YouTube-Videowerbung: Was Sie wissen müssen

YouTube ist eine videogesteuerte Social-Networking-Plattform mit großer Reichweite und leistungsstarken Funktionen zur Anzeigenausrichtung. Diese Funktionen machen YouTube besonders stark für digitale Vermarkter. YouTube-Videowerbung kann bei richtiger Ausführung einen ernsthaften ROI bieten. Wenn Sie also neugierig sind, wie Sie zum ersten Mal eine YouTube-Anzeige einrichten, sind Sie hier genau richtig.

Sie fragen sich, wie Sie Ihre erste YouTube-Video-Werbekampagne erstellen können? Weiter lesen.

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Erstellen Sie Ihre erste YouTube-Werbekampagne

Das Erstellen Ihrer ersten YouTube-Werbekampagne ist ganz einfach. Bei YouTube-Videowerbung wird ein Video verwendet, das Sie bereits erstellt und auf Ihren Kanal hochgeladen haben, und verknüpft es dann mit einer Google Ads-Kampagne. Lass uns anfangen.

Laden Sie Ihr Video auf YouTube hoch

1. Falls noch nicht geschehen, müssen Sie Ihr Video auf YouTube hochladen. Dazu müssen Sie zunächst Ihr Profil aufrufen. Klicke auf der YouTube-Startseite oben rechts auf dein Nutzersymbol.

Ein Dropdown-Menü wird angezeigt. Klicken Sie dort auf Ihr Kanal.

Klicke auf dem Startbildschirm deines Kanals auf Videos verwalten.

Sie sehen eine Hauptseite mit Kanalinhalten. Wenn Sie noch keinen Inhalt haben, klicken Sie im linken Navigationsmenü auf Dashboard.

In Ihrem Dashboard sehen Sie eine Schaltfläche zum Hochladen von Videos. Klicken Sie hier, um zu beginnen.

2. Auf dem nächsten Bildschirm werden Sie aufgefordert, entweder eine Videodatei per Drag & Drop in das Fenster zu ziehen oder auf Videos aus einem Ordner auf Ihrem Computer zu klicken und sie zu durchsuchen. Nachdem Sie Ihr Wunschvideo ausgewählt haben, laden Sie es hoch.

3. Auf dem nächsten Bildschirm werden Sie aufgefordert, alle Details Ihres Videos einzugeben. Sie können Ihren Titel, Ihre Beschreibung und Ihre Miniaturansicht auswählen und weitere relevante Details zu Ihrem Video und seiner Zielgruppe hinzufügen (z. B. ob es für Kinder ist oder nicht). Wenn Sie alles ausgefüllt haben, klicken Sie auf Weiter.

Verbinden Sie Ihr YouTube-Video mit Google Ads

4. Als Nächstes starten Sie den Google Ads-Prozess zum Bewerben Ihres Videos. Sie können dies direkt in Ihrem Google Ads-Konto tun oder auf dieser Seite beginnen (siehe Abbildung unten). Wenn Sie noch kein Google Ads-Konto haben, führt Sie Google durch den Einrichtungsprozess. Klicken Sie auf Werbung starten, um zu beginnen.

Die Startseite von YouTube Advertising führt Sie direkt zum Einrichtungsformular für eine YouTube-Anzeige. Sie können jedoch auch über Ihr Google Ads-Dashboard eine YouTube-Anzeige einrichten.

5. YouTube und Google machen es ganz einfach, Ihre Anzeige zu schalten. Sie werden Schritt-für-Schritt-Anleitungen durchgehen, um Ihr Video für die beste Reichweite zu positionieren. Anhand der Eingabeaufforderungen können Sie das richtige Video für Ihre Anzeige auswählen, Ihre Hauptzielgruppe auswählen und ein Budget für die Werbeausgaben festlegen. Klicken Sie auf Erste Schritte, um entweder Ihr Google Ads-Konto einzurichten oder sich bei Ihrem bestehenden Ads-Konto anzumelden und mit der Erstellung Ihrer Anzeige zu beginnen.

