YouTube Video Reklamcılığı: Bilmeniz Gerekenler

YouTube, geniş erişime ve güçlü reklam hedefleme yeteneklerine sahip, video odaklı bir sosyal ağ platformudur. Bu özellikler, YouTube'u özellikle dijital pazarlamacılar için güçlü kılar. YouTube video reklamcılığı, düzgün bir şekilde yürütülürse ciddi bir yatırım getirisi sağlayabilir, bu nedenle ilk kez bir YouTube reklamını nasıl oluşturacağınızı merak ediyorsanız doğru yere geldiniz.

İlk YouTube video reklam kampanyanızı oluşturmaya nasıl başlayacağınızı mı merak ediyorsunuz? Okumaya devam etmek.

Youtube Kanalımıza Abone Olun

İlk YouTube Reklam Kampanyanızı Oluşturma

İlk YouTube reklam kampanyanızı oluşturmak basittir. YouTube video reklamcılığı, önceden oluşturduğunuz ve kanalınıza yüklediğiniz bir videoyu alır ve ardından bunu bir Google Ads kampanyasına bağlar. Başlayalım.

Videonuzu YouTube'a Yükleyin

1. Henüz yapmadıysanız, videonuzu YouTube'a yüklemeniz gerekir. Bunu yapmak için önce profilinizi ziyaret etmeniz gerekir. YouTube ana sayfasında, sağ üst köşedeki kullanıcı simgenizi tıklayın.

Bir açılır menü görünecektir. Oradan, Kanalınız'ı tıklayın.

Kanalınızın ana ekranından Videoları Yönet'e tıklayın.

Kanal İçeriğini içeren bir ana sayfa göreceksiniz. Henüz içeriğiniz yoksa, sol taraftaki gezinme menüsünde Gösterge Tablosu'na tıklayın.

Gösterge Tablonuzdan bir Video Yükle düğmesi göreceksiniz. Başlamak için tıklayın.

2. Sonraki ekran, bir video dosyasını pencereye sürükleyip bırakmanızı veya bilgisayarınızdaki bir klasördeki videoları tıklayıp taramanızı ister. İstediğiniz videoyu seçtikten sonra devam edin ve yükleyin.

3. Sonraki ekran, videonuzun tüm ayrıntılarını doldurmanızı isteyecektir. Başlığınızı, Açıklamanızı, Küçük Resminizi seçebilecek ve videonuz ve hedef kitlesi hakkında diğer ilgili ayrıntıları ekleyebileceksiniz (yani, çocuklar için olup olmadığı). Her şeyi doldurduktan sonra İleri'ye tıklayın.

YouTube Videonuzu Google Ads'e Bağlama

4. Ardından, videonuzu tanıtmak için Google Ads sürecini başlatacaksınız. Bunu doğrudan Google Ads hesabınızdan yapabilir veya bu sayfadan (aşağıda resmedilmiştir) başlayabilirsiniz. Halihazırda bir Google Ads hesabınız yoksa, Google bunu ayarlama sürecinde size yol gösterecektir. Başlamak için Reklamı Başlat'a tıklayın.

YouTube Reklamcılığı ana sayfası, sizi doğrudan bir YouTube reklamının kurulum formuna bağlar. Ancak, Google Ads kontrol panelinizden bir YouTube reklamı da oluşturabilirsiniz.

5. YouTube ve Google, reklamınızın yayınlanmasını çok kolaylaştırır. Videonuzu en iyi erişim için konumlandırmak için adım adım talimatları uygulayacaksınız. Bilgi istemleri, reklamınız için doğru videoyu seçmenize, birincil kitlenizi seçmenize ve reklam harcaması için bir bütçe belirlemenize yardımcı olacaktır. Google Ads hesabınızı oluşturmak için Başlayın'ı tıklayın veya mevcut Ads hesabınıza giriş yapın ve reklamınızı oluşturmaya başlayın.

