เหตุใดธุรกิจขนาดเล็กของคุณจึงต้องการสโลแกนและวิธีสร้างสโลแกน

คุณเรียนรู้อะไรจากสโลแกนนี้: “เวลาโกนหนวด โกนเงิน”

คุณเรียนรู้ว่าบริษัทนี้ขายผลิตภัณฑ์โกนหนวด และด้วยผลิตภัณฑ์โกนหนวดเหล่านั้น คุณจะประหยัดทั้งเวลาและเงิน คุณได้มองเข้าไปในเสียงของแบรนด์และพิจารณาแล้วว่าบริษัทนี้ร่าเริง ฉลาดและตรงประเด็น

สโลแกนคือ... ประโยคสั้นๆ ที่หนักแน่น (เศษประโยคก็ใช้ได้เหมือนกัน) ที่สื่อสารอย่างรวดเร็วและจดจำได้ว่าธุรกิจของคุณเกี่ยวกับอะไร มักใช้กับโลโก้แบรนด์ของคุณ (แต่ไม่เสมอไป)

สโลแกนไม่ใช่… สโลแกน

สโลแกนคือ... “สโลแกน” ชั่วคราวที่ใช้ในแคมเปญการตลาด – แคมเปญการตลาดเหล่านั้นอาจทำงานเป็นเวลานาน แต่สโลแกนจะแนบมากับแคมเปญเฉพาะ ไม่ใช่ชื่อแบรนด์หรือโลโก้ แท็กไลน์มีความถาวรมากกว่าสโลแกน แต่บางครั้งสโลแกนก็ทำงานได้ดีจนกลายเป็นสโลแกน

ความจริงเกี่ยวกับแท็กไลน์

แท็กไลน์เขียนยาก หากคุณเข้าใจผิด คุณจะต้องดำเนินชีวิตด้วยสโลแกนที่แย่มากของคุณซึ่งเป็นสิ่งที่น่าจดจำเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

ที่กล่าวว่าสโลแกนสามารถบังคับให้คุณมุ่งเน้นธุรกิจของคุณด้วยคำเพียงไม่กี่คำ มันสามารถทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจทั้งคุณและผู้ชมของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำ และเมื่อทำได้ดี เป็นเครื่องมือทางการตลาดแบบบอกปากต่อปากที่ทำซ้ำได้ง่าย

โปรดทราบว่าบริษัทบางแห่งที่กล่าวถึงในบทความนี้ได้อัปเดตการสร้างแบรนด์ของตนแล้ว ฉันได้กล่าวถึงสโลแกนที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นสโลแกนล่าสุด

สโลแกนที่คุณควรรู้

คุณไม่รู้ด้วยซ้ำว่าคุณเห็นสโลแกนของบริษัทมากเท่ากับที่คุณทำ

• ฉันรักมัน (แมคโดนัลด์)
• แค่ทำมัน (ไนกี้)
• คิดต่าง (Apple)

บริษัทโฆษณาสโลแกนของพวกเขาซ้ำแล้วซ้ำอีกและทุกที่ – อยู่ในโฆษณา บรรจุภัณฑ์ เว็บไซต์และหน้าร้าน และในกริ๊งของพวกเขา

คุณอาจไม่มีงบประมาณในการโฆษณาอย่างบ้าคลั่ง แต่ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในการใช้สโลแกนของคุณในทุกที่ที่แบรนด์ของคุณมีอยู่

คิดว่าคุณไม่ต้องการสโลแกน?

มีคำพูดที่น่าสนใจจาก Andy Crestodina ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของ Orbit Media ในบทความเรื่อง Enchanting Marketing เขาทำกรณีสำหรับการกำจัดสโลแกนของบริษัท "การออกแบบและการผลิตดิจิทัล" โดยกล่าวว่าพวกเขาไม่เห็นคุณค่าใด ๆ ในการรักษามันและดูเหมือนว่าจะสร้างความยุ่งเหยิงทางสายตามากกว่าสิ่งอื่นใด

