โฆษณาวิดีโอ YouTube: สิ่งที่คุณต้องรู้

YouTube เป็นแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียลที่ขับเคลื่อนด้วยวิดีโอที่มีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่กว้างขวางและทรงพลัง คุณลักษณะเหล่านี้ทำให้ YouTube แข็งแกร่งเป็นพิเศษสำหรับนักการตลาดดิจิทัล การโฆษณาวิดีโอ YouTube สามารถให้ ROI ที่ร้ายแรงได้หากดำเนินการอย่างถูกต้อง ดังนั้น หากคุณสงสัยเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าโฆษณา YouTube เป็นครั้งแรก คุณมาถูกที่แล้ว

สงสัยว่าจะเริ่มต้นสร้างแคมเปญโฆษณาวิดีโอ YouTube แรกของคุณได้อย่างไร อ่านต่อ.

สมัครสมาชิกช่อง Youtube ของเรา

การสร้างแคมเปญโฆษณา YouTube ครั้งแรกของคุณ

การสร้างแคมเปญโฆษณา YouTube แรกของคุณนั้นง่ายมาก การโฆษณาวิดีโอ YouTube นำวิดีโอที่คุณสร้างแล้วและอัปโหลดไปยังช่องของคุณแล้ว จากนั้นเชื่อมโยงไปยังแคมเปญ Google Ads มาเริ่มกันเลย.

อัปโหลดวิดีโอของคุณไปยัง YouTube

1. หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ คุณจะต้องอัปโหลดวิดีโอของคุณไปยัง YouTube ในการทำเช่นนั้น คุณจะต้องไปที่โปรไฟล์ของคุณก่อน จากหน้าแรกของ YouTube ให้คลิกไอคอนผู้ใช้ของคุณที่มุมบนขวา

เมนูแบบเลื่อนลงจะปรากฏขึ้น จากนั้นคลิกช่องของคุณ

จากหน้าจอหลักของช่อง ให้คลิกจัดการวิดีโอ

คุณจะเห็นหน้าหลักที่มีเนื้อหาของช่อง หากคุณยังไม่มีเนื้อหา ให้คลิกแดชบอร์ดในเมนูการนำทางด้านซ้ายมือ

จากแดชบอร์ด คุณจะเห็นปุ่มอัปโหลดวิดีโอ คลิกเพื่อเริ่มต้น

2. หน้าจอถัดไปจะแจ้งให้คุณลากและวางไฟล์วิดีโอลงในหน้าต่าง หรือคลิกและเรียกดูวิดีโอจากโฟลเดอร์บนคอมพิวเตอร์ของคุณ เมื่อคุณเลือกวิดีโอที่ต้องการแล้ว ให้อัปโหลดต่อ

3. หน้าจอถัดไปจะแจ้งให้คุณกรอกรายละเอียดวิดีโอทั้งหมดของคุณ คุณจะสามารถเลือกชื่อ คำอธิบาย ภาพขนาดย่อ และเพิ่มรายละเอียดที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เกี่ยวกับวิดีโอและผู้ชมเป้าหมายได้ (เช่น สำหรับเด็กหรือไม่ก็ตาม) เมื่อคุณกรอกข้อมูลครบถ้วนแล้ว ให้คลิกถัดไป

การเชื่อมต่อวิดีโอ YouTube ของคุณกับ Google Ads

4. ถัดไป คุณจะเริ่มกระบวนการ Google Ads สำหรับการโปรโมตวิดีโอของคุณ คุณสามารถดำเนินการได้โดยตรงจากบัญชี Google Ads หรือเริ่มต้นจากหน้านี้ (ภาพด้านล่าง) หากคุณยังไม่มีบัญชี Google Ads Google จะนำคุณเข้าสู่ขั้นตอนการตั้งค่า คลิกเริ่มโฆษณาเพื่อเริ่มต้น