6. Auf dem nächsten Bildschirm werden Sie aufgefordert, die URL Ihres Videos einzugeben. Navigieren Sie zu Ihrem YouTube-Konto, um diese Informationen abzurufen, falls Sie dies noch nicht getan haben. Alternativ können Sie das in die Seite eingebettete Suchtool verwenden, um Ihr Video zu finden.

Ihr Video sollte erscheinen, sobald Sie es auf der Seite eingegeben haben. Von dort aus können Sie auswählen, wie es in den Feeds der Zuschauer angezeigt werden soll.

Anzeigenplatzierung für YouTube-Videowerbung

7. Sie können Ihr Video automatisch abspielen lassen, entweder während, nach oder vor anderen Videos. Laut YouTube ist diese Option am besten, wenn Sie den Datenverkehr außerhalb der Plattform steigern möchten. Auf der rechten Seite des Bildschirms sehen Sie eine Vorschau Ihrer Anzeige sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy, auf und außerhalb der Plattform.

Alternativ können Sie Ihre Anzeige auch als Thumbnail anzeigen. Miniaturansichten erscheinen auf der YouTube-Startseite oder neben ähnlichen Videos. Diese Option ist ideal, wenn Sie möchten, dass Benutzer zu Ihrem Video gehen und es anzeigen.

Nachdem Sie Ihr Anzeigen-Placement ausgewählt haben, müssen Sie Ihren Anzeigentitel und zwei beschreibende Sätze eingeben. Ihre Überschrift ist auf 100 Zeichen beschränkt, während Ihre Beschreibungen auf jeweils 35 Zeichen beschränkt sind. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Weiter und Sie gelangen zum nächsten Schritt im YouTube-Videowerbungsprozess.

Standort und demografische Informationen für YouTube-Anzeigen auswählen

8. Als Nächstes müssen Sie auswählen, wo auf der Welt Ihre Anzeige geschaltet werden soll und wen Sie sehen möchten. Hier sind die Informationen, die Sie benötigen:

• Wo sich Ihre Kunden befinden (a)
• Welche Sprache sie sprechen (b)

Auf der rechten Seite des Bildschirms erhalten Sie eine Schätzung von:

• Wie viele Impressionen Ihre YouTube-Videowerbung erhält, basierend auf Ihrem ausgewählten Standort und Ihrer ausgewählten Sprache (c)
• Wie viele geschätzte Aufrufe Ihre Anzeige erzielen könnte (d)
• Ihr durchschnittlicher Cost-per-View (CPV – e)

Klicke weiter um fortzufahren.

9. Anschließend werden Sie aufgefordert, das beabsichtigte (a) Geschlecht, (b) Alter und (c) Elternstatus Ihrer Zuschauer auszuwählen. Ihre (d) Impressionen, (e) geschätzten Aufrufe und (f) der durchschnittliche CPV werden entsprechend Ihrer Auswahl angepasst. Klicken Sie auf Weiter, wenn Sie fertig sind.

10. Wenn Sie möchten, können Sie Ihr Publikum jetzt nach Interesse eingrenzen. Oben auf dem Bildschirm werden zwei Optionen angezeigt: die Interessen Ihres Publikums so breit wie möglich zu halten oder sie nach bestimmten Themen einzugrenzen. Auf der rechten Seite des Bildschirms werden weiterhin Ihre angepassten Schätzungen angezeigt. Wenn Sie Themen auswählen möchten, wählen Sie diese aus und klicken Sie dann auf Weiter.

11. Als nächstes ist es an der Zeit, Ihr Budget festzulegen. Wählen Sie aus, wie viel Sie pro Tag ausgeben möchten, und klicken Sie auf Weiter.

Überprüfen und veröffentlichen Sie Ihre YouTube-Video-Werbekampagne

12. Bevor Sie Ihre Anzeige veröffentlichen, ist es an der Zeit, Ihr ausgewähltes Video und Ihre Informationen zu überprüfen. Nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um sorgfältig durch Ihren Text, die demografischen Informationen und alle Details zu Ihrer Anzeige zu scrollen. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Weiter, um fortzufahren.