ยุติธรรม แต่อ่านบรรทัดนั้นอีกครั้ง: การออกแบบและการผลิตดิจิทัล ฉันจะเถียงว่านี่ไม่ใช่สโลแกนอย่างแท้จริง ไม่ลวงหรือสร้างสรรค์ มันเป็นเพียงคำอธิบาย บางทีพวกเขาอาจไม่ต้องการหรือต้องการสโลแกน – แต่ IMHO พวกเขายังไม่ได้ทดลองด้วยเลย (อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในกรณีนี้)

ยิ่งบริษัทเล็ก สโลแกนยิ่งชัดเจน

ที่กล่าวว่า มันสมเหตุสมผลแล้วที่บริษัทเล็กๆ ที่ไม่รู้จักหรือบุคคลที่ดำเนินการภายใต้ชื่อของตนเอง (เช่น นักออกแบบเว็บไซต์หรือทนายความ) จะมีสโลแกนที่ตรงไปตรงมามากกว่าปกติ ฉันรู้สึกว่าคุณยังสามารถจุดประกายมันได้บ้าง

Orbit Media ไม่มีชื่อที่สื่อถึงสิ่งที่พวกเขาทำในทันที – มีบริษัทสื่อหลายแห่งอยู่ที่นั่น และไม่จำเป็นว่าบริษัททั้งหมดจะอยู่ในเฉพาะกลุ่มการออกแบบและการผลิต นี่คือเหตุผลที่พวกเขาควรมีสโลแกน – อย่างน้อยก็เริ่มต้น

คุณอาจพบว่า - เหมือนกับที่ Orbit ค้นพบว่าลูกค้าของคุณค้นหาบริการของคุณทางออนไลน์ ค้นหาเว็บไซต์ของคุณแล้วคลิกบนหน้าแรกของคุณ ซึ่งระบุอย่างชัดเจนว่าคุณทำอะไร และสโลแกนก็ไม่จำเป็น

ถ้าคุณไม่มีโอกาสที่จะสูญเสียลูกค้าเพราะพวกเขาไม่สามารถหาคำตอบสำหรับคำถามพื้นฐานที่สุด: คุณจะทำอย่างไร?

เขียนสโลแกนของคุณ

ลองนึกถึงสิ่งที่ธุรกิจของคุณทำ ใครที่คุณให้ความสำคัญ และลูกค้าของคุณได้รับประโยชน์อย่างไร ชีวิตของพวกเขาเปลี่ยนไปหลังจากทำงานกับคุณอย่างไร? เขียน 1-3 ประโยคพร้อมข้อมูลนี้ หากคุณต้องการความช่วยเหลือ นี่คือเทมเพลต:

เราช่วย [กลุ่มเป้าหมาย] [ผลลัพธ์] และ [ผลลัพธ์] เพื่อให้พวกเขาสามารถ [วัตถุประสงค์] และ [วัตถุประสงค์]

ฉันช่วยนักเขียนอิสระคนอื่นๆ หางานและนำทางความสัมพันธ์กับลูกค้าเพื่อให้พวกเขาสามารถหารายได้ทำในสิ่งที่พวกเขารัก

นั่นไม่ใช่สโลแกน แต่เป็นการเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม ตอนที่ฉันทำงานให้กับเว็บไซต์เขียนอิสระที่เลิกใช้ไปแล้ว ข้อมูลนั้นกลายเป็น:

ทุกสิ่งที่คุณไม่เคยรู้ คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับงานเขียนอิสระ

มันกว้างพอที่จะไม่ปิดบังฉัน แต่มันชี้แจงสิ่งที่ฉันเขียนเกี่ยวกับและใครที่เนื้อหาของฉันมีขึ้น

6 เคล็ดลับในการเขียนสโลแกน

1. เพื่อให้ได้ประโยคที่เหมือนคำแถลงภารกิจที่ยาวเกินไปจนถึงสโลแกน ให้ดึงจุดหรือคำที่สำคัญที่สุดออกมา แล้วจัดลำดับใหม่ เป็นเพื่อนที่ดีที่สุดกับอรรถาภิธานเพื่อช่วยให้คุณค้นพบคำที่จะทำให้สโลแกนของคุณกระชับยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น "สั้นและชัดเจน" มีความหมายที่ดีในคำว่า "รวบรัด"

