لماذا يحتاج مشروعك الصغير إلى سطر وصف وكيفية إنشائه

ماذا تتعلم من هذا الشعار: "وقت الحلاقة. احلق المال ".

تعلم أن هذه الشركة تبيع منتجات الحلاقة وأن منتجات الحلاقة هذه ستوفر الوقت والمال. لقد ألقيت نظرة خاطفة أيضًا على صوت العلامة التجارية وقررت أن هذه الشركة مرحة وذكية ومحددة.

سطر الوصف هو ... جملة قصيرة مؤلمة (أجزاء الجملة جيدة أيضًا) تنقل بسرعة وبشكل لا يُنسى ما يدور حوله عملك. يتم استخدامه غالبًا (ولكن ليس دائمًا) مع شعار علامتك التجارية.

الشعار ليس ... شعار.

الشعار هو ... "سطر شعار" مؤقت يستخدم في الحملات التسويقية - قد تستمر هذه الحملات التسويقية لفترة طويلة ، لكن الشعارات مرتبطة بحملات معينة ، وليس اسم العلامة التجارية أو الشعار. تعتبر خطوط التعريف أكثر ديمومة من الشعارات ، ولكن في بعض الأحيان تؤدي الشعارات أداءً جيدًا لدرجة أنها تصبح شعارات ترويجية.

الحقيقة حول خطوط التعريف

من الصعب كتابة سطر الوصف. إذا أخطأت في الأمر ، فسيتعين عليك التعايش مع شعارك الرهيب الذي لا يُنسى في عملك.

ومع ذلك ، يمكن أن يُجبرك الشعار أيضًا على تركيز عملك في بضع كلمات ؛ يمكن أن يكون بمثابة تذكير لك ولجمهورك حول ما تفعله بالضبط ؛ وعندما يتم إجراؤها بشكل جيد ، فهي أداة تسويق شفهية يمكن تكرارها بسهولة.

لاحظ أن بعض الشركات المذكورة في هذه المقالة قد قامت بتحديث علامتها التجارية. لقد ذكرت أكثر شعاراتهم شيوعًا ، ولكن ليس بالضرورة أحدثها.

Taglines أنت تعرف بالتأكيد

أنت لا تدرك حتى أنك ترى شعار الشركة بقدر ما تفعل.

• أنا أحبه (ماكدونالدز)
• فقط افعلها (نايك)
• فكر بطريقة مختلفة (آبل)

تعلن الشركات عن شعاراتها بشكل متكرر وفي كل مكان - إنها على إعلاناتها ، وعبواتها ، ومواقعها الإلكترونية ، وواجهات المحلات ، وفي أناشيدها.

قد لا يكون لديك ميزانية للإعلان كالمجانين ، لكن استخدام الشعار الخاص بك في كل مكان تتواجد فيه علامتك التجارية لا يكلفك أي شيء إضافي.

تعتقد أنك لا تريد سطر الوصف؟

هناك اقتباس مثير للاهتمام من Andy Crestodina ، المدير الاستراتيجي لشركة Orbit Media ، في هذه المقالة عن Enchanting Marketing. لقد قدم حجة للتخلص من شعار الشركة "التصميم والإنتاج الرقمي" ، قائلاً إنهم لم يروا أي قيمة في الاحتفاظ به ويبدو أنه يخلق فوضى بصرية أكثر من أي شيء آخر.

عادل ، لكن أعد قراءة هذا السطر: التصميم الرقمي والإنتاج . أود أن أزعم أن هذا ليس حقًا شعارًا. انها ليست جذابة أو خلاقة. إنه مجرد وصف. ربما لا يحتاجون أو يريدون سطرًا مميزًا - لكن IMHO لم يجربوا واحدًا حتى الآن (على الأقل ليس في هذه الحالة).

كلما كانت الشركة أصغر ، كان الشعار أكثر وضوحًا.

ومع ذلك ، فمن المنطقي أن يكون لشركة صغيرة غير معروفة أو فرد يعمل باسمه الخاص (مثل مصمم الويب أو المحامي) شعارًا أكثر وضوحًا من المعتاد. أشعر أنه لا يزال بإمكانك إضفاء بعض الشرارة عليه.

لا تملك Orbit Media اسمًا ينقل على الفور ما تفعله - فهناك مجموعة من الشركات الإعلامية ، وليس بالضرورة أن تكون جميعها في مجال التصميم والإنتاج. هذا هو بالضبط السبب في أنه يجب أن يكون لديهم شعار - على الأقل البدء.

قد تجد - كما يبدو أن Orbit قد وجد - أن عملائك يبحثون عن خدماتك عبر الإنترنت ، ويجدون موقع الويب الخاص بك ، ثم ينقرون على صفحتك الرئيسية ، والتي توضح بوضوح ما تفعله ، وأن سطر الوصف غير ضروري.

