소규모 비즈니스에 태그라인이 필요한 이유와 태그라인을 만드는 방법

이 태그라인에서 무엇을 배울 수 있습니까? 돈을 깎으세요.”

이 회사는 면도 제품을 판매하며 이러한 면도 제품을 사용하면 시간과 비용을 모두 절약할 수 있다는 것을 알게 됩니다. 당신은 또한 브랜드 보이스를 살펴보고 이 회사가 밝고 영리하며 요점에 충실하다는 것을 확인했습니다.

태그라인은... 짧고 펀치감 있는 문장(문장 조각도 괜찮음)으로 비즈니스에 대한 내용을 빠르고 기억에 남도록 전달합니다. 브랜드 로고와 함께 자주(항상 그런 것은 아님) 사용됩니다.

슬로건은 슬로건이 아닙니다 .

슬로건은… 마케팅 캠페인에 사용되는 임시 "태그라인"입니다. 이러한 마케팅 캠페인은 장기간 실행될 수 있지만 슬로건은 브랜드 이름이나 로고가 아닌 특정 캠페인에 첨부됩니다. 태그라인은 슬로건보다 더 영구적이지만 때로는 슬로건이 너무 잘 작동하여 태그라인이 되는 경우가 있습니다.

태그라인에 대한 진실

태그라인은 쓰기 어렵습니다. 잘못 이해하면 비즈니스에서 기억에 남는 끔찍한 슬로건을 가지고 살아야 합니다.

그렇긴 하지만, 태그라인은 또한 당신이 몇 마디의 단어로 당신의 사업에 집중하도록 강요할 수 있습니다. 그것은 당신이하는 일에 대해 당신과 청중 모두에게 알림 역할을 할 수 있습니다. 그리고 잘하면 쉽게 반복할 수 있는 입소문 마케팅 도구가 됩니다.

이 기사에 언급된 회사 중 일부는 브랜드를 업데이트했습니다. 나는 그들의 가장 인기 있는 태그라인을 언급했지만 반드시 가장 최근의 태그라인은 아닙니다.

당신이 확실히 알고 있는 태그라인

당신은 회사의 슬로건을 당신만큼 많이 본다는 사실조차 깨닫지 못합니다.

• I'm lovin' it (McDonald's)
• 그냥 해 (나이키)
• 다르게 생각하라(Apple)

회사는 광고, 포장, 웹사이트, 매장 전면, 광고 문구 등 모든 곳에서 반복적으로 자신의 슬로건을 광고합니다.

미친 듯이 광고할 예산이 없을 수도 있지만 브랜드가 있는 모든 곳에서 태그라인을 사용하는 데는 추가 비용이 들지 않습니다.

태그라인을 원하지 않는다고 생각하십니까?

Enchanting Marketing에 대한 이 기사에서 Orbit Media의 전략 이사인 Andy Crestodina의 흥미로운 인용문이 있습니다. 그는 "디지털 디자인과 생산"이라는 회사 슬로건을 없애야 한다는 주장을 펼치며, 유지하는 데 아무런 가치가 없으며 무엇보다 시각적 혼란을 만드는 것 같다고 말했습니다.

공정하지만 그 라인을 다시 읽으십시오: 디지털 디자인 및 생산 . 나는 이것이 진정한 태그라인이 아니라고 주장하고 싶다. 눈에 띄거나 창의적이지 않습니다. 그것은 단지 설명입니다. 어쩌면 그들은 태그라인이 필요하지 않거나 원하지 않을 수도 있습니다. 그러나 IMHO 그들은 아직 한 번도 실험하지 않았습니다(적어도 이 경우는 아님).

회사가 작을수록 태그라인이 더 명확해집니다.

즉, 작고 알려지지 않은 회사 또는 웹 디자이너 또는 변호사와 같이 자신의 이름으로 운영하는 개인이 일반적인 태그 라인보다 더 간단하다는 것은 의미가 있습니다. 그래도 불꽃을 튀길 수 있을 것 같습니다.

Orbit Media에는 ​​그들이 하는 일을 즉시 전달하는 이름이 없습니다. 많은 미디어 회사가 있지만 반드시 모든 회사가 디자인 및 프로덕션 틈새 시장에 있는 것은 아닙니다. 이것이 바로 그들이 최소한 시작부터 태그라인을 가져야 하는 이유입니다.

Orbit이 발견한 것처럼 고객이 온라인에서 귀하의 서비스를 검색하고 귀하의 웹사이트를 찾은 다음 귀하가 하는 일을 명확하게 알려주는 귀하의 홈페이지를 클릭하며 태그라인이 불필요하다는 것을 발견할 수 있습니다.

그러나 고객이 가장 기본적인 질문에 대한 답을 찾을 수 없기 때문에 고객을 잃을 위험을 감수하지 마십시오. 무엇을 합니까?

