Pourquoi votre petite entreprise a besoin d'un slogan et comment en créer un

Qu'apprenez-vous de ce slogan : « Shave time. Rasez-vous de l'argent.

Vous apprenez que cette entreprise vend des produits de rasage et qu'avec ces produits de rasage, vous économiserez du temps et de l'argent. Vous avez également jeté un coup d'œil à la voix de la marque et déterminé que cette entreprise est légère, intelligente et directe.

Un slogan est… une phrase courte et percutante (les fragments de phrase sont également acceptables) qui communique rapidement et de manière mémorable en quoi consiste votre entreprise. Il est souvent (mais pas toujours) utilisé avec le logo de votre marque.

Un slogan n'est pas… un slogan.

Un slogan est… un « slogan » temporaire utilisé dans les campagnes marketing – ces campagnes marketing peuvent durer longtemps, mais les slogans sont attachés à des campagnes spécifiques, pas au nom de la marque ou au logo. Les slogans sont plus permanents que les slogans, mais parfois les slogans fonctionnent si bien qu'ils deviennent des slogans.

La vérité sur les slogans

Les slogans sont difficiles à écrire. Si vous vous trompez, vous devrez vivre avec votre terrible slogan comme étant ce qui est mémorable pour votre entreprise.

Cela dit, un slogan peut également vous obliger à vous concentrer sur votre activité en quelques mots seulement ; il peut servir de rappel à vous et à votre public sur ce que vous faites exactement ; et, lorsqu'il est bien fait, c'est un outil de marketing de bouche à oreille facilement reproductible.

Notez que certaines des entreprises mentionnées dans cet article ont mis à jour leur image de marque. J'ai mentionné leurs slogans les plus populaires, mais pas nécessairement les plus récents.

Les slogans que vous connaissez certainement

Vous ne réalisez même pas que vous voyez le slogan d'une entreprise autant que vous.

• J'adore ça (McDonald's)
• Fais-le juste (Nike)
• Penser différemment (Apple)

Les entreprises annoncent leurs slogans à plusieurs reprises et partout - c'est sur leurs publicités, leurs emballages, leurs sites Web et leurs vitrines, ainsi que dans leurs jingles.

Vous n'avez peut-être pas le budget pour faire de la publicité comme un fou, mais cela ne coûte rien de plus d'utiliser votre slogan partout où votre marque est présente.

Vous pensez que vous ne voulez pas de slogan ?

Il y a une citation intéressante d'Andy Crestodina, directeur stratégique d'Orbit Media, dans cet article sur Enchanting Marketing. Il plaide en faveur de la suppression du slogan de leur entreprise « conception et production numériques », affirmant qu'ils ne voyaient aucun intérêt à le conserver et que cela semblait créer un encombrement visuel plus que toute autre chose.

Juste, mais relisez cette ligne : conception et production numériques . Je dirais que ce n'est pas vraiment un slogan. Ce n'est pas accrocheur ou créatif ; c'est juste une description. Peut-être qu'ils n'ont pas besoin ou ne veulent pas d'un slogan - mais à mon humble avis, ils n'en ont pas encore expérimenté un non plus (du moins pas dans ce cas).

Plus l'entreprise est petite, plus le slogan est clair.

Cela dit, il est logique qu'une petite entreprise inconnue ou une personne qui opère sous son propre nom (comme un concepteur de sites Web ou un avocat) ait un slogan plus simple que la normale. J'ai l'impression que vous pouvez toujours lui donner une étincelle, cependant.

Orbit Media n'a pas de nom qui exprime immédiatement ce qu'ils font – il existe de nombreuses sociétés de médias, et toutes ne sont pas nécessairement dans le créneau de la conception et de la production. C'est exactement pourquoi ils devraient avoir un slogan – au moins pour commencer.

Vous constaterez peut-être - comme Orbit semble l'avoir trouvé - que vos clients recherchent vos services en ligne, trouvent votre site Web, puis cliquent sur votre page d'accueil, qui indique clairement ce que vous faites, et qu'un slogan est inutile.

Jusqu'à ce que vous le sachiez, cependant, ne prenez pas le risque de perdre des clients parce qu'ils ne peuvent pas trouver la réponse à la question la plus fondamentale : que faites-vous ?

