Menggunakan Emosi Warna untuk Terhubung Lebih Dalam Dengan Audiens Anda

Anda mungkin pernah mendengar bahwa warna dapat mempengaruhi emosi. Merah membuat orang semakin marah, kuning menandakan kebahagiaan, dan sebagainya. Psikologi warna adalah topik yang sangat menarik. Namun, bagi pemilik dan perancang situs web, pertanyaan sebenarnya adalah: Bagaimana Anda bisa menggunakan warna secara efektif untuk terhubung dengan audiens Anda?

Dengan kata lain, tidak cukup hanya memilih warna yang terlihat bagus bersama. Itu sebabnya dalam artikel ini, kita akan berbicara tentang hubungan antara warna dan emosi. Kemudian kita akan membahas empat cara Anda dapat menggunakan warna untuk lebih terhubung dengan audiens Anda.

Ayo bekerja!

Hubungan Antara Warna dan Emosi

Ada hubungan yang jelas antara rangsangan visual dan emosi. Contoh termudahnya adalah seni – yang dapat menginspirasi beberapa orang, dan membuat orang lain bertanya-tanya bagaimana itu bisa masuk ke museum. Warna adalah salah satu komponen paling dasar dari hampir semua seni, sehingga masuk akal bahwa mereka harus mampu membangkitkan emosi mereka sendiri.

Ada banyak penelitian tentang hubungan antara warna dan perasaan yang mereka ilhami. Anda mungkin pernah mendengar tentang beberapa koneksi yang paling terkenal sebelumnya – merah sering dikaitkan dengan kemarahan dan gairah, kuning dengan optimisme dan energi, biru dengan ketenangan, dan sebagainya.

Penting juga untuk dipahami bahwa emosi yang kita kaitkan dengan warna dapat sangat bervariasi, tergantung pada budaya Anda dan bahkan bahasa itu sendiri. Untuk tujuan artikel ini, kami akan berfokus pada asosiasi yang terkait dengan budaya Barat, tetapi ini adalah fakta yang perlu diingat jika audiens Anda bersifat global.

Teori warna dapat diterapkan dalam banyak cara, dan itu termasuk desain web. Ada banyak literatur yang mencakup beberapa asosiasi warna yang paling umum. Namun, tidak banyak informasi di luar sana tentang aplikasi praktis warna dalam desain web, yang akan kita bahas selanjutnya.

4 Cara Anda Dapat Menggunakan Warna untuk Terhubung Dengan Audiens Anda

Tanpa basa-basi lagi, mari kita lihat empat metode penggunaan warna untuk mendesain situs web yang lebih efektif. Anda harus dapat mempraktikkan teknik ini dengan hampir semua kombinasi warna yang Anda suka, jadi jangan takut untuk bereksperimen.

1. Kumpulkan Palet Warna Dengan Emosi Tertentu dalam Pikiran

Setiap situs web memiliki setidaknya satu tujuan. Itu mungkin melibatkan penjualan produk atau layanan, mempromosikan penawaran orang lain, mengembangkan komunitas, dan sebagainya. Cara utama pemilik situs web mencoba untuk mencapai tujuan tersebut termasuk membuat konten yang menarik, dan menempatkan orang ke dalam kerangka berpikir yang benar melalui desain yang cerdas.

Katakanlah, misalnya, Anda menjalankan toko e-niaga. Tujuan utama Anda kemungkinan besar adalah mendorong penjualan, dan Anda ingin menargetkan serangkaian emosi tertentu yang dapat membantu Anda mencapainya. Dalam hal ini, perasaan itu bisa berupa:

• Kegembiraan
• Kemungkinan
• Memercayai
• Takut ketinggalan

Teori warna tradisional menyarankan bahwa menggunakan warna merah, kuning, dan biru adalah cara yang baik untuk memusatkan perhatian pada perasaan tersebut. Soalnya, palet warna yang Anda pilih juga harus terlihat bagus, dan mewakili merek unik Anda.

