中小企業がタグラインを必要とする理由とタグラインの作成方法
公開: 2019-04-16このタグラインから何を学びますか。 お金を剃る。」
この会社がシェービング製品を販売していること、そしてそれらのシェービング製品を使用すると時間とお金の両方を節約できることを学びます。 あなたはまた、ブランドの声をのぞき込んで、この会社が気さくで、賢く、そして的を射ていると判断しました。
タグラインとは…短くてパンチの効いた文（文の断片も大丈夫です）で、あなたのビジネスが何であるかをすばやく思い出に残る形で伝えます。 ブランドロゴと一緒に使用されることがよくあります（常にではありません）。
タグラインは…スローガンではありません。
スローガンは…マーケティングキャンペーンで使用される一時的な「タグライン」です。これらのマーケティングキャンペーンは長期間実行される可能性がありますが、スローガンはブランド名やロゴではなく、特定のキャンペーンに添付されます。 タグラインはスローガンよりも永続的ですが、スローガンのパフォーマンスが非常に高く、タグラインになる場合があります。
タグラインについての真実
タグラインを書くのは難しいです。 あなたがそれを間違えた場合、あなたはあなたのビジネスについて記憶に残るものであるあなたのひどいタグラインで生きなければならないでしょう。
とは言うものの、タグラインはあなたにほんの一握りの言葉であなたのビジネスに集中することを強制することもできます。 それはあなたとあなたの聴衆の両方にあなたが何をしているのかを正確に思い出させるのに役立ちます。 そして、うまくいけば、それは簡単に繰り返すことができる口コミマーケティングツールです。
この記事で言及されている会社のいくつかは、ブランドを更新していることに注意してください。 私は彼らの最も人気のあるタグラインについて言及しましたが、必ずしも彼らの最新のものではありません。
あなたが間違いなく知っているタグライン
あなたはあなたが見ているほど会社のタグラインを見ていることにさえ気づいていません。
- 私はそれを愛しています（マクドナルド）
- やろうナイキ）
- 違うと思う（Apple）
企業はスローガンを繰り返しどこでも宣伝しています。それは、宣伝、パッケージ、ウェブサイト、店先、そしてジングルにあります。
狂ったように宣伝する予算がないかもしれませんが、ブランドが存在するすべての場所でタグラインを使用するために余分な費用はかかりません。
タグラインは必要ないと思いますか？
エンチャンティングマーケティングに関するこの記事には、OrbitMediaの戦略ディレクターであるAndyCrestodinaからの興味深い引用があります。 彼は、会社のタグラインである「デジタルデザインと制作」を廃止することを主張し、それを維持することに何の価値も見られず、何よりも視覚的な混乱を引き起こしているようだと述べました。
公正ですが、その行を読み直してください：デジタルデザインと制作。 これは本当にタグラインではないと私は主張します。 キャッチーでもクリエイティブでもありません。 それは単なる説明です。 たぶん彼らはタグラインを必要としないか、望んでいません–しかし、私見では、彼らはまだタグラインを実験していません（少なくともこの場合はそうではありません）。
会社が小さければ小さいほど、タグラインは明確になります。
とは言うものの、小さな未知の会社や自分の名前で運営している個人（Webデザイナーや弁護士など）が通常よりも単純なタグラインを持っていることは理にかなっています。 でも、まだ少し火花を散らすことができるような気がします。
Orbit Mediaには、彼らが何をしているのかをすぐに伝える名前はありません。そこにはたくさんのメディア会社があり、必ずしもすべてがデザインと制作のニッチにあるわけではありません。 これがまさに彼らがタグラインを持つべき理由です–少なくとも最初は。
Orbitが見つけたように、顧客がオンラインでサービスを検索し、Webサイトを見つけてホームページをクリックすると、あなたが何をしているのかが明確に示され、タグラインは不要であることがわかります。
しかし、それを知るまでは、顧客が最も基本的な質問に対する答えを見つけることができないので、顧客を失うチャンスを逃さないでください。あなたはどうしますか？
