Видеореклама на YouTube: что нужно знать

YouTube - это платформа социальных сетей, основанная на видео, с широким охватом и мощными возможностями таргетинга рекламы. Эти функции делают YouTube особенно привлекательным для интернет-маркетологов. Видеореклама на YouTube может обеспечить серьезную рентабельность инвестиций при правильном исполнении, поэтому, если вам интересно, как настроить рекламу на YouTube в первый раз, вы попали в нужное место.

Не знаете, как начать создавать свою первую рекламную кампанию на YouTube? Читать дальше.

Подпишитесь на наш канал Youtube

Создание вашей первой рекламной кампании на YouTube

Создать свою первую рекламную кампанию на YouTube очень просто. Видеореклама на YouTube использует видео, которое вы уже создали и загрузили на свой канал, а затем связывает его с кампанией Google Рекламы. Давайте начнем.

Загрузите свое видео на YouTube

1. Если вы еще этого не сделали, вам нужно загрузить свое видео на YouTube. Для этого вам нужно сначала посетить свой профиль. На главной странице YouTube щелкните значок пользователя в правом верхнем углу.

Появится раскрывающееся меню. Оттуда нажмите "Ваш канал".

На главном экране вашего канала нажмите «Управление видео».

Вы увидите главную страницу, содержащую контент канала. Если у вас еще нет контента, щелкните Панель управления в левом меню навигации.

На панели управления вы увидите кнопку «Загрузить видео». Щелкните, чтобы начать.

2. На следующем экране вам будет предложено либо перетащить видеофайл в окно, либо щелкнуть и просмотреть видео из папки на вашем компьютере. После того, как вы выбрали желаемое видео, загрузите его.

3. На следующем экране вам будет предложено ввести все данные о вашем видео. Вы сможете выбрать заголовок, описание, миниатюру и добавить другие важные сведения о вашем видео и его целевой аудитории (то есть, предназначено ли оно для детей или нет). После того, как вы все заполнили, нажмите «Далее».

Подключение вашего видео YouTube к Google Рекламе

4. Затем вы запустите процесс продвижения вашего видео в Google Рекламе. Вы можете сделать это прямо из своего аккаунта Google Рекламы или начать работу с этой страницы (изображенной ниже). Если у вас еще нет учетной записи Google Реклама, Google проведет вас через процесс ее настройки. Чтобы начать, нажмите «Начать рекламу».

На главной странице рекламы YouTube вы можете напрямую перейти к форме настройки рекламы на YouTube. Однако вы также можете настроить рекламу YouTube из панели управления Google Рекламы.

5. YouTube и Google упрощают запуск рекламы. Вы будете следовать пошаговым инструкциям, чтобы разместить свое видео для максимального охвата. Подсказки помогут вам выбрать подходящее видео для вашей рекламы, выбрать основную аудиторию и определить бюджет для расходов на рекламу. Нажмите «Начать», чтобы настроить свою учетную запись Google Рекламы или войти в существующую учетную запись Рекламы и начать создавать свое объявление.

6. На следующем экране вам будет предложено ввести URL-адрес вашего видео. Перейдите в свою учетную запись YouTube, чтобы получить эту информацию, если вы еще этого не сделали. Кроме того, вы можете использовать встроенный в страницу инструмент поиска, чтобы найти свое видео.

Ваше видео должно появиться, как только вы введете его на страницу. Оттуда вы сможете выбрать, как вы хотите, чтобы он отображался в лентах зрителей.

Размещение видеорекламы на YouTube

7. Вы можете выбрать автоматическое воспроизведение видео во время, после или перед другими видео. Согласно YouTube, этот вариант лучше всего подходит, если вы хотите привлечь трафик за пределы платформы. В правой части экрана вы сможете увидеть предварительный просмотр своей рекламы как на настольном, так и на мобильном устройстве, на платформе и за ее пределами.

В качестве альтернативы вы можете выбрать отображение своего объявления в виде эскиза. Миниатюры отображаются на главной странице YouTube или рядом с похожими видео. Этот вариант идеален, если вы хотите, чтобы пользователи переходили к вашему видео и просматривали его.

