Warum Ihr kleines Unternehmen einen Slogan braucht und wie man einen erstellt

Was lernen Sie aus diesem Slogan: „Shave time. Geld rasieren.“

Sie erfahren, dass dieses Unternehmen Rasierprodukte verkauft und dass Sie mit diesen Rasierprodukten sowohl Zeit als auch Geld sparen. Sie haben auch einen Blick in die Markenstimme geworfen und festgestellt, dass dieses Unternehmen unbeschwert, klug und auf den Punkt gebracht ist.

Ein Slogan ist… ein kurzer, prägnanter Satz (Satzfragmente sind auch in Ordnung), der schnell und einprägsam kommuniziert, worum es in Ihrem Unternehmen geht. Es wird oft (aber nicht immer) zusammen mit Ihrem Markenlogo verwendet.

Ein Slogan ist kein… ein Slogan.

Ein Slogan ist… ein temporärer „Slogan“, der in Marketingkampagnen verwendet wird – diese Marketingkampagnen können lange dauern, aber Slogans werden an bestimmte Kampagnen angehängt, nicht an den Markennamen oder das Logo. Slogans sind dauerhafter als Slogans, aber manchmal funktionieren Slogans so gut, dass sie zu Slogans werden.

Die Wahrheit über Slogans

Slogans sind schwer zu schreiben. Wenn Sie etwas falsch machen, müssen Sie damit leben, dass Ihr schrecklicher Slogan das ist, was an Ihrem Unternehmen denkwürdig ist.

Ein Slogan kann Sie jedoch auch dazu zwingen, Ihr Geschäft in nur wenigen Worten zu fokussieren. es kann sowohl Ihnen als auch Ihrem Publikum als Erinnerung dienen, was genau Sie tun; und wenn es gut gemacht ist, ist es ein leicht wiederholbares Mund-zu-Mund-Marketing-Tool.

Beachten Sie, dass einige der in diesem Artikel erwähnten Unternehmen ihr Branding aktualisiert haben. Ich habe ihre beliebtesten Slogans erwähnt, aber nicht unbedingt die neuesten.

Schlagworte, die Sie definitiv kennen

Sie merken nicht einmal, dass Sie den Slogan eines Unternehmens so oft sehen wie Sie.

• Ich liebe es (McDonald's)
• Mach es einfach, nike)
• Anders denken (Apple)

Unternehmen bewerben ihre Slogans immer wieder und überall – auf ihren Anzeigen, Verpackungen, Websites und Schaufenstern sowie in ihren Jingles.

Sie haben vielleicht nicht das Budget, um wie verrückt zu werben, aber es kostet nichts, Ihren Slogan überall dort zu verwenden, wo Ihre Marke präsent ist.

Denken Sie, Sie wollen keinen Slogan?

In diesem Artikel über bezauberndes Marketing gibt es ein interessantes Zitat von Andy Crestodina, dem strategischen Direktor von Orbit Media. Er plädiert dafür, ihren Firmenslogan „digitales Design und Produktion“ loszuwerden, und sagt, dass sie keinen Wert darin sehen, ihn zu behalten und es scheint mehr als alles andere visuelle Unordnung zu schaffen.

Fair, aber lesen Sie diese Zeile noch einmal: digitales Design und Produktion . Ich würde argumentieren, dass dies nicht wirklich ein Slogan ist. Es ist nicht eingängig oder kreativ; es ist nur eine Beschreibung. Vielleicht brauchen oder wollen sie keinen Slogan – aber IMHO haben sie auch noch nicht damit experimentiert (zumindest nicht in diesem Fall).

Je kleiner das Unternehmen, desto klarer der Slogan.

Es macht jedoch Sinn, dass ein kleines, unbekanntes Unternehmen oder eine Einzelperson, die unter eigenem Namen operiert (wie ein Webdesigner oder ein Anwalt), einen einfacheren als normalen Slogan hat. Ich habe jedoch das Gefühl, dass Sie ihm immer noch etwas Funke verleihen können.

Orbit Media hat keinen Namen, der sofort vermittelt, was sie tun – es gibt eine Reihe von Medienunternehmen, und nicht unbedingt alle sind in der Design- und Produktionsnische tätig. Genau deshalb sollten sie einen Slogan haben – zumindest zu Beginn.

Möglicherweise stellen Sie – wie Orbit es anscheinend festgestellt hat – fest, dass Ihre Kunden online nach Ihren Dienstleistungen suchen, Ihre Website finden und dann auf Ihre Homepage klicken, die klar sagt, was Sie tun, und dass ein Slogan unnötig ist.

Bis Sie das jedoch wissen, gehen Sie kein Risiko ein, Kunden zu verlieren, weil sie die Antwort auf die grundlegendste Frage nicht finden können: Was tun Sie?

