Perché la tua piccola impresa ha bisogno di uno slogan e come crearne uno

Cosa impari da questo slogan: “Rasare il tempo. Rasare soldi.”

Impari che questa azienda vende prodotti per la rasatura e che con quei prodotti per la rasatura risparmierai tempo e denaro. Hai anche sbirciato nella voce del marchio e hai stabilito che questa azienda è spensierata, intelligente e puntuale.

Uno slogan è... una frase breve e incisiva (anche i frammenti di frase vanno bene) che comunica in modo rapido e memorabile di cosa tratta la tua attività. È spesso (ma non sempre) usato insieme al logo del tuo marchio.

Uno slogan non è... uno slogan.

Uno slogan è... uno "slogan" temporaneo utilizzato nelle campagne di marketing: tali campagne di marketing possono durare a lungo, ma gli slogan sono allegati a campagne specifiche, non al nome del marchio o al logo. Gli slogan sono più permanenti degli slogan, ma a volte gli slogan funzionano così bene da diventare slogan.

La verità sugli slogan

Gli slogan sono difficili da scrivere. Se sbagli, dovrai convivere con il tuo terribile slogan che è ciò che è memorabile sulla tua attività.

Detto questo, uno slogan può anche costringerti a concentrare la tua attività in poche parole; può servire come promemoria sia per te che per il tuo pubblico su ciò che fai esattamente; e, se fatto bene, è uno strumento di marketing facilmente ripetibile e passaparola.

Nota che alcune delle aziende menzionate in questo articolo hanno aggiornato il loro marchio. Ho citato i loro slogan più popolari, ma non necessariamente quelli più recenti.

Tagline che sicuramente conosci

Non ti rendi nemmeno conto di vedere lo slogan di un'azienda tanto quanto te.

• Lo sto amando (McDonald's)
• Fallo e basta (Nike)
• Pensa in modo diverso (Mela)

Le aziende pubblicizzano i loro slogan ripetutamente e ovunque: è nelle loro pubblicità, imballaggi, siti Web e vetrine e nei loro jingle.

Potresti non avere il budget per fare pubblicità come un matto, ma non costa nulla in più usare il tuo slogan ovunque sia presente il tuo marchio.

Pensi di non volere uno slogan?

C'è una citazione interessante di Andy Crestodina, direttore strategico di Orbit Media, in questo articolo su Enchanting Marketing. Egli sostiene l'idea di sbarazzarsi dello slogan della loro azienda "design e produzione digitale", dicendo che non vedevano alcun valore nel mantenerlo e sembrava creare disordine visivo più di ogni altra cosa.

Giusto, ma rileggi quella linea: design e produzione digitale . Direi che questo non è veramente uno slogan. Non è accattivante o creativo; è solo una descrizione. Forse non hanno bisogno o non vogliono uno slogan, ma IMHO non ne hanno ancora sperimentato uno (almeno non in questo caso).

Più piccola è l'azienda, più chiara è la tagline.

Detto questo, ha senso che una piccola azienda sconosciuta o un individuo che opera con il proprio nome (come un web designer o un avvocato) abbia uno slogan più semplice del normale. Sento che puoi ancora dargli una scintilla, però.

Orbit Media non ha un nome che trasmetta immediatamente ciò che fa: ci sono un sacco di società di media là fuori, e non necessariamente tutte sono nella nicchia del design e della produzione. Questo è esattamente il motivo per cui dovrebbero avere uno slogan, almeno all'inizio.

Potresti scoprire, come sembra aver scoperto Orbit, che i tuoi clienti cercano i tuoi servizi online, trovano il tuo sito Web e quindi fanno clic sulla tua home page, che dice chiaramente cosa fai e che uno slogan non è necessario.

Fino a quando non lo sai, però, non correre il rischio di perdere clienti perché non riescono a trovare la risposta alla domanda più elementare: cosa fai?