13. Bevor Sie veröffentlichen können, müssen Sie Ihre Zahlungsinformationen für die Werbeausgaben eingeben. Die Kosten werden Ihnen einmal im Monat in Rechnung gestellt oder bis Sie Ihr Budget für die Anzeige ausgegeben haben. Wenn Sie alle Ihre Zahlungsinformationen ausgefüllt haben, klicken Sie auf Senden.

Herzliche Glückwünsche! Sie haben Ihre erste YouTube-Anzeige veröffentlicht. Jetzt können Sie loslegen.

Überwachen der Leistung Ihrer YouTube-Videowerbung

YouTube verfügt über ein robustes Analyse-Dashboard, mit dem Nutzer die Leistung ihrer Videos überwachen können. Innerhalb des Benutzer-Dashboards können Sie die Reichweite, das Engagement, die Zielgruppenanalyse und den Umsatz Ihrer Videos überwachen.

Ein Übersichtsdiagramm zeigt grundlegende Informationen wie deine Abonnenten, Wiedergabezeiten, Aufrufe und den geschätzten Umsatz im letzten Monat an. Die Grafik zeigt außerdem deine Top-Videos, Aktivitäten in den letzten 48 Stunden, die Leistung deiner neuesten Videos und deine durchschnittliche Videoleistung über alle Videos hinweg an. Sie müssen über ausreichende Daten verfügen, damit die Plattform diese Details anzeigen kann.

Sie sollten die Aufrufe Ihrer Anzeige im Auge behalten, die Ihnen den Prozentsatz der Personen anzeigen, die Ihre Anzeige vollständig angesehen haben, und wie sie Zugriffe auf Ihre Website oder andere Videos brachte. Verfolgen Sie die Likes und Shares Ihres Publikums und verwenden Sie diese Informationen zur Interaktion, um festzustellen, ob Ihre Videos markenkonform sind und bei Ihren Zuschauern ankommen.

Behalten Sie außerdem Ihre YouTube-Video-Werbekampagnen im Auge, die nicht so gut funktionieren. Überprüfen Sie sie, um festzustellen, was funktioniert und was nicht, und nehmen Sie dann Anpassungen vor. Testen Sie im Zweifelsfall mehrere Anzeigentypen, um zu sehen, was am besten funktioniert.

YouTube-Videowerbeformate

Bei der Entwicklung Ihrer YouTube-Video-Werbekampagne stehen Ihnen verschiedene Anzeigentypen zur Auswahl. Werfen wir einen Blick auf die Optionen.

Überspringbare In-Stream-Anzeigen

Überspringbare In-Stream-Anzeigen sollen die Markenbekanntheit und das Interesse steigern und Ihre Zuschauer zum Handeln anregen. Dies sind Pre-Roll- oder Mid-Roll-Anzeigen, d. h. sie werden entweder vor oder während eines Videos abgespielt. Sie sind unter drei Minuten lang, mit einer Mindestlänge von 12 Sekunden. Zuschauer können die Anzeige nach fünf Sekunden überspringen.

Das laufende Video wird als Miniaturansicht unten rechts im Video angezeigt, während die Anzeige abgespielt wird.

Beachten Sie, dass überspringbare In-Stream-Anzeigen durch kleine gelbe Markierungen auf der Wiedergabeleiste gekennzeichnet sind. Diese Markierungen zeigen genau, wann eine Anzeige im Verlauf eines Videos abgespielt wird.

Diese Art von Anzeige ist ideal für Werbetreibende mit kleinem Budget. Was die Werbeausgaben angeht, zahlen Sie nur, wenn der Zuschauer die ersten 30 Sekunden oder die gesamte Anzeige ansieht oder mit Ihrer Anzeige interagiert, indem er darauf klickt – je nachdem, was zuerst eintritt. Überspringbare In-Stream-Anzeigen können Banner und Overlays über oder neben den Anzeigen selbst kombinieren.

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen sind YouTube-Videoanzeigen, die nicht übersprungen werden können. Diese eignen sich hervorragend, um die Markenbekanntheit zu steigern. Diese Anzeigen sind bis zu 15 Sekunden lang. Die Zahlung wird nach Impression (Kosten pro Impression oder CPM) bestimmt.

