ما هو SERP؟ دليل لصفحات تصنيف محرك البحث

إذا كان موقع الويب الخاص بك يعتمد على حركة المرور العضوية ، فإنه يعتمد بشكل كبير على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يجب أن يظهر المحتوى الخاص بك بشكل مثالي في SERP للكلمات الرئيسية المستهدفة (يفضل أن يكون ذلك في الأماكن العليا). إذا لم يحدث ذلك ، فربما تكون قد انتهيت من تحسين محرك البحث (SEO) بشكل خاطئ.

في هذه المقالة ، سنتحدث عن SERPs والعناصر التي ستجدها في هذه الصفحات. سنستعرض أيضًا نصائح SERP SEO الأساسية ونجيب على أي أسئلة قد تكون لديك. دعنا نذهب اليها!

ما هو SERP؟

ربما تكون على دراية بكيفية عمل محركات البحث. تقوم بإدخال استعلام ، ويعيد محرك البحث صفحة نتائج. هذا ما نسميه SERP:

ومع ذلك ، لا تتوقف نتائج البحث عند صفحة واحدة. بناءً على الاستعلام ، قد تبحث في مئات أو آلاف الإدخالات. ومع ذلك ، فإن النتائج الأكثر أهمية هي كلها على أول SERP.

لإعطائك فكرة عن هذه الأهمية: 39.6 في المائة من جميع النقرات تذهب إلى أعلى إدخال في SERPs. يحصل الموضعان 2 و 3 على 28.5 بالمائة من النقرات. علاوة على ذلك ، لا يتجاوز معظم المستخدمين الصفحة الأولى من النتائج مطلقًا.

الحقيقة هي أنه إذا لم يظهر موقع الويب الخاص بك بين نتائج الصفحة الأولى للكلمة الرئيسية التي تستهدفها ، فقد لا يكون موجودًا أيضًا. قد يبدو هذا قاسياً ، لكنها الحقيقة. إن فهم كيفية عمل SERPs وكيفية الحصول على مرتبة عالية فيها أمر بالغ الأهمية.

نتائج محرك البحث تفصيل الصفحة

عندما نتحدث عن SERPs ، فإن الترتيب العام للصفحة يحظى باهتمام كبير. ومع ذلك ، تتضمن صفحات النتائج الحديثة أيضًا العديد من العناصر الأخرى. سيركز هذا القسم على عناصر SERP التي يمكنك العثور عليها في Google ، حيث إنها الخيار الأكثر شيوعًا في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، فإن العديد من محركات البحث البديلة مثل Bing و Ecosia تتميز أيضًا بالعديد من هذه العناصر نفسها.

إعلانات SERP

بالنسبة لمعظم الاستعلامات ، فإن الإدخالات الأولى التي ستراها في صفحات النتائج ليست نتائج فعلية ولكنها إعلانات بحث. يمكنك تحديد هذه الإدخالات لأنها تحتوي على إعلان بجوار النتيجة.

اكتشاف الإعلانات سهل نسبيًا. تظهر أعلى أو أسفل بقية النتائج. ومع ذلك ، فإن هذا لا يعني أن محركات البحث تعتبر الإعلانات أهم الموارد لكلمة رئيسية معينة.

يفهم معظم المستخدمين الفرق بين النتائج العضوية والنتائج المدفوعة. يمكن أن يحتوي أي SERP على ما يصل إلى أربعة مواضع إعلانية قبل النتائج العضوية . مجتمعة ، تحصل هذه الإدخالات على 6.3 في المائة من جميع النقرات (مع اهتمام أقل بإعلانات أسفل الصفحة). إنه ليس عددًا صغيرًا ، ولكنه أقل بكثير من عدد النقرات للنتائج العضوية الأولى.

هذا يعني أنه على الرغم من ظهورها أولاً ، يجب ألا تقلق بشأن النتائج المدفوعة بقدر ما يجب أن تقلق بشأن المنافسين العضويين. بالتأكيد ستكون جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تستحق العناء في SERPs.

