Iklan Video YouTube: Yang Perlu Anda Ketahui

YouTube adalah platform jejaring sosial berbasis video dengan jangkauan luas dan kemampuan penargetan iklan yang kuat. Fitur-fitur ini membuat YouTube sangat kuat untuk pemasar digital. Iklan video YouTube dapat menawarkan ROI yang serius jika dijalankan dengan benar, jadi jika Anda penasaran tentang cara menyiapkan iklan YouTube untuk pertama kalinya, Anda telah datang ke tempat yang tepat.

Ingin tahu bagaimana cara mulai membuat kampanye iklan video YouTube pertama Anda? Baca terus.

Berlangganan Saluran Youtube Kami

Membuat Kampanye Iklan YouTube Pertama Anda

Membuat kampanye iklan YouTube pertama Anda sangatlah mudah. Iklan video YouTube mengambil video yang telah Anda buat dan unggah ke saluran Anda, lalu menautkannya ke kampanye Google Ads. Mari kita mulai.

Unggah Video Anda ke YouTube

1. Jika Anda belum melakukannya, Anda harus mengunggah video Anda ke YouTube. Untuk melakukannya, Anda harus terlebih dahulu mengunjungi profil Anda. Dari beranda YouTube, klik ikon pengguna Anda di sudut kanan atas.

Menu tarik-turun akan muncul. Dari sana, klik Saluran Anda.

Dari layar beranda saluran Anda, klik Kelola Video.

Anda akan melihat halaman utama yang berisi Konten Saluran. Jika Anda belum memiliki konten, klik Dasbor di menu navigasi sebelah kiri.

Dari Dasbor, Anda akan melihat tombol Unggah Video. Klik untuk memulai.

2. Layar berikutnya akan meminta Anda untuk menarik dan melepas file video ke dalam jendela, atau mengklik dan menelusuri video dari folder di komputer Anda. Setelah Anda memilih video pilihan Anda, lanjutkan dan unggah.

3. Layar berikutnya akan meminta Anda untuk mengisi semua detail video Anda. Anda akan dapat memilih Judul, Deskripsi, Gambar Kecil, dan menambahkan detail terkait lainnya tentang video Anda dan pemirsa yang dituju (yaitu, apakah itu untuk anak-anak atau tidak). Setelah Anda mengisi semuanya, klik Berikutnya.

Menghubungkan Video YouTube Anda ke Google Ads

4. Selanjutnya, Anda akan memulai proses Google Ads untuk mempromosikan video Anda. Anda dapat melakukannya langsung dari akun Google Ads Anda, atau Anda dapat memulai dari halaman ini (gambar di bawah). Jika Anda belum memiliki akun Google Ads, Google akan memandu Anda melalui proses untuk menyiapkannya. Klik Mulai Periklanan untuk memulai.

Beranda Periklanan YouTube menghubungkan Anda langsung ke formulir penyiapan untuk iklan YouTube. Namun, Anda juga dapat menyiapkan iklan YouTube dari dasbor Google Ads Anda.

5. YouTube dan Google membuatnya sangat mudah untuk menjalankan iklan Anda. Anda akan melalui petunjuk langkah demi langkah agar video Anda diposisikan untuk jangkauan terbaik. Perintah tersebut akan membantu Anda memilih video yang tepat untuk iklan Anda, memilih pemirsa utama, dan menetapkan anggaran untuk pembelanjaan iklan. Klik Mulai untuk menyiapkan akun Google Ads Anda, atau masuk ke akun Ads yang ada dan mulai membuat iklan Anda.

6. Layar berikutnya akan meminta Anda untuk memasukkan URL video Anda. Navigasikan ke akun YouTube Anda untuk mendapatkan informasi ini, jika Anda belum melakukannya. Atau, Anda dapat menggunakan alat pencarian yang disematkan di halaman untuk menemukan video Anda.

Video Anda akan muncul setelah Anda memasukkannya ke halaman. Dari sana, Anda dapat memilih bagaimana Anda ingin menampilkannya di umpan pemirsa.

Penempatan Iklan Iklan Video YouTube

7. Anda dapat memilih untuk memutar video Anda secara otomatis, baik selama, setelah, atau sebelum video lain. Menurut YouTube, opsi ini paling baik jika Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke luar platform. Di sisi kanan layar, Anda dapat melihat pratinjau iklan Anda di desktop dan seluler, di dalam dan di luar platform.

Atau, Anda dapat memutuskan untuk menampilkan iklan Anda sebagai thumbnail. Gambar mini muncul di beranda YouTube, atau di samping video serupa. Opsi ini sangat ideal jika Anda ingin pengguna membuka video Anda dan melihatnya.

Setelah memilih penempatan iklan, Anda harus memasukkan judul dan dua kalimat deskriptif. Judul Anda dibatasi hingga 100 karakter, sedangkan deskripsi Anda masing-masing dibatasi hingga 35 karakter. Klik Berikutnya setelah selesai, dan Anda akan melanjutkan ke langkah berikutnya dalam proses periklanan video YouTube.

