YouTube 视频广告：您需要了解的内容

YouTube 是一个视频驱动的社交网络平台，具有广泛的覆盖面和强大的广告定位功能。 这些功能使 YouTube 对数字营销人员来说尤其强大。 如果执行得当，YouTube 视频广告可以提供可观的投资回报率，因此如果您第一次对如何设置 YouTube 广告感到好奇，那么您来对地方了。

想知道如何开始制作您的第一个 YouTube 视频广告活动？ 继续阅读。

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制作您的第一个 YouTube 广告系列

创建您的第一个 YouTube 广告系列很简单。 YouTube 视频广告会将您已创建并上传到您的频道的视频与 Google Ads 广告系列相关联。 让我们开始吧。

将您的视频上传到 YouTube

1. 如果您还没有，您需要将您的视频上传到 YouTube。 为此，您需要先访问您的个人资料。 在 YouTube 主页上，单击右上角的用户图标。

将出现一个下拉菜单。 从那里，单击您的频道。

在您频道的主屏幕上，单击管理视频。

您将看到一个包含频道内容的主页。 如果您还没有内容，请单击左侧导航菜单中的仪表板。

在您的仪表板中，您会看到一个上传视频按钮。 点击开始。

2. 下一个屏幕将提示您将视频文件拖放到窗口中，或单击并浏览计算机文件夹中的视频。 选择您喜欢的视频后，请继续上传。

3. 下一个屏幕将提示您填写所有视频的详细信息。 您将能够选择您的标题、说明、缩略图，并添加有关您的视频及其目标观众的其他相关详细信息（即，是否适合儿童）。 填写完所有内容后，单击下一步。

将您的 YouTube 视频连接到 Google Ads

4. 接下来，您将启动 Google Ads 流程来宣传您的视频。 您可以直接从您的 Google Ads 帐户执行此操作，也可以从此页面开始（如下图所示）。 如果您还没有 Google Ads 帐户，那么 Google 会引导您完成设置过程。 单击开始广告开始。

YouTube 广告主页将您直接连接到 YouTube 广告的设置表单。 但是，您也可以从 Google Ads 信息中心设置 YouTube 广告。

5. YouTube 和 Google 使投放广告变得非常简单。 您将按照分步说明来定位您的视频以达到最佳覆盖率。 这些提示将帮助您为广告选择合适的视频、选择主要受众并确定广告支出预算。 单击“开始”以设置您的 Google Ads 帐户，或登录到您现有的 Ads 帐户并开始制作您的广告。

6. 下一个屏幕将提示您输入视频的 URL。 导航到您的 YouTube 帐户以获取此信息（如果您还没有）。 或者，您可以使用页面中嵌入的搜索工具来查找您的视频。

一旦您将视频输入到页面中，您的视频就会出现。 从那里，您将能够选择您希望它如何出现在观众的供稿中。

YouTube 视频广告投放

7. 您可以选择让您的视频在其他视频期间、之后或之前自动播放。 根据 YouTube 的说法，如果您想在平台外吸引流量，则此选项是最佳选择。 在屏幕的右侧，您可以在桌面和移动设备、平台内和平台外查看广告预览。

或者，您可以决定以缩略图的形式展示您的广告。 缩略图出现在 YouTube 的主页上，或类似的视频旁边。 如果您希望用户转到您的视频并查看它，则此选项非常理想。

选择广告展示位置后，您需要输入标题和两个描述性句子。 您的标题不得超过 100 个字符，而每个描述不得超过 35 个字符。 完成后单击下一步，您将进入 YouTube 视频广告流程的下一步。

选择您的 YouTube 广告位置和人口统计信息

8. 接下来，是时候选择您希望广告在世界上的哪个位置展示，以及您希望向谁展示。 以下是您需要的信息：

• 您的客户所在的位置 (a)
• 他们说什么语言 (b)

在屏幕的右侧，您会得到一个估计值：

• 根据您选择的位置和语言，您的 YouTube 视频广告将获得多少展示次数 (c)
• 您的广告可以获得的估计观看次数 (d)
• 您的平均每次观看费用 (CPV – e)

单击下一步继续。

9. 然后，系统会提示您选择观众的预期 (a) 性别、(b) 年龄和 (c) 生育情况。 您的 (d) 展示次数、(e) 估计观看次数和 (f) 平均每次观看费用将根据您所做的选择进行调整。 完成后单击下一步。

10. 现在，如果您愿意，您可以按兴趣缩小受众范围。 您将在屏幕顶部看到两个选项：尽可能广泛地保持观众的兴趣，或根据特定主题缩小兴趣范围。 屏幕右侧将继续显示调整后的估计值。 如果您选择选择主题，请选择这些主题，然后单击下一步。

11. 接下来，是时候设定您的预算了。 选择您希望每天花费的金额，然后单击下一步。

查看并发布您的 YouTube 视频广告活动

12. 在发布广告之前，是时候查看您选择的视频和信息了。 花几分钟时间仔细浏览您的文案、人口统计信息以及与您的广告相关的所有详细信息。 准备好后，单击下一步继续。