2. พูดถึงประโยชน์ ไม่ใช่คุณสมบัติ

3. ใช้คำพูดเชิงบวก แม้ว่าคุณจะใช้คำเชิงลบเพื่อชี้ประเด็น แต่การปฏิเสธก็อาจเป็นสิ่งที่ส่งต่อ เมื่อถึงจุดนั้น อย่าใช้สิ่งที่อาจสื่อถึงแง่ลบได้ สำหรับฉันแล้ว "คุณได้ยินฉันไหม" ของ Verizon ดี." ทำให้ฉันคิดว่า Verizon มีบริการที่ไม่แน่นอน – ทำไมคุณต้องพูดว่า "คุณได้ยินฉันไหม" เว้นแต่จะมีบริการเข้าออก?

4. อย่ากลัวที่จะเรียบง่ายเกินไป - สโลแกนที่ชัดเจนและเมตาดาต้าก็ฉลาดได้เช่นกัน

5. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสโลแกนมีความหมายเหมือนกันกับแบรนด์ ของคุณ จำ "มีนม?" แคมเปญ? มันถูกสร้างขึ้นสำหรับ California Milk Processor Board – แต่คุณอาจจำไม่ได้ สำหรับคณะกรรมการ นี่ไม่ใช่ความล้มเหลวเพราะเป้าหมายของพวกเขาคือทำให้การดื่มนมเป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับทั้งประเทศ

อย่างไรก็ตาม สำหรับแบรนด์อื่นๆ ส่วนใหญ่จะเป็นสโลแกนที่คลุมเครือเกินไป Lay's ทำสิ่งที่คล้ายคลึงกันแต่ทำให้สโลแกนเฉพาะแบรนด์ของตนโดยมีรายละเอียดเพิ่มขึ้นเล็กน้อย นอกจากนี้ พวกเขายังได้รับครั้งแรก – ไม่สามารถกินเพียงชิ้นเดียวสำหรับอาหารว่างส่วนใหญ่ แต่พวกเขาเป็นบริษัทแรกที่ขัดขวางมันเป็นสโลแกนของพวกเขา

6. ฉันไม่แนะนำให้ใช้ความคิดอย่างใดอย่างหนึ่งตามที่เป็น แต่ Shopify มีตัวสร้างสโลแกนที่สามารถช่วยคุณระดมความคิดได้

สิ่งที่ไม่ควรทำ

สมมุติว่านี่คือสโลแกนของฉัน: Lindsay Pietroluongo | นักเขียน บรรณาธิการ. โค้ช.

คุณมีความคิดว่าสิ่งที่ฉันทำ? ฉันเขียนอะไร ฉันจะแก้ไขอะไร และฉันจะโค้ชอะไร วอลเลย์บอล? ฉันเป็นโค้ชชีวิตหรือไม่? อย่าทำสิ่ง "สามคำคุณศัพท์คลุมเครือ" มัน ดู เท่และรวบรัดเท่านั้น มันไม่ได้สื่อสารอะไรเลย

ห่อ

สโลแกนไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะเขียน คุณต้องสื่อสารกันมากในสิบคำหรือน้อยกว่านั้น ใช้เวลาของคุณกับมัน The New York Times ตีพิมพ์ฉบับแรกในปี พ.ศ. 2394 แต่พวกเขาไม่ได้ใช้ "ข่าวทั้งหมดที่เหมาะจะพิมพ์" จนถึงสิ้นศตวรรษ หากต้องการทดสอบสโลแกนก่อนที่จะทำให้ถาวร ใช้เป็นสโลแกนในแคมเปญการตลาด ช่วยในการทำงานย้อนกลับเช่นกัน ลองเขียนพันธกิจของคุณก่อนเพื่อทำความเข้าใจกับสิ่งที่คุณทำ ทำไมคุณถึงทำ และคุณทำเพื่อใคร

ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับพันธกิจนั้นหรือไม่? อ่านบทความเกี่ยวกับการเขียนพันธกิจสำหรับธุรกิจอิสระของคุณ