Memilih Lokasi Iklan YouTube dan Informasi Demografis Anda

8. Selanjutnya, saatnya memilih di dunia mana Anda ingin menampilkan iklan Anda, dan siapa yang ingin Anda lihat. Berikut informasi yang Anda perlukan:

• Di mana pelanggan Anda berada (a)
• Bahasa apa yang mereka gunakan (b)

Di sisi kanan layar, Anda akan mendapatkan perkiraan:

• Berapa banyak tayangan yang akan diperoleh iklan video YouTube Anda, berdasarkan lokasi dan bahasa yang Anda pilih (c)
• Berapa banyak taksiran penayangan yang dapat diperoleh iklan Anda (d)
• Biaya per tampilan rata-rata Anda (CPV – e)

Klik Berikutnya untuk melanjutkan.

9. Kemudian, Anda akan diminta untuk memilih (a) jenis kelamin, (b) usia, dan (c) status orang tua yang diinginkan pemirsa. (d) tayangan Anda, (e) perkiraan tampilan, dan (f) rata-rata CPV akan menyesuaikan sesuai dengan pilihan yang Anda buat. Klik Berikutnya setelah selesai.

10. Sekarang, Anda dapat mempersempit audiens Anda berdasarkan minat, jika Anda mau. Anda akan melihat dua opsi di bagian atas layar: mempertahankan minat audiens seluas mungkin, atau mempersempitnya berdasarkan topik tertentu. Sisi kanan layar Anda akan terus menampilkan perkiraan Anda yang telah disesuaikan. Jika Anda memilih untuk memilih topik, pilih topik tersebut, lalu klik Berikutnya.

11. Selanjutnya, saatnya mengatur anggaran Anda. Pilih berapa banyak yang ingin Anda belanjakan per hari, dan klik Berikutnya.

Tinjau dan Publikasikan Kampanye Iklan Video YouTube Anda

12. Sebelum Anda mempublikasikan iklan Anda, saatnya untuk meninjau video dan informasi yang Anda pilih. Luangkan waktu beberapa menit untuk menelusuri salinan, informasi demografis, dan semua detail yang terkait dengan iklan Anda dengan hati-hati. Saat Anda siap, klik Berikutnya untuk melanjutkan.

13. Sebelum Anda dapat memublikasikan, Anda harus memasukkan informasi pembayaran untuk pembelanjaan iklan. Anda akan ditagih sebulan sekali atau sampai Anda menghabiskan anggaran untuk iklan. Setelah Anda mengisi semua informasi pembayaran, tekan Kirim.

Selamat! Anda telah memublikasikan iklan YouTube pertama Anda. Sekarang Anda baik untuk pergi.

Memantau Kinerja Iklan Video YouTube Anda

YouTube memiliki dasbor analitik yang kuat yang memungkinkan pengguna memantau kinerja video mereka. Dalam dasbor pengguna, Anda dapat memantau jangkauan, keterlibatan, analisis pemirsa, dan pendapatan video Anda.

Grafik ikhtisar menampilkan informasi dasar, seperti pelanggan Anda, waktu tonton, penayangan, dan taksiran pendapatan selama sebulan terakhir. Grafik juga menampilkan video teratas Anda, aktivitas selama 48 jam terakhir, performa video terbaru, dan performa video rata-rata Anda di semua video. Anda harus memiliki data yang memadai agar platform dapat menampilkan detail ini.

Sebaiknya perhatikan penayangan iklan Anda, yang akan menunjukkan persentase orang yang menonton iklan Anda sampai selesai, dan bagaimana iklan tersebut mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda atau video lainnya. Lacak suka dan bagikan pemirsa Anda, dan gunakan informasi tentang keterlibatan itu untuk menentukan apakah video Anda sesuai merek dan beresonansi dengan pemirsa Anda.

Selain itu, awasi kampanye iklan video YouTube Anda yang tidak bekerja dengan baik. Tinjau mereka untuk menentukan apa yang berhasil, apa yang tidak, dan kemudian buat penyesuaian. Jika ragu, uji beberapa jenis iklan untuk melihat mana yang paling berhasil.

Format Iklan Video YouTube

Ada beberapa jenis iklan yang dapat dipilih saat Anda mengembangkan kampanye iklan video YouTube. Mari kita lihat opsinya.

Iklan In-Stream yang Dapat Dilewati

Iklan in-stream yang dapat dilewati dirancang untuk membangun kesadaran dan minat merek, selain menginspirasi pemirsa Anda untuk mengambil tindakan. Ini adalah iklan pra-putar atau paruh-putar, yang berarti iklan tersebut diputar sebelum atau selama video. Durasinya di bawah tiga menit, dengan durasi minimal 12 detik. Pemirsa dapat melewati iklan setelah lima detik.

