Mengapa Bisnis Kecil Anda Membutuhkan Tagline dan Cara Membuatnya

Apa yang Anda pelajari dari tagline ini: “Shave time. Mencukur uang.”

Anda mengetahui bahwa perusahaan ini menjual produk cukur dan dengan produk cukur tersebut Anda akan menghemat waktu dan uang. Anda juga telah mengintip ke dalam suara merek dan menentukan bahwa perusahaan ini berhati ringan, pintar, dan to the point.

Tagline adalah… kalimat yang pendek dan padat (fragmen kalimat juga oke) yang dengan cepat dan mudah diingat mengkomunikasikan tentang bisnis Anda. Ini sering (tetapi tidak selalu) digunakan bersama dengan logo merek Anda.

Sebuah tagline bukanlah… sebuah slogan.

Slogan adalah… “tagline” sementara yang digunakan dalam kampanye pemasaran – kampanye pemasaran tersebut dapat berjalan untuk waktu yang lama, tetapi slogan melekat pada kampanye tertentu, bukan nama merek atau logo. Tagline lebih permanen daripada slogan, tetapi terkadang slogan berkinerja sangat baik sehingga menjadi tagline.

Kebenaran Tentang Tagline

Tagline sulit untuk ditulis. Jika Anda salah, Anda harus hidup dengan tagline buruk Anda yang menjadi kenangan tentang bisnis Anda.

Yang mengatakan, tagline juga dapat memaksa Anda untuk memfokuskan bisnis Anda hanya dalam beberapa kata; itu dapat berfungsi sebagai pengingat bagi Anda dan audiens Anda tentang apa yang sebenarnya Anda lakukan; dan, jika dilakukan dengan baik, ini adalah alat pemasaran dari mulut ke mulut yang mudah diulang.

Perhatikan bahwa beberapa perusahaan yang disebutkan dalam artikel ini telah memperbarui merek mereka. Saya telah menyebutkan tagline mereka yang paling populer, tetapi belum tentu yang terbaru.

Tagline yang Pasti Kamu Tahu

Anda bahkan tidak menyadari bahwa Anda melihat tagline perusahaan sebanyak yang Anda lakukan.

• Aku menyukainya (McDonald's)
• Lakukan saja nike)
• Berpikir berbeda (Apple)

Perusahaan mengiklankan slogan mereka berulang kali dan di mana-mana – di iklan, kemasan, situs web dan etalase, dan di jingle mereka.

Anda mungkin tidak memiliki anggaran untuk beriklan seperti orang gila, tetapi tidak ada biaya tambahan untuk menggunakan tagline Anda di mana pun merek Anda hadir.

Pikirkan Anda Tidak Ingin Tagline?

Ada kutipan menarik dari Andy Crestodina, direktur strategis Orbit Media, dalam artikel Enchanting Marketing ini. Dia membuat alasan untuk menyingkirkan tagline perusahaan mereka "desain dan produksi digital," mengatakan bahwa mereka tidak melihat nilai apa pun dalam mempertahankannya dan tampaknya menciptakan kekacauan visual lebih dari apa pun.

Adil, tetapi baca kembali kalimat itu: desain dan produksi digital . Saya berpendapat bahwa ini bukan benar-benar sebuah tagline. Itu tidak menarik atau kreatif; itu hanya deskripsi. Mungkin mereka tidak membutuhkan atau menginginkan tagline – tetapi IMHO mereka juga belum bereksperimen dengannya (setidaknya tidak dalam kasus ini).

Semakin kecil perusahaan, semakin jelas taglinenya.

Yang mengatakan, masuk akal bahwa perusahaan kecil yang tidak dikenal atau individu yang beroperasi di bawah nama mereka sendiri (seperti perancang web atau pengacara) akan memiliki tagline yang lebih lugas dari biasanya. Saya merasa seperti Anda masih bisa memberikan beberapa percikan, meskipun.

Orbit Media tidak memiliki nama yang langsung menyampaikan apa yang mereka lakukan – ada banyak perusahaan media di luar sana, dan belum tentu semuanya berada di ceruk desain dan produksi. Inilah tepatnya mengapa mereka harus memiliki tagline – setidaknya memulai.

Anda mungkin menemukan – seperti yang tampaknya telah ditemukan Orbit – bahwa pelanggan Anda mencari layanan Anda secara online, menemukan situs web Anda dan kemudian mengklik beranda Anda, yang dengan jelas mengatakan apa yang Anda lakukan, dan bahwa tagline tidak diperlukan.

Namun, sampai Anda mengetahuinya, jangan ambil risiko kehilangan pelanggan karena mereka tidak dapat menemukan jawaban atas pertanyaan paling mendasar: apa yang Anda lakukan?

