dreaptă a ecranului, veți putea vedea o previzualizare a anunțului dvs. atât pe desktop, cât și pe mobil, pe platformă și pe platformă.

Alternativ, puteți decide să afișați anunțul ca miniatură. Miniaturile apar pe pagina de pornire YouTube sau lângă videoclipuri similare. Această opțiune este ideală dacă doriți ca utilizatorii să acceseze videoclipul dvs. și să îl vizioneze.

După ce alegeți destinația de plasare a anunțului, va trebui să introduceți titlul și două propoziții descriptive. Titlul dvs. este limitat la 100 de caractere, în timp ce descrierile dvs. sunt limitate la 35 de caractere fiecare. Faceți clic pe Următorul când ați terminat și veți trece la pasul următor în procesul de publicitate video YouTube.

Alegerea locației anunțului YouTube și a informațiilor demografice

8. Apoi, este timpul să selectați unde doriți să fie afișat anunțul dvs. și pe cine doriți să îl vedeți. Iată informațiile de care aveți nevoie:

• Unde se află clienții dvs. (a)
• Ce limbă vorbesc (b)

În partea dreaptă a ecranului, veți obține o estimare a:

• Câte afișări vor primi publicitatea dvs. video YouTube, în funcție de locația și limba selectate (c)
• Câte afișări estimate ar putea obține anunțul dvs. (d)
• Costul dvs. mediu pe vizionare (CPV - e)

Faceți clic pe Următorul pentru a continua.

9. Apoi, vi se va solicita să selectați (a) sexul, (b) vârsta și (c) statutul de părinte al spectatorilor. (D) afișările dvs., (e) afișări estimate și (f) CPV mediu se vor ajusta în funcție de selecțiile pe care le faceți. Faceți clic pe Următorul când ați terminat.

10. Acum, puteți să vă restrângeți publicul în funcție de interes, dacă doriți. Veți vedea două opțiuni în partea de sus a ecranului: să mențineți interesele publicului cât mai larg posibil sau să le restrângeți pe baza unor subiecte specifice. Partea dreaptă a ecranului va continua să afișeze estimările ajustate. Dacă alegeți să selectați subiecte, alegeți-le și apoi faceți clic pe Următorul.

11. Apoi, este timpul să vă setați bugetul. Alegeți cât doriți să cheltuiți pe zi și faceți clic pe Următorul.

Examinați și publicați campania dvs. de publicitate video YouTube

12. Înainte de a publica anunțul, este timpul să examinați videoclipul și informațiile alese. Alocați câteva minute pentru a parcurge cu atenție copia, informațiile demografice și toate detaliile legate de anunț. Când sunteți gata, faceți clic pe Următorul pentru a continua.

13. Înainte de a putea publica, va trebui să introduceți informațiile de plată pentru cheltuielile publicitare. Veți fi taxat o dată pe lună sau până nu vă veți cheltui bugetul pentru anunț. După ce ați completat toate informațiile de plată, apăsați Trimiteți.

Felicitări! Ați publicat primul dvs. anunț YouTube. Acum ești bine să pleci.

Monitorizarea performanței dvs. de publicitate video YouTube

YouTube are un tablou de bord analitic robust, care permite utilizatorilor să monitorizeze performanțele videoclipurilor lor. În cadrul tabloului de bord al utilizatorilor, puteți monitoriza acoperirea, implicarea, analiza publicului și veniturile videoclipurilor.

Un grafic de prezentare generală afișează informații de bază, cum ar fi abonații dvs., duratele de vizionare, vizionările și veniturile estimate în ultima lună. Graficul afișează, de asemenea, videoclipurile dvs. de top, activitatea din ultimele 48 de ore, performanța celor mai recente videoclipuri și performanța medie a videoclipurilor dvs. în toate videoclipurile. Trebuie să aveți date adecvate pentru ca platforma să afișeze aceste detalii.

Veți dori să țineți cont de vizionările anunțului dvs., care vă vor arăta procentul de persoane care v-au urmărit anunțul până la capăt și cum a condus traficul către site-ul dvs. sau alte videoclipuri. Urmăriți aprecierile și partajările publicului dvs. și utilizați aceste informații despre implicare pentru a determina dacă videoclipurile dvs. sunt de marcă și rezonează cu spectatorii dvs.

În plus, urmăriți campaniile dvs. de publicitate video YouTube care nu funcționează atât de bine. Examinați-le pentru a determina ce funcționează, ce nu și apoi faceți ajustări. Când aveți dubii, testați mai multe tipuri de anunțuri pentru a vedea ce funcționează cel mai bine.

Formate de publicitate video YouTube

Există mai multe tipuri de anunțuri dintre care puteți alege atunci când vă dezvoltați campania de publicitate video YouTube. Să aruncăm o privire la opțiuni.

Anunțuri in-stream care se pot închide

Anunțurile in-stream care se pot închide sunt concepute pentru a crește gradul de cunoaștere și interes al mărcii, pe lângă faptul că vă inspiră spectatorii să ia măsuri. Acestea sunt anunțuri pre-roll sau mid-roll, ceea ce înseamnă că sunt redate înainte sau în timpul unui videoclip. Au o durată mai mică de trei minute, cu o durată minimă de 12 secunde. Spectatorii pot sări peste anunț după cinci secunde.

