Pubblicità video su YouTube: cosa devi sapere

YouTube è una piattaforma di social network basata su video con un'ampia portata e potenti capacità di targeting degli annunci. Queste funzionalità rendono YouTube particolarmente forte per i marketer digitali. La pubblicità video di YouTube può offrire un ROI serio se eseguita correttamente, quindi se sei curioso di sapere come impostare un annuncio YouTube per la prima volta, sei nel posto giusto.

Ti stai chiedendo come iniziare a creare la tua prima campagna pubblicitaria video su YouTube? Continuare a leggere.

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Creazione della tua prima campagna pubblicitaria su YouTube

Creare la tua prima campagna pubblicitaria su YouTube è semplice. La pubblicità video di YouTube prende un video che hai già creato e caricato sul tuo canale, quindi lo collega a una campagna di annunci Google. Iniziamo.

Carica il tuo video su YouTube

1. Se non l'hai già fatto, dovrai caricare il tuo video su YouTube. Per farlo, devi prima visitare il tuo profilo. Dalla home page di YouTube, fai clic sull'icona dell'utente nell'angolo in alto a destra.

Apparirà un menu a tendina. Da lì, fai clic su Il tuo canale.

Dalla schermata principale del tuo canale, fai clic su Gestisci video.

Vedrai una pagina principale che contiene i contenuti del canale. Se non disponi ancora di contenuti, fai clic su Dashboard nel menu di navigazione a sinistra.

Dalla tua Dashboard, vedrai un pulsante Carica video. Fare clic per iniziare.

2. La schermata successiva ti chiederà di trascinare e rilasciare un file video nella finestra o di fare clic e sfogliare i video da una cartella sul tuo computer. Dopo aver selezionato il video preferito, vai avanti e caricalo.

3. La schermata successiva ti chiederà di inserire tutti i dettagli del tuo video. Sarai in grado di scegliere il titolo, la descrizione, la miniatura e aggiungere altri dettagli pertinenti al tuo video e al suo pubblico previsto (ad esempio, se è per bambini o meno). Dopo aver compilato tutto, fai clic su Avanti.

Collegamento del tuo video di YouTube a Google Ads

4. Successivamente, inizierai il processo di Google Ads per promuovere il tuo video. Puoi farlo direttamente dal tuo account Google Ads oppure puoi iniziare da questa pagina (nella foto sotto). Se non disponi già di un account Google Ads, Google ti guiderà attraverso la procedura per configurarlo. Fare clic su Avvia pubblicità per iniziare.

La home page di YouTube Advertising ti collega direttamente al modulo di configurazione per un annuncio YouTube. Tuttavia, puoi anche impostare un annuncio YouTube dalla dashboard di Google Ads.

5. YouTube e Google rendono estremamente semplice la pubblicazione del tuo annuncio. Seguirai le istruzioni passo passo per posizionare il tuo video per la migliore copertura. Le istruzioni ti aiuteranno a selezionare il video giusto per il tuo annuncio, scegliere il tuo pubblico principale e stabilire un budget per la spesa pubblicitaria. Fai clic su Inizia per configurare il tuo account Google Ads oppure accedi al tuo account Ads esistente e inizia a creare il tuo annuncio.

6. La schermata successiva ti chiederà di inserire l'URL del tuo video. Accedi al tuo account YouTube per ottenere queste informazioni, se non l'hai già fatto. In alternativa, puoi utilizzare lo strumento di ricerca incorporato nella pagina per trovare il tuo video.

Il tuo video dovrebbe apparire una volta che lo hai inserito nella pagina. Da lì, sarai in grado di selezionare come vuoi che appaia nei feed degli spettatori.

Posizionamento di annunci pubblicitari video di YouTube

7. Puoi scegliere di riprodurre automaticamente il tuo video durante, dopo o prima di altri video. Secondo YouTube, questa opzione è la migliore se vuoi indirizzare il traffico fuori piattaforma. Sul lato destro dello schermo, potrai vedere un'anteprima del tuo annuncio sia su desktop che su dispositivi mobili, su e fuori piattaforma.

In alternativa, puoi decidere di visualizzare il tuo annuncio come miniatura. Le miniature vengono visualizzate sulla home page di YouTube o accanto a video simili. Questa opzione è l'ideale se vuoi che gli utenti vadano al tuo video e lo vedano.

Dopo aver scelto il posizionamento dell'annuncio, dovrai inserire il titolo e due frasi descrittive. Il tuo titolo è limitato a 100 caratteri, mentre le tue descrizioni sono limitate a 35 caratteri ciascuna. Al termine, fai clic su Avanti e passerai al passaggio successivo del processo di pubblicità video di YouTube.