Scrivi il tuo slogan

Pensa a cosa fa la tua attività, a chi ti rivolgi e a come i tuoi clienti ne trarranno beneficio. Come è cambiata la loro vita dopo aver lavorato con te? Scrivi 1-3 frasi con queste informazioni. Se hai bisogno di aiuto, ecco un modello:

Aiutiamo [il pubblico di destinazione] [risultato] e [risultato] in modo che possano [scopo] e [scopo].

Aiuto altri scrittori freelance a trovare lavoro e a navigare nelle relazioni con i clienti in modo che possano guadagnare denaro facendo ciò che amano.

Non è proprio uno slogan, ma è un ottimo inizio. Quando stavo lavorando al mio per un sito web di scrittura freelance ormai defunto, quelle informazioni si sono trasformate in questo:

Tutto ciò che non sapevi di dover sapere sulla scrittura freelance.

Era abbastanza ampio da non costringermi, ma ha chiarito ciò di cui ho scritto e per chi era destinato il mio contenuto.

6 suggerimenti per scrivere uno slogan

1. Per ottenere quella frase troppo lunga, simile a una dichiarazione di intenti, in uno slogan, estrai i punti o le parole più importanti, quindi riordinali. Diventa il migliore amico del dizionario dei sinonimi per aiutarti a scoprire le parole che renderanno il tuo slogan più succinto. Ad esempio, "breve e chiaro" si riassume perfettamente nella parola "succinto".

2. Parla dei vantaggi, non delle caratteristiche.

3. Usa parole positive. Anche se usi parole negative per fare un punto, la negatività potrebbe essere ciò che si trascina. A quel punto, non usare nulla che possa potenzialmente trasmettere negatività. Per me, "Puoi sentirmi ora?" di Verizon. Bene." mi ha sempre fatto pensare che Verizon avesse un servizio imprevedibile, perché altrimenti avresti dovuto dire "Puoi sentirmi ora?" a meno che il servizio non vada e venga?

4. Non aver paura di essere eccessivamente semplicistico: anche gli slogan ovvi e meta possono essere intelligenti.

5. Assicurati che lo slogan sia sinonimo del tuo marchio. Ricordi "Hai il latte?" campagna? È stato creato per il California Milk Processor Board, ma probabilmente non lo ricordi. Per il Consiglio, questo non è stato un fallimento perché il loro obiettivo era quello di rendere il bere latte una cosa interessante da fare a livello nazionale.

Per la maggior parte degli altri marchi, tuttavia, questo sarebbe uno slogan troppo vago. Lay's ha fatto qualcosa di simile, ma ha reso il loro slogan specifico per il marchio con un po' più di dettagli. Inoltre, hanno ottenuto il loro primo: non essere in grado di mangiarne solo uno è vero per la maggior parte degli snack, ma sono stati la prima azienda a prenderlo come slogan.

6. Non suggerisco di prendere una delle loro idee così com'è, ma Shopify ha un generatore di slogan che può aiutarti a fare brainstorming.

Cosa non fare.

Facciamo finta che questo sia il mio slogan: Lindsay Pietroluongo | Scrittore. Editore. Allenatore.

Hai idea di cosa faccio? Cosa scrivo? Cosa modifico? E cosa alleno? Pallavolo? Sono un life coach? Non fare la cosa dei "tre aggettivi vaghi". Sembra solo fresco e concisa; in realtà non sta comunicando nulla.

Avvolgendo

Gli slogan non sono facili da scrivere: devi comunicare molto in dieci parole o meno. Prenditi il ​​tuo tempo con esso. Il New York Times pubblicò il suo primo numero nel 1851, ma non iniziò a usare "Tutte le notizie che sono adatte alla stampa" fino alla fine del secolo. Per testare uno slogan prima di renderlo permanente, utilizzalo come slogan in una campagna di marketing. Aiuta anche a lavorare a ritroso: prova prima a scrivere la tua dichiarazione di intenti per capire cosa fai, perché lo fai e per chi lo fai.

Hai bisogno di aiuto con quella dichiarazione di intenti? Dai un'occhiata a questo articolo su come scrivere una dichiarazione di intenti per la tua attività freelance.