De ce afacerea dvs. mică are nevoie de un slogan și cum să creați unul

Ce învățați din acest slogan: „Radeți timpul. Radeți banii. ”

Aflați că această companie vinde produse de bărbierit și că, cu aceste produse de bărbierit, veți economisi atât timp, cât și bani. De asemenea, ați analizat vocea mărcii și ați stabilit că această companie este ușoară, inteligentă și la obiect.

Un slogan este ... o propoziție scurtă și ascuțită (și fragmentele de propoziții sunt în regulă) care comunică rapid și memorabil despre ce este afacerea ta. Este adesea (dar nu întotdeauna) folosit împreună cu sigla mărcii dvs.

Un slogan nu este ... un slogan.

Un slogan este ... un „slogan” temporar utilizat în campaniile de marketing - acele campanii de marketing pot rula mult timp, dar sloganurile sunt atașate unor campanii specifice, nu numele mărcii sau logo-ului. Sloganurile sunt mai permanente decât sloganurile, dar uneori sloganurile se comportă atât de bine încât devin sloganuri.

Adevărul despre Taglines

Sloganurile sunt greu de scris. Dacă greșești, va trebui să trăiești cu sloganul tău teribil, ceea ce este memorabil în afacerea ta.

Acestea fiind spuse, un slogan vă poate forța, de asemenea, să vă concentrați afacerea doar într-o mână de cuvinte; vă poate reaminti atât dvs., cât și publicului dvs., exact despre ce faceți; și, când este făcut bine, este un instrument de marketing din gură-vorbă ușor de repetat.

Rețineți că unele dintre companiile menționate în acest articol și-au actualizat brandul. Am menționat cele mai populare sloganuri, dar nu neapărat cele mai recente.

Tagline pe care le cunoașteți cu siguranță

Nici nu îți dai seama că vezi sloganul unei companii la fel de mult ca tine.

• Îl iubesc (McDonald's)
• Doar fa-o Nike)
• Gândește diferit (Apple)

Companiile își promovează lozincile în mod repetat și peste tot - este pe reclamele lor, pe ambalaje, pe site-urile web și pe magazinele lor și în jingle.

Este posibil să nu aveți bugetul pentru a face publicitate ca o nebunie, dar nu costă nimic în plus dacă vă folosiți sloganul oriunde este prezentă marca dvs.

Crezi că nu vrei un slogan?

Există un citat interesant de la Andy Crestodina, directorul strategic al Orbit Media, în acest articol despre Enchanting Marketing. El susține argumentul pentru a scăpa de sloganul companiei „design și producție digitală”, spunând că nu au văzut nicio valoare în păstrarea acestuia și că părea să creeze dezordine vizuală mai mult decât orice altceva.

Corect, dar recitiți acea linie: design și producție digitală . Aș argumenta că acest lucru nu este cu adevărat un slogan. Nu este captivant sau creativ; este doar o descriere. Poate că nu au nevoie sau nu vor un slogan - dar IMHO nu au experimentat încă unul (cel puțin nu în acest caz).

Cu cât compania este mai mică, cu atât sloganul este mai clar.

Acestea fiind spuse, are sens că o companie mică, necunoscută sau o persoană care își desfășoară activitatea sub propriul nume (cum ar fi un web designer sau un avocat) ar avea un slogan mai simplu decât normal. Totuși, simt că poți să-i dai încă o scânteie.

Orbit Media nu are un nume care să transmită imediat ceea ce fac - există o grămadă de companii media acolo și nu neapărat toate sunt în nișa de proiectare și producție. Acesta este exact motivul pentru care ar trebui să aibă un slogan - cel puțin începând.

Este posibil să descoperiți - ca și cum Orbit părea să fi constatat - că clienții dvs. vă caută serviciile online, vă găsesc site-ul și apoi dați clic pe pagina dvs. de pornire, care spune clar ceea ce faceți și că un slogan nu este necesar.

Până când nu știți asta, nu riscați să pierdeți clienții, deoarece aceștia nu găsesc răspunsul la cea mai de bază întrebare: ce faceți?

