Publicidade em vídeo do YouTube: o que você precisa saber

Publicados: 2021-03-23

O YouTube é uma plataforma de rede social baseada em vídeo com amplo alcance e recursos poderosos de segmentação de anúncios. Esses recursos tornam o YouTube especialmente forte para profissionais de marketing digital. A publicidade em vídeo do YouTube pode oferecer um grande retorno sobre o investimento se executada de maneira adequada. Portanto, se você está curioso para saber como configurar um anúncio no YouTube pela primeira vez, veio ao lugar certo.

Quer saber como começar a criar sua primeira campanha de publicidade em vídeo no YouTube? Leia.

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Criação de sua primeira campanha publicitária no YouTube

Criar sua primeira campanha publicitária no YouTube é simples. A publicidade em vídeo do YouTube cria um vídeo que você já criou e carregou em seu canal e o vincula a uma campanha do Google Ads. Vamos começar.

Envie seu vídeo para o YouTube

1. Se ainda não o fez, você precisará enviar seu vídeo para o YouTube. Para fazer isso, você precisa primeiro visitar o seu perfil. Na página inicial do YouTube, clique no ícone do usuário no canto superior direito.

Um menu suspenso aparecerá. A partir daí, clique em Seu canal.

Na tela inicial de seu canal, clique em Gerenciar vídeos.

Você verá uma página principal que contém o conteúdo do canal. Se você ainda não tem conteúdo, clique em Painel no menu de navegação à esquerda.

Em seu painel, você verá um botão Carregar vídeos. Clique para começar.

2. A próxima tela solicitará que você arraste e solte um arquivo de vídeo na janela ou clique e navegue pelos vídeos de uma pasta em seu computador. Depois de selecionar o vídeo de sua escolha, vá em frente e carregue-o.

3. A próxima tela solicitará que você preencha todos os detalhes do seu vídeo. Você poderá escolher seu título, descrição, miniatura e adicionar outros detalhes pertinentes sobre seu vídeo e seu público-alvo (ou seja, se é para crianças ou não). Depois de preencher tudo, clique em Avançar.

Conectando seu vídeo do YouTube ao Google Ads

4. Em seguida, você iniciará o processo do Google Ads para promover seu vídeo. Você pode fazer isso diretamente de sua conta do Google Ads ou pode começar nesta página (imagem abaixo). Se você ainda não tem uma conta do Google Ads, o Google o guiará pelo processo de configuração. Clique em Começar a anunciar para começar.

A página inicial de publicidade do YouTube conecta você diretamente ao formulário de configuração de um anúncio do YouTube. No entanto, você também pode configurar um anúncio do YouTube no painel do Google Ads.

5. O YouTube e o Google simplificam muito a exibição de seu anúncio. Você seguirá instruções passo a passo para posicionar seu vídeo para o melhor alcance. Os prompts irão ajudá-lo a selecionar o vídeo certo para o seu anúncio, escolher o seu público principal e definir um orçamento para os gastos com publicidade. Clique em Primeiros passos para configurar sua conta do Google Ads ou faça login em sua conta existente do Ads e comece a criar seu anúncio.

6. A próxima tela solicitará que você insira o URL do seu vídeo. Navegue até sua conta do YouTube para obter essas informações, se ainda não o fez. Como alternativa, você pode usar a ferramenta de pesquisa incorporada na página para encontrar o seu vídeo.

Seu vídeo deve aparecer assim que você inseri-lo na página. A partir daí, você poderá selecionar como deseja que apareça nos feeds dos visualizadores.

Posicionamento do anúncio de publicidade em vídeo do YouTube

7. Você pode escolher que seu vídeo seja reproduzido automaticamente, durante, depois ou antes de outros vídeos. De acordo com o YouTube, essa opção é melhor se você deseja direcionar o tráfego para fora da plataforma. No lado direito da tela, você poderá ver uma prévia do seu anúncio no desktop e no celular, dentro e fora da plataforma.

Como alternativa, você pode decidir exibir seu anúncio como uma miniatura. As miniaturas aparecem na página inicial do YouTube ou ao lado de vídeos semelhantes. Esta opção é ideal se você deseja que os usuários acessem seu vídeo e o assistam.

