Publicidad en video de YouTube: lo que necesita saber

YouTube es una plataforma de redes sociales impulsada por videos con un amplio alcance y poderosas capacidades de orientación de anuncios. Estas características hacen que YouTube sea especialmente sólido para los especialistas en marketing digital. La publicidad en video de YouTube puede ofrecer un ROI importante si se ejecuta correctamente, por lo que si tiene curiosidad sobre cómo configurar un anuncio de YouTube por primera vez, ha venido al lugar correcto.

¿Se pregunta cómo comenzar a crear su primera campaña de publicidad en video de YouTube? Sigue leyendo.

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Creación de su primera campaña publicitaria de YouTube

Crear su primera campaña publicitaria de YouTube es simple. La publicidad en video de YouTube toma un video que ya ha creado y subido a su canal, luego lo vincula a una campaña de Google Ads. Empecemos.

Sube tu video a YouTube

1. Si aún no lo ha hecho, deberá subir su video a YouTube. Para hacerlo, primero deberá visitar su perfil. Desde la página de inicio de YouTube, haga clic en su icono de usuario en la esquina superior derecha.

Aparecerá un menú desplegable. Desde allí, haz clic en Tu canal.

Desde la pantalla de inicio de tu canal, haz clic en Administrar videos.

Verá una página principal que contiene el contenido del canal. Si aún no tiene contenido, haga clic en Panel de control en el menú de navegación de la izquierda.

Desde su Panel, verá un botón Subir videos. Haga clic para comenzar.

2. La siguiente pantalla le pedirá que arrastre y suelte un archivo de video en la ventana, o haga clic y busque videos desde una carpeta en su computadora. Una vez que haya seleccionado el video de su elección, continúe y cárguelo.

3. La siguiente pantalla le pedirá que complete todos los detalles de su video. Podrá elegir su Título, Descripción, Miniatura y agregar otros detalles pertinentes sobre su video y su público objetivo (es decir, si es para niños o no). Una vez que haya completado todo, haga clic en Siguiente.

Conectando su video de YouTube a Google Ads

4. A continuación, iniciará el proceso de Google Ads para promocionar su video. Puede hacerlo directamente desde su cuenta de Google Ads o puede comenzar desde esta página (que se muestra a continuación). Si aún no tiene una cuenta de Google Ads, Google lo guiará a través del proceso para configurarla. Haga clic en Iniciar publicidad para comenzar.

La página de inicio de publicidad de YouTube lo conecta directamente con el formulario de configuración de un anuncio de YouTube. Sin embargo, también puede configurar un anuncio de YouTube desde su panel de Google Ads.

5. YouTube y Google simplifican enormemente la publicación de su anuncio. Seguirás instrucciones paso a paso para posicionar tu video para el mejor alcance. Las indicaciones lo ayudarán a seleccionar el video adecuado para su anuncio, elegir su audiencia principal y establecer un presupuesto para la inversión publicitaria. Haga clic en Comenzar para configurar su cuenta de Google Ads o inicie sesión en su cuenta de Ads existente y comience a crear su anuncio.

6. La siguiente pantalla le pedirá que ingrese la URL de su video. Navegue a su cuenta de YouTube para obtener esta información, si aún no lo ha hecho. Alternativamente, puede usar la herramienta de búsqueda incrustada en la página para encontrar su video.

Su video debería aparecer una vez que lo haya ingresado en la página. Desde allí, podrá seleccionar cómo desea que aparezca en los feeds de los espectadores.

Colocación de anuncios publicitarios en video de YouTube

7. Puede elegir que su video se reproduzca automáticamente, ya sea durante, después o antes de otros videos. Según YouTube, esta opción es la mejor si desea dirigir el tráfico fuera de la plataforma. En el lado derecho de la pantalla, podrá ver una vista previa de su anuncio tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, dentro y fuera de la plataforma.

Alternativamente, puede decidir mostrar su anuncio como una miniatura. Las miniaturas aparecen en la página de inicio de YouTube o junto a videos similares. Esta opción es ideal si desea que los usuarios vayan a su video y lo vean.

Después de elegir la ubicación de su anuncio, deberá ingresar su título y dos oraciones descriptivas. Su título está limitado a 100 caracteres, mientras que sus descripciones están limitadas a 35 caracteres cada una. Haga clic en Siguiente cuando haya terminado y pasará al siguiente paso en el proceso de publicidad en video de YouTube.

