YouTube 동영상 광고: 알아야 할 사항
게시 됨: 2021-03-23YouTube는 광범위한 도달 범위와 강력한 광고 타겟팅 기능을 갖춘 동영상 기반 소셜 네트워킹 플랫폼입니다. 이러한 기능은 YouTube를 디지털 마케팅 담당자에게 특히 강력하게 만듭니다. YouTube 동영상 광고는 제대로 실행하면 심각한 ROI를 제공할 수 있으므로 YouTube 광고를 처음 설정하는 방법이 궁금하시다면 잘 찾아오셨습니다.
첫 번째 YouTube 동영상 광고 캠페인 제작을 시작하는 방법이 궁금하십니까? 읽어.
YouTube 채널 구독
첫 번째 YouTube 광고 캠페인 만들기
첫 번째 YouTube 광고 캠페인을 만드는 것은 간단합니다. YouTube 동영상 광고는 이미 제작하여 채널에 업로드한 동영상을 Google Ads 캠페인에 연결합니다. 시작하자.
YouTube에 동영상 업로드
1. 아직 동영상을 업로드하지 않았다면 YouTube에 업로드해야 합니다. 그러려면 먼저 프로필을 방문해야 합니다. YouTube 홈페이지에서 오른쪽 상단 모서리에 있는 사용자 아이콘을 클릭합니다.
드롭다운 메뉴가 나타납니다. 여기에서 내 채널을 클릭합니다.
채널의 홈 화면에서 동영상 관리를 클릭합니다.
채널 콘텐츠가 포함된 기본 페이지가 표시됩니다. 아직 콘텐츠가 없으면 왼쪽 탐색 메뉴에서 대시보드를 클릭합니다.
대시보드에 동영상 업로드 버튼이 표시됩니다. 시작하려면 클릭하세요.
2. 다음 화면에서 비디오 파일을 창으로 끌어다 놓거나 컴퓨터의 폴더에서 비디오를 클릭하고 찾아보라는 메시지가 표시됩니다. 원하는 동영상을 선택했으면 계속해서 업로드하세요.
3. 다음 화면에서 모든 비디오 세부 정보를 입력하라는 메시지가 표시됩니다. 제목, 설명, 썸네일을 선택하고 비디오 및 대상 잠재고객(예: 어린이용인지 여부)에 대한 기타 관련 세부정보를 추가할 수 있습니다. 모두 입력했으면 다음을 클릭합니다.
YouTube 동영상을 Google Ads에 연결
4. 다음으로 동영상 홍보를 위한 Google Ads 프로세스를 시작합니다. Google Ads 계정에서 직접 수행하거나 이 페이지(아래 그림 참조)에서 시작할 수 있습니다. 아직 Google Ads 계정이 없는 경우 Google에서 계정을 설정하는 과정을 안내해 드립니다. 시작하려면 광고 시작을 클릭하세요.
YouTube 광고 홈페이지는 YouTube 광고 설정 양식으로 직접 연결됩니다. 그러나 Google Ads 대시보드에서 YouTube 광고를 설정할 수도 있습니다.
5. YouTube와 Google을 사용하면 광고를 매우 간단하게 진행할 수 있습니다. 동영상이 도달 범위에 가장 적합하도록 단계별 지침을 살펴봅니다. 메시지는 광고에 적합한 동영상을 선택하고, 주요 잠재고객을 선택하고, 광고 지출에 대한 예산을 정하는 데 도움이 됩니다. 시작하기를 클릭하여 Google Ads 계정을 설정하거나 기존 Ads 계정에 로그인하여 광고 만들기를 시작합니다.
6. 다음 화면에서 비디오의 URL을 입력하라는 메시지가 표시됩니다. 이 정보를 아직 얻지 못했다면 YouTube 계정으로 이동하여 이 정보를 얻으세요. 또는 페이지에 포함된 검색 도구를 사용하여 비디오를 찾을 수 있습니다.
비디오를 페이지에 입력하면 비디오가 나타나야 합니다. 여기에서 시청자의 피드에 표시할 방법을 선택할 수 있습니다.
YouTube 동영상 광고 광고 게재위치
7. 다른 동영상 재생 중, 재생 후 또는 재생 전에 동영상이 자동으로 재생되도록 선택할 수 있습니다. YouTube에 따르면 이 옵션은 트래픽을 플랫폼 외부로 유도하려는 경우에 가장 좋습니다. 화면 오른쪽에서 데스크톱과 모바일, 플랫폼 안팎에서 광고 미리보기를 볼 수 있습니다.
또는 광고를 미리보기 이미지로 표시할 수도 있습니다. 미리보기 이미지는 YouTube 홈페이지 또는 유사한 동영상 옆에 표시됩니다. 이 옵션은 사용자가 비디오로 이동하여 볼 수 있도록 하려는 경우에 이상적입니다.