После того, как вы выберете место размещения рекламы, вам нужно будет ввести заголовок и два описательных предложения. Ваш заголовок ограничен 100 символами, а ваше описание ограничено 35 символами каждое. По завершении нажмите «Далее», и вы перейдете к следующему этапу процесса видеорекламы на YouTube.

Выбор местоположения вашей рекламы на YouTube и демографической информации

8. Затем пришло время выбрать, в какой точке мира вы хотите показывать свою рекламу и кому вы хотите ее видеть. Вот информация, которая вам понадобится:

• Где находятся ваши клиенты (а)
• На каком языке они говорят (б)

В правой части экрана вы получите оценку:

• Сколько показов получит ваша видеореклама на YouTube, в зависимости от выбранного вами местоположения и языка (c)
• Сколько ориентировочных просмотров может получить ваше объявление (г)
• Средняя цена за просмотр (CPV - e)

Щелкните Далее, чтобы продолжить.

9. Затем вам будет предложено выбрать предполагаемый (а) пол, (б) возраст и (в) родительский статус ваших зрителей. Ваши (г) количество показов, (д) ​​предполагаемое количество просмотров и (е) средняя цена за просмотр будут корректироваться в соответствии с выбранными вами настройками. По завершении нажмите «Далее».

10. Теперь вы можете сузить аудиторию по интересам, если хотите. В верхней части экрана вы увидите два варианта: максимально расширить интересы вашей аудитории или сузить их по конкретным темам. В правой части экрана по-прежнему будут отображаться скорректированные оценки. Если вы решили выбрать темы, выберите их и нажмите Далее.

11. Теперь пора установить свой бюджет. Выберите, сколько вы хотите тратить в день, и нажмите «Далее».

Просмотрите и опубликуйте свою кампанию видеорекламы на YouTube

12. Перед тем, как опубликовать свое объявление, пора просмотреть выбранное вами видео и информацию. Уделите несколько минут, чтобы внимательно просмотреть свою копию, демографическую информацию и все детали, связанные с вашим объявлением. Когда будете готовы, нажмите «Далее», чтобы продолжить.

13. Перед публикацией вам необходимо ввести платежную информацию для расходов на рекламу. С вас будет взиматься плата один раз в месяц или до тех пор, пока вы не израсходуете свой бюджет на рекламу. Когда вы заполнили всю свою платежную информацию, нажмите «Отправить».

Поздравляю! Вы опубликовали свою первую рекламу на YouTube. Теперь ты в порядке.

Мониторинг эффективности вашей видеорекламы на YouTube

YouTube имеет надежную аналитическую панель, которая позволяет пользователям отслеживать эффективность своих видео. В пользовательской панели управления вы можете отслеживать охват ваших видео, вовлеченность, аналитику аудитории и доход.

Обзорная диаграмма отображает основную информацию, такую ​​как ваши подписчики, время просмотра, просмотры и ориентировочный доход за последний месяц. На графике также отображаются ваши самые популярные видео, активность за последние 48 часов, эффективность ваших последних видео и средняя эффективность видео по всем видео. У вас должны быть соответствующие данные, чтобы платформа отображала эти сведения.

Вы захотите следить за просмотром вашей рекламы, которая покажет вам процент людей, которые просмотрели вашу рекламу на всем протяжении, и то, как она привлекала трафик на ваш веб-сайт или другие видео. Отслеживайте лайки и репосты вашей аудитории и используйте эту информацию о вовлеченности, чтобы определить, являются ли ваши видео фирменными и находят ли отклик у ваших зрителей.

Кроме того, следите за своими рекламными кампаниями на YouTube, которые не работают так хорошо. Просмотрите их, чтобы определить, что работает, а что нет, а затем внесите изменения. В случае сомнений протестируйте несколько типов объявлений, чтобы выбрать наиболее подходящий.

Форматы видеорекламы YouTube

При разработке рекламной кампании на YouTube можно выбрать один из нескольких типов рекламы. Давайте посмотрим на варианты.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью пропуска предназначены для повышения узнаваемости и интереса к бренду, а также для побуждения ваших зрителей к действию. Это реклама в начале или в середине ролика, то есть они воспроизводятся до или во время видео. Они длятся менее трех минут, минимум 12 секунд. Зрители могут пропустить рекламу через пять секунд.

Незавершенное видео отображается в виде эскиза в правом нижнем углу видео во время воспроизведения рекламы.