Depois de escolher o canal do anúncio, você precisará inserir o título e duas frases descritivas. Seu título é limitado a 100 caracteres, enquanto suas descrições são limitadas a 35 caracteres cada. Clique em Avançar quando terminar e você passará para a próxima etapa no processo de publicidade em vídeo do YouTube.

Escolha da localização de seu anúncio no YouTube e informações demográficas

8. Em seguida, é hora de selecionar onde no mundo você deseja que seu anúncio seja exibido e quem você deseja vê-lo. Estas são as informações de que você precisa:

  • Onde seus clientes estão localizados (a)
  • Que língua eles falam (b)

No lado direito da tela, você obterá uma estimativa de:

  • Quantas impressões sua publicidade em vídeo do YouTube receberá, com base no local e idioma selecionados (c)
  • Quantas visualizações estimadas seu anúncio poderia obter (d)
  • Seu custo médio por visualização (CPV - e)

Clique em próximo para continuar.

9. Em seguida, você será solicitado a selecionar o (a) sexo, (b) idade e (c) o status parental pretendido pelos seus espectadores. Suas (d) impressões, (e) visualizações estimadas e (f) CPV médio serão ajustados de acordo com as seleções feitas. Clique em Avançar quando terminar.

10. Agora, você pode restringir seu público por interesse, se desejar. Você verá duas opções na parte superior da tela: manter os interesses do seu público o mais amplo possível ou restringi-los com base em tópicos específicos. O lado direito da tela continuará a mostrar suas estimativas ajustadas. Se você optar por selecionar tópicos, escolha-os e clique em Avançar.

11. Em seguida, é hora de definir seu orçamento. Escolha quanto você deseja gastar por dia e clique em Avançar.

Revise e publique sua campanha de publicidade em vídeo do YouTube

12. Antes de publicar seu anúncio, é hora de revisar o vídeo e as informações escolhidos. Reserve alguns minutos para percorrer cuidadosamente sua cópia, informações demográficas e todos os detalhes relacionados ao seu anúncio. Quando estiver pronto, clique em Avançar para continuar.

13. Antes de publicar, você precisará inserir suas informações de pagamento para os gastos com publicidade. Você será cobrado uma vez por mês ou até gastar seu orçamento no anúncio. Depois de preencher todas as informações de pagamento, clique em Enviar.

Parabéns! Você publicou seu primeiro anúncio no YouTube. Agora você está pronto para ir.

Monitorando o desempenho de sua publicidade em vídeo no YouTube

O YouTube tem um painel de análise robusto que permite aos usuários monitorar o desempenho de seus vídeos. No painel do usuário, você pode monitorar o alcance, o envolvimento, a análise de público e a receita de seus vídeos.

Um gráfico de visão geral exibe informações básicas, como seus assinantes, tempos de exibição, visualizações e receita estimada no mês anterior. O gráfico também exibe seus principais vídeos, atividades nas últimas 48 horas, o desempenho de seus vídeos mais recentes e o desempenho médio de todos os vídeos. Você deve ter dados adequados para que a plataforma exiba esses detalhes.

Você vai querer ficar de olho nas visualizações do seu anúncio, o que mostrará a porcentagem de pessoas que assistiram ao seu anúncio até o fim e como ele direcionou o tráfego para o seu site ou outros vídeos. Rastreie os gostos e compartilhamentos de seu público e use essas informações sobre engajamento para determinar se seus vídeos são de marca e ressoam com seus espectadores.

Além disso, fique atento às suas campanhas de publicidade em vídeo do YouTube que não funcionam tão bem. Revise-os para determinar o que está funcionando e o que não está e faça os ajustes. Em caso de dúvida, teste vários tipos de anúncio para ver o que funciona melhor.

Formatos de publicidade em vídeo do YouTube

Existem vários tipos de anúncios para escolher ao desenvolver sua campanha de publicidade em vídeo do YouTube. Vamos dar uma olhada nas opções.

Anúncios in-stream puláveis

Os anúncios in-stream puláveis ​​são projetados para aumentar o interesse e o conhecimento da marca, além de inspirar seus espectadores a agirem. Esses são anúncios precedentes ou intermediários, o que significa que eles são reproduzidos antes ou durante um vídeo. Eles têm menos de três minutos de duração, com duração mínima de 12 segundos. Os espectadores podem pular o anúncio após cinco segundos.

O vídeo em andamento aparece como uma miniatura no lado direito inferior do vídeo enquanto o anúncio é reproduzido.