광고 게재위치를 선택한 후에는 광고 제목과 두 개의 설명 문장을 입력해야 합니다. 헤드라인은 100자로 제한되며 설명은 각각 35자로 제한됩니다. 완료되면 다음을 클릭하면 YouTube 동영상 광고 프로세스의 다음 단계로 이동합니다.
YouTube 광고 위치 및 인구 통계 정보 선택
8. 다음으로, 귀하의 광고를 세계 어느 곳에서 표시하고 누구를 보고 싶은지 선택해야 합니다. 필요한 정보는 다음과 같습니다.
- 고객의 위치 (a)
- 그들이 사용하는 언어 (b)
화면 오른쪽에 다음과 같은 추정치가 표시됩니다.
- 선택한 위치와 언어에 따라 YouTube 동영상 광고에 노출될 수 있는 노출수(c)
- 광고에서 얻을 수 있는 예상 조회수(d)
- 평균 조회당 비용(CPV – e)
계속하려면 다음을 클릭하십시오.
9. 그런 다음 시청자가 원하는 (a) 성별, (b) 연령 및 (c) 자녀 유무를 선택하라는 메시지가 표시됩니다. (d) 노출수, (e) 예상 조회수 및 (f) 평균 CPV는 선택한 항목에 따라 조정됩니다. 완료되면 다음을 클릭합니다.
10. 이제 원하는 경우 관심분야별로 청중을 좁힐 수 있습니다. 화면 상단에 두 가지 옵션이 표시됩니다. 청중의 관심사를 최대한 광범위하게 유지하거나 특정 주제에 따라 범위를 좁히는 것입니다. 화면 오른쪽에는 조정된 추정치가 계속 표시됩니다. 주제를 선택하려면 해당 주제를 선택하고 다음을 클릭합니다.
11. 다음으로 예산을 설정할 차례입니다. 하루에 지출할 금액을 선택하고 다음을 클릭합니다.
YouTube 동영상 광고 캠페인 검토 및 게시
12. 광고를 게시하기 전에 선택한 동영상과 정보를 검토해야 합니다. 잠시 시간을 내어 광고 문구, 인구통계 정보 및 모든 세부정보를 주의 깊게 스크롤하십시오. 준비가 되면 다음을 클릭하여 계속합니다.
13. 게시하기 전에 광고비에 대한 지불 정보를 입력해야 합니다. 한 달에 한 번 또는 광고에 대한 예산을 소진할 때까지 비용이 청구됩니다. 모든 결제 정보를 입력했으면 제출을 누르십시오.
축하합니다! 첫 번째 YouTube 광고를 게시했습니다. 이제 가도 됩니다.
YouTube 동영상 광고 실적 모니터링
YouTube에는 사용자가 동영상의 성능을 모니터링할 수 있는 강력한 분석 대시보드가 있습니다. 사용자 대시보드 내에서 동영상의 도달범위, 참여도, 잠재고객 분석 및 수익을 모니터링할 수 있습니다.
개요 그래프는 구독자, 시청 시간, 조회수, 지난 달 예상 수익과 같은 기본 정보를 표시합니다. 그래프에는 인기 동영상, 지난 48시간 동안의 활동, 최신 동영상 실적, 모든 동영상의 평균 동영상 실적도 표시됩니다. 플랫폼에서 이러한 세부 정보를 표시하려면 적절한 데이터가 있어야 합니다.
귀하의 광고를 끝까지 시청한 사람들의 비율과 귀하의 웹사이트 또는 다른 동영상으로 트래픽을 유도한 방법을 보여주는 광고 조회수를 주시하고 싶을 것입니다. 잠재고객의 좋아요 및 공유를 추적하고 참여에 대한 정보를 사용하여 동영상이 브랜드에 부합하고 시청자에게 반향을 일으키고 있는지 확인합니다.
또한 잘 작동하지 않는 YouTube 동영상 광고 캠페인을 주시하십시오. 그것들을 검토하여 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 판별한 다음 조정하십시오. 확실하지 않은 경우 여러 광고 유형을 테스트하여 가장 효과적인 광고 유형을 확인하세요.
YouTube 동영상 광고 형식
YouTube 동영상 광고 캠페인을 개발할 때 선택할 수 있는 여러 유형의 광고가 있습니다. 옵션을 살펴보겠습니다.
건너뛸 수 있는 인스트림 광고
건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 시청자의 행동을 유도할 뿐만 아니라 브랜드 인지도와 관심도를 높이도록 설계되었습니다. 프리롤 또는 미드롤 광고로, 동영상 재생 전이나 재생 중에 재생됩니다. 길이는 3분 미만이며 최소 길이는 12초입니다. 시청자는 5초 후에 광고를 건너뛸 수 있습니다.