태그라인 작성

귀하의 비즈니스가 무엇을 하는지, 누구에게 서비스를 제공하는지, 고객에게 어떤 혜택이 있는지 생각해 보십시오. 당신과 함께 일한 후 그들의 삶은 어떻게 바뀌었습니까? 이 정보로 1-3 문장을 작성하십시오. 도움이 필요하면 다음 템플릿을 참조하세요.

우리는 [타겟 청중] [결과] 및 [결과]가 [목적] 및 [목적]을 할 수 있도록 돕습니다.

나는 다른 프리랜서 작가들이 직업을 찾고 고객 관계를 탐색하여 그들이 좋아하는 일을 하면서 돈을 벌 수 있도록 돕습니다.

그것은 태그라인은 아니지만 훌륭한 시작입니다. 지금은 없어진 프리랜스 글쓰기 웹사이트에서 작업을 하고 있을 때 그 정보는 다음과 같이 바뀌었습니다.

프리랜서 글쓰기에 대해 알아야 할 모든 것.

그것은 나를 얽히지 않을 만큼 충분히 넓었지만 내가 쓴 내용과 내 콘텐츠가 누구를 위한 것인지 명확히 했습니다.

태그라인 작성을 위한 6가지 팁

1. 너무 길고 사명 선언문과 같은 문장을 태그라인으로 줄이려면 가장 중요한 요점이나 단어를 뽑아낸 다음 순서를 바꾸십시오. 동의어 사전과 가장 친한 친구가 되어 태그라인을 더 간결하게 만드는 단어를 찾을 수 있습니다. 예를 들어, "간단하고 명료한"은 "간결한"이라는 단어로 멋지게 요약됩니다.

2. 기능이 아닌 이점에 대해 이야기하십시오.

3. 긍정적인 단어를 사용하십시오. 요점을 설명하기 위해 부정적인 단어를 사용하더라도 부정적인 것이 계속될 수 있습니다. 그 시점까지, 잠재적으로 부정적인 것을 전달할 수 있는 것을 사용하지 마십시오. 나에게 Verizon의 "지금 내 목소리가 들리니? 좋은." 항상 Verizon이 불량 서비스를 제공한다고 생각하게 만들었습니다. "지금 내 말 들리나요?" 서비스가 들어오고 나가지 않는 한?

4. 지나치게 단순한 것을 두려워하지 마십시오. 명백하고 메타 태그라인도 영리할 수 있습니다.

5. 태그라인이 귀하의 브랜드와 동의어인지 확인하십시오. "Got Milk?"를 기억하십니까? 운동? California Milk Processor Board를 위해 만들어졌지만 아마도 기억하지 못할 것입니다. 이사회의 목표는 전국적으로 우유를 마시는 것을 멋지게 만드는 것이었기 때문에 이것은 실패가 아니었습니다.

그러나 대부분의 다른 브랜드의 경우 이것은 너무 모호한 태그라인이 될 것입니다. Lay's는 유사한 작업을 수행했지만 태그라인을 약간 더 세부적으로 브랜드별로 만들었습니다. 또한, 그들은 첫 번째를 얻었습니다. 한 가지만 먹을 수 없다는 것은 대부분의 스낵에 해당되지만, 이를 슬로건으로 채택한 최초의 회사였습니다.

6. 나는 그들의 아이디어를 그대로 받아들이는 것을 제안하지 않지만 Shopify에는 브레인스토밍에 도움이 될 수 있는 슬로건 생성기가 있습니다.

하지 말아야 할 것.

이것이 내 슬로건이라고 가정해 봅시다. Lindsay Pietroluongo | 작가. 편집자. 코치.

내가 뭘 하는지 알아? 나는 무엇을 쓰는가? 무엇을 편집합니까? 그리고 나는 무엇을 코칭합니까? 배구? 나는 인생 코치인가? "세 가지 모호한 형용사" 일을 하지 마십시오. 시원하고 간결해 보입니다 . 실제로 아무 것도 전달하지 않습니다.

마무리

태그라인은 작성하기 쉽지 않습니다. 10단어 이하로 많은 것을 전달해야 합니다. 시간을 내세요. New York Times는 1851년에 첫 번째 호를 발행했지만 세기말까지 "인쇄에 적합한 모든 뉴스"를 사용하지 않았습니다. 영구적으로 만들기 전에 태그라인을 테스트하려면 마케팅 캠페인에서 슬로건으로 사용하십시오. 역방향 작업에도 도움이 됩니다. 먼저 사명 선언문을 작성하여 무엇을 하는지, 왜 하는지, 누구를 위해 하는지 파악하세요.

그 사명 선언문에 도움이 필요하십니까? 프리랜서 비즈니스를 위한 사명 선언문 작성에 대한 이 기사를 확인하십시오.