إعلانات فيديو YouTube: ما تحتاج إلى معرفته

YouTube عبارة عن نظام أساسي للشبكات الاجتماعية يعتمد على الفيديو ويتمتع بمدى واسع وقدرات استهداف إعلانات قوية. تجعل هذه الميزات موقع YouTube قويًا بشكل خاص للمسوقين الرقميين. يمكن أن تقدم إعلانات الفيديو على YouTube عائدًا جادًا على الاستثمار إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، لذلك إذا كنت مهتمًا بكيفية إعداد إعلان YouTube لأول مرة ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح.

هل تتساءل عن كيفية البدء في إنشاء أول حملة إعلانية على الفيديو على YouTube؟ واصل القراءة.

اشترك في قناتنا على اليوتيوب

إنشاء حملتك الإعلانية الأولى على YouTube

يعد إنشاء حملتك الإعلانية الأولى على YouTube أمرًا بسيطًا. يأخذ إعلان فيديو YouTube مقطع فيديو أنشأته وحمّلته بالفعل إلى قناتك ، ثم يربطه بحملة إعلانات Google. هيا بنا نبدأ.

تحميل الفيديو الخاص بك على موقع يوتيوب

1. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فستحتاج إلى تحميل الفيديو الخاص بك على YouTube. للقيام بذلك ، ستحتاج أولاً إلى زيارة ملف التعريف الخاص بك. من صفحة YouTube الرئيسية ، انقر فوق رمز المستخدم الخاص بك في الزاوية اليمنى العليا.

سوف تظهر القائمة المنسدلة. من هناك ، انقر فوق قناتك.

من الشاشة الرئيسية لقناتك ، انقر فوق إدارة مقاطع الفيديو.

سترى صفحة رئيسية تحتوي على محتوى القناة. إذا لم يكن لديك محتوى حتى الآن ، فانقر على لوحة التحكم في قائمة التنقل اليمنى.

من لوحة التحكم الخاصة بك ، سترى زر تحميل مقاطع الفيديو. انقر للبدء.

2. ستطالبك الشاشة التالية إما بسحب ملف فيديو وإفلاته في النافذة ، أو النقر فوق مقاطع الفيديو وتصفحها من مجلد على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. بمجرد تحديد مقطع الفيديو الذي تختاره ، امض قدمًا وقم بتحميله.

3. ستطالبك الشاشة التالية بملء جميع تفاصيل الفيديو الخاص بك. ستتمكن من اختيار العنوان والوصف والصورة المصغرة وإضافة تفاصيل أخرى ذات صلة بالفيديو الخاص بك والجمهور المستهدف (على سبيل المثال ، سواء كان للأطفال أم لا). بمجرد ملء كل شيء ، انقر فوق التالي.

ربط فيديو يوتيوب الخاص بك مع إعلانات جوجل

4. بعد ذلك ، ستبدأ عملية إعلانات Google للترويج للفيديو الخاص بك. يمكنك القيام بذلك مباشرة من حساب إعلانات Google الخاص بك ، أو يمكنك البدء من هذه الصفحة (في الصورة أدناه). إذا لم يكن لديك حساب إعلانات Google بالفعل ، فستأخذك Google خلال عملية إعداد ذلك الحساب. انقر فوق بدء الإعلان للبدء.

توصلك الصفحة الرئيسية لإعلانات YouTube مباشرةً بنموذج الإعداد لإعلان YouTube. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا إعداد إعلان YouTube من لوحة تحكم إعلانات Google.

5. يجعل YouTube و Google من السهل جدًا تشغيل إعلانك. ستنتقل من خلال إرشادات خطوة بخطوة للحصول على الفيديو الخاص بك في موضع أفضل وصول. ستساعدك المطالبات في تحديد الفيديو المناسب لإعلانك ، واختيار جمهورك الأساسي ، وتحديد ميزانية الإنفاق الإعلاني. انقر فوق البدء ، إما لإعداد حساب إعلانات Google الخاص بك ، أو تسجيل الدخول إلى حساب الإعلانات الحالي الخاص بك والبدء في إنشاء إعلانك.

