استخدام عاطفة اللون للتواصل بشكل أعمق مع جمهورك

ربما سمعت أن الألوان يمكن أن تؤثر على المشاعر. الأحمر يجعل الناس أكثر غضبًا ، والأصفر يدل على السعادة ، وهكذا. علم نفس اللون موضوع مثير للاهتمام بشكل لا يصدق. ومع ذلك ، بالنسبة لأصحاب ومصممي مواقع الويب ، فإن السؤال الحقيقي هو: كيف يمكنك استخدام الألوان بشكل فعال للتواصل مع جمهورك؟

بمعنى آخر ، لا يكفي اختيار الألوان التي تبدو جميلة معًا. لهذا السبب في هذه المقالة ، سنتحدث عن العلاقة بين الألوان والعواطف. ثم سنناقش أربع طرق يمكنك من خلالها استخدام الألوان للتواصل بشكل أفضل مع جمهورك.

هيا بنا إلى العمل!

العلاقة بين الألوان والعاطفة

هناك علاقة واضحة بين المنبهات البصرية والعواطف. أسهل مثال على ذلك هو الفن - الذي يمكن أن يلهم بعض الناس ، ويجعل آخرين يتساءلون كيف وصل ذلك إلى المتحف. تعد الألوان أحد المكونات الأساسية لكل الفنون تقريبًا ، لذا فمن المنطقي أنها يجب أن تكون قادرة على إثارة المشاعر بمفردها.

هناك الكثير من الأبحاث حول الروابط بين الألوان والمشاعر التي تلهمها. ربما سمعت عن بعض أكثر الصلات شهرة من قبل - غالبًا ما يرتبط اللون الأحمر بالغضب واليقظة ، والأصفر بالتفاؤل والطاقة ، والأزرق بالهدوء ، وما إلى ذلك.

من المهم أيضًا أن تفهم أن المشاعر التي نربطها بالألوان يمكن أن تختلف كثيرًا ، اعتمادًا على ثقافتك وحتى اللغة نفسها. لأغراض هذه المقالة ، سنركز على الارتباطات المتعلقة بالثقافة الغربية ، ولكن هذه حقيقة تستحق وضعها في الاعتبار إذا كان جمهورك عالميًا بطبيعته.

يمكن تطبيق نظرية الألوان بعدة طرق ، ويشمل ذلك تصميم الويب. هناك الكثير من الأدبيات التي تغطي بعض أكثر ارتباطات الألوان شيوعًا. ومع ذلك ، لا يوجد الكثير من المعلومات حول التطبيقات العملية للألوان في تصميم الويب ، وهو ما سنناقشه بعد ذلك.

4 طرق يمكنك من خلالها استخدام الألوان للتواصل مع جمهورك

بدون مزيد من اللغط ، دعنا نلقي نظرة على أربع طرق لاستخدام الألوان لتصميم موقع أكثر فاعلية. يجب أن تكون قادرًا على وضع هذه التقنيات موضع التنفيذ باستخدام أي مجموعات ألوان تريدها تقريبًا ، لذلك لا تخف من إجراء بعض التجارب.

1. ضعوا معًا لوحة ألوان مع مراعاة مشاعر معينة

كل موقع له هدف واحد على الأقل. قد يتضمن ذلك بيع منتج أو خدمة ، والترويج لعروض شخص آخر ، وتنمية مجتمع ، وما إلى ذلك. تشمل الطرق الأساسية التي يحاول أصحاب مواقع الويب تحقيق هذه الأهداف بها إنشاء محتوى مقنع ووضع الأشخاص في الإطار الذهني الصحيح عبر التصميم الذكي.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تدير متجرًا للتجارة الإلكترونية. من المرجح أن يكون هدفك الرئيسي هو زيادة المبيعات ، وستريد استهداف مجموعة معينة من المشاعر التي يمكن أن تساعدك في تحقيق ذلك. في هذه الحالة ، يمكن أن تكون تلك المشاعر:

• الإثارة
• إمكانية
• ثقة
• الخوف من الضياع

تقترح نظرية الألوان التقليدية أن استخدام الأحمر والأصفر والأزرق طريقة جيدة للتركيز على تلك المشاعر. الشيء هو أن لوحة الألوان التي تختارها تحتاج أيضًا إلى أن تبدو جيدة وتمثل علامتك التجارية الفريدة.

