Küçük İşletmenizin Neden Bir Slogana İhtiyacı Var ve Nasıl Oluşturulur?

Bu slogandan ne öğreniyorsunuz: “Tıraş zamanı. Parayı tıraş et.”

Bu şirketin tıraş ürünleri sattığını ve bu tıraş ürünleriyle hem zamandan hem de paradan tasarruf edeceğinizi öğreniyorsunuz. Ayrıca markanın sesine göz attınız ve bu şirketin tasasız, akıllı ve amacına uygun olduğuna karar verdiniz.

Bir Slogan ... kısa, vurucu cümle (tümce parçaları da sorunsuz) o hızla ve unutulmaz iş ne hakkında olduğunu anlatan olduğunu. Genellikle (ancak her zaman değil) marka logonuzla birlikte kullanılır.

Slogan bir slogan değildir .

Bir slogan... pazarlama kampanyalarında kullanılan geçici bir "slogan" dır - bu pazarlama kampanyaları uzun süre çalışabilir, ancak sloganlar marka adı veya logoya değil belirli kampanyalara eklenir. Sloganlar sloganlardan daha kalıcıdır, ancak bazen sloganlar o kadar iyi performans gösterir ki slogan haline gelirler.

Taglines Hakkındaki Gerçek

Slogan yazmak zordur. Yanlış anlarsanız, işinizle ilgili unutulmaz olan korkunç sloganınızla yaşamak zorunda kalacaksınız.

Bununla birlikte, bir slogan sizi sadece birkaç kelimeyle işinize odaklanmaya zorlayabilir; tam olarak ne yaptığınız konusunda hem size hem de hedef kitlenize bir hatırlatma işlevi görebilir; ve iyi yapıldığında, kolayca tekrarlanabilir, ağızdan ağıza pazarlama aracıdır.

Bu makalede adı geçen şirketlerden bazılarının markalarını güncellediğini unutmayın. En popüler sloganlarından bahsetmiştim ama mutlaka en yenileri değil.

Kesinlikle Bildiğiniz Sloganlar

Bir şirketin sloganını gördüğünüz kadar fark ettiğinizin bile farkında değilsiniz.

• Onu seviyorum (McDonald's)
• Sadece yap, Nike)
• Farklı düşün (Apple)

Şirketler sloganlarını tekrar tekrar ve her yerde duyururlar - reklamlarında, ambalajlarında, web sitelerinde, vitrinlerinde ve jingle'larında.

Deli gibi reklam vermek için bütçeniz olmayabilir, ancak markanızın bulunduğu her yerde sloganınızı kullanmanın ekstra bir maliyeti yoktur.

Bir Tagline İstemediğini mi Düşünüyorsun?

Enchanting Marketing ile ilgili bu makalede Orbit Media'nın stratejik direktörü Andy Crestodina'dan ilginç bir alıntı var. Şirketlerinin “dijital tasarım ve üretim” sloganından kurtulmak için bir dava açıyor ve bunu korumanın bir değeri olmadığını ve bunun her şeyden çok görsel dağınıklık yarattığını söylüyor.

Adil, ancak şu satırı tekrar okuyun: dijital tasarım ve üretim . Bunun gerçekten bir slogan olmadığını iddia ediyorum. Akılda kalıcı veya yaratıcı değil; bu sadece bir açıklama. Belki bir slogana ihtiyaç duymazlar veya istemezler - ancak IMHO henüz bir deneme yapmadılar (en azından bu durumda değil).

Şirket ne kadar küçük olursa, slogan o kadar net olur.

Bununla birlikte, küçük, bilinmeyen bir şirketin veya kendi adı altında çalışan bir kişinin (bir web tasarımcısı veya avukat gibi) normalden daha açık bir slogana sahip olması mantıklıdır. Yine de ona biraz kıvılcım verebileceğini hissediyorum.

Orbit Media, yaptıklarını hemen aktaran bir isme sahip değil – dışarıda bir sürü medya şirketi var ve bunların hepsinin tasarım ve üretim alanında olması gerekmiyor. İşte tam da bu yüzden bir sloganları olmalı – en azından başlangıç.

Orbit'in bulduğu gibi, müşterilerinizin çevrimiçi olarak hizmetlerinizi aradığını, web sitenizi bulduğunu ve ardından ne yaptığınızı açıkça söyleyen ana sayfanıza tıkladığını ve bir etiket satırının gereksiz olduğunu görebilirsiniz.

Ancak bunu öğrenene kadar, en temel sorunun cevabını bulamadıkları için müşteri kaybetmeyi göze almayın: Ne yaparsınız?