Bumper-Anzeigen

Bumper-Anzeigen haben eine Länge von bis zu sechs Sekunden und sind nicht überspringbare Anzeigen, die am Anfang, in der Mitte oder am Ende eines Videos erscheinen. Sie wurden entwickelt, um die Markenbekanntheit für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erhöhen. Wie bei nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen werden die Kosten durch den CPM bestimmt.

Video Discovery-Anzeigen

Video Discovery-Anzeigen erscheinen neben den Suchergebnissen auf YouTube, sodass Zuschauer Ihr Video in den organischen Suchergebnissen auswählen können, wenn es für ihre Interessen relevant erscheint. Diese Anzeigen enthalten drei Textzeilen plus ein Miniaturbild. Klicks leiten Zuschauer außerhalb der Plattform auf Ihre Website oder Zielseite.

Andere YouTube-Anzeigentypen

Zusätzlich zu diesen vier Anzeigentypen können sich Werbetreibende für Outstream-Anzeigen nur für Mobilgeräte entscheiden, die nicht über die YouTube-Anzeigenplattform selbst verfügbar sind. Out-Stream-Anzeigen sind nur in Apps und Websites verfügbar, die von Google-Videopartnern ausgeführt werden.

Masthead-Anzeigen, die andere verfügbare Art von YouTube-Videowerbung, werden nur über Google-Vertriebsmitarbeiter erworben. Diese Anzeigen erscheinen gut sichtbar oben im Feed auf der Hauptseite von YouTube.

YouTube-Video-Werbetrends für 2021

2021 sind wir mit Hochdruck dabei. Versuchen Sie dieses Jahr, einen anderen Trend oder eine andere Technik auf Ihre YouTube-Video-Werbestrategie anzuwenden. Hier sind ein paar Ideen, um Ihre Kreativität zu wecken:

• Nutzen Sie mehr nutzergenerierte Inhalte (UGC) auf Ihrem YouTube-Kanal. UGC-Videos, die von Mitgliedern Ihres Publikums erstellt wurden, steigern das Vertrauen der Zuschauer. Tatsächlich vertrauen 70 % der Verbraucher den Kundenmeinungen, im Gegensatz zu den 25 %, die bezahlten Anzeigen vertrauen. Die Kombination Ihrer bezahlten YouTube-Video-Werbekampagnen mit UGC von echten, zufriedenen Kunden ist eine großartige Möglichkeit, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen.
• Erstellen Sie stumme Videos mit aufmerksamkeitsstarken Bildern und einprägsamen Untertiteln. Wenn Sie den Ton auslassen, können Sie verhindern, dass Ihre Inhalte die Zuschauer in der Nähe stören, während die Bewegung sie fesselt.
• Nutzen Sie in Ihren Werbekampagnen stärkeres Storytelling, indem Sie die Geschichten strukturieren, die Sie Ihrem Publikum erzählen möchten. Verwenden Sie Konstrukte wie die Heldenreise, um diese Strategie besser auszuführen.

Einpacken

Es gibt so viele Optionen für Ihre YouTube-Video-Werbestrategie. Sie können überwältigend oder befreiend sein, je nachdem, wo Sie sich auf Ihrer Reise zur Anzeigenerstellung befinden. In beiden Fällen haben Sie die Möglichkeit, Ihre YouTube-Anzeigen an die Bedürfnisse Ihrer Marke und die Interessen Ihrer Zielgruppe anzupassen.

Mit der richtigen YouTube-Anzeigenstrategie ist es möglich, mit Ihren Kampagnen einen hohen ROI zu erzielen. Wenn Sie Trends wie UGC, Silent-Video oder stärkeres Storytelling berücksichtigen, werden Sie gezwungen, den Inhalt Ihrer Videoanzeige analytischer zu betrachten und herauszufinden, wie sie Ihr Publikum am besten anspricht.

Haben Sie YouTube-Anzeigen verwendet? Wie haben sie Ihre Marketingstrategie beeinflusst? Schreiben Sie uns einen Kommentar und teilen Sie uns Ihre Erfahrungen mit.

Beitragsbild des Artikels von Iconic Bestiary / shutterstock.com