Merah dan biru memiliki kontras yang sangat baik, misalnya, yang biasanya menghasilkan kombinasi yang solid. Namun, mencampur kuning dengan merah bisa lebih sulit. Nada merah-oranye bekerja dengan baik dengan warna kuning oker yang lebih gelap, tetapi tidak cocok dengan nada klasik yang lebih cerah yang biasanya muncul dalam pikiran.

Apa yang Anda inginkan adalah serangkaian warna yang tidak hanya berpadu dengan baik, tetapi juga memungkinkan Anda untuk menargetkan emosi tertentu yang selaras dengan tujuan Anda. Untuk melakukan ini, Anda akan ingin melihat panduan singkat untuk kombinasi warna, dan membaca emosi apa yang ditimbulkan oleh warna dasar.

Setelah Anda memiliki satu set warna yang Anda suka, perhatikan mereka, karena Anda ingin menggunakannya di berbagai elemen situs Anda. Dalam dua bagian berikutnya, kita akan membahas contoh praktis bagaimana melakukannya.

2. Rancang Tajuk Situs Web Anda dengan Warna Tertentu

Hal pertama yang dilihat orang ketika mereka mengunjungi situs web Anda adalah header halaman beranda Anda. Itu menjadikannya elemen yang sempurna untuk mengatur nada emosi yang ingin Anda fokuskan di seluruh halaman Anda.

Jika Anda mengikuti saran kami di bagian terakhir, Anda harus memiliki palet warna yang siap digunakan. Sekarang, tinggal mencari cara yang efektif untuk menggunakannya. Salah satu contoh bagian header yang sangat kami sukai dapat dilihat di ConversionLab:

Tidak ada yang mencolok, tetapi penggunaan warna di sini sangat bagus. Biru muda berfungsi untuk mengkomunikasikan kepercayaan, dan oranye mengilhami dorongan hati. Menggabungkan oranye dengan Ajakan Bertindak (CTA) adalah langkah yang sangat cerdas, dan menggunakan warna biru untuk latar belakang yang dilapisi dengan foto pribadi sudah menjadi bagian dari buku pegangan untuk "bagaimana menginspirasi kepercayaan pada pengunjung Anda".

Pindah ke contoh kedua, situs web Ontario Corn Fed Beef menggunakan hijau untuk efek yang sangat baik. Seperti yang Anda bayangkan, hijau adalah warna yang sering dikaitkan dengan alam, produk organik, dan subjek serupa. Memilihnya untuk situs web yang berhubungan dengan makanan sangat cocok jika Anda ingin memainkan sudut kesehatan:

Seperti biasa, ingatlah bahwa warna yang Anda pilih untuk digunakan harus cocok satu sama lain. Itu sangat relevan jika Anda ingin memasukkan teks di dalam header Anda. Dalam hal teks, opsi putih atau hitam klasik cenderung berfungsi paling baik, karena memberikan kontras yang baik dan sangat mudah dibaca.

3. Gunakan Warna yang Tepat untuk Ajakan Bertindak Anda

Di bagian terakhir, kami menyentuh contoh spesifik tentang cara menggabungkan pilihan warna Anda dengan CTA Anda. Jika Anda mengetahui sesuatu tentang pengujian A/B, Anda akan tertarik untuk mengetahui bahwa dalam banyak kasus, mengubah warna CTA saja sudah cukup untuk meningkatkan konversi.

Mari kita lihat beberapa nada yang biasanya paling cocok untuk CTA:

• merah. Ini sering dikaitkan dengan gairah dan pemasaran yang agresif.
• Jeruk. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, Anda dapat menggunakan jeruk untuk memainkan impulsif.
• biru. Banyak situs web menggunakan palet warna biru, karena asosiasinya yang menenangkan. Itu bisa menguntungkan Anda jika Anda ingin mendesain CTA yang lebih menarik dan ramah.
• Ungu. Sepanjang sejarah, ungu telah dikaitkan dengan kemewahan. Ini bisa menjadikannya pilihan yang menarik untuk CTA.