6. Sonraki ekran, videonuzun URL'sini girmenizi isteyecektir. Henüz yapmadıysanız, bu bilgileri almak için YouTube hesabınıza gidin. Alternatif olarak, videonuzu bulmak için sayfaya yerleştirilmiş arama aracını kullanabilirsiniz.

Videonuz, sayfaya girdikten sonra görünmelidir. Buradan, görüntüleyenlerin yayınlarında nasıl görünmesini istediğinizi seçebileceksiniz.

YouTube Video Reklam Reklam Yerleşimi

7. Videonuzun diğer videolar sırasında, sonrasında veya öncesinde otomatik olarak oynatılmasını seçebilirsiniz. YouTube'a göre, trafiği platform dışına çekmek istiyorsanız bu seçenek en iyisidir. Ekranın sağ tarafında, hem masaüstünde hem de mobilde, platformda ve platform dışında reklamınızın bir önizlemesini görebileceksiniz.

Alternatif olarak, reklamınızı küçük resim olarak görüntülemeye karar verebilirsiniz. Küçük resimler YouTube'un ana sayfasında veya benzer videoların yanında görünür. Kullanıcıların videonuza gitmesini ve görüntülemesini istiyorsanız bu seçenek idealdir.

Reklam yerleşiminizi seçtikten sonra, başlığınızı ve iki açıklayıcı cümleyi girmeniz gerekir. Başlığınız 100 karakterle, açıklamalarınız ise her biri 35 karakterle sınırlıdır. İşiniz bittiğinde İleri'yi tıkladığınızda YouTube video reklamcılık sürecindeki bir sonraki adıma geçersiniz.

YouTube Reklam Konumunuzu ve Demografik Bilgilerinizi Seçme

8. Ardından, reklamınızın dünyanın neresinde görüntülenmesini ve kimi görmek istediğinizi seçme zamanı. İşte ihtiyacınız olacak bilgiler:

• Müşterilerinizin bulunduğu yer (a)
• Hangi dili konuşuyorlar (b)

Ekranın sağ tarafında, aşağıdakilere ilişkin bir tahmin alırsınız:

• Seçtiğiniz konuma ve dile bağlı olarak YouTube video reklamlarınızın alacağı gösterim sayısı (c)
• Reklamınızın alabileceği tahmini görüntüleme sayısı (d)
• Ortalama görüntüleme başına maliyetiniz (GBM – e)

Devam etmek için İleri'ye tıklayın.

9. Ardından, izleyicilerinizin (a) cinsiyetini, (b) yaşını ve (c) ebeveynlik durumunu seçmeniz istenecektir. (d) gösterimleriniz, (e) tahmini görüntülemeleriniz ve (f) ortalama GBM'niz yaptığınız seçimlere göre ayarlanacaktır. İşiniz bittiğinde İleri'ye tıklayın.

10. Artık dilerseniz hedef kitlenizi ilgi alanına göre daraltabilirsiniz. Ekranın üst kısmında iki seçenek göreceksiniz: hedef kitlenizin ilgi alanlarını olabildiğince geniş tutmak veya belirli konulara göre daraltmak. Ekranın sağ tarafı, ayarlanmış tahminlerinizi göstermeye devam edecektir. Konuları seçmeyi seçerseniz, bunları seçin ve ardından İleri'ye tıklayın.

11. Sıra bütçenizi belirlemeye geldi. Günde ne kadar harcamak istediğinizi seçin ve İleri'ye tıklayın.

YouTube Video Reklam Kampanyanızı İnceleyin ve Yayınlayın

12. Reklamınızı yayınlamadan önce, seçtiğiniz video ve bilgileri gözden geçirme zamanı. Kopyanızı, demografik bilgilerinizi ve reklamınızla ilgili tüm ayrıntıları dikkatlice gözden geçirmek için birkaç dakikanızı ayırın. Hazır olduğunuzda devam etmek için İleri'ye tıklayın.