13. 在发布之前，您需要输入广告支出的付款信息。 我们将每月向您收费一次，或者直到您用完广告预算为止。 填写完所有付款信息后，点击提交。

恭喜！ 您发布了第一个 YouTube 广告。 现在你可以走了。

监控您的 YouTube 视频广告效果

YouTube 有一个强大的分析仪表板，允许用户监控其视频的性能。 在用户仪表板中，您可以监控视频的覆盖面、参与度、观众分析和收入。

概览图显示基本信息，例如您的订阅者、观看时间、观看次数和过去一个月的估计收入。 该图表还会显示您的热门视频、过去 48 小时内的活动、您最新视频的表现以及您在所有视频中的平均视频表现。 您必须拥有足够的数据才能让平台显示这些详细信息。

您需要密切关注广告的观看次数，这会显示一直观看您的广告的人数百分比，以及它如何为您的网站或其他视频带来流量。 跟踪观众的喜欢和分享，并使用有关参与度的信息来确定您的视频是否具有品牌影响力并与观众产生共鸣。

此外，请留意效果不佳的 YouTube 视频广告系列。 查看它们以确定哪些有效，哪些无效，然后进行调整。 如有疑问，请测试多种广告类型，看看哪种效果最好。

YouTube 视频广告格式

在开发 YouTube 视频广告系列时，有多种类型的广告可供选择。 让我们来看看选项。

可跳过的插播广告

可跳过的插播广告旨在建立品牌知名度和兴趣，同时鼓励观众采取行动。 这些是前贴片广告或插播广告，这意味着它们会在视频播放之前或播放过程中播放。 它们的长度不到 3 分钟，最短长度为 12 秒。 观看者可以在 5 秒后跳过广告。

播放中的视频在广告播放时显示为视频右下方的缩略图。

请注意，可跳过的插播广告在播放栏上用黄色小标记表示。 这些标记会准确显示广告在视频播放过程中的播放时间。

这种类型的广告非常适合预算有限的广告客户。 就广告支出而言，您只需在观看者观看前 30 秒、观看整个广告或通过点击与您的广告互动（以先到者为准）时才付费。 可跳过的插播广告可以在广告本身的顶部或旁边组合横幅和叠加层。

不可跳过的插播广告

不可跳过的插播广告是无法跳过的 YouTube 视频广告。 这些对于提升品牌知名度非常有用。 这些广告最长可达 15 秒。 付款由展示次数（每次展示费用或 CPM）决定。

导视广告

导视广告最长可达 6 秒，是出现在视频开头、中间或结尾的不可跳过广告。 它们旨在提高您的产品或服务的品牌知名度。 与不可跳过的插播广告一样，费用由每千次展示费用决定。

视频发现广告

视频发现广告显示在 YouTube 中的搜索结果旁边，如果您的视频看起来与他们的兴趣相关，则允许观看者在自然搜索结果中选择您的视频。 这些广告包括三行文字和一张缩略图。 点击将观众从平台外发送到您的网站或登录页面。

其他 YouTube 广告类型

除了这四种广告类型外，广告商还可以选择仅限移动设备的外播广告，这些广告无法通过 YouTube 广告平台本身获得。 外播广告仅适用于在 Google 视频合作伙伴上运行的应用和网站。

标头广告是另一种可用的 YouTube 视频广告，只能通过 Google 销售人员购买。 这些广告显眼地出现在 YouTube 主页上供稿的顶部。

2021 年 YouTube 视频广告趋势

我们将在 2021 年全速前进。今年，尝试将不同的趋势或技术应用于您的 YouTube 视频广告策略。 这里有一些想法可以激发你的创造力：

• 在您的 YouTube 频道上利用更多用户生成的内容 (UGC)。 由您的观众成员制作的 UGC 视频提高了观众的信任度。 事实上，70% 的消费者相信客户的意见，而 25% 的消费者相信付费广告。 将您的付费 YouTube 视频广告活动与来自真实、快乐的客户的 UGC 相结合，是脱颖而出并吸引观众注意力的好方法。
• 创建包含引人注目的视觉效果和朗朗上口的字幕的无声视频。 关闭声音有助于防止您的内容打扰观众周围的人，而动作会让他们着迷。
• 通过构建您想告诉观众的故事，在您的广告活动中采用更强有力的故事讲述方式。 利用英雄之旅等结构来更好地执行此策略。

包起来

您的 YouTube 视频广告策略有很多选择。 它们可能是压倒性的，也可能是解放性的，这取决于您在广告创作过程中所处的位置。 无论哪种方式，您都有机会根据您的品牌需求和观众的兴趣定制您的 YouTube 广告。

借助正确的 YouTube 广告策略，您的广告系列可以获得丰厚的投资回报率。 考虑到诸如 UGC、无声视频或更有力的讲故事等趋势，您将不得不更深入地思考您在视频广告中投放的内容，以及它如何最好地吸引观众。

您使用过 YouTube 广告吗？ 它们如何影响您的营销策略？ 给我们留言，让我们了解您的体验。

文章特色图片来自 Iconic Bestiary / shutterstock.com