Elección de la ubicación de su anuncio de YouTube e información demográfica

8. A continuación, es hora de seleccionar en qué lugar del mundo desea que se muestre su anuncio y quién desea que lo vea. Aquí está la información que necesitará:

• Dónde se encuentran sus clientes (a)
• Que idioma hablan (b)

En el lado derecho de la pantalla, obtendrá una estimación de:

• Cuántas impresiones obtendrá su publicidad en video de YouTube, según la ubicación y el idioma seleccionados (c)
• Cuántas vistas estimadas podría obtener su anuncio (d)
• Su costo promedio por vista (CPV - e)

Presione siguiente para continuar.

9. Luego, se le pedirá que seleccione el (a) género, (b) edad y (c) estado parental de sus espectadores. Sus (d) impresiones, (e) vistas estimadas y (f) CPV promedio se ajustarán según las selecciones que realice. Haga clic en Siguiente cuando haya terminado.

10. Ahora, puede limitar su audiencia por interés, si lo desea. Verá dos opciones en la parte superior de la pantalla: mantener los intereses de su audiencia lo más amplios posible o limitarlos en función de temas específicos. El lado derecho de la pantalla seguirá mostrando sus estimaciones ajustadas. Si elige seleccionar temas, selecciónelos y luego haga clic en Siguiente.

11. A continuación, es hora de establecer su presupuesto. Elija cuánto desea gastar por día y haga clic en Siguiente.

Revise y publique su campaña de publicidad en video de YouTube

12. Antes de publicar su anuncio, es hora de revisar el video y la información que eligió. Tómese unos minutos para desplazarse cuidadosamente por su copia, información demográfica y todos los detalles relacionados con su anuncio. Cuando esté listo, haga clic en Siguiente para continuar.

13. Antes de que pueda publicar, deberá ingresar su información de pago para la inversión publicitaria. Se le cobrará una vez al mes o hasta que haya gastado su presupuesto en el anuncio. Cuando haya completado toda su información de pago, presione Enviar.

¡Felicidades! Ha publicado su primer anuncio de YouTube. Ahora estás listo para irte.

Supervisión del rendimiento de la publicidad en vídeos de YouTube

YouTube tiene un robusto panel de análisis que permite a los usuarios monitorear el rendimiento de sus videos. Dentro del panel de usuario, puede monitorear el alcance, la participación, el análisis de la audiencia y los ingresos de sus videos.

Un gráfico de descripción general muestra información básica, como sus suscriptores, tiempos de reproducción, vistas e ingresos estimados durante el último mes. El gráfico también muestra sus videos principales, la actividad durante las últimas 48 horas, el rendimiento de sus videos más recientes y el rendimiento promedio de sus videos en todos los videos. Debe tener datos adecuados para que la plataforma muestre estos detalles.

Querrá estar atento a las vistas de su anuncio, que le mostrará el porcentaje de personas que vieron su anuncio hasta el final y cómo generó tráfico a su sitio web u otros videos. Realice un seguimiento de los me gusta y las acciones compartidas de su audiencia, y use esa información sobre el compromiso para determinar si sus videos son de marca y si resuenan con sus espectadores.

Además, esté atento a sus campañas de publicidad en video de YouTube que no funcionan tan bien. Revíselos para determinar qué funciona y qué no, y luego haga los ajustes necesarios. En caso de duda, pruebe varios tipos de anuncios para ver cuál funciona mejor.

Formatos de publicidad en video de YouTube

Hay varios tipos de anuncios para elegir cuando está desarrollando su campaña de publicidad en video de YouTube. Echemos un vistazo a las opciones.

Anuncios In-Stream que se pueden omitir

Los anuncios in-stream que se pueden omitir están diseñados para generar conocimiento e interés de la marca, además de inspirar a los espectadores a tomar medidas. Estos son anuncios pre-roll o mid-roll, lo que significa que se reproducen antes o durante un video. Tienen menos de tres minutos de duración, con una duración mínima de 12 segundos. Los espectadores pueden omitir el anuncio después de cinco segundos.

El video en curso aparece como una miniatura en la parte inferior derecha del video mientras se reproduce el anuncio.