6. ستطالبك الشاشة التالية بإدخال عنوان URL للفيديو الخاص بك. انتقل إلى حساب YouTube الخاص بك للحصول على هذه المعلومات ، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام أداة البحث المضمنة في الصفحة للعثور على الفيديو الخاص بك.

يجب أن يظهر الفيديو الخاص بك بمجرد إدخاله في الصفحة. من هناك ، ستتمكن من تحديد الطريقة التي تريد أن تظهر بها في خلاصات المشاهدين.

موقع إعلانات الفيديو على YouTube

7. يمكنك اختيار تشغيل الفيديو تلقائيًا ، إما أثناء مقاطع الفيديو الأخرى أو بعدها أو قبلها. وفقًا لموقع YouTube ، يكون هذا الخيار هو الأفضل إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور خارج النظام الأساسي. على الجانب الأيمن من الشاشة ، ستتمكن من رؤية معاينة لإعلانك على كل من سطح المكتب والجوال ، داخل وخارج النظام الأساسي.

بدلاً من ذلك ، قد تقرر عرض إعلانك كصورة مصغرة. تظهر الصور المصغرة على صفحة YouTube الرئيسية أو بجوار مقاطع فيديو مماثلة. يعد هذا الخيار مثاليًا إذا كنت تريد أن ينتقل المستخدمون إلى مقطع الفيديو الخاص بك ويشاهدونه.

بعد اختيار موضع إعلانك ، ستحتاج إلى إدخال العنوان وجملتين وصفيتين. العنوان الخاص بك مقيّد بـ 100 حرف ، في حين أن أوصافك محددة بـ 35 حرفًا لكل منها. انقر فوق التالي عند الانتهاء ، وستنتقل إلى الخطوة التالية في عملية إعلان فيديو YouTube.

اختيار موقع إعلان YouTube والمعلومات الديموغرافية

8. بعد ذلك ، حان الوقت لتحديد المكان الذي تريد عرض إعلانك فيه ، ومن تريد مشاهدته. إليك المعلومات التي ستحتاج إليها:

• أين يوجد عملاؤك (أ)
• ما اللغة التي يتحدثون بها (ب)

على الجانب الأيمن من الشاشة ، ستحصل على تقدير لما يلي:

• عدد مرات الظهور التي سيحصل عليها إعلان فيديو YouTube الخاص بك ، بناءً على الموقع واللغة المحددين (ج)
• كم عدد المشاهدات المقدرة التي يمكن أن يحصل عليها إعلانك (د)
• متوسط ​​تكلفة المشاهدة (CPV - e)

انقر فوق Next للمتابعة.

9. بعد ذلك ، ستتم مطالبتك بتحديد (أ) الجنس المقصود للمشاهدين و (ب) العمر و (ج) الحالة الأبوية. سيتم تعديل (د) مرات الظهور و (هـ) المشاهدات المقدرة و (و) متوسط ​​تكلفة المشاهدة وفقًا للاختيارات التي تحددها. انقر فوق التالي عند الانتهاء.

10. الآن ، يمكنك تضييق نطاق جمهورك حسب الاهتمام ، إذا كنت ترغب في ذلك. سترى خيارين في الجزء العلوي من الشاشة: لإبقاء اهتمامات جمهورك واسعة قدر الإمكان ، أو لتضييقها بناءً على موضوعات محددة. سيستمر الجانب الأيمن من الشاشة في إظهار تقديراتك المعدلة. إذا اخترت تحديد الموضوعات ، فاخترها ثم انقر فوق التالي.

11. بعد ذلك ، حان الوقت لتعيين ميزانيتك. اختر المبلغ الذي تريد إنفاقه في اليوم ، وانقر فوق "التالي".

مراجعة ونشر حملة إعلانات الفيديو الخاصة بك على YouTube

12. قبل أن تنشر إعلانك ، حان الوقت لمراجعة الفيديو والمعلومات التي اخترتها. خذ بضع دقائق للتمرير بعناية خلال نسختك والمعلومات الديموغرافية وجميع التفاصيل المتعلقة بإعلانك. عندما تكون جاهزًا ، انقر فوق "التالي" للمتابعة.