หน้าแรกของการโฆษณาบน YouTube จะเชื่อมต่อคุณโดยตรงกับแบบฟอร์มการตั้งค่าสำหรับโฆษณา YouTube อย่างไรก็ตาม คุณสามารถตั้งค่าโฆษณา YouTube ได้จากแดชบอร์ด Google Ads ของคุณ

5. YouTube และ Google ทำให้การลงโฆษณาของคุณเป็นเรื่องง่าย คุณจะอ่านคำแนะนำทีละขั้นตอนเพื่อจัดตำแหน่งวิดีโอให้เข้าถึงได้ดีที่สุด ข้อความแจ้งจะช่วยคุณเลือกวิดีโอที่เหมาะสมสำหรับโฆษณา เลือกผู้ชมหลัก และกำหนดงบประมาณสำหรับค่าโฆษณา คลิกเริ่มต้นเพื่อตั้งค่าบัญชี Google Ads หรือเข้าสู่ระบบบัญชี Ads ที่มีอยู่แล้วเริ่มสร้างโฆษณาของคุณ

6. หน้าจอถัดไปจะแจ้งให้คุณป้อน URL ของวิดีโอ ไปที่บัญชี YouTube ของคุณเพื่อรับข้อมูลนี้ หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ หรือคุณสามารถใช้เครื่องมือค้นหาที่ฝังอยู่ในหน้าเพื่อค้นหาวิดีโอของคุณ

วิดีโอของคุณควรปรากฏขึ้นเมื่อคุณเข้าสู่หน้าแล้ว จากที่นั่น คุณจะสามารถเลือกได้ว่าต้องการให้ปรากฏในฟีดของผู้ชมอย่างไร

ตำแหน่งโฆษณาโฆษณาวิดีโอ YouTube

7. คุณสามารถเลือกให้วิดีโอของคุณเล่นโดยอัตโนมัติ ระหว่าง หลัง หรือก่อนวิดีโออื่นๆ ตาม YouTube ตัวเลือกนี้ดีที่สุดหากคุณต้องการเพิ่มปริมาณการใช้งานนอกแพลตฟอร์ม ที่ด้านขวาของหน้าจอ คุณจะสามารถดูตัวอย่างโฆษณาได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ ในและนอกแพลตฟอร์ม

หรือคุณอาจตัดสินใจแสดงโฆษณาของคุณเป็นภาพขนาดย่อ ภาพขนาดย่อปรากฏบนหน้าแรกของ YouTube หรือข้างวิดีโอที่คล้ายกัน ตัวเลือกนี้เหมาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการให้ผู้ใช้ไปที่วิดีโอของคุณและดูวิดีโอ

หลังจากที่คุณเลือกตำแหน่งโฆษณา คุณจะต้องป้อนบรรทัดแรกและประโยคอธิบายสองประโยค บรรทัดแรกมีอักขระได้ไม่เกิน 100 ตัว ขณะที่คำอธิบายแต่ละรายการมีอักขระได้ไม่เกิน 35 ตัว คลิกถัดไปเมื่อเสร็จแล้ว คุณจะไปยังขั้นตอนถัดไปในกระบวนการโฆษณาวิดีโอ YouTube

การเลือกตำแหน่งโฆษณา YouTube และข้อมูลประชากร

8. ต่อไป ถึงเวลาเลือกตำแหน่งในโลกที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ และคนที่คุณต้องการเห็น นี่คือข้อมูลที่คุณต้องการ:

• ลูกค้าของคุณอยู่ที่ไหน (ก)
• พวกเขาพูดภาษาอะไร (ข)

ทางด้านขวามือของหน้าจอ คุณจะได้รับค่าประมาณของ:

• จำนวนการแสดงผลโฆษณาวิดีโอ YouTube ของคุณจะได้รับ ขึ้นอยู่กับสถานที่และภาษาที่คุณเลือก (c)
• จำนวนการดูโดยประมาณที่โฆษณาของคุณจะได้รับ (ง)
• ราคาต่อการดูเฉลี่ยของคุณ (CPV – e)

