Usa l'emozione del colore per connetterti più profondamente con il tuo pubblico

Probabilmente hai sentito che i colori possono influenzare le emozioni. Il rosso fa arrabbiare le persone, il giallo significa felicità e così via. La psicologia del colore è un argomento incredibilmente interessante. Per i proprietari di siti web e i designer, tuttavia, la vera domanda è: come puoi usare i colori in modo efficace per entrare in contatto con il tuo pubblico?

In altre parole, non è sufficiente scegliere semplicemente i colori che stanno bene insieme. Ecco perché in questo articolo parleremo della connessione tra colori ed emozioni. Quindi discuteremo di quattro modi in cui puoi usare il colore per connetterti meglio con il tuo pubblico.

Andiamo a lavorare!

La connessione tra colori ed emozione

C'è una chiara connessione tra stimoli visivi ed emozioni. L'esempio più semplice è l'arte, che può ispirare alcune persone e far chiedere ad altri come sia entrata in un museo. I colori sono una delle componenti più basilari di quasi tutta l'arte, quindi è ovvio che dovrebbero essere in grado di evocare emozioni da soli.

C'è molta ricerca sui legami tra i colori e le sensazioni che ispirano. Probabilmente hai già sentito parlare di alcune delle connessioni più conosciute: il rosso è spesso associato alla rabbia e all'eccitazione, il giallo all'ottimismo e all'energia, il blu alla calma e così via.

È anche importante capire che le emozioni che associamo ai colori possono variare molto, a seconda della tua cultura e persino della lingua stessa. Ai fini di questo articolo ci concentreremo sulle associazioni legate alla cultura occidentale, ma questo è un fatto che vale la pena tenere a mente se il tuo pubblico è di natura globale.

La teoria del colore può essere applicata in molti modi, incluso il web design. C'è abbondanza di letteratura che copre alcune delle associazioni di colori più comuni. Tuttavia, non ci sono molte informazioni là fuori sulle applicazioni pratiche del colore all'interno del web design, che è ciò di cui parleremo in seguito.

4 modi in cui puoi usare i colori per connetterti con il tuo pubblico

Senza ulteriori indugi, diamo un'occhiata a quattro metodi per utilizzare i colori per progettare un sito Web più efficace. Dovresti essere in grado di mettere in pratica queste tecniche con qualsiasi combinazione di colori che ti piace, quindi non aver paura di fare qualche esperimento.

1. Metti insieme una tavolozza di colori con emozioni specifiche in mente

Ogni sito web ha almeno un obiettivo. Ciò può comportare la vendita di un prodotto o servizio, la promozione delle offerte di qualcun altro, la coltivazione di una comunità e così via. I principali modi in cui i proprietari di siti Web cercano di raggiungere tali obiettivi includono la creazione di contenuti accattivanti e l'inserimento delle persone nel giusto stato d'animo tramite un design intelligente.

Supponiamo, ad esempio, che tu gestisca un negozio di e-commerce. Il tuo obiettivo principale sarà probabilmente quello di aumentare le vendite e vorrai indirizzare una serie specifica di emozioni che possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo. In questo caso, quelle sensazioni potrebbero essere:

• eccitazione
• Possibilità
• Fiducia
• Paura di perdersi

La teoria dei colori tradizionale suggerirebbe che l'uso di rossi, gialli e blu sia un buon modo per centrare quei sentimenti. Il fatto è che anche la tavolozza dei colori che scegli deve avere un bell'aspetto e rappresentare il tuo marchio unico.

Ad esempio, il rosso e il blu hanno un contrasto eccellente, che di solito crea una combinazione solida. Tuttavia, mescolare il giallo con il rosso può essere più complicato. Un tono rosso-arancio funziona bene con un giallo ocra più scuro, ma non altrettanto bene con il tono classico più luminoso che di solito viene in mente.

Quello che vuoi è una serie di colori che non solo si combinano bene, ma ti consentono anche di indirizzare emozioni specifiche che si allineano con i tuoi obiettivi. Per fare ciò, ti consigliamo di consultare una guida rapida alle combinazioni di colori e leggere quali emozioni suscitano i colori di base.

Una volta che hai una serie di colori che ti piacciono, prendine nota, perché vorrai usarli in tutti i vari elementi del tuo sito. Nelle prossime due sezioni, discuteremo esempi pratici di come farlo.

2. Progetta l'intestazione del tuo sito web attorno a un colore specifico

La prima cosa che le persone vedono quando visitano il tuo sito web è l'intestazione della tua home page. Questo lo rende l'elemento perfetto per dare il tono alle emozioni su cui vuoi concentrarti nel resto delle tue pagine.

Se hai seguito i nostri consigli nell'ultima sezione, dovresti avere una tavolozza di colori pronta per l'uso. Ora, si tratta solo di trovare un modo efficace per usarlo. Un esempio di una sezione di intestazione che ci piace molto può essere visto su ConversionLab:

Non è niente di appariscente, ma l'uso del colore qui è eccellente. L'azzurro serve a comunicare fiducia e l'arancione ispira impulso. Combinare l'arancione con una Call to Action (CTA) è una mossa particolarmente intelligente e usare il blu per lo sfondo sovrapposto a una foto personale è fuori dal manuale per "come ispirare fiducia nei tuoi visitatori".