13. قبل أن تتمكن من النشر ، ستحتاج إلى إدخال معلومات الدفع الخاصة بك للإنفاق الإعلاني. سيتم محاسبتك مرة واحدة في الشهر أو حتى تنفق ميزانيتك على الإعلان. عندما تقوم بملء جميع معلومات الدفع الخاصة بك ، اضغط على إرسال.

تهانينا! لقد نشرت أول إعلان لك على YouTube. أنت الآن على ما يرام.

مراقبة أداء إعلانات الفيديو على YouTube

يحتوي YouTube على لوحة تحكم تحليلات قوية تتيح للمستخدمين مراقبة أداء مقاطع الفيديو الخاصة بهم. ضمن لوحة معلومات المستخدم ، يمكنك مراقبة مدى وصول مقاطع الفيديو الخاصة بك والمشاركة وتحليلات الجمهور والإيرادات.

يعرض الرسم البياني نظرة عامة المعلومات الأساسية ، مثل المشتركين وأوقات المشاهدة والمشاهدات والأرباح المقدرة على مدار الشهر الماضي. يعرض الرسم البياني أيضًا أهم مقاطع الفيديو الخاصة بك ، والنشاط على مدار الـ 48 ساعة الماضية ، وأداء أحدث مقاطع الفيديو ، ومتوسط ​​أداء الفيديو عبر جميع مقاطع الفيديو. يجب أن يكون لديك بيانات كافية لكي تعرض المنصة هذه التفاصيل.

سترغب في مراقبة مشاهدات إعلانك ، والتي ستظهر لك النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا إعلانك طوال الطريق ، وكيف أنه جذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو مقاطع الفيديو الأخرى. تتبع إبداءات الإعجاب والمشاركات التي يحظى بها جمهورك ، واستخدم هذه المعلومات حول التفاعل لتحديد ما إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك مرتبطة بالعلامة التجارية ولها صدى لدى المشاهدين.

بالإضافة إلى ذلك ، راقب حملات إعلانات الفيديو على YouTube التي لا تعمل بشكل جيد. قم بمراجعتها لتحديد ما ينجح وما لا يصلح ، ثم قم بإجراء التعديلات. عندما تكون في شك ، اختبر أنواعًا متعددة من الإعلانات لمعرفة الأفضل.

تنسيقات إعلانات الفيديو على YouTube

هناك عدة أنواع من الإعلانات للاختيار من بينها عند تطوير حملة إعلانات فيديو YouTube. دعنا نلقي نظرة على الخيارات.

إعلانات أثناء البث قابلة للتخطي

تم تصميم الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والاهتمام بها ، بالإضافة إلى إلهام المشاهدين لاتخاذ إجراء. هذه إعلانات ما قبل التشغيل أو أثناء التشغيل ، مما يعني أنها يتم تشغيلها إما قبل الفيديو أو خلاله. يبلغ طولها أقل من ثلاث دقائق ، ولا تقل مدتها عن 12 ثانية. يمكن للمشاهدين تخطي الإعلان بعد خمس ثوان.

يظهر الفيديو قيد التقدم كصورة مصغرة في الجانب السفلي الأيسر من الفيديو أثناء تشغيل الإعلان.

لاحظ أن الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي يتم تمييزها بعلامات صفراء صغيرة على شريط التشغيل. تظهر هذه العلامات بالضبط متى سيتم تشغيل الإعلان على مدار مقطع فيديو.

يعتبر هذا النوع من الإعلانات رائعًا للمعلنين ذوي الميزانية المحدودة. فيما يتعلق بالإنفاق الإعلاني ، لا تدفع إلا إذا شاهد المشاهد أول 30 ثانية ، أو شاهد الإعلان بالكامل ، أو تفاعل مع إعلانك بالنقر فوقه ، أيهما يأتي أولاً. يمكن للإعلانات أثناء البث القابلة للتخطي أن تجمع بين اللافتات والتراكبات أعلى أو بجوار الإعلانات نفسها.

إعلانات أثناء البث غير قابلة للتخطي

الإعلانات أثناء البث غير القابلة للتخطي هي إعلانات فيديو على YouTube لا يمكن تخطيها. تعتبر هذه العناصر رائعة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. يصل طول هذه الإعلانات إلى 15 ثانية. يتم تحديد الدفع حسب الظهور (التكلفة لكل ظهور أو CPM).