اللون الأحمر والأزرق لهما تباين ممتاز ، على سبيل المثال ، مما يؤدي عادةً إلى تركيبة صلبة. ومع ذلك ، قد يكون خلط اللون الأصفر مع الأحمر أكثر صعوبة. تعمل نغمة الأحمر والبرتقالي بشكل جيد مع اللون الأصفر الغامق ، ولكن ليس أيضًا مع النغمة الكلاسيكية الأكثر إشراقًا التي تتبادر إلى الذهن عادةً.

ما تريده هو مجموعة من الألوان التي لا تتحد جيدًا فحسب ، بل تمكّنك أيضًا من استهداف مشاعر معينة تتماشى مع أهدافك. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى الاطلاع على دليل سريع لتركيبات الألوان ، وقراءة المشاعر التي تثيرها الألوان الأساسية.

بمجرد حصولك على مجموعة من الألوان التي تريدها ، قم بتدوينها ، لأنك سترغب في استخدامها في جميع عناصر موقعك المختلفة. في القسمين التاليين ، سنناقش أمثلة عملية لكيفية القيام بذلك.

2. تصميم عنوان موقع الويب الخاص بك بلون معين

أول ما يراه الأشخاص عند زيارتهم لموقع الويب الخاص بك هو رأس الصفحة الرئيسية الخاصة بك. وهذا يجعله العنصر المثالي لضبط نغمة المشاعر التي تريد التركيز عليها في بقية صفحاتك.

إذا اتبعت نصيحتنا في القسم الأخير ، فيجب أن يكون لديك لوحة ألوان جاهزة للعمل. الآن ، إنها مجرد مسألة اكتشاف طريقة فعالة لاستخدامها. يمكن رؤية أحد الأمثلة على قسم العنوان الذي نفضله حقًا على ConversionLab:

لا شيء مبهرج ، ولكن استخدام الألوان هنا ممتاز. يعمل اللون الأزرق الفاتح على توصيل الثقة ، ويلهم اللون البرتقالي الدافع. يعد الجمع بين اللون البرتقالي والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) خطوة ذكية بشكل خاص ، واستخدام اللون الأزرق للخلفية المغطاة بصورة شخصية هو أمر خارج الدليل مباشرة من أجل "كيفية إلهام الثقة في زوارك".

بالانتقال إلى مثال ثانٍ ، يستخدم موقع Ontario Corn Fed Beef الموقع الأخضر لتأثير ممتاز. كما قد تتخيل ، فإن اللون الأخضر غالبًا ما يرتبط بالطبيعة والمنتجات العضوية والمواضيع المماثلة. يعد اختياره لموقع ويب متعلق بالطعام أمرًا مثاليًا إذا كنت تريد أن تلعب دورًا صحيًا:

كما هو الحال دائمًا ، تذكر أن الألوان التي تختار استخدامها يجب أن تعمل بشكل جيد مع بعضها البعض. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تريد تضمين نص داخل رأسك. عندما يتعلق الأمر بالنص ، تميل خيارات الأبيض أو الأسود الكلاسيكية إلى العمل بشكل أفضل ، لأنها توفر تباينًا جيدًا ويمكن قراءتها بشكل كبير.

3. استخدم الألوان المناسبة لدعواتك إلى العمل

في القسم الأخير ، تطرقنا إلى مثال محدد لكيفية الجمع بين اختيارك للون و CTAs الخاصة بك. إذا كنت تعرف أي شيء عن اختبار A / B ، فستكون مهتمًا بمعرفة أنه في كثير من الحالات ، يمكن أن يكون مجرد تغيير لون CTA كافيًا لزيادة التحويلات.

دعنا نلقي نظرة على بعض النغمات التي عادة ما تكون الأنسب للحث على اتخاذ إجراء:

• ريدز. غالبًا ما ترتبط هذه بالشغف والتسويق العدواني.
• البرتقال. كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك استخدام البرتقال لزيادة الاندفاع.
• بلوز. تستخدم الكثير من مواقع الويب لوحات الألوان الزرقاء ، نظرًا لارتباطها المهدئ. يمكن أن يلعب ذلك لصالحك إذا كنت ترغب في تصميم عبارات CTA أكثر جاذبية وترحيبية.
• الأرجواني. على مر التاريخ ، ارتبط اللون الأرجواني بالفخامة. هذا يمكن أن يجعله خيارًا مثيرًا للاهتمام للحث على اتخاذ إجراء.

ضع في اعتبارك أن هذه ليست سوى بعض الاقتراحات لتدفق عصائرك الإبداعية. يمكنك دائمًا التفكير خارج الصندوق بالألوان التي تختارها. بشكل عام ، ومع ذلك ، فأنت تريد أن تبرز عبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل مرئي وتثير رد فعل قوي.