Passando a un secondo esempio, il sito web Ontario Corn Fed Beef utilizza il verde con ottimi risultati. Come puoi immaginare, il verde è un colore spesso associato alla natura, ai prodotti biologici e ad argomenti simili. Sceglierlo per un sito web legato al cibo è perfetto se vuoi giocare sull'angolo della salute:

Come sempre, ricorda che i colori che scegli di utilizzare devono funzionare bene tra loro. Ciò è particolarmente rilevante se desideri includere del testo nell'intestazione. Quando si tratta di testo, le classiche opzioni bianco o nero tendono a funzionare meglio, poiché forniscono un buon contrasto e sono altamente leggibili.

3. Usa i colori giusti per i tuoi inviti all'azione

Nell'ultima sezione, abbiamo toccato un esempio specifico di come combinare la tua scelta di colore con i tuoi CTA. Se conosci qualcosa sui test A/B, sarai interessato a sapere che in molti casi, solo cambiare il colore di un CTA può essere sufficiente per aumentare le conversioni.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei toni che di solito sono la soluzione migliore per i CTA:

• Rossi. Questi sono spesso associati alla passione e al marketing aggressivo.
• Arance. Come accennato in precedenza, puoi usare le arance per aumentare l'impulsività.
• Blues. Molti siti Web utilizzano tavolozze di colori blu, a causa della loro associazione calmante. Questo può giocare a tuo vantaggio se vuoi progettare CTA più attraenti e accoglienti.
• viola. Nel corso della storia, il viola è stato associato al lusso. Questo può renderlo un'opzione interessante per i CTA.

Tieni presente che questi sono solo alcuni suggerimenti per far fluire i tuoi succhi creativi. Puoi sempre pensare fuori dagli schemi con i colori che scegli. In generale, tuttavia, vuoi che i tuoi CTA si distinguano visivamente e susciti una forte reazione.

Ciò significa che devi chiederti quanto vuoi essere aggressivo con il tuo design. I responsabili, ad esempio, optano per un approccio più sommesso che è molto invitante:

Hupla, d'altra parte, punta su una combinazione audace di rosso e viola. È un approccio aggressivo, ma combinato con le giuste immagini, funziona per suscitare un senso di "voler adattarsi" e urgenza:

Qualunque sia la combinazione che scegli per i tuoi CTA, è sempre intelligente testarli. Alcune emozioni potrebbero non essere altrettanto efficaci, a seconda di chi è il tuo pubblico. Ciò significa che il test A/B sarà il tuo più forte alleato.

4. Non aver paura di usare colori meno popolari

In questo articolo, ci sono alcuni colori che hanno ricevuto molta attenzione. I rossi, gli arancioni e i blu tendono a ricevere molto amore quando le persone parlano dell'uso dei colori per suscitare emozioni, e la ragione di ciò è duplice:

1. Quei particolari colori funzionano fantasticamente insieme.
2. Mirano a una serie di emozioni particolarmente preziose, tra cui urgenza, calma, fiducia e impulsività.

Tuttavia, hai molti più colori con cui giocare. La teoria dei colori è una tana del coniglio piuttosto profonda, ed è probabile che ci siano alcune tavolozze oltre alla tripletta blu-rosso-arancio che potrebbero adattarsi molto meglio al tuo pubblico.

Il nero e il giallo, ad esempio, creano una combinazione inaspettatamente di classe. Spesso associamo il nero alla raffinatezza o al bordo, e il giallo vi contrasta sia in senso visivo che emotivo:

Puoi anche usare i colori con più parsimonia, se non vuoi essere così esplicito nelle emozioni che stai cercando di suscitare. Sweet Cecily's, ad esempio, è incentrata sui colori pastello e ci piace molto il suo uso del rosa. Poiché quel colore è associato alla giovinezza e alla femminilità, risuona perfettamente con il pubblico previsto:

Il punto principale è che hai molte opzioni quando si tratta di colore e centinaia di elementi in cui puoi implementarli. Puoi concentrarti sulle emozioni che vuoi suscitare mettendo in evidenza i colori correlati o essere più sottile sulle associazioni che sto andando per. La chiave sta nella sperimentazione e nel sapere chi è il tuo pubblico.

Conclusione

Il modo in cui usi i colori nel design del tuo sito web è molto importante. Alcune combinazioni di colori sembrano sorprendenti, mentre altre possono far sembrare il tuo sito web stridente. Tuttavia, usare i colori giusti non è solo questione di stile. Devi anche essere consapevole delle emozioni che i colori possono trasmettere e come sfruttare questi potenti effetti.

Esaminiamo i quattro modi in cui puoi utilizzare il colore nel web design per connetterti con i tuoi visitatori:

1. Metti insieme una tavolozza di colori con emozioni specifiche in mente.
2. Progetta l'intestazione del tuo sito web attorno a una tonalità specifica.
3. Usa i colori giusti per i tuoi CTA.
4. Non aver paura di usare sfumature meno popolari.

Hai domande su come utilizzare i colori per trasmettere emozioni nel web design? Parliamo di loro nella sezione commenti qui sotto!

Immagine in miniatura dell'articolo di Hardyguardy / shutterstock.com