اعتمادًا على الكلمة الرئيسية والصناعة ، يمكن أن يكون الدفع مقابل الإعلانات مكلفًا للغاية. ما لم تحصل على معدل تحويل لائق من تلك النقرات ، فقد يكون من الأفضل لك التركيز على حركة المرور العضوية.

مقتطفات مميزة

من المحتمل أن ترى النتائج حيث تظهر البيانات الوصفية قبل عنوان الصفحة لبعض عمليات البحث. يطلق Google على هذه الإدخالات "المقتطفات المميزة" ، وعادةً ما يعرضها جنبًا إلى جنب مع People Ask أيضًا الأقسام الموجودة أعلى بقية النتائج:

تعمل المقتطفات المميزة على تعقيد معدلات النقر إلى الظهور (CTRs). في المتوسط ​​، تحصل المقتطفات المميزة على نسبة هائلة تبلغ 35.1 بالمائة من جميع النقرات في SERP.

هذه الإحصائية الضخمة رائعة إذا ظهر المحتوى الخاص بك كمقتطف مميز. ومع ذلك ، فإن المقتطفات المميزة تستحوذ أيضًا على حركة المرور من الإدخالات الأخرى في صفحات النتائج. وهو أمر منطقي.

ومع ذلك ، لن تعرض جميع النتائج مقتطفات مميزة. تقليديًا ، لن يعرض Google مقتطفًا إلا إذا تضمن إجابة جيدة التنظيم وموجزة لبحث معين.

قصاصات غنية

تتضمن نتائج البحث أساسًا نفس العناصر. يعرض كل إدخال عنوان صفحة ووصفًا تعريفيًا وعنوان URL. ومع ذلك ، تظهر بعض النتائج تفاصيل إضافية بناءً على البيانات الوصفية الخاصة بها. تلك هي إدخالات SERP من الصفحات ذات ترميز المخطط.

سيتم تشغيل النتائج التي تتضمن مقتطفات "غنية" لبعض عمليات البحث. خذ الوصفات ، على سبيل المثال - إضافة الترميز الصحيح إلى منشور وصفة يمكن أن يعرض صورة ، وتقييم ، وحتى وقت الطهي في SERPs:

يمكنك استخدام ترميز المخطط لإضافة طبقة مرئية إلى SERPs. يمكن أن تتضمن أمثلة المقتطفات المنسقة الأخرى المنتجات والأماكن والأحداث:

المقتطفات المنسقة لا تتعلق فقط بالمرئيات. يمكنك أيضًا تضمين معلومات إضافية في ترميز المخطط الخاص بك. تظهر النتائج في الصورة أعلاه تفاصيل حول أحداث معينة وتواريخها.

تشير الدراسات إلى أن المقتطفات المنسقة لها متوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور يبلغ 58 بالمائة. لعمليات البحث التي لا تحتوي على مقتطفات منسقة ، ينخفض ​​هذا المعدل إلى 41 بالمائة.

تتمثل المهمة الرئيسية في أنه يجب عليك التفكير في استخدام ترميز المخطط إذا قمت بنشر المحتوى. يمكنك حتى استخدام مكونات المخطط الإضافية لتبسيط المهمة.

يسأل الناس أيضًا الأقسام

يسأل الأشخاص أيضًا الأقسام التي تظهر غالبًا لعمليات البحث التي تحتوي على مقتطفات مميزة. تتضمن هذه العناصر مربعًا به العديد من الاستعلامات والإجابات ذات الصلة التي يمكنك رؤيتها من خلال فتح علامات تبويب فردية.

في ما يلي مثال سريع على قسم يسأل الأشخاص أيضًا والذي يظهر عند البحث عن "ما هو WordPress؟":

يسأل الأشخاص أيضًا أقسام تتضمن أيضًا نتائج من كلمات رئيسية أخرى. يحلل Google هدف البحث لتحديد المعلومات الإضافية التي قد تكون مهتمًا بها ، مما يتيح لك رؤية الأسئلة ذات الصلة.

