宣伝vsPR：同じマーケティングコインの両面

公開: 2019-07-01

広報と広報（PR）はしばしば同じ意味で使用されますが、これはPRの幅広い価値と広報に焦点を当てた専門知識を無視しています。宣伝とPRを理解するには、次のように考えてください。PRは傘です。宣伝は、それに該当する多くの側面の1つです。これは、広告がマーケティングの一部である方法に似ており、それと同じまたはそれとは別のものではありません。

宣伝は世間の注目を集めることであり、PRのほんの一部です。 PRの仕事には宣伝そのものよりも多くのものがありますが、宣伝はその重要な側面です。広報とPRは、クライアントのアイデア、立場、製品、または評判を前向きに表現するよう努めています。広報担当者とPR専門家は、政府機関を含む個人または企業と協力します。

全体として、宣伝とPRの両方が、獲得した無給のコミュニケーションに焦点を合わせています。紙に広告を掲載したり、ブログに記事を掲載するためにお金を払ったりすることはPRではありません。それは広告とマーケティングに該当します。

宣伝の定義

宣伝とは、メディアにおける個人または企業の存在を指します。宣伝の例は次のとおりです。

イベント情報
インタビューまたは引用されている
雑誌記事
ニュース記事
自作の記事やストーリー
スピーキングエンゲージメント

宣伝は通常、専任の広報担当者によって処理されます。宣伝は、費用対効果の高いプロモーション戦略を通じて、ブランドの注目、認識、信頼性を引き出します。クライアントが時間に敏感な問題を抱えていることが多いため、広報担当者はメディアの報道を迅速に得るよう努めています。たとえば、受賞したばかりの賞や、管理が必要な危機が発生する可能性があります。

宣伝の利点

宣伝には多くの利点があります。

ブランド、専門知識、製品やサービス、またはチームメンバーについての認識を高めます
あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進する
一般的な問題とその解決方法について、顧客と業界を教育します
イベントへの参加を増やす
視聴者との対話を開く

宣伝から最大の牽引力を引き出すために、戦略はあなたのビジネスとマーケティングの目標に結び付けられるべきです。

広報の定義

PRは宣伝よりも広いネットをキャストします。 PRの目的は、個人または企業が目標を達成できるようにすることです。 PRの専門家は、態度や行動に影響を与えるために、特定の対象者に戦略的なメッセージを送信します。

PRは、クライアントの完全な評判とイメージに責任があります。同時に、PRは、クライアントの評判によって影響を受ける人やブランドとの関係を構築する必要があります。これには、顧客、従業員、投資家、パートナー、サプライヤーが含まれます。 PRには次のものが含まれます。

市民参加
危機管理
イベントコーディネート
メディアアドバイザリー
メディアキット
メディアの監視
ピッチレター
プレスリリース
公共サービス広告
評判管理
ソーシャルメディア
芸術や慈善団体を支援する

PRは、顧客や、すでに個人や企業と関係のある人々に届くだけではありません。 PRは、これまでクライアントのことを聞いたことがない人でも、すべての人に届きます。

あなたがポップカルチャーポッドキャストのホストだとしましょう。ショーの賞を受賞しました。あなたの広報担当者は、ジャーナリストに話を聞いてもらいます。これには多くのリーチがあります。

現在のリスナーはあなたのポッドキャストがどれだけうまくやっているかについて聞いて、彼らは感銘を受けています。彼らは聴き続けるだけでなく、おそらくあなたのショーについて彼らの友人や家族に話すでしょう。
他のポッドキャスターは、あなたが尊敬されるべき力であることを学びます。クロスプロモーションについて話し合うために手を差し伸べる人もいます。
広告主はあなたの聴衆を共有し、彼らは彼らの製品を宣伝するためにあなたにお金を払いたいのであなたに連絡します。
グーグルの「ポップカルチャーポッドキャスト」とあなたの賞についてのニュース記事の前にあなたのポッドキャストについて聞いたことがない人がトップの結果にあります。彼らはあなたのポッドキャストを試してみて、それを愛しています。