Обратите внимание, что объявления In-Stream с возможностью пропуска помечаются небольшими желтыми отметками на панели воспроизведения. Эти отметки показывают, когда именно реклама будет воспроизводиться в течение видео.

Этот тип рекламы отлично подходит для рекламодателей с ограниченным бюджетом. Что касается расходов на рекламу, вы платите только в том случае, если зритель смотрит первые 30 секунд, или просматривает всю рекламу, или взаимодействует с вашей рекламой, нажимая на нее - в зависимости от того, что наступит раньше. Объявления In-Stream с возможностью пропуска могут объединять баннеры и оверлеи поверх самих объявлений или рядом с ними.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления In-Stream без возможности пропуска - это видеообъявления YouTube, которые нельзя пропустить. Они отлично подходят для повышения узнаваемости бренда. Эти объявления имеют длину до 15 секунд. Оплата определяется показом (цена за показ или цена за тысячу показов).

Объявления-заставки

Объявления-заставки имеют длину до шести секунд и представляют собой объявления без возможности пропуска, которые появляются в начале, середине или конце видео. Они предназначены для повышения узнаваемости бренда о вашем продукте или услуге. Как и в случае с объявлениями In-Stream без возможности пропуска, стоимость определяется по цене за тысячу показов.

Реклама Video Discovery

Объявления Video Discovery отображаются рядом с результатами поиска на YouTube, позволяя зрителям выбрать ваше видео в обычных результатах поиска, если оно соответствует их интересам. Эти объявления включают три строки текста и миниатюру. Клики отправляют зрителей за пределы платформы на ваш веб-сайт или целевую страницу.

Другие типы рекламы YouTube

В дополнение к этим четырем типам рекламы рекламодатели могут выбрать рекламу Outstream только для мобильных устройств, которая недоступна на самой рекламной платформе YouTube. Объявления Out-Stream доступны только в приложениях и на веб-сайтах, которые работают на партнерских видеоресурсах Google.

Masthead-объявления, другой доступный вид видеорекламы на YouTube, приобретаются только через торговый персонал Google. Эти объявления появляются на видном месте в верхней части ленты на главной странице YouTube.

Тенденции видеорекламы на YouTube на 2021 год

В 2021 году мы стремительно продвигаемся вперед. В этом году попробуйте применить другую тенденцию или метод в своей стратегии видеорекламы на YouTube. Вот несколько идей, которые помогут разжечь ваши творческие способности:

• Используйте больше пользовательского контента (UGC) на своем канале YouTube. Пользовательские видео, созданные членами вашей аудитории, повышают доверие зрителей. Фактически, 70% потребителей доверяют мнению клиентов, в отличие от 25%, которые доверяют платной рекламе. Объединение ваших платных рекламных кампаний на YouTube с пользовательским контентом реальных, довольных клиентов - отличный способ выделиться и привлечь внимание зрителей.
• Создавайте немые видеоролики с привлекательными визуальными эффектами и запоминающимися субтитрами. Если отключить звук, то ваш контент не будет мешать зрителям, а движение заинтересует их.
• Включите более сильное повествование в свои рекламные кампании, структурируя истории, которые вы хотите рассказать своей аудитории. Используйте такие конструкции, как «Путешествие героя», чтобы лучше реализовать эту стратегию.

Заключение

Существует так много вариантов вашей стратегии видеорекламы на YouTube. Они могут быть подавляющими или раскрепощающими, в зависимости от того, на каком этапе вашего пути создания рекламы вы находитесь. В любом случае у вас есть возможность адаптировать рекламу на YouTube к потребностям вашего бренда и интересам вашей аудитории.

При правильной рекламной стратегии YouTube можно добиться высокой рентабельности инвестиций в свои кампании. Рассмотрение таких тенденций, как пользовательский контент, беззвучное видео или более сильное повествование, заставит вас более аналитически подумать о содержании, которое вы помещаете в свою видеорекламу, и о том, как он лучше всего привлечет вашу аудиторию.

Вы использовали рекламу на YouTube? Как они повлияли на вашу маркетинговую стратегию? Напишите нам комментарий и расскажите о своем опыте.

Статья из избранного изображения: Iconic Bestiary / shutterstock.com