คลิกถัดไปเพื่อดำเนินการต่อ

9. จากนั้น คุณจะได้รับแจ้งให้เลือก (ก) เพศ (ข) อายุ และ (ค) สถานะความเป็นบิดามารดาของผู้ชมที่ต้องการ (ง) การแสดงผล (จ) จำนวนการดูโดยประมาณ และ (f) CPV เฉลี่ยจะปรับตามการเลือกของคุณ คลิกถัดไปเมื่อคุณทำเสร็จแล้ว

10. ตอนนี้คุณสามารถจำกัดผู้ชมของคุณตามความสนใจได้ หากต้องการ คุณจะเห็นสองตัวเลือกที่ด้านบนของหน้าจอ: เพื่อให้ความสนใจของผู้ชมกว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หรือจำกัดความสนใจให้แคบลงตามหัวข้อเฉพาะ ด้านขวามือของหน้าจอจะแสดงค่าประมาณที่ปรับแล้วของคุณต่อไป หากคุณเลือกหัวข้อ ให้เลือกหัวข้อเหล่านั้นแล้วคลิกถัดไป

11. ต่อไปก็ถึงเวลากำหนดงบประมาณของคุณ เลือกจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่ายต่อวัน แล้วคลิกถัดไป

ตรวจสอบและเผยแพร่แคมเปญโฆษณาวิดีโอ YouTube ของคุณ

12. ก่อนที่คุณจะเผยแพร่โฆษณา ถึงเวลาตรวจสอบวิดีโอและข้อมูลที่คุณเลือกแล้ว ใช้เวลาสักครู่เพื่อเลื่อนดูสำเนา ข้อมูลประชากร และรายละเอียดทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณอย่างระมัดระวัง เมื่อคุณพร้อมแล้ว ให้คลิก ถัดไป เพื่อดำเนินการต่อ

13. ก่อนที่คุณจะสามารถเผยแพร่ได้ คุณจะต้องป้อนข้อมูลการชำระเงินของคุณสำหรับค่าโฆษณา คุณจะถูกเรียกเก็บเงินเดือนละครั้งหรือจนกว่าคุณจะใช้งบประมาณไปกับโฆษณา เมื่อคุณกรอกข้อมูลการชำระเงินทั้งหมดแล้ว ให้กดส่ง

ยินดีด้วย! คุณได้เผยแพร่โฆษณา YouTube รายการแรกของคุณ ตอนนี้คุณพร้อมแล้วที่จะไป

การตรวจสอบประสิทธิภาพการโฆษณาวิดีโอ YouTube ของคุณ

YouTube มีแดชบอร์ดการวิเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งให้ผู้ใช้ตรวจสอบประสิทธิภาพของวิดีโอของตนได้ ภายในแดชบอร์ดผู้ใช้ คุณสามารถตรวจสอบการเข้าถึง การมีส่วนร่วม การวิเคราะห์ผู้ชม และรายได้ของวิดีโอของคุณ

กราฟภาพรวมจะแสดงข้อมูลพื้นฐาน เช่น ผู้ติดตาม เวลาในการรับชม จำนวนการดู และรายได้โดยประมาณในเดือนที่ผ่านมา กราฟยังแสดงวิดีโอยอดนิยมของคุณ กิจกรรมในช่วง 48 ชั่วโมงที่ผ่านมา ประสิทธิภาพของวิดีโอล่าสุด และประสิทธิภาพวิดีโอโดยเฉลี่ยของคุณในวิดีโอทั้งหมด คุณต้องมีข้อมูลที่เพียงพอเพื่อให้แพลตฟอร์มแสดงรายละเอียดเหล่านี้ได้