Videoclipul în desfășurare apare ca o miniatură în partea dreaptă jos a videoclipului în timpul redării anunțului.

Rețineți că anunțurile in-stream care se pot închide sunt notate de mici marcaje galbene pe bara de redare. Aceste marcaje arată exact când va fi redat un anunț pe parcursul unui videoclip.

Acest tip de anunț este excelent pentru agenții de publicitate cu buget redus. În ceea ce privește cheltuielile publicitare, plătiți numai dacă spectatorul urmărește primele 30 de secunde, sau urmărește întregul anunț sau interacționează cu anunțul dvs. făcând clic pe el - oricare dintre acestea este primul. Anunțurile in-stream care se pot închide pot combina bannere și suprapuneri deasupra sau lângă anunțuri.

Anunțuri in-stream care nu se pot închide

Anunțurile in-stream care nu se pot închide sunt anunțuri video YouTube care nu pot fi omise. Acestea sunt excelente pentru a promova o creștere a gradului de conștientizare a mărcii. Aceste reclame au o lungime de până la 15 secunde. Plata este determinată de afișare (cost pe afișare sau CPM).

Anunțuri fulger

Anunțurile tampon au o lungime de până la șase secunde și sunt anunțuri care nu se pot închide, care apar la începutul, mijlocul sau sfârșitul unui videoclip. Acestea sunt concepute pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii în jurul produsului sau serviciului dvs. La fel ca anunțurile in-stream care nu se pot închide, costurile sunt determinate de CPM.

Anunțuri Video Discovery

Anunțurile Video Discovery apar alături de rezultatele căutării pe YouTube, permițând spectatorilor să aleagă videoclipul dvs. în cadrul rezultatelor organice ale căutării, dacă acesta pare relevant pentru interesele lor. Aceste reclame includ trei linii de text plus o imagine miniatură. Clicurile trimit spectatorii în afara platformei către site-ul sau pagina dvs. de destinație.

Alte tipuri de anunțuri YouTube

În plus față de aceste patru tipuri de anunțuri, agenții de publicitate pot opta pentru anunțuri Outstream numai pentru dispozitive mobile, care nu sunt disponibile prin intermediul platformei publicitare YouTube în sine. Anunțurile outstream sunt disponibile numai în aplicații și site-uri web care rulează pe partenerii video Google.

Anunțurile masthead, celălalt tip de publicitate video YouTube disponibilă, sunt achiziționate numai de către personalul de vânzări Google. Aceste anunțuri apar în mod vizibil, în partea de sus a feedului pe pagina principală a YouTube.

Tendințe de publicitate video YouTube pentru 2021

Avem viteză maximă în 2021. În acest an, încercați să aplicați o altă tendință sau altă tehnică strategiei dvs. de publicitate video YouTube. Iată câteva idei pentru a vă stimula creativitatea:

• Profitați de mai mult conținut generat de utilizatori (UGC) pe canalul dvs. YouTube. Videoclipurile UGC realizate de membrii publicului dvs. sporesc încrederea spectatorilor. De fapt, 70% dintre consumatori au încredere în opiniile clienților, spre deosebire de cei 25% care au încredere în reclamele plătite. Combinarea campaniilor dvs. de publicitate video YouTube plătite cu UGC de la clienți reali și fericiți este o modalitate excelentă de a ieși în evidență și de a atrage atenția spectatorilor.
• Creați videoclipuri silențioase care conțin imagini captivante și subtitrări atrăgătoare. Lăsarea sunetului oprit ajută la prevenirea conținutului dvs. de a-i deranja pe cei din jurul spectatorului, în timp ce mișcarea îi face să se agațe.
• Adoptați povestiri mai puternice în campaniile dvs. publicitare, structurând poveștile pe care doriți să le spuneți publicului. Utilizați construcții precum Călătoria eroului pentru a executa mai bine această strategie.

Încheierea

Există atât de multe opțiuni pentru strategia dvs. de publicitate video YouTube. Ele pot fi copleșitoare sau eliberatoare, în funcție de locul în care vă aflați în călătoria dvs. de creare a anunțurilor. În orice caz, aveți ocazia să vă adaptați anunțurile YouTube la nevoile mărcii dvs. și la interesele publicului.

Cu strategia publicitară corectă de pe YouTube, este posibil să obțineți un rentabilitate excelentă a investițiilor din campaniile dvs. Luarea în considerare a unor tendințe precum UGC, videoclipuri silențioase sau povestiri mai puternice vă vor obliga să vă gândiți mai analitic la conținutul pe care îl introduceți în anunțul video și la modul în care acesta va atrage cel mai bine publicul.

Ați folosit reclame YouTube? Cum v-au afectat strategia de marketing? Trimiteți-ne un comentariu și spuneți-ne totul despre experiența dvs.

Imagine prezentată de articol de la Iconic Bestiary / shutterstock.com