Publicité vidéo YouTube : ce que vous devez savoir

YouTube est une plate-forme de réseautage social basée sur la vidéo avec une large portée et de puissantes capacités de ciblage publicitaire. Ces fonctionnalités rendent YouTube particulièrement puissant pour les spécialistes du marketing numérique. La publicité vidéo YouTube peut offrir un retour sur investissement important si elle est exécutée correctement. Par conséquent, si vous souhaitez savoir comment configurer une publicité YouTube pour la première fois, vous êtes au bon endroit.

Vous vous demandez comment commencer à créer votre première campagne publicitaire vidéo YouTube ? Continuer à lire.

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Créer votre première campagne publicitaire YouTube

Créer votre première campagne publicitaire YouTube est simple. La publicité vidéo YouTube prend une vidéo que vous avez déjà créée et mise en ligne sur votre chaîne, puis la lie à une campagne Google Ads. Commençons.

Téléchargez votre vidéo sur YouTube

1. Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous devrez télécharger votre vidéo sur YouTube. Pour ce faire, vous devrez d'abord visiter votre profil. Sur la page d'accueil YouTube, cliquez sur l'icône de votre utilisateur dans le coin supérieur droit.

Un menu déroulant apparaîtra. À partir de là, cliquez sur Votre chaîne.

Depuis l'écran d'accueil de votre chaîne, cliquez sur Gérer les vidéos.

Vous verrez une page principale qui contient le contenu de la chaîne. Si vous n'avez pas encore de contenu, cliquez sur Tableau de bord dans le menu de navigation de gauche.

À partir de votre tableau de bord, vous verrez un bouton Télécharger des vidéos. Cliquez pour commencer.

2. L'écran suivant vous invitera soit à faire glisser et à déposer un fichier vidéo dans la fenêtre, soit à cliquer et parcourir les vidéos à partir d'un dossier sur votre ordinateur. Une fois que vous avez sélectionné la vidéo de votre choix, allez-y et téléchargez-la.

3. L'écran suivant vous demandera de renseigner tous les détails de votre vidéo. Vous pourrez choisir votre titre, votre description, votre vignette et ajouter d'autres détails pertinents sur votre vidéo et son public cible (c'est-à-dire, que ce soit pour les enfants ou non). Une fois que vous avez tout rempli, cliquez sur Suivant.

Connecter votre vidéo YouTube à Google Ads

4. Ensuite, vous lancerez le processus Google Ads pour promouvoir votre vidéo. Vous pouvez le faire directement depuis votre compte Google Ads, ou vous pouvez commencer à partir de cette page (photo ci-dessous). Si vous n'avez pas encore de compte Google Ads, Google vous guidera tout au long du processus pour le configurer. Cliquez sur Démarrer la publicité pour commencer.

La page d'accueil YouTube Advertising vous connecte directement au formulaire de configuration d'une annonce YouTube. Cependant, vous pouvez également configurer une annonce YouTube à partir de votre tableau de bord Google Ads.

5. YouTube et Google simplifient grandement la diffusion de votre annonce. Vous suivrez des instructions étape par étape pour positionner votre vidéo pour la meilleure portée. Les invites vous aideront à sélectionner la bonne vidéo pour votre publicité, à choisir votre public principal et à établir un budget pour les dépenses publicitaires. Cliquez sur Commencer pour configurer votre compte Google Ads ou connectez-vous à votre compte Ads existant et commencez à créer votre annonce.

6. L'écran suivant vous demandera d'entrer l'URL de votre vidéo. Accédez à votre compte YouTube pour obtenir ces informations, si ce n'est déjà fait. Alternativement, vous pouvez utiliser l'outil de recherche intégré dans la page pour trouver votre vidéo.

Votre vidéo devrait apparaître une fois que vous l'avez entrée dans la page. À partir de là, vous pourrez sélectionner la manière dont vous souhaitez qu'il apparaisse dans les flux des téléspectateurs.

Placement d'annonces publicitaires vidéo YouTube

7. Vous pouvez choisir de lire votre vidéo automatiquement, pendant, après ou avant d'autres vidéos. Selon YouTube, cette option est la meilleure si vous souhaitez générer du trafic hors plate-forme. Sur le côté droit de l'écran, vous pourrez voir un aperçu de votre annonce sur ordinateur et mobile, sur et hors plate-forme.

Alternativement, vous pouvez décider d'afficher votre annonce sous forme de vignette. Les miniatures apparaissent sur la page d'accueil de YouTube ou à côté de vidéos similaires. Cette option est idéale si vous souhaitez que les utilisateurs accèdent à votre vidéo et la visionnent.