คุณจะต้องคอยจับตาดูการดูโฆษณาของคุณ ซึ่งจะแสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ดูโฆษณาของคุณจนจบ และวิธีที่โฆษณาดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์หรือวิดีโออื่นๆ ของคุณ ติดตามการถูกใจและการแชร์ของผู้ชมของคุณ และใช้ข้อมูลเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมนั้นเพื่อพิจารณาว่าวิดีโอของคุณอยู่ในแบรนด์และตรงใจผู้ดูของคุณหรือไม่

นอกจากนี้ คอยดูแคมเปญโฆษณาวิดีโอ YouTube ที่ทำงานได้ไม่ดีนัก ตรวจทานเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล สิ่งใดใช้ไม่ได้ แล้วทำการปรับเปลี่ยน หากมีข้อสงสัย ให้ทดสอบโฆษณาหลายประเภทเพื่อดูว่าแบบใดดีที่สุด

รูปแบบโฆษณาวิดีโอ YouTube

มีโฆษณาหลายประเภทให้เลือกเมื่อคุณกำลังพัฒนาแคมเปญโฆษณาวิดีโอ YouTube ของคุณ มาดูตัวเลือกกัน

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ออกแบบมาเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และความสนใจ นอกเหนือจากการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ดูดำเนินการ โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาตอนต้นหรือตอนกลาง ซึ่งหมายความว่าจะเล่นก่อนหรือระหว่างวิดีโอ มีความยาวไม่เกิน 3 นาที โดยมีความยาวขั้นต่ำ 12 วินาที ผู้ชมสามารถข้ามโฆษณาได้หลังจากผ่านไปห้าวินาที

วิดีโอที่อยู่ระหว่างดำเนินการจะปรากฏเป็นภาพขนาดย่อที่ด้านล่างขวามือของวิดีโอในขณะที่โฆษณาเล่น

โปรดทราบว่าโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้จะมีเครื่องหมายสีเหลืองเล็กๆ บนแถบเล่น เครื่องหมายเหล่านี้แสดงอย่างชัดเจนว่าโฆษณาจะเล่นในช่วงเวลาใดของวิดีโอ

โฆษณาประเภทนี้เหมาะสำหรับผู้โฆษณาที่มีงบประมาณจำกัด ในแง่ของค่าโฆษณา คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อผู้ดูดู 30 วินาทีแรก หรือดูโฆษณาทั้งหมด หรือโต้ตอบกับโฆษณาของคุณโดยคลิกที่โฆษณา แล้วแต่ว่าจะถึงอย่างใดก่อน โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้สามารถรวมแบนเนอร์และโอเวอร์เลย์ไว้ด้านบนหรือข้างตัวโฆษณาได้

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้คือโฆษณาวิดีโอ YouTube ที่ไม่สามารถข้ามได้ สิ่งเหล่านี้เหมาะสำหรับการส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น โฆษณาเหล่านี้มีความยาวไม่เกิน 15 วินาที การชำระเงินถูกกำหนดโดยการแสดงผล (ราคาต่อการแสดงผลหรือ CPM)

โฆษณาบัมเปอร์

โฆษณาบัมเปอร์มีความยาวสูงสุดหกวินาที และเป็นโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ซึ่งปรากฏที่จุดเริ่มต้น ตรงกลาง หรือตอนท้ายของวิดีโอ ออกแบบมาเพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เช่นเดียวกับโฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ ค่าใช้จ่ายจะถูกกำหนดโดย CPM

โฆษณาการค้นพบวิดีโอ

โฆษณา Video Discovery จะแสดงควบคู่ไปกับผลการค้นหาใน YouTube ทำให้ผู้ดูสามารถเลือกวิดีโอของคุณภายในผลการค้นหาทั่วไปได้หากดูเหมือนว่าเกี่ยวข้องกับความสนใจของพวกเขา โฆษณาเหล่านี้ประกอบด้วยข้อความสามบรรทัดพร้อมภาพขนาดย่อ การคลิกจะส่งผู้ดูออกจากแพลตฟอร์มไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณ

ประเภทโฆษณา YouTube อื่นๆ

นอกจากโฆษณาสี่ประเภทนี้แล้ว ผู้โฆษณาอาจเลือกใช้โฆษณานอกสตรีมสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น ซึ่งไม่มีให้บริการผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาของ YouTube เอง โฆษณานอกสตรีมใช้ได้เฉพาะในแอปและเว็บไซต์ที่ทำงานบนพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google

โฆษณา Masthead เป็นโฆษณาวิดีโอ YouTube ประเภทอื่นที่มีให้ซื้อผ่านพนักงานขายของ Google เท่านั้น โฆษณาเหล่านี้ปรากฏอย่างเด่นชัดที่ด้านบนของฟีดในหน้าหลักของ YouTube

เทรนด์โฆษณาวิดีโอ YouTube สำหรับปี 2021

เราก้าวไปข้างหน้าอย่างเต็มที่ในปี 2021 ปีนี้ ให้ลองใช้เทรนด์หรือเทคนิคอื่นกับกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอ YouTube ของคุณ ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางส่วนที่จะจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ของคุณ:

• ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ในช่อง YouTube ของคุณ วิดีโอ UGC ที่สร้างโดยสมาชิกของผู้ชมของคุณช่วยเพิ่มความไว้วางใจของผู้ดู อันที่จริง 70% ของผู้บริโภคเชื่อมั่นในความคิดเห็นของลูกค้า ตรงกันข้ามกับ 25% ที่เชื่อมั่นในโฆษณาที่จ่ายเงิน การรวมแคมเปญโฆษณาวิดีโอ YouTube แบบชำระเงินของคุณเข้ากับ UGC จากลูกค้าที่มีความสุขจริงๆ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความโดดเด่นและดึงดูดความสนใจของผู้ชม
• สร้างวิดีโอไร้เสียงที่มีภาพที่ดึงดูดความสนใจและคำบรรยายที่ดึงดูดใจ การปิดเสียงจะช่วยป้องกันไม่ให้เนื้อหาของคุณรบกวนคนรอบข้าง ในขณะที่การเคลื่อนไหวทำให้พวกเขาติดงอมแงม
• เปิดรับการเล่าเรื่องที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นในแคมเปญโฆษณาของคุณโดยจัดโครงสร้างเรื่องราวที่คุณต้องการบอกผู้ชมของคุณ ใช้โครงสร้างเช่นการเดินทางของฮีโร่เพื่อดำเนินการตามกลยุทธ์นี้ได้ดียิ่งขึ้น

ห่อ

มีตัวเลือกมากมายสำหรับกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอ YouTube ของคุณ พวกเขาสามารถล้นหลามหรือปลดปล่อยขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่ในเส้นทางการสร้างโฆษณาของคุณ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณมีโอกาสที่จะปรับแต่งโฆษณา YouTube ให้ตรงกับความต้องการของแบรนด์และความสนใจของผู้ชมของคุณ

ด้วยกลยุทธ์โฆษณา YouTube ที่เหมาะสม เป็นไปได้ที่จะได้รับ ROI ที่ดีจากแคมเปญของคุณ การพิจารณาแนวโน้ม เช่น UGC วิดีโอเงียบ หรือการเล่าเรื่องที่เข้มข้นขึ้น จะทำให้คุณต้องคิดวิเคราะห์เพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณใส่ในโฆษณาวิดีโอของคุณ และวิธีที่จะดึงดูดผู้ชมของคุณได้ดีที่สุด

คุณเคยใช้โฆษณา YouTube หรือไม่? สิ่งเหล่านี้ส่งผลต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณอย่างไร? ส่งความคิดเห็นถึงเราและแจ้งให้เราทราบทั้งหมดเกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณ

ภาพเด่นของบทความโดย Iconic Bestiary / shutterstock.com