حتى تعرف ذلك ، مع ذلك ، لا تجازف بخسارة العملاء لأنهم لا يستطيعون العثور على إجابة للسؤال الأساسي: ماذا تفعل؟

كتابة سطر الوصف الخاص بك

فكر في ما يفعله عملك ، ومن تخدمه ، وكيف يستفيد عملاؤك. كيف تغيرت حياتهم بعد العمل معك؟ اكتب من 1 إلى 3 جمل بهذه المعلومات. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، فإليك نموذجًا:

نساعد [الجمهور المستهدف] [النتيجة] و [النتيجة] حتى يتمكنوا من [الغرض] و [الغرض].

أساعد الكتاب المستقلين الآخرين في العثور على وظائف والتنقل في علاقات العملاء حتى يتمكنوا من كسب المال من فعل ما يحبون.

هذا ليس شعارًا تمامًا ، لكنه بداية ممتازة. عندما كنت أعمل على موقع إلكتروني خاص بالكتابة لحسابهم الخاص ، لم يعد له وجود الآن ، تحولت هذه المعلومات إلى ما يلي:

كل ما لم تكن تعرفه من قبل تحتاج لمعرفته حول الكتابة المستقلة.

لقد كان واسعاً بما يكفي لعدم تضييق الخناق عليّ ، لكنه أوضح ما كتبت عنه ومن هو المقصود بالمحتوى الخاص بي.

6 نصائح لكتابة سطر الوصف

1. للحصول على الجملة الشبيهة ببيان المهمة الطويلة جدًا إلى سطر الوصف ، اسحب أهم النقاط أو الكلمات ، ثم أعد ترتيبها. كن أفضل أصدقاء مع قاموس المرادفات لمساعدتك على اكتشاف الكلمات التي ستجعل شعارك أكثر إيجازًا. على سبيل المثال ، تتلخص كلمة "مختصر وواضح" بشكل جيد في كلمة "موجزة".

2. تحدث عن الفوائد وليس الميزات.

3. استخدم كلمات إيجابية. حتى إذا كنت تستخدم كلمات سلبية لإثبات نقطة ما ، فقد تكون السلبية هي ما ينتقل. إلى هذه النقطة ، لا تستخدم أي شيء يمكن أن ينقل السلبية. بالنسبة لي ، "هل تسمعني الآن؟ حسن." لطالما جعلني أعتقد أن Verizon لديها خدمة متقطعة - وإلا فلماذا ستقول ، "هل يمكنك سماعي الآن؟" ما لم تدخل الخدمة وتخرج؟

4. لا تخف من المبالغة في التبسيط - يمكن أن تكون العبارات الوصفية الواضحة وذكية أيضًا.

5. تأكد من أن الشعار هو مرادف مع العلامة التجارية الخاصة بك. تذكر "حصلت على الحليب؟" الحملة الانتخابية؟ تم إنشاؤه من أجل مجلس معالج الحليب في كاليفورنيا - ولكن ربما لا تتذكر ذلك. بالنسبة لمجلس الإدارة ، لم يكن هذا فاشلاً لأن هدفهم كان جعل شرب الحليب شيئًا رائعًا على مستوى الأمة.

ومع ذلك ، بالنسبة لمعظم العلامات التجارية الأخرى ، سيكون هذا عبارة عن شعار غامض للغاية. فعل Lay's شيئًا مشابهًا ولكنه جعل الشعار خاصًا بعلامته التجارية مع مزيد من التفاصيل قليلاً. بالإضافة إلى ذلك ، فقد حصلوا على أول شيء - عدم القدرة على تناول وجبة واحدة فقط صحيح بالنسبة لمعظم الوجبات الخفيفة ، لكنهم كانوا أول شركة تتعطلها باعتبارها شعارهم.

6. أنا لا أقترح أخذ إحدى أفكارهم كما هي ، ولكن Shopify لديه منشئ شعارات يمكن أن يساعدك على تبادل الأفكار.

ما الذي عليك عدم فعله.

دعونا نتظاهر بأن هذا هو الشعار الخاص بي: Lindsay Pietroluongo | كاتب. محرر. مدرب رياضي.

هل لديك اي فكرة ماذا افعل؟ ماذا أكتب؟ ماذا اعدل؟ وماذا أدرب؟ الكرة الطائرة؟ هل أنا مدرب حياة؟ لا تفعل الشيء "ثلاث صفات غامضة". يبدو فقط رائعًا وموجزًا ​​؛ إنها في الواقع لا تنقل أي شيء.

تغليف

ليس من السهل كتابة سطر الوصف - عليك التواصل كثيرًا في عشر كلمات أو أقل. خذ وقتك معها. نشرت صحيفة نيويورك تايمز أول عدد لها في عام 1851 ، لكنها لم تبدأ في استخدام "كل الأخبار الملائمة للطباعة" حتى نهاية القرن. لاختبار الشعار قبل جعله دائمًا ، استخدمه كشعار في حملة تسويقية. من المفيد أيضًا العمل للخلف - حاول كتابة بيان مهمتك أولاً للتعرف على ما تفعله ، ولماذا تفعله ومن تفعله.

بحاجة الى مساعدة في بيان المهمة هذا؟ تحقق من هذه المقالة حول كتابة بيان مهمة لعملك المستقل.