من الغريب أن الأشخاص يسألون الموقف يمكن أن يختلف من بحث إلى آخر. عادةً ما يظهر بالقرب من أعلى النتائج أو أسفل المقتطفات المميزة مباشرةً ، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا.

تظهر الأبحاث أن 3 في المائة فقط من المستخدمين يتفاعلون مع الأشخاص يسألون الصناديق أيضًا . ومع ذلك ، إذا تمكنت من ظهور المحتوى الخاص بك بين هذه النتائج ، فيمكنها أن توفر لك زيادة في حركة المرور. 3٪ من جميع عمليات البحث لا تزال تمثل قدرًا كبيرًا من الزيارات.

مثل المقتطفات المميزة ، يطرح الأشخاص أيضًا أقسامًا تركز على تقديم إجابات موجزة لأسئلة محددة. يمكن أن يؤدي استخدام فقرات وكلمات رئيسية قصيرة وغنية بالمعلومات إلى منحك مكانًا في هذه المربعات.

الرسوم البيانية المعرفية

إذا قمت بإجراء بحث قابل للقياس الكمي بسهولة ، فغالبًا ما يعرض Google نتائج تتضمن رسومًا بيانية معرفية. فيما يلي مثال سريع على الرسم البياني الذي يظهر في SERPs إذا بحثت عن "سكان الولايات المتحدة":

توفر الرسوم البيانية المعرفية إجابات سريعة لعمليات البحث التي يمكن لـ Google ترجمتها إلى أرقام. قد يظهر هذا العنصر المرئي في حالة توفر إحصائيات للبحث.

ضع في اعتبارك أن الرسوم البيانية المعرفية لا تؤثر على تصنيفات SERP. ومع ذلك ، يمكن أن تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور SERP حيث قد يحصل بعض المستخدمين على جميع المعلومات التي يحتاجون إليها مباشرة من المخطط ومن ثم لا يحتاجون إلى الدخول إلى موقعك.

المعرفة أو بطاقات العمل

ستُرجع الكثير من عمليات البحث على Google "بطاقات" المعرفة. تتضمن هذه الأقسام الموجودة على يسار النتائج معلومات عامة حول الموضوع الذي تبحث عنه.

على سبيل المثال ، ابحث عن اسم الدولة. من المحتمل أن ترى بطاقة معرفة تتضمن بياناتها الأساسية وبعض الإحصائيات:

عندما تبحث عن نشاط تجاري معين ، سترى عناصر واجهة مستخدم مشابهة. ومع ذلك ، تتضمن هذه البطاقات معلومات متعلقة بالشركة ، مثل العنوان وساعات العمل والمراجعات:

تعمل بطاقات العمل في SERPs بشكل مختلف عن أنواع النتائج الأخرى. ستحتاج إلى "المطالبة" بنشاطك التجاري عبر منصة "نشاطي التجاري على Google". بعد ذلك ، يمكنك إضافة معلومات حول شركتك والبدء في جمع المراجعات عبر محرك البحث. يمكنك حقًا الاستفادة من مظهرك هنا من خلال متابعة بعض ممارسات تحسين محركات البحث المحلية الجيدة.

نصائح لتحسين محركات البحث SERP

الهدف النهائي لتحسين محركات البحث هو ظهور موقع الويب الخاص بك في المواضع الأولى في SERPs. إذا تمكنت من الحصول على واحدة من أفضل المواقع لبعض الكلمات الرئيسية التنافسية (أو الكثير من الكلمات منخفضة المنافسة) ، فسيتم ترجمة ذلك إلى حركة مرور كبيرة لموقعك على الويب.

يشمل تحسين محركات البحث مجموعة واسعة من الممارسات. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فننصحك بقراءة دليل أساسيات تحسين محركات البحث (SEO).

