Reklama wideo w YouTube: co musisz wiedzieć

YouTube to oparta na wideo platforma społecznościowa o szerokim zasięgu i potężnych możliwościach kierowania reklam. Te funkcje sprawiają, że YouTube jest szczególnie silny dla sprzedawców cyfrowych. Reklama wideo w YouTube może zapewnić duży zwrot z inwestycji, jeśli zostanie prawidłowo wykonana, więc jeśli jesteś ciekawy, jak skonfigurować reklamę w YouTube po raz pierwszy, jesteś we właściwym miejscu.

Zastanawiasz się, jak zacząć tworzyć swoją pierwszą kampanię reklamową wideo w YouTube? Czytaj.

Subskrybuj nasz kanał YouTube

Tworzenie pierwszej kampanii reklamowej w YouTube

Tworzenie pierwszej kampanii reklamowej w YouTube jest proste. Reklamy wideo w YouTube to film, który już utworzyłeś i przesłałeś na swój kanał, a następnie łączysz z kampanią Google Ads. Zacznijmy.

Prześlij swój film do YouTube

1. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, musisz przesłać swój film do YouTube. Aby to zrobić, musisz najpierw odwiedzić swój profil. Na stronie głównej YouTube kliknij ikonę użytkownika w prawym górnym rogu.

Pojawi się rozwijane menu. Następnie kliknij Twój kanał.

Na ekranie głównym swojego kanału kliknij Zarządzaj filmami.

Zobaczysz stronę główną zawierającą treści kanału. Jeśli nie masz jeszcze treści, kliknij Panel w menu nawigacyjnym po lewej stronie.

W panelu zobaczysz przycisk Prześlij filmy. Kliknij, aby rozpocząć.

2. Następny ekran poprosi o przeciągnięcie i upuszczenie pliku wideo do okna lub kliknięcie i przeglądanie filmów z folderu na komputerze. Po wybraniu odpowiedniego filmu prześlij go.

3. Następny ekran poprosi o wypełnienie wszystkich szczegółów filmu. Będziesz mieć możliwość wybrania tytułu, opisu, miniatury i dodania innych istotnych informacji o swoim filmie i jego docelowych odbiorcach (tj. czy jest przeznaczony dla dzieci, czy nie). Po wypełnieniu wszystkich danych kliknij Dalej.

Podłączanie filmu YouTube do Google Ads

4. Następnie rozpoczniesz w Google Ads proces promowania swojego filmu. Możesz to zrobić bezpośrednio ze swojego konta Google Ads lub możesz zacząć od tej strony (na zdjęciu poniżej). Jeśli nie masz jeszcze konta Google Ads, Google przeprowadzi Cię przez cały proces konfiguracji. Kliknij Rozpocznij reklamę, aby rozpocząć.

Strona główna reklam YouTube prowadzi bezpośrednio do formularza konfiguracji reklamy w YouTube. Możesz jednak również skonfigurować reklamę w YouTube w panelu Google Ads.

5. YouTube i Google sprawiają, że uruchomienie reklamy jest bardzo proste. Przejdziesz przez instrukcje krok po kroku, jak ustawić swój film w celu uzyskania najlepszego zasięgu. Podpowiedzi pomogą Ci wybrać odpowiedni film do reklamy, wybrać głównych odbiorców i ustalić budżet wydatków na reklamę. Kliknij Rozpocznij, aby skonfigurować konto Google Ads lub zalogować się do istniejącego konta Ads i rozpocząć tworzenie reklamy.

6. Na następnym ekranie zostaniesz poproszony o podanie adresu URL filmu. Przejdź do swojego konta YouTube, aby uzyskać te informacje, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Alternatywnie możesz użyć narzędzia wyszukiwania osadzonego na stronie, aby znaleźć swój film.

Twój film powinien pojawić się po wpisaniu go na stronie. Stamtąd będziesz mógł wybrać sposób wyświetlania w kanałach widzów.

Umieszczanie reklam wideo w YouTube

7. Możesz wybrać automatyczne odtwarzanie wideo podczas, po lub przed innymi filmami. Według YouTube ta opcja jest najlepsza, jeśli chcesz skierować ruch poza platformę. Po prawej stronie ekranu możesz zobaczyć podgląd swojej reklamy zarówno na komputerze, jak i urządzeniu mobilnym, na platformie i poza nią.

Możesz też zdecydować się na wyświetlenie reklamy jako miniatury. Miniatury pojawiają się na stronie głównej YouTube lub obok podobnych filmów. Ta opcja jest idealna, jeśli chcesz, aby użytkownicy przechodzili do Twojego filmu i oglądali go.

Po wybraniu miejsca docelowego reklamy musisz wpisać nagłówek i dwa opisowe zdania. Twój nagłówek jest ograniczony do 100 znaków, a opis do 35 znaków. Gdy skończysz, kliknij Dalej, aby przejść do następnego kroku w procesie reklamowania wideo w YouTube.