13. Yayınlamadan önce, reklam harcaması için ödeme bilgilerinizi girmeniz gerekir. Ayda bir kez veya bütçenizi reklam için harcayana kadar sizden ücret alınır. Tüm ödeme bilgilerinizi doldurduğunuzda Gönder'e basın.

Tebrikler! İlk YouTube reklamınızı yayınladınız. Şimdi gitmeye hazırsın.

YouTube Video Reklam Performansınızı İzleme

YouTube, kullanıcıların videolarının performansını izlemesine olanak tanıyan sağlam bir analiz panosuna sahiptir. Kullanıcı panosunda videolarınızın erişimini, katılımını, kitle analizini ve gelirini izleyebilirsiniz.

Bir genel bakış grafiği, aboneleriniz, izlenme süreleri, görüntülemeler ve geçen ayki tahmini gelir gibi temel bilgileri görüntüler. Grafik ayrıca en iyi videolarınızı, son 48 saatteki etkinliğinizi, en son videolarınızın performansını ve tüm videolardaki ortalama video performansınızı gösterir. Platformun bu ayrıntıları gösterebilmesi için yeterli verilere sahip olmanız gerekir.

Reklamınızı baştan sona izleyen kişilerin yüzdesini ve bunun web sitenize veya diğer videolara nasıl trafik çektiğini gösterecek olan reklamınızın izlenme sayısına göz kulak olmak isteyeceksiniz. Kitlenizin beğenilerini ve paylaşımlarını takip edin ve videolarınızın markaya uygun olup olmadığını ve izleyicilerinizde yankı uyandırıp yansıtmadığını belirlemek için etkileşimle ilgili bu bilgileri kullanın.

Ayrıca, pek iyi sonuç vermeyen YouTube video reklam kampanyalarınıza da göz atın. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek için bunları gözden geçirin ve ardından ayarlamalar yapın. Şüphe duyduğunuzda, hangisinin en iyi sonucu verdiğini görmek için birden çok reklam türünü test edin.

YouTube Video Reklam Biçimleri

YouTube video reklam kampanyanızı geliştirirken seçebileceğiniz çeşitli reklam türleri vardır. Seçeneklere bir göz atalım.

Atlanabilir Yayın İçi Reklamlar

Atlanabilir yayın içi reklamlar, izleyicilerinizi harekete geçmeye teşvik etmenin yanı sıra marka bilinirliği ve ilgi oluşturmak için tasarlanmıştır. Bunlar, videodan önce veya videonun ortasında gösterilen reklamlardır, yani bir videodan önce veya video sırasında oynatılırlar. En az 12 saniye olmak üzere üç dakikadan kısadırlar. İzleyiciler reklamı beş saniye sonra atlayabilir.

Devam eden video, reklam oynatılırken videonun sağ alt tarafında küçük resim olarak görünür.

Atlanabilir yayın içi reklamların, oynatma çubuğundaki küçük sarı işaretlerle gösterildiğini unutmayın. Bu işaretler, bir reklamın video boyunca tam olarak ne zaman oynatılacağını gösterir.

Bu reklam türü, bütçesi kısıtlı reklamverenler için idealdir. Reklam harcaması açısından, yalnızca izleyici ilk 30 saniyeyi izlerse veya reklamın tamamını izlerse veya reklamınıza tıklayarak reklamınızla etkileşime girerse (hangisi önce gerçekleşirse) ödeme yaparsınız. Atlanabilir yayın içi reklamlar, banner'ları ve yer paylaşımlarını reklamların üzerinde veya yanında birleştirebilir.

Atlanamayan Yayın İçi Reklamlar

Atlanamayan yayın içi reklamlar, atlanamayan YouTube video reklamlarıdır. Bunlar, marka bilinirliğinde bir artış sağlamak için harikadır. Bu reklamların uzunluğu en fazla 15 saniyedir. Ödeme, gösterime göre belirlenir (gösterim başına maliyet veya BGBM).