진행 중인 동영상은 광고가 재생되는 동안 동영상의 오른쪽 하단에 미리보기 이미지로 표시됩니다.
건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 재생 막대에 작은 노란색 표시로 표시됩니다. 이 표시는 동영상이 재생되는 동안 광고가 재생되는 정확한 시간을 보여줍니다.
이 유형의 광고는 예산이 부족한 광고주에게 적합합니다. 광고 지출 측면에서 시청자가 처음 30초를 보거나 전체 광고를 보거나 광고를 클릭하여 광고와 상호작용하는 경우 중 먼저 도래하는 경우에만 비용을 지불합니다. 건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 광고 자체의 위 또는 옆에 배너와 오버레이를 결합할 수 있습니다.
건너뛸 수 없는 인스트림 광고
건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 건너뛸 수 없는 YouTube 동영상 광고입니다. 이는 브랜드 인지도를 높이는 데 유용합니다. 이 광고의 길이는 최대 15초입니다. 지불은 노출수(노출당 비용 또는 CPM)에 따라 결정됩니다.
범퍼 광고
범퍼 광고는 최대 6초 길이이며 동영상의 시작, 중간 또는 끝에 표시되는 건너뛸 수 없는 광고입니다. 제품 또는 서비스에 대한 브랜드 인지도를 높이도록 설계되었습니다. 건너뛸 수 없는 인스트림 광고와 마찬가지로 비용은 CPM에 의해 결정됩니다.
비디오 디스커버리 광고
동영상 검색 광고는 YouTube의 검색 결과 옆에 표시되어 시청자가 관심 분야와 관련이 있는 것으로 보이는 경우 자연 검색 결과 내에서 동영상을 선택할 수 있습니다. 이러한 광고에는 3줄의 텍스트와 썸네일 이미지가 포함됩니다. 클릭은 시청자를 플랫폼에서 벗어나 귀하의 웹사이트 또는 방문 페이지로 보냅니다.
기타 YouTube 광고 유형
이 네 가지 광고 유형 외에도 광고주는 YouTube 광고 플랫폼 자체를 통해 사용할 수 없는 모바일 전용 아웃스트림 광고를 선택할 수 있습니다. 아웃스트림 광고는 Google 동영상 파트너에서 실행되는 앱과 웹사이트에서만 사용할 수 있습니다.
사용 가능한 다른 유형의 YouTube 동영상 광고인 마스트헤드 광고는 Google 영업 담당자를 통해서만 구매합니다. 이러한 광고는 YouTube 기본 페이지의 피드 상단에 눈에 띄게 표시됩니다.
2021년 YouTube 동영상 광고 트렌드
2021년에는 전속력으로 앞서갑니다. 올해에는 YouTube 동영상 광고 전략에 다른 트렌드나 기법을 적용해 보세요. 다음은 창의력을 발휘할 수 있는 몇 가지 아이디어입니다.
- YouTube 채널에서 더 많은 UGC(사용자 제작 콘텐츠)를 활용하세요. 시청자가 만든 UGC 동영상은 시청자의 신뢰를 높입니다. 실제로 소비자의 70%는 고객의 의견을 신뢰하지만 유료 광고는 25%가 신뢰합니다. 유료 YouTube 동영상 광고 캠페인을 실제 행복한 고객의 UGC와 결합하면 눈에 띄고 시청자의 관심을 끌 수 있습니다.
- 시선을 사로잡는 영상과 눈길을 사로잡는 캡션이 포함된 무성 동영상을 만드세요. 소리를 끄면 콘텐츠가 시청자 주위에 방해가 되는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.
- 청중에게 전하고 싶은 이야기를 구조화하여 광고 캠페인에서 더 강력한 스토리텔링을 수용하십시오. 영웅의 여정과 같은 구성을 활용하여 이 전략을 더 잘 실행하십시오.
마무리
YouTube 동영상 광고 전략에는 다양한 옵션이 있습니다. 광고 제작 여정의 어느 단계에 있느냐에 따라 압도적일 수도 있고 자유로워질 수도 있습니다. 어느 쪽이든, 브랜드의 요구와 잠재고객의 관심사에 맞게 YouTube 광고를 조정할 수 있는 기회가 있습니다.
올바른 YouTube 광고 전략을 사용하면 캠페인에서 높은 ROI를 달성할 수 있습니다. UGC, 무성 비디오 또는 더 강력한 스토리텔링과 같은 트렌드를 고려하면 비디오 광고에 넣는 콘텐츠와 이것이 잠재고객의 관심을 가장 잘 끌 수 있는 방법에 대해 더 분석적으로 생각해야 합니다.
YouTube 광고를 사용해 보셨습니까? 마케팅 전략에 어떤 영향을 미쳤습니까? 우리에게 의견을 남기고 귀하의 경험에 대해 모두 알려주십시오.
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