Wybieranie lokalizacji reklamy w YouTube i informacji demograficznych

8. Następnie nadszedł czas, aby wybrać, w którym miejscu na świecie chcesz wyświetlać swoją reklamę i komu chcesz ją zobaczyć. Oto informacje, których będziesz potrzebować:

• Gdzie znajdują się Twoi klienci (a)
• W jakim języku mówią (b)

Po prawej stronie ekranu zobaczysz szacunkową wartość:

• Ile wyświetleń uzyska Twoja reklama wideo w YouTube na podstawie wybranej lokalizacji i języka (c)
• Ile szacunkowych wyświetleń może uzyskać Twoja reklama (d)
• Twój średni koszt obejrzenia (CPV – e)

Naciśnij dalej by kontynuować.

9. Następnie zostaniesz poproszony o wybranie zamierzonej (a) płci, (b) wieku i (c) statusu rodzicielskiego widzów. Twoje (d) wyświetlenia, (e) szacunkowe wyświetlenia i (f) średni CPV zostaną dostosowane zgodnie z dokonanymi wyborami. Po zakończeniu kliknij Dalej.

10. Teraz możesz zawęzić grono odbiorców według zainteresowań, jeśli chcesz. U góry ekranu zobaczysz dwie opcje: utrzymanie jak najszerszego zakresu zainteresowań odbiorców lub zawężenie ich na podstawie określonych tematów. Po prawej stronie ekranu nadal będą wyświetlane skorygowane prognozy. Jeśli zdecydujesz się wybrać tematy, wybierz je, a następnie kliknij Dalej.

11. Następnie nadszedł czas na ustalenie budżetu. Wybierz, ile chcesz wydać dziennie, i kliknij Dalej.

Przejrzyj i opublikuj swoją kampanię reklamową wideo w YouTube

12. Zanim opublikujesz swoją reklamę, nadszedł czas, aby przejrzeć wybrany film i informacje. Poświęć kilka minut, aby dokładnie przejrzeć swoją kopię, informacje demograficzne i wszystkie szczegóły związane z reklamą. Kiedy będziesz gotowy, kliknij Dalej, aby kontynuować.

13. Zanim będzie można opublikować, musisz podać informacje o płatności za wydatki na reklamę. Opłaty będą naliczane raz w miesiącu lub do wyczerpania budżetu na reklamę. Po wypełnieniu wszystkich informacji dotyczących płatności kliknij Prześlij.

Gratulacje! Opublikowałeś swoją pierwszą reklamę w YouTube. Teraz możesz iść.

Monitorowanie skuteczności reklam wideo w YouTube

YouTube ma rozbudowany panel analityczny, który pozwala użytkownikom monitorować wyniki swoich filmów. W panelu użytkownika możesz monitorować zasięg swoich filmów, zaangażowanie, analizę odbiorców i przychody.

Wykres przeglądu przedstawia podstawowe informacje, takie jak subskrybenci, czas oglądania, wyświetlenia i szacunkowe przychody w ciągu ostatniego miesiąca. Wykres przedstawia również Twoje najpopularniejsze filmy, aktywność w ciągu ostatnich 48 godzin, wyniki Twoich najnowszych filmów oraz średnią skuteczność wszystkich filmów. Musisz mieć odpowiednie dane, aby platforma wyświetlała te szczegóły.

Musisz mieć oko na liczbę wyświetleń swojej reklamy, która pokaże Ci procent osób, które obejrzały Twoją reklamę przez cały czas, oraz w jaki sposób przyciągnęła ruch do Twojej witryny lub innych filmów. Śledź polubienia i udostępnienia odbiorców, a następnie wykorzystaj te informacje o zaangażowaniu, aby określić, czy Twoje filmy są związane z marką i przemawiają do widzów.

Ponadto miej oko na kampanie reklamowe wideo w YouTube, które nie działają tak dobrze. Przejrzyj je, aby określić, co działa, a co nie, a następnie wprowadź poprawki. W razie wątpliwości przetestuj wiele typów reklam, aby zobaczyć, które działają najlepiej.

Formaty reklam wideo YouTube

Podczas opracowywania kampanii reklamowej wideo w YouTube możesz wybierać spośród kilku rodzajów reklam. Rzućmy okiem na opcje.

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia mają na celu budowanie świadomości marki i zainteresowania, a także inspirowanie widzów do działania. Są to reklamy przed filmem lub w trakcie filmu, co oznacza, że ​​są odtwarzane przed filmem lub w jego trakcie. Trwają niecałe trzy minuty, a minimalna długość to 12 sekund. Widzowie mogą pominąć reklamę po pięciu sekundach.

Trwający film jest wyświetlany jako miniatura w prawym dolnym rogu filmu podczas odtwarzania reklamy.