Menulis Tagline Anda

Pikirkan tentang apa yang dilakukan bisnis Anda, siapa yang Anda layani, dan bagaimana pelanggan Anda mendapatkan keuntungan. Bagaimana kehidupan mereka berubah setelah bekerja dengan Anda? Tuliskan 1-3 kalimat dengan informasi ini. Jika Anda memerlukan bantuan, inilah templatnya:

Kami membantu [target audience] [result] dan [result] agar mereka bisa [purpose] dan [purpose].

Saya membantu penulis lepas lainnya menemukan pekerjaan dan menavigasi hubungan klien sehingga mereka dapat menghasilkan uang dengan melakukan apa yang mereka sukai.

Itu bukan tagline yang bagus, tapi ini awal yang bagus. Ketika saya sedang mengerjakan milik saya untuk situs web penulisan lepas yang sekarang sudah tidak berfungsi, informasi itu berubah menjadi ini:

Segala sesuatu yang Anda tidak pernah tahu perlu Anda ketahui tentang menulis lepas.

Itu cukup luas untuk tidak membatasi saya, namun menjelaskan apa yang saya tulis dan untuk siapa konten saya dimaksudkan.

6 Tips Menulis Tagline

1. Untuk membuat kalimat seperti pernyataan misi yang terlalu panjang menjadi sebuah tagline, tarik poin atau kata yang paling penting, lalu susun ulang. Jadilah teman terbaik dengan tesaurus untuk membantu Anda menemukan kata-kata yang akan membuat tagline Anda lebih ringkas. Misalnya, "ringkas dan jelas" diringkas dengan baik ke dalam kata "ringkas."

2. Bicara tentang manfaatnya, bukan fiturnya.

3. Gunakan kata-kata positif. Bahkan jika Anda menggunakan kata-kata negatif untuk menyatakan suatu hal, hal negatif bisa jadi yang terbawa. Untuk itu, jangan gunakan apa pun yang berpotensi menyampaikan hal negatif. Bagi saya, Verizon "Bisakah Anda Mendengar Saya Sekarang? Bagus." selalu membuat saya berpikir bahwa Verizon memiliki layanan jerawatan – mengapa lagi Anda harus mengatakan, “Bisakah Anda mendengar saya sekarang?” kecuali layanan akan masuk dan keluar?

4. Jangan takut menjadi terlalu sederhana – tagline yang jelas dan meta juga bisa menjadi pintar.

5. Pastikan tagline identik dengan brand Anda . Ingat "Punya Susu?" kampanye? Itu dibuat untuk California Milk Processor Board – tetapi Anda mungkin tidak mengingatnya. Bagi Dewan, ini bukan kegagalan karena tujuan mereka adalah menjadikan minum susu sebagai hal yang keren untuk dilakukan secara nasional.

Namun, untuk sebagian besar merek lain, ini akan menjadi tagline yang terlalu kabur. Lay's melakukan hal serupa tetapi membuat tagline mereka spesifik untuk merek dengan sedikit lebih detail. Plus, mereka mendapatkan yang pertama – tidak bisa makan hanya satu adalah benar untuk sebagian besar makanan ringan, tetapi mereka adalah perusahaan pertama yang mengambilnya sebagai tagline mereka.

6. Saya tidak menyarankan untuk mengambil salah satu ide mereka apa adanya, tetapi Shopify memiliki generator slogan yang dapat membantu Anda bertukar pikiran.

Apa yang tidak dilakukan.

Anggap saja ini tagline saya: Lindsay Pietroluongo | Penulis. Editor. Pelatih.

Apakah Anda tahu apa yang saya lakukan? Apa yang saya tulis? Apa yang saya edit? Dan apa yang saya latih? Bola voli? Apakah saya pelatih kehidupan? Jangan lakukan "tiga kata sifat yang tidak jelas". Itu hanya terlihat keren dan ringkas; itu tidak benar-benar mengomunikasikan apa pun.

Membungkus

Tagline tidak mudah ditulis – Anda harus banyak berkomunikasi dalam sepuluh kata atau kurang. Luangkan waktu Anda dengan itu. The New York Times menerbitkan edisi pertama mereka pada tahun 1851, tetapi mereka tidak mulai menggunakan "Semua Berita yang Cocok untuk Dicetak" hingga akhir abad ini. Untuk menguji tagline sebelum menjadikannya permanen, gunakan sebagai slogan dalam kampanye pemasaran. Ini membantu untuk bekerja mundur juga – coba tulis pernyataan misi Anda terlebih dahulu untuk mengetahui apa yang Anda lakukan, mengapa Anda melakukannya dan untuk siapa Anda melakukannya.

Butuh bantuan dengan pernyataan misi itu? Lihat artikel ini tentang menulis pernyataan misi untuk bisnis freelance Anda.