Tampon Reklamlar

Bumper reklamların uzunluğu altı saniyeye kadardır ve bir videonun başında, ortasında veya sonunda görünen atlanamayan reklamlardır. Ürününüz veya hizmetiniz hakkında marka bilinirliğini artırmak için tasarlanmıştır. Atlanamayan yayın içi reklamlar gibi, maliyetler de BGBM tarafından belirlenir.

Video Keşif Reklamları

Video discovery reklamları, YouTube'daki arama sonuçlarının yanında gösterilir ve izleyicilerin ilgi alanlarıyla alakalı görünüyorsa organik arama sonuçlarında videonuzu seçmesine olanak tanır. Bu reklamlar, üç satır metin ve bir küçük resim içerir. Tıklamalar, izleyicileri platform dışına web sitenize veya açılış sayfanıza gönderir.

Diğer YouTube Reklam Türleri

Bu dört reklam türüne ek olarak, reklamverenler, YouTube reklam platformunun kendisinde bulunmayan, yalnızca mobil cihazlara yönelik Yayın Dışı reklamları tercih edebilir. Yayın dışı reklamlar, yalnızca Google video iş ortaklarında yayınlanan uygulamalarda ve web sitelerinde kullanılabilir.

Mevcut YouTube video reklamcılığının diğer türü olan masthead reklamlar, yalnızca Google satış personeli aracılığıyla satın alınır. Bu reklamlar, YouTube'un ana sayfasındaki özet akışının üst kısmında göze çarpacak şekilde görünür.

2021 için YouTube Video Reklamcılığı Trendleri

2021'de tüm hızımızla ilerliyoruz. Bu yıl, YouTube video reklamcılığı stratejinize farklı bir trend veya teknik uygulamayı deneyin. İşte yaratıcılığınızı harekete geçirecek birkaç fikir:

• YouTube kanalınızda daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten (UGC) yararlanın. Kitlenizin üyeleri tarafından yapılan UGC videoları, izleyici güvenini artırır. Aslında, tüketicilerin %70'i, ücretli reklamlara güvenen %25'in aksine, müşteri görüşlerine güveniyor. Ücretli YouTube video reklam kampanyalarınızı gerçek, mutlu müşterilerden gelen UGC ile birleştirmek, öne çıkmanın ve izleyicilerin dikkatini çekmenin harika bir yoludur.
• Dikkat çekici görseller ve akılda kalıcı altyazılar içeren sessiz videolar oluşturun. Sesi kapalı bırakmak, içeriğinizin izleyicinin etrafındakileri rahatsız etmesini önlemeye yardımcı olurken, hareket onları bağımlı hale getirir.
• Hedef kitlenize anlatmak istediğiniz hikayeleri yapılandırarak reklam kampanyalarınızda daha güçlü hikaye anlatımını benimseyin. Bu stratejiyi daha iyi uygulamak için Kahramanın Yolculuğu gibi yapıları kullanın.

Toplama

YouTube video reklam stratejiniz için çok fazla seçenek var. Reklam oluşturma yolculuğunuzda nerede olduğunuza bağlı olarak ezici veya özgürleştirici olabilirler. Her iki durumda da YouTube reklamlarınızı markanızın ihtiyaçlarına ve kitlenizin ilgi alanlarına göre uyarlama fırsatına sahipsiniz.

Doğru YouTube reklam stratejisiyle kampanyalarınızdan büyük bir YG elde etmek mümkündür. UGC, sessiz video veya daha güçlü hikaye anlatımı gibi trendleri göz önünde bulundurmak, sizi video reklamınıza koyduğunuz içerik ve bunun kitlenizin ilgisini en iyi nasıl çekeceği hakkında daha analitik düşünmeye zorlayacaktır.

YouTube reklamlarını kullandınız mı? Pazarlama stratejinizi nasıl etkilediler? Bize bir yorum bırakın ve deneyiminiz hakkında her şeyi bize bildirin.

Iconic Bestiary / Shutterstock.com'dan makale özellikli görsel