YouTubeビデオ広告：知っておくべきこと

YouTubeは、幅広いリーチと強力な広告ターゲティング機能を備えた動画主導のソーシャルネットワーキングプラットフォームです。 これらの機能により、YouTubeはデジタルマーケターにとって特に強力です。 YouTube動画広告は、適切に実行されれば深刻なROIをもたらす可能性があるため、YouTube広告を初めて設定する方法に興味がある場合は、適切な場所に来ています。

最初のYouTubeビデオ広告キャンペーンの作成を開始する方法を知りたいですか？ 読む。

私たちのYoutubeチャンネルを購読する

初めてのYouTube広告キャンペーンの作成

最初のYouTube広告キャンペーンの作成は簡単です。 YouTube動画広告は、作成してチャンネルにアップロードした動画を取得し、それをGoogle広告キャンペーンにリンクします。 始めましょう。

あなたのビデオをYouTubeにアップロードする

1.まだ行っていない場合は、動画をYouTubeにアップロードする必要があります。 そのためには、最初にプロフィールにアクセスする必要があります。 YouTubeホームページで、右上隅にあるユーザーアイコンをクリックします。

ドロップダウンメニューが表示されます。 そこから、[チャンネル]をクリックします。

チャンネルのホーム画面で、[動画の管理]をクリックします。

チャンネルコンテンツを含むメインページが表示されます。 まだコンテンツがない場合は、左側のナビゲーションメニューの[ダッシュボード]をクリックします。

ダッシュボードから、[動画のアップロード]ボタンが表示されます。 クリックして開始します。

2.次の画面では、ビデオファイルをウィンドウにドラッグアンドドロップするか、コンピューター上のフォルダーからビデオをクリックして参照するように求められます。 選択したビデオを選択したら、先に進んでアップロードします。

3.次の画面で、ビデオのすべての詳細を入力するように求められます。 タイトル、説明、サムネイルを選択したり、動画とその対象視聴者に関するその他の関連する詳細を追加したりできます（つまり、子供向けかどうか）。 すべて入力したら、[次へ]をクリックします。

YouTubeビデオをGoogle広告に接続する

4.次に、動画を宣伝するためのGoogle広告プロセスを開始します。 あなたはあなたのグーグル広告アカウントから直接それをすることができます、あるいはあなたはこのページ（下の写真）から始めることができます。 Google広告アカウントをまだお持ちでない場合は、Googleがその設定プロセスを案内します。 [広告の開始]をクリックして開始します。

YouTube Advertisingホームページは、YouTube広告の設定フォームに直接接続します。 ただし、Google広告ダッシュボードからYouTube広告を設定することもできます。

5. YouTubeとGoogleは、広告を掲載するのを非常に簡単にします。 ステップバイステップの手順を実行して、ビデオを最適なリーチに配置します。 プロンプトは、広告に適した動画を選択し、主要なオーディエンスを選択し、広告費の予算を決定するのに役立ちます。 [はじめに]をクリックしてGoogle広告アカウントを設定するか、既存の広告アカウントにログインして広告の作成を開始します。

6.次の画面で、ビデオのURLを入力するように求められます。 まだ行っていない場合は、YouTubeアカウントに移動してこの情報を取得してください。 または、ページに埋め込まれている検索ツールを使用して、ビデオを見つけることもできます。

ページに入力すると、ビデオが表示されます。 そこから、視聴者のフィードにどのように表示するかを選択できます。

YouTubeビデオ広告広告の配置

7.他のビデオの最中、後、または前に、ビデオを自動的に再生するように選択できます。 YouTubeによると、このオプションは、トラフィックをプラットフォーム外に誘導したい場合に最適です。 画面の右側には、デスクトップとモバイルの両方、プラットフォームのオンとオフで広告のプレビューが表示されます。

または、広告をサムネイルとして表示することもできます。 サムネイルは、YouTubeのホームページまたは同様の動画の横に表示されます。 このオプションは、ユーザーにビデオにアクセスして表示してもらいたい場合に最適です。