Scrierea sloganului

Gândiți-vă la ce face afacerea dvs., cui vă adresați și cum beneficiază clienții dvs. Cum se schimbă viața lor după ce lucrezi cu tine? Notați 1-3 propoziții cu aceste informații. Dacă aveți nevoie de ajutor, iată un șablon:

Ajutăm [publicul țintă] [rezultatul] și [rezultatul] astfel încât să poată [scopul] și [scopul].

Ajut alți scriitori independenți să găsească locuri de muncă și să navigheze în relațiile cu clienții, astfel încât să poată câștiga bani făcând ceea ce le place.

Nu este chiar un slogan, dar este un început excelent. Când lucram la al meu pentru un site de scrieri independenți acum defunct, aceste informații s-au transformat în următoarele:

Tot ce nu ai știut niciodată trebuie să știi despre scrierea independentă.

Era suficient de amplă pentru a nu mă prinde, dar a clarificat despre ce am scris și pentru cine era destinat conținutul meu.

6 sfaturi pentru scrierea unui slogan

1. Pentru a obține acea propoziție prea lungă, ca o declarație de misiune, într-un slogan, scoateți cele mai importante puncte sau cuvinte, apoi ordonați-le. Deveniți cei mai buni prieteni ai tezaurului pentru a vă ajuta să descoperiți cuvinte care vă vor face sloganul mai succint. De exemplu, „scurt și clar” se rezumă frumos în cuvântul „succint”.

2. Vorbește despre avantaje, nu despre caracteristici.

3. Folosește cuvinte pozitive. Chiar dacă folosiți cuvinte negative pentru a face un punct, negativitatea ar putea fi ceea ce duce. În acest moment, nu folosiți nimic care ar putea transmite negativitate. Pentru mine, „Poți să mă auzi acum” de Verizon? Bun." m-a făcut mereu să cred că Verizon are un serviciu nepotrivit - de ce altceva ar trebui să spui „Poți să mă auzi acum?” cu excepția cazului în care serviciul intră și iese?

4. Nu vă fie teamă să fiți prea simpliști - evident și meta-sloganurile pot fi și ele inteligente.

5. Asigurați-vă că sloganul este sinonim cu marca dvs. Vă amintiți „Laptele primit?” campanie? A fost creat pentru placa de procesare a laptelui din California - dar probabil nu vă amintiți asta. Pentru Consiliul de Administrație, acest lucru nu a fost un eșec, deoarece scopul lor era de a face din consumul de lapte un lucru interesant la nivel național.

Pentru majoritatea celorlalte mărci, totuși, acesta ar fi un slogan mult prea vag. Lay a făcut ceva similar, dar și-a făcut sloganul specific mărcii, cu ceva mai multe detalii. În plus, au primit primul lor - faptul că nu au putut mânca doar unul este adevărat pentru majoritatea gustărilor, dar au fost prima companie care l-a captat ca sloganul lor.

6. Nu sugerez să luați una dintre ideile lor ca atare, dar Shopify are un generator de sloganuri care vă poate ajuta să faceți o brainstorming.

Ce sa nu faci.

Să ne prefacem că acesta este sloganul meu: Lindsay Pietroluongo | Scriitor. Editor. Antrenor.

Ai idee ce fac? Ce scriu? Ce editez? Și ce antrenez? Volei? Sunt un antrenor de viață? Nu faceți „trei adjective vagi”. Arată doar mișto și succint; de fapt nu comunică nimic.

Încheierea

Sloganurile nu sunt ușor de scris - trebuie să comunicați mult în zece cuvinte sau mai puțin. Ia-ți timpul cu el. New York Times și-a publicat primul număr în 1851, dar nu au început să folosească „Toate știrile care se pot imprima” până la sfârșitul secolului. Pentru a testa un slogan înainte de a-l face permanent, utilizați-l ca slogan într-o campanie de marketing. De asemenea, vă ajută să lucrați înapoi - încercați mai întâi să vă scrieți misiunea pentru a afla ce faceți, de ce o faceți și pentru cine o faceți.

Ai nevoie de ajutor cu acea declarație de misiune? Consultați acest articol despre scrierea unei declarații de misiune pentru afacerea dvs. independentă.