Observe que os anúncios in-stream puláveis ​​são marcados por pequenas marcações amarelas na barra de reprodução. Essas marcações mostram exatamente quando um anúncio será reproduzido ao longo de um vídeo.

Esse tipo de anúncio é ótimo para anunciantes com orçamento limitado. Em termos de gasto com publicidade, você só paga se o espectador assistir os primeiros 30 segundos, ou assistir ao anúncio inteiro, ou interagir com seu anúncio clicando nele - o que ocorrer primeiro. Os anúncios in-stream puláveis ​​podem combinar banners e sobreposições na parte superior ou ao lado dos próprios anúncios.

Anúncios in-stream não puláveis

Anúncios in-stream não puláveis ​​são anúncios em vídeo do YouTube que não podem ser pulados. Eles são ótimos para promover um aumento no reconhecimento da marca. Esses anúncios têm até 15 segundos de duração. O pagamento é determinado pela impressão (custo por impressão ou CPM).

Anúncios bumper

Os anúncios bumper têm até seis segundos de duração e são anúncios não puláveis ​​que aparecem no início, meio ou final de um vídeo. Eles são projetados para aumentar o conhecimento da marca em torno de seu produto ou serviço. Como os anúncios in-stream não puláveis, os custos são determinados pelo CPM.

Anúncios video discovery

Os anúncios video discovery são exibidos ao lado dos resultados da pesquisa no YouTube, permitindo que os espectadores escolham seu vídeo nos resultados da pesquisa orgânica se ele for relevante para os interesses deles. Esses anúncios incluem três linhas de texto mais uma imagem em miniatura. Os cliques enviam os visualizadores fora da plataforma para o seu site ou página de destino.

Outros tipos de anúncio do YouTube

Além desses quatro tipos de anúncio, os anunciantes podem optar por anúncios Outstream somente para celular, que não estão disponíveis na própria plataforma de anúncios do YouTube. Os anúncios outstream estão disponíveis apenas em aplicativos e sites executados em parceiros de vídeo do Google.

Os anúncios de masthead, o outro tipo de publicidade em vídeo do YouTube disponível, são adquiridos apenas por meio da equipe de vendas do Google. Esses anúncios aparecem com destaque, na parte superior do feed na página principal do YouTube.

Tendências de publicidade em vídeo do YouTube para 2021

Estamos em alta velocidade em 2021. Este ano, tente aplicar uma tendência ou técnica diferente à sua estratégia de publicidade em vídeo no YouTube. Aqui estão algumas idéias para despertar sua criatividade:

  • Aproveite mais conteúdo gerado pelo usuário (UGC) em seu canal do YouTube. Vídeos UGC feitos por membros de seu público aumentam a confiança do espectador. Na verdade, 70% dos consumidores confiam nas opiniões dos clientes, em contraste com os 25% que confiam nos anúncios pagos. Combinar suas campanhas de publicidade em vídeo pagas do YouTube com UGC de clientes reais e satisfeitos é uma ótima maneira de se destacar e chamar a atenção dos espectadores.
  • Crie vídeos silenciosos que contêm recursos visuais que chamam a atenção e legendas cativantes. Deixar o som desligado ajuda a evitar que seu conteúdo perturbe as pessoas ao redor do visualizador, enquanto o movimento os deixa presos.
  • Abrace uma narrativa mais forte em suas campanhas publicitárias, estruturando as histórias que deseja contar ao seu público. Utilize construções como a Jornada do Herói para melhor executar essa estratégia.

Empacotando

Existem tantas opções para sua estratégia de publicidade em vídeo no YouTube. Eles podem ser opressores ou libertadores, dependendo de onde você está em sua jornada de criação de anúncios. De qualquer forma, você tem a oportunidade de adaptar seus anúncios do YouTube às necessidades de sua marca e aos interesses de seu público.

Com a estratégia de anúncios certa no YouTube, é possível obter um ótimo ROI com suas campanhas. Considerando tendências como UGC, vídeo silencioso ou narrativa mais forte, você será forçado a pensar mais analiticamente sobre o conteúdo que está colocando em seu anúncio em vídeo e como ele envolverá melhor seu público.

Você já usou anúncios do YouTube? Como eles afetaram sua estratégia de marketing? Deixe-nos um comentário e conte-nos sobre a sua experiência.

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