広告の配置を選択したら、見出しと2つの説明文を入力する必要があります。 見出しは100文字に制限されていますが、説明はそれぞれ35文字に制限されています。 完了したら[次へ]をクリックすると、YouTube動画広告プロセスの次のステップに進みます。

YouTubeの広告の場所と人口統計情報の選択

8.次に、広告を表示する場所と表示するユーザーを選択します。 必要な情報は次のとおりです。

• 顧客がいる場所（a）
• 彼らが話す言語（b）

画面の右側に、次の見積もりが表示されます。

• 選択した場所と言語に基づいて、YouTube動画広告が獲得するインプレッション数（c）
• 広告が獲得できる推定視聴回数（d）
• ビューあたりの平均コスト（CPV – e）

[次へ]をクリックして続行します。

9.次に、視聴者の意図する（a）性別、（b）年齢、および（c）親のステータスを選択するように求められます。 （d）インプレッション、（e）推定ビュー、および（f）平均CPVは、選択内容に応じて調整されます。 完了したら、[次へ]をクリックします。

10.これで、必要に応じて、関心によってオーディエンスを絞り込むことができます。 画面の上部に2つのオプションが表示されます。視聴者の関心をできるだけ広く保つか、特定のトピックに基づいて関心を狭めるかです。 画面の右側には、調整された見積もりが引き続き表示されます。 トピックを選択する場合は、それらを選択して、[次へ]をクリックします。

11.次に、予算を設定します。 1日あたりの費用を選択し、[次へ]をクリックします。

YouTube動画広告キャンペーンを確認して公開する

12.広告を公開する前に、選択したビデオと情報を確認します。 コピー、人口統計情報、および広告に関連するすべての詳細を注意深くスクロールするには、数分かかります。 準備ができたら、[次へ]をクリックして続行します。

13.公開する前に、広告費の支払い情報を入力する必要があります。 月に1回、または広告に予算を使い切るまで請求されます。 すべての支払い情報を入力したら、[送信]をクリックします。

おめでとう！ 最初のYouTube広告を公開しました。 今、あなたは行ってもいいです。

YouTubeビデオ広告のパフォーマンスを監視する

YouTubeには、ユーザーが動画のパフォーマンスを監視できる堅牢な分析ダッシュボードがあります。 ユーザーダッシュボード内で、動画のリーチ、エンゲージメント、視聴者分析、収益を監視できます。

概要グラフには、チャンネル登録者、総再生時間、視聴回数、過去1か月の推定収益などの基本情報が表示されます。 グラフには、上位の動画、過去48時間のアクティビティ、最新の動画のパフォーマンス、すべての動画の平均動画パフォーマンスも表示されます。 プラットフォームがこれらの詳細を表示するには、適切なデータが必要です。

広告の視聴回数を監視することをお勧めします。これにより、広告を最後まで視聴した人の割合と、それがWebサイトや他のビデオへのトラフィックをどのように促進したかがわかります。 視聴者のいいねやシェアを追跡し、エンゲージメントに関するその情報を使用して、動画がブランドに基づいており、視聴者の共感を呼んでいるかどうかを判断します。

さらに、うまく機能しないYouTubeビデオ広告キャンペーンにも注意してください。 それらを確認して、機能しているものと機能していないものを判別してから、調整を行います。 疑わしい場合は、複数の広告タイプをテストして、何が最適かを確認してください。

YouTubeビデオ広告フォーマット

YouTubeビデオ広告キャンペーンを開発するときに選択できる広告にはいくつかの種類があります。 オプションを見てみましょう。

スキップ可能なインストリーム広告

スキップ可能なインストリーム広告は、視聴者に行動を起こさせるだけでなく、ブランドの認知度と関心を高めるように設計されています。 これらはプレロール広告またはミッドロール広告であり、動画の前または途中で再生されます。 長さは3分未満で、最小長は12秒です。 視聴者は5秒後に広告をスキップできます。