Scelta della posizione dell'annuncio YouTube e delle informazioni demografiche

8. Successivamente, è il momento di selezionare dove nel mondo vuoi che il tuo annuncio venga visualizzato e chi vuoi vederlo. Ecco le informazioni di cui avrai bisogno:

• Dove si trovano i tuoi clienti (a)
• Che lingua parlano (b)

Sul lato destro dello schermo, otterrai una stima di:

• Quante impressioni otterrà la tua pubblicità video di YouTube, in base alla località e alla lingua selezionate (c)
• Quante visualizzazioni stimate potrebbe ottenere il tuo annuncio (d)
• Il tuo costo medio per visualizzazione (CPV – e)

Fare clic su Avanti per continuare.

9. Quindi, ti verrà chiesto di selezionare (a) il sesso, (b) l'età e (c) lo stato parentale dei tuoi spettatori. Le tue (d) impressioni, (e) visualizzazioni stimate e (f) il CPV medio si adegueranno in base alle selezioni effettuate. Fai clic su Avanti quando hai finito.

10. Ora puoi restringere il tuo pubblico per interesse, se lo desideri. Vedrai due opzioni nella parte superiore dello schermo: per mantenere gli interessi del tuo pubblico il più ampi possibile o per restringerli in base ad argomenti specifici. La parte destra dello schermo continuerà a mostrare le stime corrette. Se scegli di selezionare gli argomenti, scegli quelli e quindi fai clic su Avanti.

11. Successivamente, è il momento di impostare il budget. Scegli quanto vuoi spendere al giorno e fai clic su Avanti.

Rivedi e pubblica la tua campagna pubblicitaria video su YouTube

12. Prima di pubblicare il tuo annuncio, è il momento di rivedere il video e le informazioni che hai scelto. Dedica qualche minuto a scorrere attentamente la tua copia, le informazioni demografiche e tutti i dettagli relativi al tuo annuncio. Quando sei pronto, fai clic su Avanti per continuare.

13. Prima di poter pubblicare, dovrai inserire i tuoi dati di pagamento per la spesa pubblicitaria. Ti verrà addebitato un importo una volta al mese o fino a quando non avrai speso il budget per l'annuncio. Quando hai compilato tutte le informazioni di pagamento, premi Invia.

Congratulazioni! Hai pubblicato il tuo primo annuncio su YouTube. Ora sei a posto.

Monitoraggio del rendimento della pubblicità video su YouTube

YouTube ha una solida dashboard di analisi che consente agli utenti di monitorare le prestazioni dei propri video. All'interno della dashboard utente, puoi monitorare la portata, il coinvolgimento, l'analisi del pubblico e le entrate dei tuoi video.

Un grafico di panoramica mostra informazioni di base, come i tuoi iscritti, i tempi di visualizzazione, le visualizzazioni e le entrate stimate nell'ultimo mese. Il grafico mostra anche i tuoi video migliori, l'attività nelle ultime 48 ore, il rendimento dei tuoi ultimi video e il rendimento medio di tutti i video. È necessario disporre di dati adeguati affinché la piattaforma possa visualizzare questi dettagli.

Ti consigliamo di tenere d'occhio le visualizzazioni del tuo annuncio, che ti mostreranno la percentuale di persone che hanno guardato il tuo annuncio fino in fondo e come ha indirizzato il traffico al tuo sito web o ad altri video. Tieni traccia dei Mi piace e delle condivisioni del tuo pubblico e utilizza tali informazioni sul coinvolgimento per determinare se i tuoi video sono in linea con il marchio e hanno risonanza con i tuoi spettatori.

Inoltre, tieni d'occhio le tue campagne pubblicitarie video di YouTube che non funzionano molto bene. Rivedili per determinare cosa funziona e cosa no, quindi apporta le modifiche. In caso di dubbio, prova più tipi di annunci per vedere quale funziona meglio.

Formati di pubblicità video di YouTube

Ci sono diversi tipi di annunci tra cui scegliere quando sviluppi la tua campagna pubblicitaria video di YouTube. Diamo un'occhiata alle opzioni.

Annunci In-Stream ignorabili

Gli annunci in-stream ignorabili sono progettati per aumentare la consapevolezza e l'interesse del marchio, oltre a ispirare i tuoi spettatori ad agire. Si tratta di annunci pre-roll o mid-roll, il che significa che vengono riprodotti prima o durante un video. Durano meno di tre minuti, con una durata minima di 12 secondi. Gli spettatori possono saltare l'annuncio dopo cinque secondi.

Il video in corso viene visualizzato come miniatura nella parte inferiore destra del video durante la riproduzione dell'annuncio.