بمجرد أن يكون لديك فهم قوي للأساسيات ، فقد حان الوقت للتعرف على تقنيات تحسين محركات البحث للقبعات البيضاء والرمادية والسوداء:

1. القبعة البيضاء SEO
2. قبعة رمادية SEO
3. القبعة السوداء سيو

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن Google ليس محرك البحث الوحيد (على الرغم من أنه الأكثر شهرة). يجب أن تفكر أيضًا في تحسين المحتوى الخاص بك لـ Bing و Yahoo! و Ecosia و DuckDuckGo.

الأسئلة المتداولة حول SERPs

هناك دائمًا المزيد لنتعلمه عندما يتعلق الأمر بـ SEO. دائماً. إذا كان لديك أي أسئلة حول كيفية عمل SERPs ، فسيقوم هذا القسم بالإجابة عليها.

هل تختلف SERPs للجوال عن نتائج سطح المكتب؟

عادةً ما تعرض SERPs للجوال وسطح المكتب نفس النتائج لنفس الاستعلام. ومع ذلك ، قد تختلف العناصر الأخرى في SERPs أو تغير المواقف.

على سبيل المثال ، قد تستهدف بعض الإعلانات مستخدمي الجوال. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تنقل Google " الأشخاص" يسألون الأقسام حولها.

هل تظهر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية في SERPs؟

تميل ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية إلى أن تكون من بين الإدخالات الأولى في SERPs إذا كنت تبحث عن شركات أو أفراد. يمكن أن تتضمن الرسوم البيانية المعرفية أو بطاقات العمل أيضًا روابط لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية إذا كانت متوفرة.

هل تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي على تصنيفات SERP؟

يمكن أن يؤثر وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي على تصنيفات البحث في موقع الويب الخاص بك. قد تظهر الصفحات والمواقع الإلكترونية التي تحتوي على العديد من المشاركات أعلى في SERPs. يمكن أيضًا أن تظهر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بين النتائج الأولى لعمليات البحث ذات العلامات التجارية. أخيرًا ، توفر وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا فرصة رائعة لاكتساب روابط خلفية. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم Bing تواجد الوسائط الاجتماعية كإشارة تصنيف ، لذلك يجدر الانتباه إليه بالتأكيد.

كيف أحصل على محتوى ليحتل مرتبة عالية في SERPs؟

الحصول على تصنيفات عالية في SERPs يأتي من اتباع أساسيات تحسين محركات البحث. إذا تعلمت المزيد عن مُحسّنات محرّكات البحث والإشارات التي يمكن أن تؤثر على التصنيفات ، فمن المرجح أن تحصل على نتائج إيجابية من جهودك. ويجب أن تتذكر أن SERPs للاستعلامات المختلفة يمكن أن تتغير أسبوعيًا أو شهريًا أو حتى يوميًا. يعد الحفاظ على موقعك محسنًا وتعديل إستراتيجيتك باستمرار هو أفضل طريقة لتتصدر SERPs.

خاتمة

بشكل عام ، تركز معظم استراتيجيات تحسين محركات البحث على تصنيف المحتوى الخاص بك في أعلى SERPs. إذا نجحت في هذا المسعى ، يمكنك بالتأكيد ضمان حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

يعتمد مقدار حركة المرور التي تحصل عليها من SERPs على العديد من العوامل. تعتبر بعض الكلمات الرئيسية أكثر شيوعًا وقدرة على المنافسة من غيرها ، لذا قد يكون الحصول على تلك المناصب العليا أكثر صعوبة. لذلك ، نوصي بالالتزام بأساسيات تحسين محركات البحث (SEO) والبقاء على اطلاع دائم بأي تحديثات خوارزمية.

مع هذا التفصيل لكيفية عمل صفحات نتائج محرك البحث في الواقع والكم الهائل من المعلومات التي توفرها ، نأمل أن تكون قادرًا على الارتفاع فوق المنافسة والصعود إلى أعلى الصفحات. حظا طيبا وفقك الله!

هل لديك أي أسئلة حول SERPs؟ دعنا نتحدث عنها في قسم التعليقات أدناه!

صورة مميزة عبر BestForBest / shutterstock.com