إعلانات الوفير

يصل طول إعلانات الملصق الصغير إلى ست ثوانٍ ، وهي إعلانات غير قابلة للتخطي تظهر في بداية الفيديو أو في منتصفه أو في نهايته. لقد تم تصميمها لزيادة الوعي بالعلامة التجارية حول منتجك أو خدمتك. مثل الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي ، يتم تحديد التكاليف حسب التكلفة لكل ألف ظهور.

إعلانات اكتشاف الفيديو

تظهر إعلانات video discovery جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث في YouTube ، مما يسمح للمشاهدين باختيار الفيديو الخاص بك ضمن نتائج البحث المجانية إذا كان يبدو ذا صلة باهتماماتهم. تتضمن هذه الإعلانات ثلاثة أسطر من النص بالإضافة إلى صورة مصغرة. ترسل النقرات المشاهدين خارج النظام الأساسي إلى موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة.

أنواع إعلانات YouTube الأخرى

بالإضافة إلى هذه الأنواع الأربعة من الإعلانات ، يجوز للمعلنين اختيار الإعلانات خارج البث للجوال فقط ، والتي لا تتوفر من خلال منصة إعلانات YouTube نفسها. الإعلانات خارج البث متاحة فقط على التطبيقات والمواقع التي تعمل على شركاء فيديو Google.

يتم شراء إعلانات التسمية الرئيسية ، وهي النوع الآخر من إعلانات فيديو YouTube المتوفرة ، فقط من خلال موظفي مبيعات Google. تظهر هذه الإعلانات بشكل بارز ، في الجزء العلوي من الخلاصة على صفحة YouTube الرئيسية.

اتجاهات إعلانات الفيديو على YouTube لعام 2021

نحن بأقصى سرعة في عام 2021. هذا العام ، حاول تطبيق اتجاه أو أسلوب مختلف على إستراتيجية إعلانات الفيديو على YouTube. إليك بعض الأفكار لإثارة إبداعك:

• استفد من المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) على قناتك على YouTube. تعمل مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون والتي ينشئها أعضاء من جمهورك على زيادة ثقة المشاهد. في الواقع ، يثق 70٪ من المستهلكين بآراء العملاء ، على عكس 25٪ يثقون في الإعلانات المدفوعة. يعد الجمع بين حملات إعلانات الفيديو المدفوعة على YouTube وبين المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من عملاء حقيقيين سعداء طريقة رائعة للتميز وجذب انتباه المشاهدين.
• أنشئ مقاطع فيديو صامتة تحتوي على مرئيات تجذب الانتباه وتعليقات جذابة. يساعد ترك الصوت مغلقًا على منع المحتوى الخاص بك من إزعاج المحيطين بالمشاهد ، بينما تجعلهم الحركة مدمنين.
• احتضن أسلوب سرد القصص الأقوى في حملاتك الإعلانية من خلال هيكلة القصص التي تريد إخبار جمهورك بها. استخدم تركيبات مثل رحلة البطل لتنفيذ هذه الإستراتيجية بشكل أفضل.

تغليف

هناك العديد من الخيارات لاستراتيجية إعلانات الفيديو على YouTube. يمكن أن تكون ساحقة أو متحررة ، اعتمادًا على مكانك في رحلة إنشاء الإعلانات. في كلتا الحالتين ، لديك الفرصة لتصميم إعلانات YouTube وفقًا لاحتياجات علامتك التجارية واهتمامات جمهورك.

باستخدام إستراتيجية إعلانات YouTube الصحيحة ، من الممكن تحقيق عائد استثمار كبير من حملاتك. ستجبرك مراعاة الاتجاهات مثل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو الفيديو الصامت أو سرد القصص الأقوى على التفكير بشكل أكثر تحليليًا في المحتوى الذي تضعه في إعلان الفيديو الخاص بك ، وكيفية إشراك جمهورك بشكل أفضل.

هل استخدمت إعلانات يوتيوب؟ كيف أثروا على استراتيجيتك التسويقية؟ اترك لنا تعليقًا وأخبرنا بكل شيء عن تجربتك.

صورة مميزة للمقال بواسطة Iconic Bestiary / shutterstock.com