为什么您的小型企业需要标语以及如何创建标语

已发表: 2019-04-16

你从这个标语中学到了什么：“剃须时间。刮钱。”

您了解到这家公司销售剃须产品，使用这些剃须产品您将节省时间和金钱。你还窥探了品牌的声音，并确定这家公司是轻松、聪明和直截了当的。

标语是……一个简短有力的句子（句子片段也可以），它可以快速而令人难忘地传达您的业务内容。它经常（但不总是）与您的品牌标志一起使用。

标语不是……口号。

口号是……营销活动中使用的临时“标语”——这些营销活动可能会持续很长时间，但口号是附加在特定活动上的，而不是品牌名称或标志。标语比标语更持久，但有时标语效果很好，以至于它们成为标语。

关于标语的真相

标语很难写。如果您弄错了，您将不得不接受可怕的标语，因为您的业务令人难忘。

也就是说，标语也可以迫使您只用几句话就专注于您的业务；它可以提醒你和你的听众你到底在做什么；而且，如果做得好，它是一种易于重复的口耳相传的营销工具。

请注意，本文中提到的一些公司已经更新了他们的品牌。 我提到了他们最受欢迎的标语，但不一定是他们最近的标语。

你肯定知道的标语

你甚至没有意识到你看到了一家公司的标语。

我喜欢它（麦当劳）
就这样做（耐克）
不一样的想法（苹果）

公司在任何地方反复宣传他们的口号——在他们的广告、包装、网站和店面以及他们的广告中。

您可能没有预算疯狂地做广告，但是在您的品牌出现的任何地方使用您的标语都不会花费任何额外费用。

认为你不想要标语？

Orbit Media 的战略总监安迪·克雷斯托迪纳 (Andy Crestodina) 在这篇关于迷人营销的文章中有一段有趣的引述。他提出要取消他们公司的标语“数字设计和生产”，说他们认为保留它没有任何价值，而且它似乎比其他任何东西都更能制造视觉混乱。

公平，但重新阅读那条线：数字设计和生产。我认为这并不是真正的标语。它既不吸引人，也不具有创意；这只是一个描述。也许他们不需要或不需要标语——但恕我直言，他们也没有尝试过（至少在这种情况下不是）。

公司越小，标语就越清晰。

也就是说，一家不知名的小公司或以自己的名义运营的个人（如网页设计师或律师）的标语比普通标语更直接，这是有道理的。不过，我觉得你仍然可以给它一些火花。

Orbit Media 没有一个名字可以立即传达他们所做的事情——有很多媒体公司，但不一定都在设计和制作领域。这正是他们应该有标语的原因——至少在开始时是这样。

你可能会发现——就像 Orbit 发现的那样——你的客户在线搜索你的服务，找到你的网站，然后点击你的主页，它清楚地说明了你的工作，并且标语是不必要的。

但是，在您知道这一点之前，不要冒险失去客户，因为他们找不到最基本问题的答案：您是做什么的？

写你的标语

想想您的业务是做什么的，您迎合谁以及您的客户如何受益。与您合作后，他们的生活发生了怎样的变化？用这些信息写下 1-3 句话。如果您需要帮助，这里有一个模板：

我们帮助 [目标受众] [结果] 和 [结果]，以便他们能够 [目的] 和 [目的]。

我帮助其他自由作家找到工作并建立客户关系，这样他们就可以做自己喜欢的事情赚钱。

这不是一个标语，但它是一个很好的开始。当我为一个现已解散的自由写作网站工作时，这些信息变成了这样：

关于自由写作你不知道的一切你都需要知道。

它足够广泛，不会让我陷入困境，但它澄清了我写的内容以及我的内容的目的。

撰写标语的 6 个技巧

1. 要将过长的、类似于使命宣言的句子简化为标语，请提取最重要的要点或单词，然后重新排序。与同义词库成为最好的朋友，以帮助您发现可以使您的标语更加简洁的词。例如，“brief and clear”可以很好地归结为“succinct”这个词。

2. 谈论好处，而不是特点。

3. 使用积极的词。即使您使用否定词来表达观点，否定性也可能会延续下去。在这一点上，不要使用任何可能传达消极情绪的东西。对我来说，Verizon 的“你现在能听到我吗？好的。” 总是让我觉得 Verizon 的服务参差不齐——否则你为什么要说，“你现在能听到我说话吗？” 除非服务进进出出？

4. 不要害怕过于简单化——明显和元标语也可以很聪明。

5. 确保标语与您的品牌同义。还记得“有牛奶吗？” 活动？它是为加州牛奶加工委员会创建的——但你可能不记得了。对于董事会来说，这并不是失败，因为他们的目标是让喝牛奶成为一种全国性的酷事。

然而，对于大多数其他品牌来说，这将是一个过于模糊的标语。乐事做了类似的事情，但他们的标语品牌特定，但细节略多。另外，他们得到了他们的第一个——大多数零食不能只吃一个，但他们是第一家将其作为标语的公司。

6. 我不建议按原样接受他们的想法，但 Shopify 有一个口号生成器，可以帮助您进行头脑风暴。

什么不该做。

让我们假设这是我的标语： Lindsay Pietroluongo | 作家。 编辑。 教练。

你知道我在做什么吗？我写什么？我要编辑什么？我教什么？排球？我是人生导师吗？不要做“三个模糊形容词”的事情。它只是看起来很酷和简洁；它实际上并没有交流任何东西。

包起来

标语不容易写——你必须用十个字或更少的字来传达很多信息。慢慢来。《纽约时报》于 1851 年出版了第一期，但直到本世纪末才开始使用“所有适合印刷的新闻”。要在使其成为永久性标语之前对其进行测试，请将其用作营销活动中的口号。向后工作也有帮助——先试着写下你的使命宣言，以了解你做什么、为什么做以及你为谁做这件事。

需要有关该使命宣言的帮助吗？查看这篇关于为您的自由职业者撰写使命宣言的文章。