PRと評判の管理

PRのもう1つの側面は、評判管理（および損害管理）です。個人や企業が評判を傷つけたり、伝聞が彼らに損害を与えたりした場合、PRの専門家が飛び込む必要がある場合があります。あなたが特定の有名人や公人に頼る方法が何であれ、これは現在、事実上毎日メディアで起こっています。

また、タイレノール殺人についてのポッドキャストエピソードをチェックしてください。ジョンソン・エンド・ジョンソンがブランドの評判でマーを処理した方法は、歴史上最高のPR戦略の1つです。彼らの反応はまた、市販薬を誰にとってもより安全にしました。

ストーリーが報道価値のあるものでなければならない理由

宣伝はストーリーと同じくらい強力です。ストーリーが報道価値がなければ、影響はありません。報道価値のあるストーリーは、興味深く、斬新で、関連性があり、タイムリーです。これは思ったよりはるかに難しいので、人々は広報担当者を雇います。

してはいけないこと

私は何年も地元の新聞のために書いてきました、そして私は私がカバーした多くの人々とビジネスとの関係を築きました。最も成功した事業主や最もカリスマ的なハスラーでさえ、これらのよくある間違いを犯します。

1.彼らは、「あなたは私について書くべきです！」と言います。（a）私がプロフィールを書かないとき、（b）彼らは私が書く聴衆を考慮していなかった、そして（c）彼らは彼らが彼らが思っていること以外に彼らについての物語を書くための1つの説得力のある理由を私に与えなかった素晴らしいです。

2.彼らは、「この物語を紙にどのように配置するのですか？」と尋ねます。まるで大衆がその論文が何を発表するかを指示できるかのように。何かが公開されることを「要求」できる唯一の方法は、宣伝と同じではない広告にお金を払うことです。

3.報道機関が取り上げる情報を提供するとき、彼らは差別化の詳細を省略します。彼らは、実際に聴衆にとって魅力的なものになるようなことは何も話さずに報道を望んでいます。

情報があるからといって、情報は面白くありません。などのジャーナリスト、ブロガー、vloggers、と幻想、長年の関係を持っていても広報担当はまだピッチにそれら何かの報道価値を持っています。

これがより良い方法です

あなたの会社、業界、発表にとって最も重要なブロガー、レポーター、出版物とつながりましょう。
興味深く関連性のあるストーリーのアイデアと、年間を通じて重要なイベントを一致させるカレンダーを作成します。
すべての売り込みやストーリーに何か新しいことを言い、詳細を提供するようにしてください。たとえば、イベントに関するプレスリリースを書いている場合、食べ物や飲み物が利用可能になると言うことは、料理やカクテルを説明することや、それらを準備するシェフやミクソロジストについて話すことほど面白くありません。

ジャーナリストは、ストーリーをカバーするために圧倒的な数のリクエストを受け取ります。彼らはすでに有名人や有名な会社と話すことに慣れているので、彼らを感動させるには多くの時間がかかります。「ねえ、私は重要だと思う。私は数百万ドルの会社を経営していて、私は公人だ」とあなたは考えなければなりません。彼ら、そして彼らの聴衆が実際に気にかけている何かを彼らに提示してください。

まとめ

宣伝とPRの違いを理解して、実際にもう一方を意味するときに一方について話さないようにすることが重要です。宣伝は、メディア報道に焦点を当てたPRの一部です。 PRには、危機管理から慈善活動への関与まで、さまざまな他の責任が含まれます。

宣伝はPRパズルの一部であるため、この2つにも明確な類似点があります。ストーリーテリングは主要な役割を果たしており、広報担当者と彼らが関係するジャーナリストは優れたストーリーテラーでなければなりません。聴衆に聞いてもらうことができなくても、世界中のすべての情報は重要ではありません。時々PRは、クライアントに損害を与える可能性のあるストーリーが出た後に書き直さなければなりません。また、PRが書いているのは、最初の話であり、クライアントが最初から知られている話です。

作家からそれを取ってください：ストーリーテリングは難しいです。私の記事「感覚言語とメタファーを使用してマーケティングの効果を高める」は、より興味深いコピーを作成するのに役立ちます。

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