Ingatlah bahwa ini hanya beberapa saran untuk membuat jus kreatif Anda mengalir. Anda selalu dapat berpikir di luar kotak dengan warna yang Anda pilih. Namun, secara umum, Anda ingin CTA Anda menonjol secara visual dan menimbulkan reaksi yang kuat.

Itu berarti Anda perlu bertanya pada diri sendiri seberapa agresif yang Anda inginkan dengan desain Anda. Pelaku, misalnya, memilih pendekatan yang lebih tenang yang sangat mengundang:

Hupla, di sisi lain, cocok untuk kombinasi warna merah dan ungu yang berani. Ini adalah pendekatan yang agresif, tetapi dikombinasikan dengan citra yang tepat, ini berfungsi untuk menimbulkan rasa 'ingin menyesuaikannya' dan urgensi:

Kombinasi apa pun yang Anda pilih untuk CTA Anda, selalu cerdas untuk mengujinya. Beberapa emosi mungkin tidak seefektif itu, tergantung pada siapa audiens Anda. Itu berarti pengujian A/B akan menjadi sekutu terkuat Anda.

4. Jangan Takut Menggunakan Warna yang Kurang Populer

Sepanjang artikel ini, ada beberapa warna yang mendapat banyak perhatian. Merah, oranye, dan biru cenderung mendapatkan banyak cinta ketika orang berbicara tentang penggunaan warna untuk membangkitkan emosi, dan alasannya ada dua:

1. Warna-warna khusus itu bekerja sama secara fantastis.
2. Mereka menargetkan serangkaian emosi yang sangat berharga, termasuk urgensi, ketenangan, kepercayaan, dan impulsif.

Namun, Anda memiliki lebih banyak warna untuk dimainkan. Teori warna adalah lubang kelinci yang cukup dalam, dan kemungkinan ada beberapa palet selain dari trifecta biru-merah-oranye yang mungkin jauh lebih cocok untuk audiens Anda.

Hitam dan kuning, misalnya, membuat kombinasi berkelas yang tak terduga. Kita sering mengasosiasikan hitam dengan kecanggihan atau keunggulan, dan kuning kontras dengannya baik dalam arti visual dan emosional:

Anda juga dapat menggunakan warna dengan lebih hemat, jika Anda tidak ingin terlalu terang-terangan dalam emosi yang ingin Anda keluarkan. Sweet Cecily misalnya, semuanya tentang warna-warna pastel, dan kami sangat menyukai penggunaan warna pink. Karena warna itu dikaitkan dengan masa muda dan feminitas, warna itu beresonansi sempurna dengan audiens yang mereka tuju:

Kesimpulan utamanya adalah Anda memiliki banyak pilihan dalam hal warna, dan ratusan elemen yang dapat Anda terapkan. Anda dapat berfokus pada emosi yang ingin Anda timbulkan dengan menampilkan warna terkait secara mencolok, atau lebih halus tentang asosiasi yang Anda lakukan. sedang pergi untuk. Kuncinya terletak pada eksperimen, dan mengetahui siapa audiens Anda.

Kesimpulan

Cara Anda menggunakan warna dalam desain situs web Anda sangat penting. Beberapa kombinasi warna terlihat dan terasa luar biasa, sementara yang lain dapat membuat situs web Anda tampak menggelegar. Namun, menggunakan warna yang tepat bukan hanya tentang gaya. Anda juga perlu menyadari emosi yang dapat disampaikan warna, dan bagaimana memanfaatkan efek kuat tersebut.

Mari kita tinjau empat cara Anda dapat menggunakan warna dalam desain web untuk terhubung dengan pengunjung Anda:

1. Kumpulkan palet warna dengan emosi tertentu dalam pikiran.
2. Rancang tajuk situs web Anda dengan warna tertentu.
3. Gunakan warna yang tepat untuk CTA Anda.
4. Jangan takut untuk menggunakan warna yang kurang populer.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang bagaimana menggunakan warna untuk menyampaikan emosi dalam desain web? Mari kita bicara tentang mereka di bagian komentar di bawah!

Gambar thumbnail artikel oleh Hardyguardy / shutterstock.com