進行中の動画は、広告の再生中に動画の右下にサムネイルとして表示されます。

スキップ可能なインストリーム広告は、プレイバーの小さな黄色のマークで示されていることに注意してください。 これらのマーキングは、動画の途中で広告が再生されるタイミングを正確に示しています。

このタイプの広告は、予算内の広告主に最適です。 広告費用に関しては、視聴者が最初の30秒間を視聴した場合、広告全体を視聴した場合、または広告をクリックして操作した場合のいずれか早い方の場合にのみ料金が発生します。 スキップ可能なインストリーム広告は、広告自体の上または横にバナーとオーバーレイを組み合わせることができます。

スキップ不可のインストリーム広告

スキップ不可のインストリーム広告は、スキップできないYouTube動画広告です。 これらは、ブランド認知度の向上を促進するのに最適です。 これらの広告の長さは最大15秒です。 支払いはインプレッション（インプレッションあたりのコスト、またはCPM）によって決定されます。

バンパー広告

バンパー広告の長さは最大6秒で、動画の最初、途中、または最後に表示されるスキップ不可の広告です。 これらは、製品またはサービスに関するブランド認知度を高めるように設計されています。 スキップ不可のインストリーム広告と同様に、費用はCPMによって決定されます。

ビデオディスカバリー広告

動画発見広告はYouTubeの検索結果と一緒に表示されるため、視聴者は自分の興味に関連していると思われる場合は、オーガニック検索結果から動画を選択できます。 これらの広告には、3行のテキストとサムネイル画像が含まれています。 クリックすると、視聴者はプラットフォーム外でWebサイトまたはランディングページに移動します。

その他のYouTube広告タイプ

これらの4つの広告タイプに加えて、広告主はモバイル専用のアウトストリーム広告を選択できます。これは、YouTube広告プラットフォーム自体では利用できません。 アウトストリーム広告は、Google動画パートナーで実行されているアプリとウェブサイトでのみ利用できます。

利用可能な他のタイプのYouTubeビデオ広告であるマストヘッド広告は、Googleの営業担当者を通じてのみ購入されます。 これらの広告は、YouTubeのメインページのフィードの上部に目立つように表示されます。

2021年のYouTubeビデオ広告トレンド

私たちは2021年に全速力で前進します。今年は、YouTubeの動画広告戦略に別のトレンドや手法を適用してみてください。 ここにあなたの創造性を刺激するいくつかのアイデアがあります：

• YouTubeチャンネルでより多くのユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用します。 視聴者のメンバーが作成したUGC動画は、視聴者の信頼を高めます。 実際、有料広告を信頼する25％とは対照的に、消費者の70％は顧客の意見を信頼しています。 有料のYouTube動画広告キャンペーンと実際の幸せな顧客からのUGCを組み合わせることは、目立ち、視聴者の注意を引くための優れた方法です。
• 注目を集めるビジュアルとキャッチーなキャプションを含むサイレントビデオを作成します。 サウンドをオフのままにしておくと、コンテンツが視聴者の周りの人の邪魔をするのを防ぎ、モーションによって視聴者が夢中になります。
• 視聴者に伝えたいストーリーを構成することで、広告キャンペーンでより強力なストーリーテリングを取り入れます。 Hero's Journeyなどの構成を利用して、この戦略をより適切に実行します。

まとめ

あなたのYouTubeビデオ広告戦略には非常に多くのオプションがあります。 それらは、広告作成の旅のどこにいるかに応じて、圧倒的または解放的である可能性があります。 いずれにせよ、ブランドのニーズと視聴者の興味に合わせてYouTube広告を調整する機会があります。

適切なYouTube広告戦略を使用すると、キャンペーンから大きなROIを達成することができます。 UGC、サイレントビデオ、より強力なストーリーテリングなどのトレンドを考慮すると、動画広告に入れるコンテンツと、それが視聴者を最も引き付ける方法について、より分析的に考える必要があります。

YouTube広告を使用したことがありますか？ それらはあなたのマーケティング戦略にどのように影響しましたか？ コメントをお送りください。あなたの経験についてすべてお知らせください。

Iconic Bestiary /shutterstock.comによる記事特集画像