هذا يعني أنك بحاجة إلى أن تسأل نفسك إلى أي مدى تريد أن تكون عدوانيًا مع تصميمك. الفاعلون ، على سبيل المثال ، يختارون نهجًا أكثر هدوءًا وجذابًا للغاية:

من ناحية أخرى ، تختار Hupla مزيجًا جريئًا من اللون الأحمر والأرجواني. إنه نهج عدواني ، ولكن مقترنًا بالصور الصحيحة ، فإنه يعمل على استنباط إحساس "بالرغبة في ملاءمته" والإلحاح:

مهما كانت التركيبة التي تختارها لـ CTAs الخاصة بك ، فمن الذكاء دائمًا اختبارها. قد لا تكون بعض المشاعر فعالة ، اعتمادًا على جمهورك. هذا يعني أن اختبار A / B سيكون أقوى حليف لك.

4. لا تخف من استخدام ألوان أقل شهرة

في جميع أنحاء هذا المقال ، هناك عدد قليل من الألوان التي حظيت باهتمام كبير. يميل اللون الأحمر والبرتقالي والبلوز إلى الحصول على الكثير من الحب عندما يتحدث الناس عن استخدام الألوان لإثارة المشاعر ، والسبب في ذلك ذو شقين:

1. هذه الألوان الخاصة تعمل بشكل رائع معًا.
2. إنهم يستهدفون مجموعة من المشاعر ذات القيمة بشكل خاص ، بما في ذلك الإلحاح والهدوء والثقة والاندفاع.

ومع ذلك ، لديك الكثير من الألوان للعب بها. نظرية الألوان عبارة عن حفرة أرنب عميقة جدًا ، وهناك احتمالات بوجود بعض اللوحات بجانب ثلاثي الألوان الأزرق والأحمر والبرتقالي والتي قد تكون مناسبة بشكل أفضل لجمهورك.

الأسود والأصفر ، على سبيل المثال ، يشكلان مزيجًا أنيقًا بشكل غير متوقع. غالبًا ما نربط اللون الأسود بالتطور أو الحافة ، ويتناقض اللون الأصفر معه من الناحيتين المرئية والعاطفية:

يمكنك أيضًا استخدام الألوان باعتدال ، إذا كنت لا تريد أن تكون صريحًا في المشاعر التي تحاول إثارة. على سبيل المثال ، تتمحور Sweet Cecily's حول ألوان الباستيل ، ونحن نحب تمامًا استخدامها للون الوردي. نظرًا لأن هذا اللون مرتبط بالشباب والأنوثة ، فإنه يتردد صداها تمامًا مع الجمهور المستهدف:

الخلاصة الرئيسية هي أن لديك العديد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بالألوان ، ومئات العناصر التي يمكنك تنفيذها فيها. يمكنك التركيز على المشاعر التي تريد استحضارها من خلال إبراز الألوان ذات الصلة بشكل بارز ، أو أن تكون أكثر دقة بشأن الارتباطات التي تريدها. ذاهب ل. المفتاح يكمن في التجريب ، ومعرفة من هو جمهورك.

استنتاج

تعتبر الطريقة التي تستخدم بها الألوان في تصميم موقع الويب الخاص بك مهمة جدًا. تبدو بعض مجموعات الألوان رائعة وتشعر بالإعجاب ، بينما قد يجعل البعض الآخر موقع الويب الخاص بك يبدو متناقضًا. ومع ذلك ، فإن استخدام الألوان المناسبة لا يتعلق فقط بالأناقة. تحتاج أيضًا إلى أن تكون على دراية بألوان المشاعر التي يمكن أن تنقلها الألوان ، وكيفية الاستفادة من تلك التأثيرات القوية.

دعنا نراجع الطرق الأربع التي يمكنك من خلالها استخدام الألوان في تصميم الويب للتواصل مع زوارك:

1. ضع لوحة ألوان مع وضع مشاعر محددة في الاعتبار.
2. صمم عنوان موقع الويب الخاص بك حول لون معين.
3. استخدم الألوان المناسبة للحث على اتخاذ إجراء.
4. لا تخف من استخدام ظلال أقل شيوعًا.

هل لديك أي أسئلة حول كيفية استخدام الألوان للتعبير عن المشاعر في تصميم الويب؟ دعنا نتحدث عنها في قسم التعليقات أدناه!

الصورة المصغرة للمادة من Hardyguardy / shutterstock.com