Video yang sedang berlangsung muncul sebagai gambar mini di sisi kanan bawah video saat iklan diputar.

Perhatikan bahwa iklan in-stream yang dapat dilewati ditandai dengan tanda kuning kecil di play bar. Tanda ini menunjukkan dengan tepat kapan iklan akan diputar selama video berlangsung.

Jenis iklan ini sangat bagus untuk pengiklan dengan anggaran terbatas. Dalam hal pembelanjaan iklan, Anda hanya membayar jika pemirsa menonton 30 detik pertama, atau menonton keseluruhan iklan, atau berinteraksi dengan iklan Anda dengan mengekliknya–mana saja yang lebih dulu. Iklan in-stream yang dapat dilewati dapat menggabungkan spanduk dan hamparan di atas atau di samping iklan itu sendiri.

Iklan In-Stream yang Tidak Dapat Dilewati

Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati adalah iklan video YouTube yang tidak dapat dilewati. Ini bagus untuk mempromosikan peningkatan kesadaran merek. Iklan ini berdurasi hingga 15 detik. Pembayaran ditentukan oleh tayangan (biaya per tayangan, atau CPM).

Iklan Bumper

Iklan bumper berdurasi hingga enam detik, dan merupakan iklan yang tidak dapat dilewati yang muncul di awal, tengah, atau akhir video. Mereka dirancang untuk meningkatkan kesadaran merek di sekitar produk atau layanan Anda. Seperti iklan in-stream yang tidak dapat dilewati, biaya ditentukan oleh CPM.

Iklan Penemuan Video

Iklan penemuan video muncul di samping hasil penelusuran di YouTube, memungkinkan pemirsa untuk memilih video Anda dalam hasil penelusuran organik jika tampaknya relevan dengan minat mereka. Iklan ini menyertakan tiga baris teks ditambah gambar mini. Klik membuat pemirsa keluar dari platform ke situs web atau laman landas Anda.

Jenis Iklan YouTube Lainnya

Selain keempat jenis iklan ini, pengiklan dapat memilih iklan Outstream khusus seluler, yang tidak tersedia melalui platform iklan YouTube itu sendiri. Iklan outstream hanya tersedia di aplikasi dan situs web yang berjalan di Google Video Partner.

Iklan masthead, jenis iklan video YouTube lain yang tersedia, hanya dibeli melalui staf penjualan Google. Iklan ini muncul dengan jelas, di bagian atas feed di halaman utama YouTube.

Tren Iklan Video YouTube untuk 2021

Kami sangat maju di tahun 2021. Tahun ini, coba terapkan tren atau teknik yang berbeda pada strategi periklanan video YouTube Anda. Berikut adalah beberapa ide untuk memicu kreativitas Anda:

• Manfaatkan lebih banyak konten buatan pengguna (UGC) di saluran YouTube Anda. Video UGC yang dibuat oleh anggota audiens Anda meningkatkan kepercayaan penonton. Faktanya, 70% konsumen mempercayai pendapat pelanggan, berbeda dengan 25% yang mempercayai iklan berbayar. Menggabungkan kampanye iklan video YouTube berbayar Anda dengan UGC dari pelanggan nyata yang senang adalah cara yang bagus untuk menonjol dan menarik perhatian pemirsa.
• Buat video senyap yang berisi visual yang menarik perhatian dan teks yang menarik. Membiarkan suara mati membantu mencegah konten Anda mengganggu orang-orang di sekitar pemirsa, sementara gerakan membuat mereka ketagihan.
• Rangkullah cerita yang lebih kuat dalam kampanye iklan Anda dengan menyusun cerita yang ingin Anda sampaikan kepada audiens Anda. Manfaatkan konstruksi seperti Perjalanan Pahlawan untuk menjalankan strategi ini dengan lebih baik.

Membungkus

Ada begitu banyak pilihan untuk strategi periklanan video YouTube Anda. Mereka bisa menjadi luar biasa atau membebaskan, tergantung di mana Anda berada dalam perjalanan pembuatan iklan Anda. Apa pun itu, Anda memiliki kesempatan untuk menyesuaikan iklan YouTube dengan kebutuhan merek dan minat pemirsa Anda.

Dengan strategi iklan YouTube yang tepat, Anda dapat mencapai ROI yang hebat dari kampanye Anda. Mempertimbangkan tren seperti UGC, video senyap, atau penceritaan yang lebih kuat akan memaksa Anda untuk berpikir lebih analitis tentang konten yang Anda masukkan ke dalam iklan video, dan cara terbaik untuk melibatkan pemirsa Anda.

Sudahkah Anda menggunakan iklan YouTube? Bagaimana pengaruhnya terhadap strategi pemasaran Anda? Beri kami komentar dan beri tahu kami semua tentang pengalaman Anda.

Gambar unggulan artikel oleh Iconic Bestiary / shutterstock.com