Après avoir choisi l'emplacement de votre annonce, vous devrez saisir votre titre et deux phrases descriptives. Votre titre est limité à 100 caractères, tandis que vos descriptions sont limitées à 35 caractères chacune. Cliquez sur Suivant lorsque vous avez terminé et vous passerez à l'étape suivante du processus de publicité vidéo YouTube.

Choisir l'emplacement de votre annonce YouTube et vos informations démographiques

8. Ensuite, il est temps de sélectionner l'endroit dans le monde où vous souhaitez afficher votre annonce et qui vous souhaitez la voir. Voici les informations dont vous aurez besoin :

• Où se trouvent vos clients (a)
• Quelle langue ils parlent (b)

Sur le côté droit de l'écran, vous obtiendrez une estimation de :

• Combien d'impressions votre publicité vidéo YouTube obtiendra, en fonction de l'emplacement et de la langue sélectionnés (c)
• Estimation du nombre de vues que votre annonce pourrait obtenir (d)
• Votre coût moyen par vue (CPV – e)

Cliquer sur Suivant pour continuer.

9. Ensuite, vous serez invité à sélectionner (a) le sexe, (b) l'âge et (c) le statut parental de vos spectateurs. Vos (d) impressions, (e) vues estimées et (f) CPV moyen s'ajusteront en fonction de vos sélections. Cliquez sur Suivant lorsque vous avez terminé.

10. Maintenant, vous pouvez affiner votre audience par intérêt, si vous le souhaitez. Vous verrez deux options en haut de l'écran : garder les intérêts de votre public aussi larges que possible ou les restreindre en fonction de sujets spécifiques. Votre côté droit de l'écran continuera à afficher vos estimations ajustées. Si vous choisissez de sélectionner des sujets, choisissez-les, puis cliquez sur Suivant.

11. Ensuite, il est temps de définir votre budget. Choisissez combien vous voulez dépenser par jour, puis cliquez sur Suivant.

Examinez et publiez votre campagne de publicité vidéo YouTube

12. Avant de publier votre annonce, il est temps d'examiner la vidéo et les informations que vous avez choisies. Prenez quelques minutes pour parcourir soigneusement votre copie, les informations démographiques et tous les détails liés à votre annonce. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Suivant pour continuer.

13. Avant de pouvoir publier, vous devez saisir vos informations de paiement pour les dépenses publicitaires. Vous serez facturé une fois par mois ou jusqu'à ce que vous ayez dépensé votre budget pour l'annonce. Lorsque vous avez rempli toutes vos informations de paiement, appuyez sur Soumettre.

Toutes nos félicitations! Vous avez publié votre première annonce YouTube. Maintenant, vous êtes prêt à partir.

Surveiller les performances de votre publicité vidéo YouTube

YouTube dispose d'un tableau de bord analytique robuste qui permet aux utilisateurs de surveiller les performances de leurs vidéos. Dans le tableau de bord de l'utilisateur, vous pouvez surveiller la portée, l'engagement, l'analyse d'audience et les revenus de vos vidéos.

Un graphique de présentation affiche des informations de base, telles que vos abonnés, les durées de visionnage, les vues et les revenus estimés au cours du mois dernier. Le graphique affiche également vos meilleures vidéos, votre activité au cours des 48 dernières heures, les performances de vos dernières vidéos et vos performances vidéo moyennes sur toutes les vidéos. Vous devez disposer des données adéquates pour que la plateforme affiche ces détails.

Vous voudrez garder un œil sur les vues de votre annonce, qui vous indiqueront le pourcentage de personnes qui ont regardé votre annonce tout au long et comment elle a généré du trafic vers votre site Web ou d'autres vidéos. Suivez les likes et les partages de votre public, et utilisez ces informations sur l'engagement pour déterminer si vos vidéos correspondent à la marque et trouvent un écho auprès de vos téléspectateurs.

De plus, gardez un œil sur vos campagnes publicitaires vidéo YouTube qui ne fonctionnent pas si bien. Passez-les en revue pour déterminer ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, puis effectuez des ajustements. En cas de doute, testez plusieurs types d'annonces pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Formats de publicité vidéo YouTube

Vous avez le choix entre plusieurs types d'annonces lorsque vous développez votre campagne publicitaire vidéo YouTube. Jetons un coup d'œil aux options.

Annonces InStream désactivables

Les annonces InStream désactivables sont conçues pour renforcer la notoriété et l'intérêt de la marque, en plus d'inciter vos téléspectateurs à agir. Il s'agit d'annonces pré-roll ou mid-roll, ce qui signifie qu'elles sont diffusées avant ou pendant une vidéo. Ils durent moins de trois minutes, avec une durée minimale de 12 secondes. Les téléspectateurs peuvent ignorer l'annonce après cinq secondes.