Tenga en cuenta que los anuncios in-stream que se pueden omitir están marcados con pequeñas marcas amarillas en la barra de reproducción. Estas marcas muestran exactamente cuándo se reproducirá un anuncio en el transcurso de un video.

Este tipo de anuncio es ideal para anunciantes con un presupuesto limitado. En términos de inversión publicitaria, solo paga si el espectador ve los primeros 30 segundos, o ve el anuncio completo, o interactúa con su anuncio haciendo clic en él, lo que ocurra primero. Los anuncios in-stream que se pueden omitir pueden combinar pancartas y superposiciones encima o junto a los propios anuncios.

Anuncios in-stream que no se pueden omitir

Los anuncios in-stream que no se pueden omitir son anuncios de video de YouTube que no se pueden omitir. Estos son excelentes para promover un aumento en el conocimiento de la marca. Estos anuncios tienen una duración de hasta 15 segundos. El pago se determina por impresión (costo por impresión o CPM).

Bumper Ads

Los bumper publicitarios tienen una duración de hasta seis segundos y son anuncios que no se pueden omitir y que aparecen al principio, en la mitad o al final de un video. Están diseñados para aumentar el conocimiento de la marca en torno a su producto o servicio. Al igual que los anuncios in-stream que no se pueden omitir, los costos los determina el CPM.

Anuncios de descubrimiento de video

Los anuncios de video discovery se muestran junto con los resultados de búsqueda en YouTube, lo que permite a los espectadores elegir su video dentro de los resultados de búsqueda orgánicos si parece relevante para sus intereses. Estos anuncios incluyen tres líneas de texto más una imagen en miniatura. Los clics envían a los espectadores fuera de la plataforma a su sitio web o página de destino.

Otros tipos de anuncios de YouTube

Además de estos cuatro tipos de anuncios, los anunciantes pueden optar por anuncios Outstream solo para dispositivos móviles, que no están disponibles a través de la plataforma publicitaria de YouTube. Los anuncios outstream están disponibles solo en aplicaciones y sitios web que se ejecutan en socios de video de Google.

Los anuncios masthead, el otro tipo de publicidad en video de YouTube disponible, solo se compran a través del personal de ventas de Google. Estos anuncios aparecen de manera destacada, en la parte superior del feed en la página principal de YouTube.

Tendencias de publicidad en videos de YouTube para 2021

Vamos a toda velocidad en 2021. Este año, intente aplicar una tendencia o técnica diferente a su estrategia de publicidad en video de YouTube. Aquí hay algunas ideas para estimular su creatividad:

• Aproveche más contenido generado por el usuario (CGU) en su canal de YouTube. Los videos UGC hechos por miembros de su audiencia aumentan la confianza del espectador. De hecho, el 70% de los consumidores confía en las opiniones de los clientes, en contraste con el 25% que confía en los anuncios pagados. Combinar sus campañas de publicidad en video de YouTube pagadas con UGC de clientes reales y felices es una excelente manera de destacar y llamar la atención de los espectadores.
• Cree videos silenciosos que contengan imágenes que llamen la atención y leyendas pegadizas. Dejar el sonido apagado ayuda a evitar que su contenido moleste a quienes están alrededor del espectador, mientras que el movimiento los engancha.
• Adopte una narración más sólida en sus campañas publicitarias estructurando las historias que desea contarle a su audiencia. Utilice construcciones como Hero's Journey para ejecutar mejor esta estrategia.

Terminando

Hay tantas opciones para su estrategia de publicidad en video de YouTube. Pueden ser abrumadores o liberadores, dependiendo de dónde se encuentre en su viaje de creación de anuncios. De cualquier manera, tiene la oportunidad de adaptar sus anuncios de YouTube a las necesidades de su marca y a los intereses de su audiencia.

Con la estrategia publicitaria de YouTube adecuada, es posible lograr un gran ROI de sus campañas. Tener en cuenta tendencias como UGC, video silencioso o narraciones más sólidas lo obligará a pensar de manera más analítica sobre el contenido que está colocando en su anuncio de video y cómo atraerá mejor a su audiencia.

¿Ha utilizado anuncios de YouTube? ¿Cómo afectaron su estrategia de marketing? Envíanos un comentario y cuéntanos todo sobre tu experiencia.

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