Schreiben Sie Ihren Slogan

Denken Sie darüber nach, was Ihr Unternehmen tut, wen Sie bedienen und wie Ihre Kunden davon profitieren. Wie hat sich ihr Leben nach der Zusammenarbeit mit Ihnen verändert? Schreiben Sie 1-3 Sätze mit diesen Informationen auf. Wenn Sie Hilfe benötigen, finden Sie hier eine Vorlage:

Wir helfen [Zielgruppe] [Ergebnis] und [Ergebnis], damit sie [Zweck] und [Zweck] können.

Ich helfe anderen freiberuflichen Autoren, Jobs zu finden und Kundenbeziehungen zu pflegen, damit sie mit dem, was sie lieben, Geld verdienen können.

Das ist nicht ganz ein Slogan, aber es ist ein ausgezeichneter Anfang. Als ich an meiner für eine inzwischen nicht mehr existierende Website für freiberufliche Autoren arbeitete, wurden diese Informationen wie folgt:

Alles, was Sie noch nie wussten, was Sie über freiberufliches Schreiben wissen müssen.

Es war breit genug, um mich nicht einzuengen, aber es verdeutlichte, worüber ich schrieb und für wen meine Inhalte bestimmt waren.

6 Tipps zum Schreiben eines Slogans

1. Um diesen zu langen, leitbildähnlichen Satz zu einem Slogan zusammenzufassen, ziehen Sie die wichtigsten Punkte oder Wörter heraus und ordnen Sie sie dann neu an. Werden Sie beste Freunde mit dem Thesaurus, um Wörter zu entdecken, die Ihren Slogan prägnanter machen. Zum Beispiel lässt sich „kurz und klar“ gut auf das Wort „prägnant“ reduzieren.

2. Sprechen Sie über die Vorteile, nicht über die Funktionen.

3. Verwenden Sie positive Wörter. Selbst wenn Sie negative Wörter verwenden, um einen Punkt zu machen, könnte die Negativität das sein, was sich überträgt. Verwenden Sie bis zu diesem Punkt nichts, was potenziell Negativität vermitteln könnte. Für mich ist Verizons „Kannst du mich jetzt hören? Gut." ließ mich immer denken, dass Verizon einen fleckigen Service hatte – warum sonst müssten Sie sagen: „Können Sie mich jetzt hören?“ es sei denn, der Dienst geht ein und aus?

4. Haben Sie keine Angst, allzu simpel zu sein – offensichtliche und Meta-Slogans können auch clever sein.

5. Stellen Sie sicher, dass der Slogan mit Ihrer Marke identisch ist. Erinnern Sie sich an das "Got Milk?" Kampagne? Es wurde für das California Milk Processor Board erstellt – aber daran erinnern Sie sich wahrscheinlich nicht. Für den Vorstand war dies kein Fehlschlag, denn ihr Ziel war es, das Trinken von Milch zu einer landesweit coolen Sache zu machen.

Für die meisten anderen Marken wäre dies jedoch ein viel zu vager Slogan. Lay hat etwas Ähnliches gemacht, aber ihren Slogan mit etwas mehr Details markenspezifisch gestaltet. Außerdem bekamen sie ihren ersten – nicht in der Lage zu sein, nur einen zu essen, trifft auf die meisten Snacks zu, aber sie waren das erste Unternehmen, das es als Slogan erwischte.

6. Ich schlage nicht vor, eine ihrer Ideen so zu übernehmen, wie sie sind, aber Shopify hat einen Slogan-Generator, der Ihnen beim Brainstorming helfen kann.

Was nicht zu tun ist.

Nehmen wir an, das wäre mein Slogan: Lindsay Pietroluongo | Schriftsteller. Editor. Coach.

Hast du eine Ahnung, was ich tue? Was schreibe ich? Was bearbeite ich? Und was coache ich? Volleyball? Bin ich ein Life-Coach? Mach nicht die Sache mit den „drei vagen Adjektiven“. Es sieht nur cool und prägnant aus; es kommuniziert nicht wirklich etwas.

Einpacken

Slogans sind nicht einfach zu schreiben – man muss viel in zehn Wörtern oder weniger kommunizieren. Nehmen Sie sich Zeit damit. Die New York Times veröffentlichte ihre erste Ausgabe im Jahr 1851, aber sie begann erst Ende des Jahrhunderts mit „All the News That's Fit to Print“. Um einen Slogan zu testen, bevor Sie ihn dauerhaft machen, verwenden Sie ihn als Slogan in einer Marketingkampagne. Es hilft auch, rückwärts zu arbeiten – versuchen Sie, zuerst Ihr Leitbild zu schreiben, um zu verstehen, was Sie tun, warum Sie es tun und für wen Sie es tun.

Brauchen Sie Hilfe bei diesem Leitbild? Lesen Sie diesen Artikel über das Schreiben eines Leitbildes für Ihr freiberufliches Unternehmen.