La vidéo en cours apparaît sous forme de vignette en bas à droite de la vidéo pendant la lecture de l'annonce.

Notez que les annonces InStream désactivables sont signalées par de petites marques jaunes sur la barre de lecture. Ces marques indiquent exactement quand une annonce sera diffusée au cours d'une vidéo.

Ce type d'annonce est idéal pour les annonceurs à petit budget. En termes de dépenses publicitaires, vous ne payez que si le spectateur regarde les 30 premières secondes, ou regarde l'intégralité de l'annonce, ou interagit avec votre annonce en cliquant dessus, selon la première éventualité. Les annonces InStream désactivables peuvent combiner des bannières et des superpositions au-dessus ou à côté des annonces elles-mêmes.

Annonces InStream non désactivables

Les annonces InStream non désactivables sont des annonces vidéo YouTube qui ne peuvent pas être ignorées. Ils sont parfaits pour promouvoir une augmentation de la notoriété de la marque. Ces publicités durent jusqu'à 15 secondes. Le paiement est déterminé par impression (coût par impression ou CPM).

Annonces bumper

Les annonces bumper durent jusqu'à six secondes et sont des annonces non désactivables qui apparaissent au début, au milieu ou à la fin d'une vidéo. Ils sont conçus pour accroître la notoriété de la marque autour de votre produit ou service. Comme pour les annonces InStream non désactivables, les coûts sont déterminés par le CPM.

Annonces de découverte vidéo

Les annonces Video Discovery s'affichent à côté des résultats de recherche sur YouTube, permettant aux téléspectateurs de choisir votre vidéo dans les résultats de recherche organiques si elle semble pertinente pour leurs intérêts. Ces annonces comprennent trois lignes de texte et une image miniature. Les clics renvoient les internautes hors plate-forme vers votre site Web ou votre page de destination.

Autres types d'annonces YouTube

En plus de ces quatre types d'annonces, les annonceurs peuvent opter pour des annonces Outstream uniquement mobiles, qui ne sont pas disponibles via la plate-forme publicitaire YouTube elle-même. Les annonces Outstream ne sont disponibles que sur les applications et les sites Web exécutés sur les partenaires vidéo Google.

Les bannières Masthead, l'autre type de publicité vidéo YouTube disponible, ne sont achetées que par l'intermédiaire du personnel commercial de Google. Ces annonces apparaissent en évidence, en haut du flux sur la page principale de YouTube.

Tendances de la publicité vidéo YouTube pour 2021

Nous avançons à toute vitesse en 2021. Cette année, essayez d'appliquer une tendance ou une technique différente à votre stratégie publicitaire vidéo YouTube. Voici quelques idées pour stimuler votre créativité :

• Tirez parti de plus de contenu généré par l'utilisateur (UGC) sur votre chaîne YouTube. Les vidéos UGC réalisées par les membres de votre audience renforcent la confiance des téléspectateurs. En fait, 70 % des consommateurs font confiance aux avis des clients, contre 25 % qui font confiance aux publicités payantes. Combiner vos campagnes publicitaires vidéo YouTube payantes avec le CGU de clients réels et satisfaits est un excellent moyen de vous démarquer et d'attirer l'attention des téléspectateurs.
• Créez des vidéos silencieuses contenant des visuels accrocheurs et des légendes accrocheuses. Le fait de ne pas sonner permet d'éviter que votre contenu ne dérange les spectateurs, tandis que le mouvement les accroche.
• Adoptez une narration plus forte dans vos campagnes publicitaires en structurant les histoires que vous souhaitez raconter à votre public. Utilisez des constructions telles que Hero's Journey pour mieux exécuter cette stratégie.

Emballer

Il existe de nombreuses options pour votre stratégie de publicité vidéo YouTube. Ils peuvent être accablants ou libérateurs, selon l'endroit où vous en êtes dans votre parcours de création publicitaire. Dans tous les cas, vous avez la possibilité d'adapter vos annonces YouTube aux besoins de votre marque et aux intérêts de votre audience.

Avec la bonne stratégie publicitaire YouTube, il est possible d'obtenir un excellent retour sur investissement de vos campagnes. Tenir compte des tendances telles que l'UGC, la vidéo silencieuse ou une narration plus forte vous obligera à réfléchir de manière plus analytique au contenu que vous mettez dans votre annonce vidéo et à la meilleure façon d'engager votre public.

Avez-vous utilisé des publicités YouTube ? Comment ont-ils affecté votre stratégie marketing ? Laissez-nous un commentaire et faites-nous part de votre expérience.

Article présenté en image par Iconic Bestiary / shutterstock.com