タグラインを書く
あなたのビジネスが何をしているのか、誰に対応しているのか、そしてあなたの顧客がどのように利益を得るのかを考えてください。 あなたと一緒に働いた後、彼らの人生はどのように変わりましたか？ この情報を1〜3文書き留めてください。 ヘルプが必要な場合は、次のテンプレートを使用してください。
[ターゲットオーディエンス] [結果]と[結果]を支援して、[目的]と[目的]ができるようにします。
私は他のフリーランスのライターが仕事を見つけてクライアントとの関係をナビゲートするのを手伝って、彼らが好きなことをしてお金を稼ぐことができるようにします。
これはタグラインではありませんが、素晴らしいスタートです。 私が今はなくなったフリーランスの執筆ウェブサイトのために私の仕事をしていたとき、その情報はこれに変わりました：
あなたがフリーランスの執筆について知る必要があるとあなたが知らなかったすべて。
それは私を縁取らないほど十分に広かったが、それでも私が何について書いたか、そして私のコンテンツが誰のためのものであるかを明らかにした。
タグラインを書くための6つのヒント
1.ミッションステートメントのような長すぎる文をタグラインにまとめるには、最も重要なポイントまたは単語を引き出してから、並べ替えます。 シソーラスと親友になって、タグラインをより簡潔にする単語を見つけましょう。 たとえば、「簡潔で明確」という言葉は、「簡潔」という言葉にうまく要約されます。
2.機能ではなく、利点について話します。
3.前向きな言葉を使う。 否定的な言葉を使って主張したとしても、否定性が引き継がれる可能性があります。 その点まで、否定性を伝える可能性のあるものは使用しないでください。 私にとって、ベライゾンの「あなたは今私を聞くことができますか？ 良い。" ベライゾンにはむらのあるサービスがあるといつも私に思わせました。なぜ他に「今私を聞くことができますか？」と言わなければならないのですか？ サービスが出入りしない限り？
4.過度に単純化することを恐れないでください–明白でメタタグラインも賢い場合があります。
5.タグラインがブランドと同義であることを確認します。 「牛乳ある？」を覚えていますか？ 運動？ カリフォルニアミルクプロセッサーボードのために作成されましたが、おそらく覚えていないでしょう。 理事会にとって、これは失敗ではありませんでした。なぜなら、彼らの目標は、ミルクを飲むことを全国的にクールなことにすることだったからです。
ただし、他のほとんどのブランドにとって、これはあまりにも曖昧なタグラインになります。 レイズも同様のことをしましたが、タグラインを少し詳細にブランド固有にしました。 さらに、彼らは最初のものを手に入れました– 1つだけを食べることができないことはほとんどのスナックに当てはまりますが、彼らはそれをタグラインとして引っ掛けた最初の会社でした。
6.彼らのアイデアの1つをそのまま採用することはお勧めしませんが、Shopifyにはブレインストーミングに役立つスローガンジェネレーターがあります。
してはいけないこと。
これが私のタグラインだとしましょう： Lindsay Pietroluongo | 作家。 編集者。 コーチ。
私が何をしているのか分かりますか？ 私は何を書きますか？ 何を編集しますか？ そして、私は何を指導しますか？ バレーボール？ 私はライフコーチですか？ 「3つの漠然とした形容詞」のことをしないでください。 かっこよくて簡潔に見えるだけです。 実際には何も通信していません。
まとめ
タグラインを書くのは簡単ではありません–あなたは10語以下でたくさん伝える必要があります。 時間をかけてください。 New York Timesは1851年に創刊号を発行しましたが、世紀末まで「印刷に適したすべてのニュース」を使い始めませんでした。 タグラインを永続化する前にテストするには、マーケティングキャンペーンのスローガンとして使用します。 逆方向に作業するのにも役立ちます。最初にミッションステートメントを書いて、何をするのか、なぜそれを行うのか、誰のために行うのかを把握してください。
そのミッションステートメントの助けが必要ですか？ あなたのフリーランスビジネスのためのミッションステートメントを書くことについてのこの記事をチェックしてください。