Pamiętaj, że możliwe do pominięcia reklamy In-Stream są oznaczone małymi żółtymi oznaczeniami na pasku odtwarzania. Te oznaczenia pokazują dokładnie, kiedy reklama będzie odtwarzana w trakcie filmu.

Ten typ reklamy jest świetny dla reklamodawców z ograniczonym budżetem. Jeśli chodzi o wydatki na reklamę, płacisz tylko wtedy, gdy widz obejrzy pierwsze 30 sekund, obejrzy całą reklamę lub wejdzie w interakcję z Twoją reklamą, klikając ją – w zależności od tego, co nastąpi wcześniej. Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia mogą łączyć banery i nakładki nad lub obok samych reklam.

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia to reklamy wideo w YouTube, których nie można pominąć. Świetnie nadają się do promowania wzrostu świadomości marki. Reklamy te trwają do 15 sekund. Płatność zależy od wyświetlenia (koszt za wyświetlenie lub CPM).

Reklamy w przerywniku

Reklamy w przerywniku mają długość do sześciu sekund i są reklamami niemożliwymi do pominięcia, które pojawiają się na początku, w środku lub na końcu filmu. Mają na celu zwiększenie świadomości marki wokół Twojego produktu lub usługi. Podobnie jak w przypadku reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia, koszty są określane przez CPM.

Reklamy wideo Discovery

Reklamy wideo Discovery wyświetlają się obok wyników wyszukiwania w YouTube, dzięki czemu widzowie mogą wybrać Twój film w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, jeśli wydaje się odpowiadać ich zainteresowaniom. Reklamy te zawierają trzy wiersze tekstu oraz miniaturę obrazu. Kliknięcia odsyłają widzów poza platformę do Twojej witryny lub strony docelowej.

Inne typy reklam w YouTube

Oprócz tych czterech typów reklam reklamodawcy mogą wybrać reklamy Out-Stream tylko na urządzenia mobilne, które nie są dostępne za pośrednictwem samej platformy reklamowej YouTube. Reklamy Out-Stream są dostępne tylko w aplikacjach i witrynach sieci partnerów wideo Google.

Reklamy masthead, inny rodzaj reklamy wideo dostępnej w YouTube, są kupowane tylko przez sprzedawców Google. Reklamy te pojawiają się w widocznym miejscu, u góry kanału na głównej stronie YouTube.

Trendy w reklamie wideo w YouTube na rok 2021

W 2021 r. ruszamy pełną parą. W tym roku spróbuj zastosować inny trend lub technikę w swojej strategii reklamowej wideo w YouTube. Oto kilka pomysłów, które pobudzą Twoją kreatywność:

• Wykorzystaj więcej treści generowanych przez użytkowników (UGC) na swoim kanale YouTube. Filmy UGC nagrane przez członków Twoich odbiorców zwiększają zaufanie widzów. W rzeczywistości 70% konsumentów ufa opiniom klientów, w przeciwieństwie do 25%, które ufa płatnym reklamom. Połączenie płatnych kampanii reklamowych wideo w YouTube z treściami UGC od prawdziwych, zadowolonych klientów to świetny sposób na wyróżnienie się i przyciągnięcie uwagi widzów.
• Twórz nieme filmy, które zawierają przyciągające uwagę wizualizacje i chwytliwe napisy. Wyłączenie dźwięku pomaga zapobiegać, by treść nie przeszkadzała widzom, podczas gdy ruch wciąga ich.
• Wykorzystaj mocniejsze opowiadanie historii w swoich kampaniach reklamowych, tworząc historie, które chcesz przekazać swoim odbiorcom. Wykorzystaj konstrukcje, takie jak Podróż Bohatera, aby lepiej wykonywać tę strategię.

Zawijanie

Jest tak wiele opcji Twojej strategii reklamowej wideo w YouTube. Mogą być przytłaczające lub wyzwalające, w zależności od tego, gdzie jesteś w swojej podróży do tworzenia reklam. Tak czy inaczej, masz możliwość dostosowania reklam YouTube do potrzeb Twojej marki i zainteresowań odbiorców.

Dzięki odpowiedniej strategii reklamowej w YouTube możesz osiągnąć wysoki zwrot z inwestycji w swoje kampanie. Uwzględnienie trendów, takich jak treści, które umieszczasz w reklamie wideo, nieme wideo lub silniejsze opowiadanie historii, zmusi Cię do bardziej analitycznego zastanowienia się nad treścią, którą umieszczasz w reklamie wideo i jak najlepiej zainteresuje odbiorców.

Czy korzystałeś z reklam w YouTube? Jak wpłynęły na Twoją strategię marketingową? Napisz do nas komentarz i daj nam znać o swoich doświadczeniach.

Artykuł wyróżniony obrazem autorstwa Iconic Bestiary / shutterstock.com