Sloganınızı Yazmak

İşletmenizin ne yaptığını, kime hitap ettiğinizi ve müşterilerinizin nasıl yararlandığını düşünün. Sizinle çalıştıktan sonra hayatları nasıl değişti? Bu bilgilerle 1-3 cümle yazın. Yardıma ihtiyacınız varsa, işte bir şablon:

[hedef kitleye] [sonuç] ve [sonuç]'a yardımcı oluyoruz, böylece [amaç] ve [amaç] yapabilirler.

Diğer serbest yazarların iş bulmalarına ve sevdikleri şeyi yaparak para kazanabilmeleri için müşteri ilişkilerinde gezinmelerine yardımcı oluyorum.

Bu tam olarak bir slogan değil, ama mükemmel bir başlangıç. Artık feshedilmiş bir serbest yazma web sitesi için benimki üzerinde çalışırken, bu bilgi şuna dönüştü:

Serbest yazarlık hakkında bilmeniz gereken her şey.

Beni sıkıştırmayacak kadar genişti, ancak ne hakkında yazdığımı ve içeriğimin kime yönelik olduğunu netleştirdi.

Slogan Yazmak için 6 İpucu

1. Çok uzun, misyon ifadesi benzeri bir cümleyi bir slogana dönüştürmek için en önemli noktaları veya kelimeleri çıkarın ve yeniden sıralayın. Sloganınızı daha özlü hale getirecek kelimeleri keşfetmenize yardımcı olması için eş anlamlılar sözlüğüyle en iyi arkadaş olun. Örneğin, "kısa ve net", "özlü" kelimesine güzel bir şekilde kaynar.

2. Özelliklerden değil, avantajlardan bahsedin.

3. Olumlu kelimeler kullanın. Bir noktaya değinmek için olumsuz kelimeler kullansanız bile, olumsuzluk devam eden şey olabilir. Bu noktaya kadar, potansiyel olarak olumsuzluk taşıyabilecek hiçbir şey kullanmayın. Bana göre Verizon'un “Beni Şimdi Duyabiliyor musun? İyi." bana her zaman Verizon'un sivilceli servisi olduğunu düşündürdü - başka neden "Beni şimdi duyabiliyor musun?" servis girip çıkmadıkça?

4. Aşırı derecede basit olmaktan korkmayın – bariz ve meta sloganlar da zekice olabilir.

5. çalışmadığından emin olun ve kısa açıklaması, marka ile eş anlamlıdır. "Süt var mı?" kampanya? California Süt İşleme Kurulu için yaratılmıştır – ama muhtemelen bunu hatırlamıyorsunuzdur. Kurul için bu bir başarısızlık değildi çünkü amaçları süt içmeyi ülke çapında havalı bir şey yapmaktı.

Ancak diğer birçok marka için bu çok belirsiz bir slogan olur. Lay's benzer bir şey yaptı ancak sloganlarını biraz daha ayrıntılı olarak markaya özel hale getirdi. Artı, ilklerini aldılar - çoğu atıştırmalık için sadece bir tane yiyememek doğru, ancak slogan olarak bunu yakalayan ilk şirket onlardı.

6. Fikirlerinden birini olduğu gibi almanızı önermiyorum, ancak Shopify'ın beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olabilecek bir slogan oluşturucusu var.

Ne yapmamalı.

Bunun benim sloganım olduğunu varsayalım: Lindsay Pietroluongo | Yazar. Editör. Koç.

Ne yaptığım hakkında bir fikrin var mı? Ne yazayım? Neyi düzenlerim? Ve ne koçluk yapıyorum? Voleybol? Ben bir yaşam koçu muyum? “Üç belirsiz sıfat” şeyini yapmayın. Sadece havalı ve özlü görünüyor ; aslında hiçbir şey iletmiyor.

Toplama

Sloganları yazmak kolay değildir - on veya daha az kelimeyle çok şey ifade etmeniz gerekir. Onunla zaman ayırın. New York Times ilk sayısını 1851'de yayınladı, ancak yüzyılın sonuna kadar “Basılmaya Uygun Tüm Haberleri” kullanmaya başlamadılar. Bir sloganı kalıcı hale getirmeden önce denemek için bir pazarlama kampanyasında slogan olarak kullanın. Geriye doğru çalışmaya da yardımcı olur – ne yaptığınızı, neden yaptığınızı ve bunu kimin için yaptığınızı anlamak için önce misyon beyanınızı yazmayı deneyin.

Bu misyon beyanıyla ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? Serbest çalışan işiniz için bir misyon beyanı yazmakla ilgili bu makaleye göz atın.