Por que sua pequena empresa precisa de um slogan e como criá-lo

O que você aprende com este slogan: “Hora de barbear. Barbeie dinheiro. ”

Você aprende que essa empresa vende produtos de barbear e que, com esses produtos, você economizará tempo e dinheiro. Você também deu uma espiada na voz da marca e concluiu que esta empresa é alegre, inteligente e objetiva.

Um slogan é ... uma frase curta e contundente (fragmentos de frases também são adequados) que comunica de forma rápida e memorável o que seu negócio trata. É freqüentemente (mas nem sempre) usado junto com o logotipo de sua marca.

Um slogan não é ... um slogan.

Um slogan é ... um “slogan” temporário usado em campanhas de marketing - essas campanhas de marketing podem ser executadas por um longo tempo, mas os slogans são anexados a campanhas específicas, não ao nome da marca ou logotipo. Os slogans são mais permanentes do que os slogans, mas às vezes os slogans funcionam tão bem que se tornam slogans.

A verdade sobre slogans

Os slogans são difíceis de escrever. Se errar, você terá que viver com seu terrível slogan sendo o que é memorável em seu negócio.

Dito isso, um slogan também pode forçá-lo a concentrar seu negócio em apenas um punhado de palavras; pode servir como um lembrete para você e seu público sobre exatamente o que você faz; e, quando bem feito, é uma ferramenta de marketing boca a boca facilmente repetível.

Observe que algumas das empresas mencionadas neste artigo atualizaram suas marcas. Mencionei seus slogans mais populares, mas não necessariamente os mais recentes.

Slogans que você definitivamente conhece

Você nem mesmo percebe que vê o slogan de uma empresa tanto quanto você.

• Estou adorando (McDonald's)
• Apenas faça Nike)
• Pense diferente (Apple)

As empresas anunciam seus slogans repetidamente e em todos os lugares - em seus anúncios, embalagens, sites e vitrines, e em seus jingles.

Você pode não ter orçamento para anunciar como um louco, mas não custa nada extra usar seu slogan em todos os lugares em que sua marca está presente.

Acha que não quer um slogan?

Há uma citação interessante de Andy Crestodina, diretor estratégico da Orbit Media, neste artigo sobre Enchanting Marketing. Ele defende a ideia de se livrar do slogan da empresa “design e produção digital”, dizendo que eles não viam nenhum valor em mantê-lo e parecia criar confusão visual mais do que qualquer outra coisa.

Justo, mas releia essa linha: design e produção digital . Eu diria que isso não é realmente um slogan. Não é cativante ou criativo; é apenas uma descrição. Talvez eles não precisem ou queiram um slogan - mas, IMHO, eles também não experimentaram um (pelo menos não neste caso).

Quanto menor a empresa, mais claro o slogan.

Dito isso, faz sentido que uma pequena empresa desconhecida ou um indivíduo que opera em seu próprio nome (como um web designer ou advogado) tenha um slogan mais direto do que o normal. Eu sinto que você ainda pode dar alguma faísca, no entanto.

Orbit Media não tem um nome que transmita imediatamente o que eles fazem - há um monte de empresas de mídia lá fora, e nem todas elas necessariamente estão no nicho de design e produção. É exatamente por isso que eles deveriam ter um slogan - pelo menos começando.

Você pode descobrir - como o Orbit parece ter encontrado - que seus clientes procuram seus serviços online, encontram seu site e clicam em sua página inicial, que diz claramente o que você faz e que um slogan é desnecessário.

Até saber disso, porém, não se arrisque a perder clientes porque eles não conseguem encontrar a resposta para a pergunta mais básica: o que você faz?

Escrevendo seu slogan

Pense no que sua empresa faz, a quem você atende e como seus clientes se beneficiam. Como a vida deles mudou depois de trabalhar com você? Escreva de 1 a 3 frases com essas informações. Se precisar de ajuda, aqui está um modelo:

Ajudamos [público-alvo] [resultado] e [resultado] para que eles possam [propósito] e [propósito].

Eu ajudo outros escritores freelance a encontrar empregos e a navegar nos relacionamentos com clientes para que possam ganhar dinheiro fazendo o que amam.

Isso não é exatamente um slogan, mas é um excelente começo. Quando eu estava trabalhando no meu para um site de redação freelance extinto, essa informação se transformou em:

Tudo o que você nunca soube que você precisa saber sobre redação freelance.

Era amplo o suficiente para não me restringir, mas esclarecia sobre o que eu escrevia e para quem meu conteúdo se destinava.

6 dicas para escrever um slogan

1. Para transformar essa frase muito longa, semelhante a uma declaração de missão, em um slogan, retire os pontos ou palavras mais importantes e, em seguida, reordene-os. Torne-se o melhor amigo do dicionário de sinônimos para ajudá-lo a descobrir palavras que tornarão seu slogan mais sucinto. Por exemplo, "breve e claro" se resume perfeitamente à palavra "sucinto".

2. Fale sobre os benefícios, não os recursos.

3. Use palavras positivas. Mesmo que você use palavras negativas para fazer uma afirmação, a negatividade pode ser o que se mantém. Até esse ponto, não use nada que possa transmitir negatividade. Para mim, “Can You Hear Me Now? Boa." sempre me fez pensar que a Verizon tinha um serviço irregular - por que mais você teria que dizer: "Você pode me ouvir agora?" a menos que o serviço esteja entrando e saindo?

4. Não tenha medo de ser simplista demais - taglines óbvios e meta também podem ser inteligentes.

5. Certifique-se de que o slogan seja sinônimo de sua marca. Lembra do “Got Milk?” campanha? Ele foi criado para a California Milk Processor Board - mas você provavelmente não se lembra disso. Para a diretoria, isso não foi um fracasso, porque seu objetivo era tornar o consumo de leite uma coisa legal de se fazer em todo o país.

Para a maioria das outras marcas, porém, isso seria um slogan muito vago. Lay's fez algo semelhante, mas tornou seu slogan específico para a marca com um pouco mais de detalhes. Além disso, eles conseguiram o primeiro - não poder comer apenas um é verdade para a maioria dos lanches, mas foram a primeira empresa a pegá-lo como seu slogan.

6. Não sugiro aceitar uma de suas ideias como está, mas o Shopify tem um gerador de slogan que pode ajudá-lo a fazer um brainstorming.

O que não fazer.

Vamos fingir que este é o meu slogan: Lindsay Pietroluongo | Escritor. Editor. Treinador.

Você tem alguma ideia do que eu faço? O que eu escrevo? O que eu edito? E o que eu treino? Voleibol? Eu sou um treinador de vida? Não faça essa coisa de “três adjetivos vagos”. Só parece legal e sucinto; não está realmente comunicando nada.

Empacotando

Os slogans não são fáceis de escrever - você precisa se comunicar muito em dez palavras ou menos. Tome seu tempo com isso. O New York Times publicou sua primeira edição em 1851, mas não começou a usar “Todas as notícias cabíveis para imprimir” até o final do século. Para testar um slogan antes de torná-lo permanente, use-o como um slogan em uma campanha de marketing. Também ajuda a retroceder - tente escrever sua declaração de missão primeiro para ter uma ideia do que você faz, por que o faz e para quem o faz.

Precisa de ajuda com essa declaração de missão? Confira este artigo sobre como escrever uma declaração de missão para o seu negócio freelance.