Tieni presente che gli annunci in-stream ignorabili sono contrassegnati da piccoli segni gialli sulla barra di riproduzione. Questi contrassegni mostrano esattamente quando verrà riprodotto un annuncio nel corso di un video.

Questo tipo di annuncio è ottimo per gli inserzionisti con un budget limitato. In termini di spesa pubblicitaria, paghi solo se lo spettatore guarda i primi 30 secondi, o guarda l'intero annuncio, o interagisce con il tuo annuncio facendo clic su di esso, a seconda dell'evento che si verifica per primo. Gli annunci in-stream ignorabili possono combinare banner e overlay sopra o accanto agli annunci stessi.

Annunci In-Stream non ignorabili

Gli annunci in-stream non ignorabili sono annunci video di YouTube che non possono essere ignorati. Questi sono ottimi per promuovere un aumento della consapevolezza del marchio. Questi annunci durano fino a 15 secondi. Il pagamento è determinato dall'impressione (costo per impressione o CPM).

Annunci paraurti

Gli annunci bumper durano fino a sei secondi e sono annunci non ignorabili che vengono visualizzati all'inizio, a metà o alla fine di un video. Sono progettati per aumentare la consapevolezza del marchio attorno al tuo prodotto o servizio. Come gli annunci in-stream non ignorabili, i costi sono determinati dal CPM.

Annunci di scoperta video

Gli annunci video discovery vengono visualizzati accanto ai risultati di ricerca su YouTube, consentendo agli spettatori di scegliere il tuo video all'interno dei risultati di ricerca organici se sembra pertinente ai loro interessi. Questi annunci includono tre righe di testo più un'immagine in miniatura. I clic indirizzano gli spettatori al di fuori della piattaforma al tuo sito web o alla tua pagina di destinazione.

Altri tipi di annunci YouTube

Oltre a questi quattro tipi di annunci, gli inserzionisti possono optare per annunci Outstream solo per dispositivi mobili, che non sono disponibili tramite la piattaforma pubblicitaria di YouTube stessa. Gli annunci outstream sono disponibili solo su app e siti web eseguiti sui partner video di Google.

Gli annunci masthead, l'altro tipo di pubblicità video di YouTube disponibile, vengono acquistati solo tramite il personale di vendita di Google. Questi annunci vengono visualizzati in primo piano, nella parte superiore del feed nella pagina principale di YouTube.

Tendenze della pubblicità video di YouTube per il 2021

Siamo a tutta velocità nel 2021. Quest'anno, prova ad applicare una tendenza o una tecnica diversa alla tua strategia di pubblicità video di YouTube. Ecco alcune idee per stimolare la tua creatività:

• Sfrutta più contenuti generati dagli utenti (UGC) sul tuo canale YouTube. I video UGC realizzati dai membri del tuo pubblico aumentano la fiducia degli spettatori. Infatti, il 70% dei consumatori si fida delle opinioni dei clienti, a differenza del 25% che si fida degli annunci a pagamento. Combinare le tue campagne pubblicitarie video di YouTube a pagamento con gli UGC di clienti reali e soddisfatti è un ottimo modo per distinguerti e attirare l'attenzione degli spettatori.
• Crea video silenziosi che contengono immagini accattivanti e didascalie accattivanti. Lasciare l'audio disattivato aiuta a evitare che i tuoi contenuti disturbino le persone intorno allo spettatore, mentre il movimento li cattura.
• Abbraccia uno storytelling più forte nelle tue campagne pubblicitarie strutturando le storie che vuoi raccontare al tuo pubblico. Utilizza costrutti come Hero's Journey per eseguire meglio questa strategia.

Avvolgendo

Ci sono così tante opzioni per la tua strategia pubblicitaria video di YouTube. Possono essere travolgenti o liberatori, a seconda di dove ti trovi nel tuo viaggio di creazione di annunci. In ogni caso, hai l'opportunità di personalizzare i tuoi annunci YouTube in base alle esigenze del tuo marchio e agli interessi del tuo pubblico.

Con la giusta strategia pubblicitaria di YouTube, è possibile ottenere un ottimo ROI dalle tue campagne. Considerare tendenze come UGC, video muti o narrazione più forte ti costringerà a pensare in modo più analitico al contenuto che stai inserendo nel tuo annuncio video e a come coinvolgerà al meglio il tuo pubblico.

Hai usato gli annunci di YouTube? In che modo hanno influenzato la tua strategia di marketing? Lasciaci un commento e facci sapere tutto sulla tua esperienza.

Immagine in primo piano dell'articolo di Iconic Bestiary / shutterstock.com