Rédiger votre slogan

Pensez à ce que fait votre entreprise, à qui vous vous adressez et comment vos clients en bénéficient. Comment leur vie a-t-elle changé après avoir travaillé avec vous ? Écrivez 1 à 3 phrases avec cette information. Si vous avez besoin d'aide, voici un modèle :

Nous aidons [audience cible] [résultat] et [résultat] afin qu'ils puissent [objectif] et [objectif].

J'aide d'autres rédacteurs indépendants à trouver un emploi et à naviguer dans les relations avec les clients afin qu'ils puissent gagner de l'argent en faisant ce qu'ils aiment.

Ce n'est pas tout à fait un slogan, mais c'est un excellent début. Lorsque je travaillais sur le mien pour un site Web d'écriture indépendant aujourd'hui disparu, cette information s'est transformée en ceci:

Tout ce que vous ne saviez jamais, vous devez savoir sur la rédaction indépendante.

Il était suffisamment large pour ne pas m'enfermer, mais il clarifiait ce sur quoi j'écrivais et à qui mon contenu était destiné.

6 conseils pour rédiger un slogan

1. Pour transformer cette phrase trop longue ressemblant à un énoncé de mission à un slogan, retirez les points ou les mots les plus importants, puis réorganisez-les. Devenez les meilleurs amis du thésaurus pour vous aider à découvrir des mots qui rendront votre slogan plus succinct. Par exemple, « bref et clair » se résume bien au mot « succinct ».

2. Parlez des avantages, pas des fonctionnalités.

3. Utilisez des mots positifs. Même si vous utilisez des mots négatifs pour faire valoir un point, la négativité pourrait être ce qui perdure. À ce stade, n'utilisez rien qui puisse potentiellement véhiculer de la négativité. Pour moi, « Pouvez-vous m'entendre maintenant ? » de Verizon Bon." m'a toujours fait penser que Verizon avait un service inégal - pourquoi auriez-vous à dire, "Pouvez-vous m'entendre maintenant?" à moins que le service entre et sort ?

4. N'ayez pas peur d'être trop simpliste – les slogans évidents et méta peuvent aussi être intelligents.

5. Assurez-vous que le slogan est synonyme de votre marque. Rappelez-vous le « Vous avez du lait ? » campagne? Il a été créé pour le California Milk Processor Board – mais vous ne vous en souvenez probablement pas. Pour le conseil d'administration, ce n'était pas un échec parce que leur objectif était de faire de la consommation de lait une chose cool à faire à l'échelle nationale.

Pour la plupart des autres marques, cependant, ce serait un slogan beaucoup trop vague. Lay's a fait quelque chose de similaire mais a rendu son slogan spécifique à la marque avec un peu plus de détails. De plus, ils ont eu leur premier - ne pas pouvoir en manger qu'un seul est vrai pour la plupart des collations, mais ils ont été la première entreprise à en faire leur slogan.

6. Je ne suggère pas de prendre l'une de leurs idées telle quelle, mais Shopify a un générateur de slogans qui peut vous aider à réfléchir.

Ce qu'il ne faut pas faire.

Imaginons que c'est mon slogan : Lindsay Pietroluongo | Écrivain. Éditeur. Entraîneur.

Avez-vous une idée de ce que je fais? Qu'est-ce que j'écris ? Qu'est-ce que je modifie ? Et qu'est-ce que je coache ? Volley-ball? Suis-je coach de vie ? Ne faites pas le truc des « trois adjectifs vagues ». Cela a seulement l' air cool et succinct; il ne communique rien en fait.

Emballer

Les slogans ne sont pas faciles à écrire – vous devez communiquer beaucoup en dix mots ou moins. Prenez votre temps avec ça. Le New York Times a publié son premier numéro en 1851, mais il n'a commencé à utiliser « Toutes les nouvelles dignes d'être imprimées » qu'à la fin du siècle. Pour tester un slogan avant de le rendre permanent, utilisez-le comme slogan dans une campagne marketing. Il est également utile de travailler en arrière – essayez d'abord de rédiger votre énoncé de mission pour avoir une idée de ce que vous faites, pourquoi vous le faites et pour qui vous le faites.

Besoin d'aide avec cet énoncé de mission? Consultez cet article sur la rédaction d'un énoncé de mission pour votre entreprise indépendante.